صناعات مختلفة ، استراتيجيات مختلفة لتحسين محركات البحث (الجزء الأول)

ملاحظة المحرر: نحن متحمسون جدًا لإطلاق سلسلة المحتوى الأولى من مجلة PAGES على مدونة Page One Power! مع انتهاء عام 2019 ، وطوال عام 2020 ، سنربط مجلة PAGES و Page One Power معًا. ما يعنيه هذا بالنسبة لك ، عزيزي القارئ ، هو أنك ستتمكن من قراءة مقالات مجلة PAGES المفضلة لديك هنا على مدونة Page One Power!

لكي نبدأ ، لدينا وحش من ثلاثة أجزاء من Next Level Performance Marketing Manager ، Michael Stricker. تتحدث مشاركة مايكل عن استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة المطلوبة للنجاح في الصناعات المختلفة. دعنا نقفز إليه!

عزز محلل اتجاهات مشرفي المواقع الأقدم في Google ، جون مولر ، بشكل غير مباشر حاجتك إلى تحسين محركات البحث الخاصة بالصناعة خلال مركز مشرفي المواقع الأخير ، متناقضًا مع رفض سابق (2 أكتوبر 2018) للخوارزميات المختلفة لمختلف الصناعات. قال جون جوجل ،

"... لا تفكر في الأمر بهذه الطريقة ؛ إنهم ينظرون من الاستعلام - وليس الصناعة - لكنهم مرتبطون ".

لا ينبغي أن تكون فكرة أن عوامل الترتيب لها أوزان مختلفة لأنواع النطاقات أو فئات الأعمال أخبارًا ، ولكن في حالة وجودها ، إليك بعض الاعتبارات والمؤشرات ومواطن الضعف.

الشركات المحلية والشركات في منطقة الخدمة

الأنواع الأولى من الأعمال التي سنناقشها هي الأنشطة التجارية المحلية والمتعلقة بمنطقة الخدمة.

• المقاولون.
• خدمات توصيل.
• مطاعم.
• الحانات.
• الغسيل الجاف.
• الأجهزة وخدمات الإصلاح الأخرى.

هذه كلها أمثلة للأنشطة التجارية التي تتوقع Google منها إعلانًا ثابتًا عن الصلة الجغرافية والموقع. تقدم Google هذه الأنواع من الشركات لما تفسره على أنها عمليات بحث محلية: يتم إجراؤها باستخدام جهاز محمول ، وهو موقع خارج عنوان IP "المنزل" / موقع البرج الخلوي (تدرك Google العديد من الإشارات السياقية حول الجهاز والموقع الجغرافي).

تفضل Google المواقع التي هي:

• موبايل سريع
• متوافق مع الجوال
• ويحقق ذلك أداءً جيدًا في مؤشر الجوال أولاً من خلال تناسق وشمولية المحتوى من سطح المكتب إلى الهاتف المحمول.

تفضل Google أيضًا المواقع التي تكون صفحة نشاطي التجاري على Google الخاصة بها:

• موثوق
• تم التحقق
• شامل
• احصل على قوائم متسقة لبرنامج العمل الوطني وروابط محلية للجودة والمنفعة
• صور فريدة
• ويجيب على مراجعات حقيقية من مراجعي الجودة.

تعد الدلائل ومواقع المراجعة (Yelp و Yellow Pages) من العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث المحلية والعديد من هذه المصادر تشارك البيانات. لذلك ، إذا كان عملك ، أو عمل عميلك ، يخدم منطقة أو منطقة ، فسيتم الدفع لتحديده في GMB كنوع (أنواع) فئة الأعمال التجارية ، ومنطقة خدمة للأعمال التجارية التي تفضل القيام بأعمال موزعة عن طريق الهاتف أو الشاحنات المرسلة بدلاً من طلب زيارة مكتب مركزي.

أرسل إلى Google الإشارات التي تتوقعها لشركات المنطقة المحلية ، واربح علامات الخريطة وحزمة الخرائط وقوائم أفضل 3 SERP التي تعتبر بالغة الأهمية لرؤية الهاتف المحمول.

مخطط مثل:

• منظمة
• شعار
• عنوان
• ومخطط قائمة الأعمال المحلية.

... تعمل جميعها على تحسين فهم Google وعرض موقع محلي في البحث ، وخاصةً على الجوّال. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين الرسم البياني المعرفي الذي يظهر عند البحث عن علامتك التجارية أو اسم شركتك.

قد تؤدي هيكلة بياناتك أيضًا إلى تمكين خدمات Google الجديدة ، مثل حجوزات المطاعم داخل SERP. تندب مُحسّنات محرّكات البحث على فقدان "النقر من خلال" صفحة الويب ، عندما تجيب نتائج البحث في SERP على الاستعلام ، ولكن من المرجح أن يحتفل أصحاب الأعمال بزيادة عمليات الشراء الدافعة.

أيضًا ، تم الإعلان عن تجعد جديد من قِبل Google - براءة الاختراع لمراقبة "وقت الجودة" الذي يقضيه في المؤسسات المحلية والتصرف وفقًا له قد صاحبها "عروض ترحيب" في مقابل متابعة الأعمال على الخرائط. هذا يعني أنه نظرًا لأن Google تراقب وصول المستهلك إلى المتجر و "وقت الانتظار" ، فإنها ستبدأ في إبراز أفضل خمسة بالمائة من الشركات في فئة معينة مع تصنيف "المفضلة المحلية".

للاستفادة من هذا التصنيف ، تحتاج الشركات إلى:

• مرتبة جيدة في الخرائط
• الاحتفاظ بقائمة شاملة في "نشاطي التجاري على Google" بمحتوى جديد ومناسب من إنشاء المستخدمين
• إظهار القدرة على جذب الأشخاص والاحتفاظ بهم في أماكن العمل
• وتلهم زيارات العودة.

لدعم هذه الإشارات ، يجب على الشركات التأكد من أن لديهم إشارة برج خلوي وتقديم شبكة WiFi قوية على نطاق واسع في جميع أنحاء المبنى. سيسمح هذا لـ Google بتتبع وجود العملاء - بشكل مخيف كما يبدو.

تميل صفحات Google My Business إلى التفوق في الأداء على جميع خدمات إنشاء المواقع الأكثر شيوعًا (Wix و SquareSpace و Weebly) في مستوى رؤية البحث. (مفاجئة!)

يتطلب النهج متعدد الخصائص الحفاظ على:

• مواقع الخرائط
• صفحات "نشاطي التجاري على Google"
• مجال الأعمال التجارية الخاصة
• موقع القائمة والنظام والحجز
• والدلائل المستندة إلى الموقع.

ستوفر هذه العديد من فرص البحث الذهبية.

من المتوقع أن يتراكم المحتوى تدريجيًا على كل خصائص الويب هذه. يجب أن تصل الصور والتعليقات الجديدة من مستخدمين حقيقيين ، ويفضل أن يكون هؤلاء الذين لديهم تسجيلات دخول إلى Google والمراجعات المتعددة السابقة للأنشطة التجارية الأخرى والعروض الجديدة والمشاركات الجديدة ستضفي الحيوية على وجودك.

تكافح من أجل دمج مُحسنات محركات البحث في إستراتيجيتك التسويقية الأكبر؟ قم بتنزيل قائمة التحقق الخاصة بالتكامل المجاني لبدء مواءمة جهود تحسين محركات البحث مع التسويق الشامل الخاص بك!

يجب على مُحسّنات محرّكات البحث استشارة أصحاب الأعمال وإقناعهم بقيمة تنمية المدافعين عبر الإنترنت ، والإجابة على المشاكل المشروعة ، بحيث يكون أي نشاط عبر الإنترنت مفيدًا للأعمال. أيضًا ، يمكن أن يساعدك أن تصبح مرشدًا محليًا في Google على ممارسة مُحسنات محركات البحث واكتساب المصداقية.

الجودة تستحق النضارة. نضارة تستحق إشاراتها الخاصة

هناك إشارة أخرى يمكن أن تختلف في أهميتها أو وزنها ، اعتمادًا على الصناعة ، وهي النضارة.

بعض هذه الصناعات تشمل:

• نميمة.
• مشاهير.
• تسلية.
• موسيقى.
• أفلام.
• يلعب.
• المعارض.
• أخبار.
  • النتائج الرياضية.
• تقرير مالى.
  • أسعار الأسهم والسندات.
• الصحافة المصورة.
• وسائل الإعلام الشعبية.
  • موسيقى.
  • تلفزيون.

من المرجح أن تستفيد كل هذه المنافذ من تحسين محركات البحث "المفاجئ". ماذا يعني ذلك؟ بالنسبة إلى عناصر الأخبار ، قررت Google أن الاستعلام يستحق الحداثة (QDF). وهذا يعني أن الباحثين سيقدرون النتائج الحديثة ، وفي الوقت المناسب ، والدقيقة ، والتي تظهر باستمرار.

ترسل الموجة المتسارعة من الروابط الجديدة إشارة قوية. في المواقع الأخرى ، على سبيل المثال ، المدونات الثابتة أو مواقع التجارة الإلكترونية ، يمكن أن تشير الزيادة المفاجئة في الروابط الواردة إلى شعبية جديدة ، أو قد يتطلب نطاق الزيادة مزيدًا من الاهتمام في سعي Google ضد بناء الروابط المجمعة - ومع ذلك ، الروابط الناشئة حديثًا إلى محدثة ومحدثة ، الصفحات المزروعة هي إشارات متوقعة لدعم الأخبار الحقيقية.

يؤدي عدد كبير من روابط المشاركة الاجتماعية التي تتراكم بسرعة أيضًا إلى دفع المواد الموضوعية إلى مستوى عالٍ من الوضوح والتي بدورها تقوم بتصفية البحث بشكل غير مباشر. من غير المهم إذا كانت الروابط الاجتماعية هي nofollow نظرًا لأن حركة المرور والاهتمام ستؤدي أيضًا إلى زيادة عمليات البحث ونسبة النقر إلى الظهور الناتجة.

في عالم الأخبار المتقلب والظهور المفاجئ ، سيركب الأشخاص المدفوعون عاطفيًا موجة اتجاه ترتفع فجأة وتنهار بنفس السرعة تقريبًا. تعتمد مواقع الأخبار على التأثير المشترك لـ QDF و SEO والتواصل الاجتماعي لوضع سجادة من الارتفاعات الفردية شديدة الكثافة بحيث تخلق ثباتًا في حركة المرور. قد تفتقر استراتيجيات محرك البحث هذه إلى القدرة على التحمل.

بمجرد انتهاء الجهود والإنفاق على النشاط وزراعة مكبرات الصوت والمؤثرين ، تنتهي كذلك الطفرات. ما يتبقى هو أثر ضئيل لإمكانية رؤية البحث حيث تحدث استعلامات قديمة ، مما لا شك فيه أنه يمكنك تسوية الرهانات على شريط. مع نمو المقالات في الطول والعمق والمعلومات الفريدة والمنظور والموارد الأخرى ، فمن المرجح أن تجذب الروابط الواردة من قبل المعجبين والمنشورات الأخرى والمواقع والمدونات المتحمسة.

تحصل هذه الصلة المضافة على دفعة أخرى من خلال الاستشهاد بالكيانات التي يمكن توقع ارتباطها بالموضوع:

• الأزواج.
• المؤلفون.
• المحررين.
• النقاد.
• بلح.
• عملاء.
• استوديوهات.
• المواقع.
• المنتجات الإبداعية.
• التسجيلات.
• النقاد والكيانات الأخرى.

تعمل هذه على إثراء بيئة الأشخاص والأماكن والأشياء التي تشكل مجموعة ضرورية وشاملة بشكل كافٍ تستحق تغطية SERP لمجموعة أوسع من الكلمات الرئيسية والعبارات المرتبطة.

ستكون الروابط الصادرة أيضًا ميزة متوقعة ، لتمكين مزيد من التحقيق في:

• الكيانات ذات الصلة
• مصدر المعلومات
• السير الذاتية
• و oeuvre (مجموعة الأعمال المتعلقة بالفن أو الموسيقى أو الأدب من أجل سلطة أو صلة مستدامة).

يتضمن المخطط الذي يمكن أن يعزز وجود الأخبار والبحث العالمي ما يلي:

• منظمة.
• شعار.
• أخبار.
• مقالة - سلعة.
• الاختيار الواقع.
• سؤال وجواب.
• الاشتراك.
• محتوى نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.

قد لا تُعزى زيادات الأداء بشكل مباشر إلى البيانات المنظمة الموسعة التي تحتوي على حقول خصائص إضافية من schema.org ، ولكن هذا يمكن أن يساعد في منح Google مزيدًا من السياق حول الكيانات على موقعك.

وبهذا نختتم الجزء الأول من هذه السلسلة حول الأنواع المختلفة للصناعات التي تتطلب استراتيجيات بحث مختلفة. في المنشورات القادمة سنستكشف كل شيء من الأحداث والمدونات إلى Your Money Your Life (YMYL) ومواقع B2B. اراك قريبا!