Webサイトのトラフィック見積もりはどの程度正確ですか？ どのトラフィック分析ツールが優れていますか？
公開: 2021-06-05ビジネスのオンラインパフォーマンスの評価は、適切なベンチマークなしでは実現できません。市場全体から競争力のある洞察まで、他の人のパフォーマンスがどのように見えるかを理解する必要があります。
しかし、この種の情報を共有する人は誰もいません。公開企業と競合している場合でも、公開企業はトラフィックやコンバージョンの見積もりを明らかにする傾向がありません。 したがって、競争環境の中で何が起こっているのかを明らかにするサードパーティのツールに目を向ける必要があります。
この投稿では、競合分析のための2つの主要なツールであるSimilarwebとSemrushに焦点を当て、次の質問に対処します。
- サイトトラフィックの見積もりはどの程度正確ですか。 と
- 競合他社のトラフィックに関する洞察を提供する上で、SimilarwebとSemrushのどちらのツールが優れていますか。
サードパーティのツールで正確なサイトトラフィックの見積もりを提供できますか？
完璧なデジタルの世界では、競合他社のGoogleAnalyticsのようなデータにアクセスしたいと思うでしょう。 しかし、これが当てはまる可能性はほとんどありません。この種の情報は機密情報であり、彼らの正気の中で、これらの数字を一般大衆に単に落とすビジネスはありません。
ここで、SemrushやSimilarwebなどのツールが登場します。
ここで、精度レベルを評価するために、まず、各ツールが競合データの収集と処理をどのように行うかを明らかにしましょう。
Semrushのトラフィック分析ツール
Semrush .Trendsソリューションの一部であるTrafficAnalyticsは、競合他社に関するさまざまな洞察を収集するための頼りになるツールです。トラフィック生成戦略やオーディエンスインサイトの調査から、ライバルのトラフィック数の見積もりやユーザーの行動統計の明らかにまでです。
ツール内のすべてのデータは、複数のサードパーティおよび独自のソースから収集されたペタバイトのクリックストリームデータに基づいています。 この匿名化されたデータは、2億人を超えるユーザーのユーザー行動に関する洞察を蓄積し、SemrushのカスタムAIおよび機械学習アルゴリズムを介してさらに実行されます。
Similarweb
このプラットフォームは、データ収集に関しても同様のソリューションを使用します。 サードパーティのデータプロバイダー、公開データソース、およびアクセスしたサイトにあるさまざまなブラウザー拡張機能からの匿名化されたパネルデータを使用します。 これに加えて、Similarwebはサイト所有者からの間接データもミックスに投入します。
彼らの交通データはどれくらい正確ですか？
両方のツールがトラフィックデータをどこから取得するかを明らかにしたので、外挿とAIアルゴリズムはそれらの仕事をすることができますが、どちらのツールからも100％のデータ精度が得られる可能性は低いと推測できます。
しかし、これは落胆するように聞こえるべきではありません。
サイトトラフィック推定器についてのことは、それらが究極のデータ精度を提供しない間、それらは完全にベンチマークとして役立つことができるということです。 また、市場と競合他社のトラフィックデータを分析する際に留意すべき重要な点は次のとおりです。
- 絶対数を見ないでください。
- すべてのトラフィックデータを相対的なものと見なします。 これは、ツールを使用して独自のサイトを実行し、特定の数を取得してから、競合他社を調べて、競合他社のオンラインパフォーマンス指標を評価できることを意味します。
- たとえば、トラフィックがあなたのトラフィックを5％超えている場合は、実際のトラフィック数（Google Analyticsから収集）を取得し、5％を追加して、正確な絶対ビューを取得できます。
ただし、この場合、実際には絶対数は必要ありません。 実際に得られるのは、パフォーマンスを比較できる正確なベンチマークです。
SemrushとSimilarweb：どちらのツールを選択しますか？
ここで、SemrushとSimilarwebがトラフィックデータを収集する方法を理解したら、いくつかの基準について、一方のツールをもう一方のツールとスタックすることに移る必要があります。
- データの精度
- 追加機能
- 価格設定
データの正確性
SemrushのトラフィックデータをSimilarwebと比較する多くの研究を見てきましたが、このトピックに関する最も広範なテストの1つを参照したいと思います。
OWOXは、10の業界の750以上のサイトのデータを分析して、どのツールが最も正確なデータを返したかを確認しました（OWOXは、これらのサイトの匿名化されたGoogle Analyticsデータにアクセスして、結果をクロスチェックしました）。
- 両方のツールのデータ精度は比較的似ていますが、わずかな違いがあります。
- Semrushは、中から高トラフィックの範囲（500K +）のサイト全体で優れた精度レベルを示しました。
- 全体として、Similarwebは、Semrushと比較して、より多くのケースでトラフィック数を過小評価しているように見えました。
Mobideaによる別の研究は、これらの発見を証明するだけです：
エラー数が少ないほど、どちらのツールの精度も高くなります。 この場合、Semrushは、月間5万から15万人の訪問者がいるサイトを除いて、トラフィック範囲が狭いサイトでも優れた結果を示しました。 最もトラフィックの少ないカテゴリでは、Similarwebはデータさえ表示しませんでした。
追加機能と価格
Semrushの場合のように、価格設定を機能から分離したくありませんでした。すべての追加特典はSemrush .Trendsソリューションに含まれていますが、Similarwebの場合、ほとんどの機能は個別に価格設定されています。
- モバイルデータ：両方のツールで利用可能。 ただし、Similarwebはアクセスに追加料金を請求します。
- 履歴データ：Semrushは、2016年4月から履歴データにアクセスできます。Similarwebは37か月に戻ることができますが、基本プランでは12か月の期間しかアクセスできません。
- Geo ：Semrushは、サブスクリプション内で追加料金を支払うことなく、190の国と地域のデータをカバーします。 Similarwebには90か国のデータが含まれています。 ただし、各市場の価格は個別に設定されています。
- トラフィックチャネル：どちらのツールも、ライバルのトラフィックがどこから来ているかを明らかにします。 どちらも直接、検索、有料、ソーシャル、紹介のトラフィックソースをカバーしていますが、Similarwebにはディスプレイとメールも含まれています。
- 最も訪問されたページ：Semrushのトラフィック分析ツールは、どの競合他社のページが最大のトラフィックシェアを引き付けているかを明らかにします。これは、ライバルのトップ製品とサービスを理解するのに役立ちます。 Similarwebもそうします。
- 追加の特典：Semrush .Trendsソリューションは、一般的なSemrushサブスクリプションに追加されます。 これは、高度なSEOカバレッジ、PPC管理、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディア、デジタルPR、そしてもちろん、市場と競争力のある洞察など、すべてのデジタルマーケティングに役立つ50以上のツールにアクセスできることを意味します。 データ品質に関しては、Semrushは最大のキーワードデータベースと一流の被リンクデータベースを保持し、独自のアルゴリズムを使用してGoogleSERP分析を実行します。
SimilarwebにはSemrushの機能の一部がありますが、それらはすべて個別に価格設定されているため、キーワード分析のためにSimilarwebを実際に利用することはありません。それらはそれに特化していません。 料金には含まれておりません。
- 価格設定：現在、価格設定は2つのソリューションの最大の差別化ポイントです。 Semrushは、そのコストについて非常に透過的です。Semrush.Trendsを購入するには、既存のSemrushサブスクリプションが必要です。 したがって、市場へのフルアクセスと競争力のある洞察プラットフォームを含む基本的なSemrushプランは319ドルになります。
ただし、Similarwebでは何も言えません。 価格ベンチマークを取得するには、営業担当者に連絡するためにこのページにアクセスする必要があります。
最終的な考え：サイトのトラフィック見積もりは本当に価値がありますか？
デジタル領域についてある程度の知識を身に付けたら、競争力のある洞察にアクセスせずにデジタルマーケティング戦略を実行する方法を理解することはできません。
オンラインマーケティング戦略全体は、ライバルの業績評価指標に基づいてのみ策定、評価、または再検討することができます。 したがって、サイトのトラフィック見積もりにアクセスするには、もちろん余分な費用がかかりますが、デジタルマーケティング戦略を目隠しして実行するのか、それとも前年比5％のトラフィック増加が良いのかを理解する必要があります。または悪いこと。
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