เครื่องมือประมาณการการเข้าชมเว็บไซต์มีความแม่นยำเพียงใด เครื่องมือวิเคราะห์การเข้าชมใดดีกว่ากัน

การประเมินประสิทธิภาพออนไลน์ของธุรกิจของคุณไม่สามารถเกิดขึ้นได้หากไม่มีการเปรียบเทียบที่เหมาะสม ตั้งแต่ตลาดโดยรวมไปจนถึงข้อมูลเชิงลึกด้านการแข่งขัน คุณต้องเข้าใจว่าประสิทธิภาพของผู้อื่นเป็นอย่างไร

ยังไม่มีใครแชร์ข้อมูลประเภทนี้ แม้ว่าคุณจะแข่งขันกับบริษัทมหาชน พวกเขาก็ไม่มีแนวโน้มที่จะเปิดเผยข้อมูลการเข้าชมหรือค่าประมาณ Conversion ของพวกเขา ดังนั้น คุณต้องหันไปใช้เครื่องมือของบุคคลที่สามที่จะเปิดเผยสิ่งที่เกิดขึ้นภายในแนวการแข่งขันของคุณ

ในโพสต์นี้ เราจะเน้นที่เครื่องมือหลักสองอย่างสำหรับการวิเคราะห์การแข่งขัน – Similarweb และ Semrush – เพื่อตอบคำถามต่อไปนี้:

• เครื่องมือประมาณการการเข้าชมไซต์มีความแม่นยำเพียงใด และ
• เครื่องมือใด – Similarweb หรือ Semrush – ทำงานได้ดีกว่าในการให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเข้าชมของคู่แข่งแก่คุณ

เครื่องมือของบุคคลที่สามสามารถเสนอการประมาณการการเข้าชมไซต์ที่แม่นยำได้หรือไม่

ในโลกดิจิทัลที่สมบูรณ์แบบ คุณต้องการเข้าถึงข้อมูลเหมือน Google Analytics ของคู่แข่งของคุณ แต่สิ่งนี้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลย - ข้อมูลประเภทนี้เป็นความลับ และไม่มีธุรกิจใดในใจที่มีสติของพวกเขา จะส่งตัวเลขเหล่านี้ต่อสาธารณชนทั่วไป

นี่คือที่มาของเครื่องมืออย่าง Semrush หรือ Similarweb

ในตอนนี้ เพื่อประเมินระดับความแม่นยำ เรามาเริ่มกันก่อนว่าเครื่องมือแต่ละอย่างดำเนินการเกี่ยวกับการรวบรวมและประมวลผลข้อมูลการแข่งขันอย่างไร:

เครื่องมือวิเคราะห์ปริมาณการใช้ข้อมูลของ Semrush

Traffic Analytics - ส่วนหนึ่งของโซลูชัน Semrush .Trends - เป็นเครื่องมือที่นำไปใช้ได้จริงในการรวบรวมข้อมูลเชิงลึกต่างๆ เกี่ยวกับคู่แข่ง ตั้งแต่การสำรวจกลยุทธ์การสร้างการเข้าชมและข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม ไปจนถึงการเปิดเผยการประมาณการจำนวนการเข้าชมของคู่แข่งและสถิติพฤติกรรมผู้ใช้

ข้อมูลทั้งหมดภายในเครื่องมือนั้นอิงตามข้อมูลการคลิกสตรีมหลายเพตะไบต์ที่รวบรวมจากแหล่งบุคคลที่สามและแหล่งที่เป็นกรรมสิทธิ์หลายแห่ง ข้อมูลที่ไม่ระบุตัวตนนี้จะรวบรวมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้ใช้ของผู้ใช้กว่า 200 ล้านคน และดำเนินการต่อไปผ่านอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องและ AI แบบกำหนดเองของ Semrush

เว็บที่คล้ายคลึงกัน

แพลตฟอร์มนี้ใช้โซลูชันที่คล้ายกันในการรวบรวมข้อมูล พวกเขาใช้ผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สาม แหล่งข้อมูลสาธารณะ และข้อมูลแผงที่ไม่เปิดเผยชื่อจากส่วนขยายเบราว์เซอร์ต่างๆ ที่อยู่ในไซต์ที่เข้าชม นอกจากนี้ Similarweb ยังส่งข้อมูลทางอ้อมจากเจ้าของไซต์มารวมกัน

ข้อมูลการเข้าชมของพวกเขามีความแม่นยำเพียงใด?

เนื่องจากเราพบว่าเครื่องมือทั้งสองนำข้อมูลการรับส่งข้อมูลมาจากที่ใด เราสามารถสรุปได้ว่าในขณะที่การคาดการณ์และอัลกอริธึม AI สามารถทำงานได้ แต่คุณไม่น่าจะเห็นความถูกต้องของข้อมูล 100% จากเครื่องมือใดเครื่องมือหนึ่ง

แต่สิ่งนี้ไม่ควรทำให้ท้อใจ

สิ่งที่เกี่ยวกับเครื่องมือประมาณการเข้าชมเว็บไซต์ก็คือ แม้ว่าเครื่องมือเหล่านี้จะไม่ให้ความถูกต้องของข้อมูลในระดับสูงสุด แต่ก็สามารถใช้เป็นเกณฑ์มาตรฐานได้อย่างสมบูรณ์แบบ และสิ่งสำคัญที่ต้องคำนึงถึงเมื่อวิเคราะห์ตลาดและข้อมูลการจราจรของคู่แข่งคือ:

• อย่าดูที่จำนวนสัมบูรณ์
• พิจารณาข้อมูลการจราจรทั้งหมดเป็นญาติ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเรียกใช้ไซต์ของคุณเองผ่านเครื่องมือ รับจำนวนหนึ่ง จากนั้นดูคู่แข่งและประเมินตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพออนไลน์ของพวกเขาที่สัมพันธ์กับของคุณ
• สมมติว่าหากการเข้าชมของพวกเขาเกิน 5% คุณก็จะสามารถนับจำนวนการเข้าชมจริง (รวบรวมจาก Google Analytics) และเพิ่ม 5% เพื่อรับข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ที่แน่นอนได้อย่างแม่นยำ

อย่างไรก็ตาม คุณไม่จำเป็นต้องมีตัวเลขที่แน่นอนในกรณีนี้ สิ่งที่คุณจะได้รับคือการวัดประสิทธิภาพที่แม่นยำซึ่งคุณสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพของคุณได้

Semrush vs. Similarweb: เครื่องมือใดให้เลือก?

ตอนนี้ เมื่อเราเข้าใจว่า Semrush และ Similarweb รวบรวมข้อมูลทราฟฟิกของพวกเขาอย่างไร เราควรย้ายไปซ้อนเครื่องมือหนึ่งเทียบกับอีกเครื่องมือหนึ่งเกี่ยวกับเกณฑ์สองสามข้อ:

• ความถูกต้องของข้อมูล
• คุณลักษณะเพิ่มเติม
• ราคา

ความถูกต้องของข้อมูล

ในขณะที่เราได้เห็นการศึกษาจำนวนมากที่เปรียบเทียบข้อมูลการเข้าชมของ Semrush กับ Similarweb เราอยากจะอ้างอิงถึงการทดสอบที่ครอบคลุมมากที่สุดในหัวข้อนี้

OWOX ได้วิเคราะห์ข้อมูลในกว่า 750 ไซต์จาก 10 อุตสาหกรรมเพื่อดูว่าเครื่องมือใดส่งคืนข้อมูลที่แม่นยำที่สุด (OWOX มีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูล Google Analytics ที่ไม่ระบุตัวตนของไซต์เหล่านี้เพื่อตรวจสอบผลลัพธ์):

• ความถูกต้องของข้อมูลของเครื่องมือทั้งสองค่อนข้างใกล้เคียงกัน โดยมีความคลาดเคลื่อนเพียงเล็กน้อย
• Semrush มีระดับความแม่นยำที่เหนือกว่าในไซต์ต่างๆ ในช่วงกลางถึงสูง (500K+)
• โดยรวม ดูเหมือนว่า Similarweb จะประเมินจำนวนการรับส่งข้อมูลต่ำกว่าความเป็นจริงในจำนวนกรณีที่สูงขึ้นเมื่อเทียบกับ Semrush

การศึกษาอื่นโดย Mobidea พิสูจน์การค้นพบเหล่านี้เท่านั้น:

ยิ่งจำนวนข้อผิดพลาดต่ำ ความแม่นยำของเครื่องมือทั้งสองก็จะยิ่งสูงขึ้น ในกรณีนี้ Semrush ยังแสดงผลลัพธ์ที่เหนือกว่าสำหรับไซต์ภายในช่วงการรับส่งข้อมูลที่เล็กกว่า ยกเว้นไซต์ที่มีผู้เข้าชมรายเดือน 50K-150K ในหมวดหมู่ที่มีการเข้าชมต่ำที่สุด Similarweb ไม่ได้แสดงข้อมูลใดๆ เลยด้วยซ้ำ

คุณสมบัติเพิ่มเติมและราคา

เราไม่ต้องการแยกการกำหนดราคาออกจากคุณสมบัติต่างๆ เช่นในกรณีของ Semrush คุณสมบัติพิเศษทั้งหมดจะรวมอยู่ในโซลูชัน Semrush .Trends ในขณะที่ในกรณีของ Similarweb คุณลักษณะส่วนใหญ่มีราคาแยกต่างหาก:

• ข้อมูลมือถือ : มีให้ในเครื่องมือทั้งสอง อย่างไรก็ตาม Similarweb จะเรียกเก็บเงินเพิ่มเติมสำหรับการเข้าถึง
• ข้อมูลย้อนหลัง : Semrush ให้สิทธิ์เข้าถึงข้อมูลย้อนหลังตั้งแต่เดือนเมษายน 2559 เว็บที่คล้ายคลึงกันสามารถย้อนกลับได้ถึง 37 เดือน แต่แผนพื้นฐานของพวกเขาจะทำให้คุณเข้าถึงช่วง 12 เดือนเท่านั้น
• ภูมิศาสตร์ : Semrush ครอบคลุมข้อมูลใน 190 ประเทศและภูมิภาคโดยไม่จำเป็นต้องจ่ายเพิ่มในการสมัครสมาชิกใดๆ เว็บที่คล้ายคลึงกันมีข้อมูลสำหรับ 90 ประเทศ; อย่างไรก็ตามแต่ละตลาดมีราคาแยกกัน
• ช่องจราจร : เครื่องมือทั้งสองจะเปิดเผยที่มาของการรับส่งข้อมูลของคู่แข่งของคุณ แม้ว่าทั้งสองจะครอบคลุมแหล่งที่มาของการเข้าชมโดยตรง การค้นหา การชำระเงิน โซเชียล และการอ้างอิง แต่ Similarweb ยังรวมการแสดงผลและอีเมลด้วย

• หน้าที่เข้าชม บ่อย ที่สุด : เครื่องมือวิเคราะห์การเข้าชมของ Semrush เผยให้เห็นว่าหน้าของคู่แข่งรายใดดึงดูดส่วนแบ่งการเข้าชมที่ใหญ่ที่สุด ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจผลิตภัณฑ์และบริการชั้นนำของคู่แข่งของคุณ เว็บที่คล้ายคลึงกันก็ทำเช่นกัน
• สิทธิพิเศษเพิ่มเติม : โซลูชัน Semrush .Trends อยู่เหนือการสมัครสมาชิก Semrush ทั่วไป ซึ่งหมายความว่าคุณจะเข้าถึงเครื่องมือกว่า 50+ เครื่องมือที่ช่วยคุณในการทำการตลาดดิจิทัลทุกอย่าง: ความครอบคลุม SEO ขั้นสูง การจัดการ PPC การตลาดเนื้อหา โซเชียลมีเดีย ประชาสัมพันธ์ดิจิทัล และแน่นอน ข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดและการแข่งขัน เกี่ยวกับคุณภาพของข้อมูล Semrush มีฐานข้อมูลคำหลักที่ใหญ่ที่สุดและฐานข้อมูลลิงก์ย้อนกลับระดับบนสุด และใช้อัลกอริทึมของตัวเองเพื่อเรียกใช้การวิเคราะห์ Google SERP

Similarweb มีความสามารถบางอย่างของ Semrush แต่ราคาทั้งหมดนั้นแยกจากกัน ดังนั้นคุณจะไม่หันไปใช้ Similarweb เพื่อวิเคราะห์คำหลัก – พวกเขาไม่ได้เชี่ยวชาญในเรื่องนั้น มันไม่รวมอยู่ในราคา

• การกำหนดราคา : ตอนนี้การกำหนดราคาเป็นจุดสร้างความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดระหว่างสองโซลูชัน Semrush มีความโปร่งใสมากเกี่ยวกับต้นทุน – คุณต้องมีการสมัครสมาชิก Semrush อยู่แล้วเพื่อซื้อ Semrush .Trends ดังนั้นแผน Semrush พื้นฐานที่รวมการเข้าถึงตลาดและแพลตฟอร์มข้อมูลเชิงลึกด้านการแข่งขันอย่างเต็มรูปแบบจะอยู่ที่ 319 ดอลลาร์

อย่างไรก็ตาม ด้วย Similarweb เราไม่สามารถบอกอะไรคุณได้ คุณจะต้องเข้าสู่หน้านี้เพื่อติดต่อตัวแทนฝ่ายขายเพื่อรับราคาเปรียบเทียบ

ความคิดสุดท้าย: เครื่องมือประมาณการการเข้าชมเว็บไซต์คุ้มค่าจริงหรือ

เมื่อคุณมีความชำนาญในระดับหนึ่งเกี่ยวกับขอบเขตดิจิทัลแล้ว เราจะไม่เห็นวิธีการดำเนินกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณโดยไม่ต้องเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกด้านการแข่งขัน

กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ทั้งหมดสามารถกำหนด ประเมิน หรือทบทวนตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพของคู่แข่งได้เท่านั้น ดังนั้น แม้ว่าการเข้าถึงเครื่องมือประมาณการการเข้าชมเว็บไซต์จะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม คุณควรคิดจริงๆ ว่าคุณต้องการปิดตากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ หรือคุณต้องการทำความเข้าใจว่าการเติบโตของการเข้าชม 5% YoY นั้นดีหรือไม่ หรือสิ่งที่ไม่ดี

รับการทดลองใช้ SEMrush 14 วันสุดพิเศษเพื่อสัมผัสกับแพลตฟอร์ม