¿Qué tan precisos son los estimadores de tráfico de sitios web? ¿Qué herramienta de análisis de tráfico es mejor?

La evaluación del rendimiento en línea de su empresa no puede suceder sin los puntos de referencia adecuados: desde el mercado general hasta la información competitiva, debe comprender cómo se ve el rendimiento de los demás.

Sin embargo, nadie compartirá este tipo de información, incluso si compite con empresas públicas, estas no suelen revelar sus estimaciones de tráfico o conversión. Por lo tanto, debe recurrir a herramientas de terceros que descubran lo que está sucediendo dentro de su panorama competitivo.

En esta publicación, nos centraremos en dos herramientas clave para el análisis competitivo, Similarweb y Semrush , para abordar las siguientes preguntas:

• ¿Qué tan precisos son los estimadores de tráfico del sitio? y
• ¿Qué herramienta, Similarweb o Semrush, hace un mejor trabajo al brindarle información sobre el tráfico de la competencia?

¿Pueden las herramientas de terceros ofrecer estimaciones precisas del tráfico del sitio?

En el mundo digital perfecto, querría tener acceso a datos similares a Google Analytics sobre sus competidores. Pero este casi nunca puede ser el caso: este tipo de información es confidencial, y ninguna empresa, en su sano juicio, simplemente revelará estas cifras al público en general.

Aquí es donde entran en juego herramientas como Semrush o Similarweb.

Ahora, para evaluar el nivel de precisión, primero desvelemos cómo cada herramienta recopila y procesa datos de la competencia:

Herramienta de análisis de tráfico de Semrush

Traffic Analytics, una parte de la solución Semrush .Trends, es la herramienta de referencia para recopilar diversos conocimientos sobre los competidores: desde explorar sus estrategias de generación de tráfico y conocimientos sobre la audiencia hasta revelar las estimaciones de tráfico de los rivales y las estadísticas de comportamiento del usuario.

Todos los datos dentro de la herramienta se basan en petabytes de datos de flujo de clics recopilados de múltiples fuentes de terceros y propietarias. Estos datos anonimizados acumulan información sobre el comportamiento de los usuarios de más de 200 millones de usuarios y se ejecutan a través de los algoritmos de aprendizaje automático y de inteligencia artificial personalizados de Semrush.

Similarweb

Esta plataforma utiliza una solución similar cuando se trata de recopilación de datos. Utilizan proveedores de datos de terceros, fuentes de datos públicas y datos de panel anónimos de varias extensiones de navegador ubicadas en los sitios visitados. Además de esto, Similarweb también arroja datos indirectos de los propietarios del sitio a la mezcla.

¿Qué tan precisos son sus datos de tráfico?

Dado que hemos descubierto de dónde obtienen ambas herramientas sus datos de tráfico, podemos suponer que, si bien la extrapolación y los algoritmos de inteligencia artificial pueden hacer su trabajo, es poco probable que vea una precisión de datos del 100% en cualquiera de las herramientas.

Pero esto no debería sonar desalentador.

Lo que pasa con los estimadores de tráfico del sitio es que, si bien no proporcionarán la máxima precisión de datos, pueden servir perfectamente como puntos de referencia. Y las cosas clave a tener en cuenta al analizar el mercado y los datos de tráfico de la competencia son:

• No mires números absolutos.
• Considere todos los datos de tráfico como relativos. Esto significa que puede ejecutar su propio sitio a través de la herramienta, obtener un número determinado y luego mirar a los competidores y evaluar sus indicadores de rendimiento en línea en relación con los suyos.
• Digamos que, si su tráfico excede el suyo en un 5%, puede tomar sus recuentos de tráfico real (recopilados de Google Analytics) y agregar un 5% para obtener una vista absoluta precisa.

Sin embargo, realmente no necesita números absolutos en este caso. Lo que realmente obtendrá son puntos de referencia precisos con los que puede comparar su rendimiento.

Semrush vs. Similarweb: ¿Qué herramienta elegir?

Ahora, una vez que hemos entendido cómo Semrush y Similarweb recopilan sus datos de tráfico, deberíamos pasar a comparar una herramienta con la otra sobre algunos criterios:

• Precisión de los datos
• Características adicionales
• Precios

Precisión de los datos

Si bien hemos visto toneladas de estudios que comparan los datos de tráfico de Semrush con Similarweb, nos gustaría referirnos a una de las pruebas más extensas sobre este tema.

OWOX ha analizado datos en más de 750 sitios de 10 industrias para ver qué herramienta arrojó los datos más precisos (OWOX tuvo acceso a los datos anónimos de Google Analytics de estos sitios para verificar los resultados):

• La precisión de los datos de ambas herramientas es relativamente similar, con solo algunas discrepancias.
• Semrush tuvo niveles de precisión superiores en todos los sitios en el rango de tráfico medio a alto (500K +).
• En general, Similarweb pareció infravalorar los recuentos de tráfico en un mayor número de casos en comparación con Semrush.

Otro estudio de Mobidea solo prueba estos hallazgos:

Cuanto menor sea el número de error, mayor será la precisión de cualquiera de las herramientas. En este caso, Semrush también mostró resultados superiores para los sitios dentro del rango de tráfico más pequeño, excepto para los sitios con 50.000 a 150.000 visitantes mensuales. En la categoría de tráfico más baja, Similarweb ni siquiera mostró ningún dato.

Características y precios adicionales

No queríamos separar los precios de las funciones, ya que en el caso de Semrush, todas las ventajas adicionales están incluidas dentro de la solución Semrush .Trends, mientras que en el caso de Similarweb, la mayoría de las funciones tienen un precio por separado:

• Datos móviles : disponibles en ambas herramientas; sin embargo, Similarweb cobrará más por el acceso.
• Datos históricos : Semrush brinda acceso a datos históricos a partir de abril de 2016. Similarweb puede retroceder hasta 37 meses, pero su plan básico solo le dará acceso a un período de 12 meses.
• Geo : Semrush cubre datos en 190 países y regiones sin la necesidad de pagar extra dentro de ninguna suscripción. Similarweb incluye datos de 90 países; sin embargo, cada mercado tiene un precio por separado.
• Canales de tráfico : ambas herramientas descubren de dónde proviene el tráfico de sus rivales. Si bien ambos cubren fuentes de tráfico directo, de búsqueda, pago, social y de referencia, Similarweb también incluye visualización y correo.

• Páginas más visitadas : la herramienta Traffic Analytics de Semrush revela qué páginas de la competencia están atrayendo las mayores cuotas de tráfico; esto debería ayudarlo a comprender los principales productos y servicios de sus rivales. Similarweb también lo hace.
• Ventajas adicionales : la solución Semrush .Trends se suma a una suscripción general de Semrush. Esto significa que obtendrá acceso a más de 50 herramientas que lo ayudarán con todo el marketing digital: cobertura avanzada de SEO, gestión de PPC, marketing de contenido, redes sociales, relaciones públicas digitales y, por supuesto, información sobre el mercado y la competencia. Con respecto a la calidad de los datos, Semrush tiene la base de datos de palabras clave más grande y la base de datos de backlinks de primer nivel y utiliza su propio algoritmo para ejecutar el análisis SERP de Google.

Similarweb tiene algunas de las capacidades de Semrush, pero todas tienen un precio por separado, por lo que realmente no recurriría a Similarweb para el análisis de palabras clave, no se especializan en eso. No esta incluido en el precio.

• Precio : ahora, el precio es el mayor punto de diferenciación entre las dos soluciones. Semrush es muy transparente sobre sus costos: debe tener una suscripción de Semrush existente para comprar Semrush .Trends. Entonces, el plan básico de Semrush que incluye acceso completo a su mercado y plataforma de información competitiva tendrá un costo de $ 319.

Sin embargo, con Similarweb no podemos decirte nada. Deberá acceder a esta página para ponerse en contacto con un representante de ventas para obtener un punto de referencia de precios.

Reflexiones finales: ¿Realmente valen la pena los estimadores de tráfico del sitio?

Una vez que alcanza un cierto nivel de destreza en el ámbito digital, no podemos ver cómo puede llevar a cabo su estrategia de marketing digital sin tener acceso a información competitiva.

Toda la estrategia de marketing online solo puede formularse, evaluarse o revisarse en función de los indicadores de rendimiento de los rivales. Por lo tanto, si bien el acceso a los estimadores de tráfico del sitio, por supuesto, le costará un dinero extra, realmente debe pensar si desea seguir con su estrategia de marketing digital con los ojos vendados o si desea comprender si un crecimiento del tráfico del 5% interanual es bueno. o algo malo.

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