كيفية فتح الكلمات الرئيسية "غير المتوفرة" في Google Analytics

مع حدوث أكثر من 70٪ من عمليات البحث على محرك بحث Google ، أصبحت أدوات مثل Google Search Console و Google Analytics لا غنى عنها.

عملت Google على تحسين لوحات المعلومات وقدرات إعداد التقارير ، والتي تتضمن تشفير البيانات لحماية المعلومات الشخصية التي تجمعها Google. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنهم لا يجمعون تلك البيانات ، فهم يحدون فقط ما يشاركونه مع مالكي مواقع الويب. البيانات الضخمة هي عمل ضخم لشركات الإنترنت الكبيرة ، ولدى Google الكثير من البيانات.

إحدى نقاط البيانات المهمة التي تجمعها Google هي الكلمات الرئيسية (الاستعلامات) التي يستخدمها الزوار للعثور على موقع ويب. يمكن أن تساعد هذه الكلمات الرئيسية مالكي مواقع الويب على فهم نوايا المستخدمين بشكل أفضل ، وبالتالي إنشاء محتوى يناسب احتياجات المستخدمين بشكل أفضل. يمكن أيضًا استخدام هذه الكلمات الرئيسية لفهم أفضل لكيفية تفسير Google لصفحة الويب ولإملاء إستراتيجية لحملات تحسين محركات البحث.

في هذه المقالة ، سأشرح سبب أهمية هذه الكلمات الرئيسية وكيفية الحصول عليها باستخدام مكون إضافي مجاني لأوراق Google يسمى "Search Analytics for Sheets".

ماذا تعني عبارة "لم يتم توفيرها"؟

في عام 2011 ، تحركت Google لتشفير محرك البحث الخاص بها من خلال استخدام تشفير SSL. لا يزال بإمكان Google Analytics جمع إحصاءات حركة المرور ولكنه توقف عن مشاركة المعلومات حول كل استعلام فردي في تقرير البحث المجاني.

قبل هذا التغيير ، كان يمكن لمالك موقع الويب أن يرى بسهولة الكلمات الرئيسية العضوية التي تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى صفحة فردية في Google Analytics. ساعدت هذه المعلومات مالكي المواقع على فهم الكلمات الرئيسية الأكثر قيمة وساعدتهم على التحسين وفقًا لذلك.

الآن عادةً ما يتم سرد أكثر من 90٪ من الكلمات الرئيسية على أنها "غير متوفرة" في Google Analytics.

بالنسبة للبعض ، شعرت كما لو أن Google كانت تحاول قتل مُحسنات محركات البحث. ما كانت تفعله Google حقًا هو العمل على حماية عمليات البحث المخصصة للمستخدمين.

هل أنت معتاد بالفعل على الكلمات الرئيسية "غير المتوفرة" وتحتاج فقط إلى دليل البدء السريع لفتحها؟ انقر أدناه للتنزيل الآن!

هل معلومات الكلمات الرئيسية حقًا "غير متوفرة"

لا يزال من الممكن العثور على معظم هذه المعلومات. تكمن المشكلة في أن معظم الحلول إما معقدة أو تعطيك معلومات غير كاملة.

تتطلب كتابة نصوص لواجهة برمجة تطبيقات Google Search Console لاستخراج المعلومات أو توصيل Google Search Console بـ Google Analytics. الثاني سهل للغاية ، لكن المعلومات التي يمكنك استخراجها غير كاملة. ومع ذلك ، هناك طريقة أسهل لاستخراج هذه المعلومات.

على مدار العامين الماضيين ، كنت أعمل على طرق لمساعدة العملاء بشكل أفضل على فهم قيمة تحسين محركات البحث. عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية شديدة التنافسية ، فإن الأمر يتطلب وقتًا ومرونة لتكون قادرًا على تغيير السرعة عند الضرورة.

تحديد التوقعات لا يكفي دائمًا. إذا كنت بحاجة إلى تغيير التروس في منتصف الحملة ، فأنت بحاجة إلى أن تكون قادرًا على توضيح سبب ذلك لعميلك. بدون قبولهم ، هناك احتمال جيد بأن تكون العلاقة قصيرة الأجل. ستساعدك القدرة على استرداد بيانات الكلمات الرئيسية "غير المتوفرة" على إنشاء حالة مقنعة للمحور.

كيفية فتح "غير متوفر" باستخدام جداول بيانات Google

تثبيت الوظيفة الإضافية "Search Analytics for Sheets"

1. قم بإنشاء جدول بيانات جديد.

2. في شريط التنقل العلوي ، انقر فوق "الوظائف الإضافية" ثم "الحصول على الوظائف الإضافية. سينقلك هذا إلى G Suite Marketplace.

3. بعد ذلك ، في شريط البحث ، أدخل "تحليلات البحث للأوراق". انقر فوق الوظيفة الإضافية و "تثبيت".

كيفية استخدام الوظيفة الإضافية "Search Analytics for Sheets"

الآن بعد أن قمنا بتثبيت البرنامج المساعد ، حان الوقت لاستخدامه. في القائمة العلوية ، انقر على "الوظائف الإضافية" و "البحث في تحليلات جداول البيانات" وأخيراً "فتح الشريط الجانبي".

سيظهر هذا شريطًا جانبيًا يحتوي على جميع الإعدادات التي ستجدها في Google Search Console. سأستخدم الإعدادات الأساسية لاستخراج الكلمات الرئيسية وعناوين URL المرتبطة. هناك إعدادات أخرى يمكنك تجربتها ، مثل "الجهاز" ، لمزيد من دراسة تصنيفاتك.

1. اختر "المجال" الذي سنقوم بسحب بياناتنا منه. في هذه الحالة ، سأستخدم مُحسّنات محرّكات البحث المهيكلة الخاصة بموقعي الشخصي.
2. النطاق الزمني - أستخدم شخصيًا آخر 30 يومًا لأن هذا يوفر بيانات جيدة. سيكون للنطاقات الزمنية الأوسع ضوضاء أكثر.
3. يسمح لك "Group By" باختيار المعلومات التي تريد أن يتم جمعها وتجميعها معًا. في هذا المثال ، أستخدم "الاستعلام" و "الصفحة".
4. أخيرًا ، انقر فوق "طلب البيانات".

ستسحب هذه الإعدادات بيانات GSC من آخر 30 يومًا استنادًا إلى الاستعلامات المستخدمة للعثور على صفحات الويب الخاصة بي. وسيدرج أيضًا صفحة الويب المرتبطة والبيانات الأخرى المتاحة للصفحة ، مثل متوسط ​​موضع الإعلان والنقرات.

فيما يلي لقطة شاشة لبعض النتائج التي تم إرجاعها لموقع الويب الخاص بي. لإبقائها في نصابها الصحيح ، هناك أكثر من 4،400 نتيجة (كلمات رئيسية) تم إرجاعها. يتكون موقعي من بضع مئات من الصفحات وبضعة آلاف من الزوار شهريًا.

والآن ماذا؟

لدي الآن قائمة بالكلمات الرئيسية التي يستخدمها الزوار للعثور على صفحات الويب الخاصة بي بشكل عضوي ، ولكن ماذا أفعل بهذه المعلومات؟

هناك العديد من الطرق التي يمكن من خلالها استخدام هذه البيانات ، لكني أحب استخدام البيانات لتحليل صفحات المنتج والخدمة.

إنشاء مجموعات الكلمات الرئيسية

ستعتمد هذه المجموعات على أشياء مثل الموقع والمرادفات وما إلى ذلك. على سبيل المثال ، أريد استهداف صفحتي الرئيسية لـ "شركة تحسين محركات البحث" ، لذلك قد تبدو قائمة المجموعة الأولى الخاصة بي كما يلي:

بعد ذلك ، سأبحث عن المرادفات - مثل "وكالة" أو "شركة" - وأخيرًا ، معدِّلات الموقع لإنشاء المزيد من مجموعات الكلمات الرئيسية للصفحة.

تتبع الكلمات الرئيسية

يمكنني أيضًا استخدام هذه المجموعات لإدارة تتبع الكلمات الرئيسية.

أستخدم Ahrefs لإنشاء علامات لكل مجموعة أستهدفها. قد يبدو المثال كالتالي:

يمكنني الآن فحص العلامات ومعرفة بالضبط الصفحة التي يتم ترتيبها لأي كلمة رئيسية. عندما يتم تحسين الصفحة بشكل صحيح ، سترى أن صفحاتك المستهدفة هي الصفحات الوحيدة التي يتم تصنيفها لجميع الكلمات الرئيسية في المجموعة. هذا يجعل من السهل اكتشاف المشاكل مثل تفكيك الكلمات الرئيسية.

اختبار A / B على الصفحة الأمثل

أجد أنه عند إجراء تغييرات على علامات العنوان وعلامات الرأس والمحتوى ، يمكنني رؤية الكلمات الرئيسية التي أستهدفها تبدأ في التحرك بسرعة إلى حد ما. يعد هذا مفيدًا جدًا عند إنشاء صفحات جديدة أو البحث عن أفكار لكلمات رئيسية جديدة ، كما أنه يجعل من السهل اختبار A / B تنسيقات مختلفة

ضع في اعتبارك أن تقريرك سيحتاج إلى مسح. على سبيل المثال ، قد تحتوي صفحتك الرئيسية على مرات ظهور ونقرات من كلمات رئيسية مثل "اتصل بنا". أتوقع أن يحدث هذا من مرات الظهور من روابط الموقع عند استخدام عمليات البحث ذات العلامات التجارية ، ولكن هناك العديد من الطرق الأخرى التي يمكن أن يحدث هذا أيضًا. والخبر السار هو أنه من السهل عادةً تحديد هذه الكلمات الرئيسية ، حيث سترى عددًا قليلاً من مرات الظهور ومتوسط ​​ترتيب أعلى من 50.

هذه مجرد ثلاث طرق يمكن من خلالها الاستفادة من GSC لفهم الكلمات الرئيسية التي تربطها Google بموقعك ، حتى تتمكن من تخيل مدى قوة هذه البيانات بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث. لمعرفة المزيد حول البحث عن الكلمات الرئيسية ، تحقق من الموارد أدناه.