Quanto sono accurati gli stimatori di traffico del sito web? Quale strumento di analisi del traffico è migliore?

La valutazione delle prestazioni online della tua azienda non può avvenire senza parametri di riferimento adeguati: dal mercato generale alle informazioni sulla concorrenza, devi capire come sono le prestazioni degli altri.

Eppure nessuno condividerà questo tipo di informazioni: anche se sei in competizione con aziende pubbliche, queste non tendono a rivelare il loro traffico o le stime di conversione. Quindi, devi rivolgerti a strumenti di terze parti che scoprono cosa sta succedendo nel tuo panorama competitivo.

In questo post, ci concentreremo su due strumenti chiave per l'analisi della concorrenza – Similarweb e Semrush – per rispondere alle seguenti domande:

• Quanto sono accurati gli stimatori di traffico del sito; e
• Quale strumento – Similarweb o Semrush – fa un lavoro migliore nel fornirti informazioni sul traffico della concorrenza.

Gli strumenti di terze parti possono offrire stime accurate sul traffico del sito?

Nel perfetto mondo digitale, vorrai accedere a dati simili a Google Analytics sui tuoi concorrenti. Ma questo non può quasi mai essere il caso: questo tipo di informazioni è confidenziale e nessuna azienda, nella loro mente sana, rilascerà semplicemente queste cifre al pubblico in generale.

È qui che entrano in gioco strumenti come Semrush o Similarweb.

Ora, per valutare il livello di accuratezza, scartiamo prima il modo in cui ogni strumento raccoglie ed elabora i dati della concorrenza:

Strumento di analisi del traffico di Semrush

L'analisi del traffico, una parte della soluzione Semrush .Trends, è lo strumento ideale per raccogliere varie informazioni sui concorrenti: dall'esplorazione delle strategie di generazione del traffico e delle informazioni sul pubblico alla rivelazione delle stime del conteggio del traffico dei rivali e delle statistiche sul comportamento degli utenti.

Tutti i dati all'interno dello strumento si basano su petabyte di dati clickstream raccolti da più fonti di terze parti e proprietarie. Questi dati anonimi accumulano approfondimenti sul comportamento degli utenti di oltre 200 milioni di utenti e vengono ulteriormente gestiti attraverso l'intelligenza artificiale personalizzata di Semrush e gli algoritmi di apprendimento automatico.

Simileweb

Questa piattaforma utilizza una soluzione simile quando si tratta di raccolta dati. Usano fornitori di dati di terze parti, fonti di dati pubbliche e dati del pannello anonimi da varie estensioni del browser che si trovano sui siti visitati. Inoltre, Similarweb inserisce anche dati indiretti dai proprietari dei siti nel mix.

Quanto sono accurati i loro dati sul traffico?

Poiché abbiamo scoperto da dove entrambi gli strumenti prendono i loro dati sul traffico, possiamo presumere che mentre l'estrapolazione e gli algoritmi di intelligenza artificiale possono fare il loro lavoro, è improbabile che tu possa vedere un'accuratezza dei dati del 100% da entrambi gli strumenti.

Ma questo non dovrebbe sembrare scoraggiante.

Il problema degli stimatori di traffico del sito è che, sebbene non forniscano la massima accuratezza dei dati, possono fungere perfettamente da benchmark. E le cose chiave da tenere a mente quando si analizza il mercato e i dati sul traffico dei concorrenti sono:

• Non guardare i numeri assoluti.
• Considera tutti i dati sul traffico come relativi. Ciò significa che puoi gestire il tuo sito tramite lo strumento, ottenere un certo numero e quindi guardare i concorrenti e valutare i loro indicatori di prestazioni online rispetto ai tuoi.
• Ad esempio, se il loro traffico supera il tuo del 5%, puoi prendere i tuoi conteggi di traffico reali (raccolti da Google Analytics) e aggiungere il 5% per ottenere una visualizzazione assoluta accurata.

Tuttavia, in questo caso non hai davvero bisogno di numeri assoluti. Quello che otterrai davvero sono benchmark accurati con cui puoi confrontare le tue prestazioni.

Semrush vs. Similarweb: quale strumento scegliere?

Ora, una volta capito come Semrush e Similarweb raccolgono i loro dati sul traffico, dovremmo passare ad impilare uno strumento contro l'altro su alcuni criteri:

• Precisione dei dati
• Caratteristiche aggiuntive
• Prezzi

Precisione dei dati

Sebbene abbiamo visto tonnellate di studi che confrontano i dati sul traffico di Semrush con Similarweb, vorremmo fare riferimento a uno dei test più estesi su questo argomento.

OWOX ha analizzato i dati su oltre 750 siti di 10 settori per vedere quale strumento ha restituito i dati più accurati (OWOX ha avuto accesso ai dati anonimi di Google Analytics di questi siti per un controllo incrociato dei risultati):

• L'accuratezza dei dati di entrambi gli strumenti è relativamente simile, con solo poche discrepanze.
• Semrush aveva livelli di precisione superiori su tutti i siti nella fascia di traffico medio-alto (500K+).
• Nel complesso, Similarweb sembrava sottovalutare i conteggi del traffico in un numero maggiore di casi rispetto a Semrush.

Un altro studio di Mobidea dimostra solo questi risultati:

Più basso è il numero di errore, maggiore è la precisione di entrambi gli strumenti. In questo caso, Semrush ha anche mostrato risultati superiori per i siti all'interno della fascia di traffico più piccola, ad eccezione dei siti con visitatori mensili da 50K a 150K. Nella categoria di traffico più bassa, Similarweb non ha nemmeno mostrato alcun dato.

Funzionalità aggiuntive e prezzi

Non volevamo separare il prezzo dalle funzionalità, come nel caso di Semrush, tutti i vantaggi extra sono inclusi nella soluzione Semrush .Trends, mentre nel caso di Similarweb, la maggior parte delle funzionalità ha un prezzo separato:

• Dati mobili : disponibili all'interno di entrambi gli strumenti; tuttavia, Similarweb addebiterà un supplemento per l'accesso.
• Dati storici : Semrush dà accesso ai dati storici a partire da aprile 2016. Similarweb può risalire a 37 mesi, ma il loro piano di base ti darà accesso solo a un periodo di 12 mesi.
• Geo : Semrush copre i dati in 190 paesi e regioni senza la necessità di pagare extra all'interno di alcun abbonamento. Similarweb include dati per 90 paesi; tuttavia, ogni mercato ha un prezzo separato.
• Canali di traffico : entrambi gli strumenti scoprono da dove proviene il traffico dei tuoi rivali. Sebbene entrambi coprano fonti di traffico diretto, di ricerca, a pagamento, social e di riferimento, Similarweb include anche display e posta.

• Pagine più visitate : lo strumento di analisi del traffico di Semrush rivela quali pagine dei concorrenti stanno attirando le maggiori quote di traffico: questo dovrebbe aiutarti a capire i migliori prodotti e servizi dei tuoi rivali. Anche Similarweb lo fa.
• Vantaggi extra : la soluzione Semrush .Trends si aggiunge a un abbonamento generale a Semrush. Ciò significa che avrai accesso a oltre 50 strumenti che ti aiuteranno con tutto il marketing digitale: copertura SEO avanzata, gestione PPC, content marketing, social media, PR digitali e, naturalmente, approfondimenti sul mercato e sulla concorrenza. Per quanto riguarda la qualità dei dati, Semrush detiene il più grande database di parole chiave e il database di backlink di prim'ordine e utilizza il proprio algoritmo per eseguire l'analisi delle SERP di Google.

Similarweb ha alcune delle funzionalità di Semrush, ma hanno tutte un prezzo separato, quindi non ti rivolgeresti a Similarweb per l'analisi delle parole chiave: non sono specializzati in questo. Non è incluso nel prezzo.

• Prezzo : ora, il prezzo è il più grande punto di differenziazione tra le due soluzioni. Semrush è molto trasparente sui suoi costi: devi avere un abbonamento Semrush esistente per acquistare Semrush .Trends. Quindi, il piano Semrush di base che include l'accesso completo al suo mercato e alla piattaforma di approfondimenti competitivi arriverà a $ 319.

Con Similarweb, invece, non possiamo dirti nulla. Dovrai atterrare su questa pagina per contattare un rappresentante di vendita per ottenere un benchmark dei prezzi.

Considerazioni finali: gli stimatori di traffico del sito valgono davvero la pena?

Una volta raggiunto un certo livello di conoscenza del regno digitale, non possiamo vedere come puoi realizzare la tua strategia di marketing digitale senza avere accesso a informazioni sulla concorrenza.

L'intera strategia di marketing online può essere formulata, valutata o rivisitata solo sulla base degli indicatori di performance dei rivali. Quindi, mentre l'accesso agli stimatori di traffico del sito, ovviamente, ti costerà un dollaro in più, dovresti davvero pensare se vuoi seguire la tua strategia di marketing digitale con gli occhi bendati o se vuoi capire se una crescita del traffico del 5% su base annua è un buon o una cosa brutta.

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