Como desbloquear palavras-chave "não fornecidas" no Google Analytics

Com mais de 70% das pesquisas ocorrendo no mecanismo de pesquisa do Google, ferramentas como o Google Search Console e o Google Analytics tornaram-se indispensáveis.

O Google tem trabalhado para melhorar seus painéis e recursos de relatório, o que inclui criptografar dados para proteger as informações pessoais coletadas pelo Google. No entanto, isso não significa que eles não estejam coletando esses dados, eles estão apenas limitando o que compartilham com os proprietários de sites. Big data é um grande negócio para grandes empresas de internet, e o Google possui muitos dados.

Um ponto de dados importante que é coletado pelo Google são as palavras-chave (consultas) usadas pelos visitantes para encontrar um site. Essas palavras-chave podem ajudar os proprietários de sites a entender melhor a intenção dos usuários e, portanto, criar conteúdo para atender melhor às necessidades dos usuários. Essas palavras-chave também podem ser usadas para entender melhor como o Google interpreta uma página da web e para ditar estratégias para campanhas de SEO.

Neste artigo, vou explicar por que essas palavras-chave são importantes e como obtê-las usando um plug-in gratuito do Google Sheets chamado “Search Analytics for Sheets”.

O que significa "não fornecido"?

Em 2011, o Google passou a criptografar seu mecanismo de pesquisa, empregando criptografia SSL. O Google Analytics ainda podia coletar estatísticas de tráfego, mas parou de compartilhar informações sobre cada consulta individual no relatório de pesquisa orgânica.

Antes dessa mudança, o proprietário de um site podia ver facilmente quais palavras-chave orgânicas estavam direcionando o tráfego para uma página individual no Google Analytics. Essas informações ajudaram os proprietários de sites a entender quais palavras-chave eram mais valiosas e os ajudou a otimizar de acordo.

Agora, normalmente, mais de 90% das palavras-chave são listadas como “não fornecidas” no Google Analytics.

Para alguns, parecia que o Google estava tentando matar o SEO. O que o Google estava realmente fazendo era trabalhar para proteger as pesquisas personalizadas dos usuários.

Você já está familiarizado com as palavras-chave "não fornecidas" e só precisa do guia de início rápido para desbloqueá-las? Clique abaixo para baixar agora!

As informações de palavra-chave são realmente "não fornecidas"

A maioria dessas informações ainda pode ser encontrada. O problema é que a maioria das soluções são complicadas ou fornecem informações incompletas.

Eles exigem a escrita de scripts para a API do Google Search Console para extrair as informações ou conectar o Google Search Console ao Google Analytics. O segundo é muito fácil, mas as informações que você pode extrair estão incompletas. No entanto, existe uma maneira mais fácil de extrair essas informações.

Nos últimos anos, tenho trabalhado em maneiras de ajudar os clientes a entender melhor o valor do SEO. Quando se trata de palavras-chave altamente competitivas, leva tempo e flexibilidade para ser capaz de mudar de marcha quando necessário.

Definir expectativas nem sempre é suficiente. Se você precisa mudar de marcha no meio de uma campanha, precisa ser capaz de demonstrar ao seu cliente o porquê. Sem a adesão deles, há uma boa possibilidade de que o relacionamento seja de curta duração. Ser capaz de recuperar os dados de palavra-chave "não fornecidos" ajudará você a fazer um caso convincente para fazer a dinâmica.

Como desbloquear "não fornecido" usando o Planilhas Google

Instale o complemento “Search Analytics for Sheets”

1. Crie uma nova planilha.

2. Na barra de navegação superior, clique em “Complementos” e depois em “Obter complementos. Isso o levará ao G Suite Marketplace.

3. Em seguida, na barra de pesquisa, digite “pesquisa analítica para planilhas”. Clique no add-on e em “Instalar”.

Como usar o complemento “Search Analytics for Sheets”

Agora que instalamos o plugin, é hora de colocá-lo em uso. No menu superior, clique em “Add-ons”, “Search Analytics for Sheets” e finalmente “Open Sidebar”.

Isso abrirá uma barra lateral com todas as configurações que você encontrará no Google Search Console. Vou usar as configurações básicas para extrair as palavras-chave e URLs associados. Existem outras configurações que você pode experimentar, como “Dispositivo”, para estudar melhor suas classificações.

1. Escolha o “Domínio” do qual iremos extrair nossos dados. Nesse caso, usarei meu site pessoal de SEO estruturado.
2. Intervalo de datas - eu pessoalmente uso os últimos 30 dias, pois fornecem dados confiáveis. Intervalos de datas mais amplos terão mais ruído.
3. “Agrupar por” permite que você escolha as informações que deseja obter e agrupar. Neste exemplo, estou usando “Consulta” e “Página”.
4. Por fim, clique em “Solicitar Dados”.

Essas configurações extrairão dados GSC dos últimos 30 dias com base nas consultas usadas para encontrar minhas páginas da web. Ele também listará a página da web associada e outros dados disponíveis para a página, como posição média e cliques.

Aqui está uma captura de tela de alguns resultados retornados para meu site. Para mantê-lo em perspectiva, foram retornados mais de 4.400 resultados (palavras-chave). Meu site tem apenas algumas centenas de páginas e alguns milhares de visitantes por mês.

Então, e agora?

Portanto, agora tenho uma lista das palavras-chave que os visitantes estão usando para encontrar organicamente minhas páginas da web, mas o que devo fazer com essas informações?

Esses dados podem ser usados ​​de muitas maneiras, mas gosto de usar os dados para analisar páginas de produtos e serviços.

Criar grupos de palavras-chave

Esses baldes serão baseados em coisas como localização, sinônimos, etc. Por exemplo, eu quero segmentar minha página inicial para "empresa de SEO", então minha primeira lista de baldes pode ter a seguinte aparência:

Em seguida, eu procuraria sinônimos - como “agência” ou “empresa” - e, finalmente, modificadores de local para criar mais grupos de palavras-chave para a página.

Rastreamento de palavras-chave

Também posso usar esses baldes para gerenciar o rastreamento de palavras-chave.

Eu uso Ahrefs para criar tags para cada bucket que estou direcionando. Um exemplo seria algo assim:

Agora posso examinar as tags e ver exatamente qual página está se classificando para qual palavra-chave. Quando uma página é otimizada corretamente, você verá que suas páginas de destino são as únicas páginas classificadas para todas as palavras-chave no intervalo. Isso facilita a localização de problemas como canibalização de palavras-chave.

Otimização na página de teste A / B

Descobri que, ao fazer alterações em tags de título, tags de cabeçalho, conteúdo, posso ver que as palavras-chave que estou almejando começam a se mover com bastante rapidez. Isso é muito útil quando estou criando novas páginas ou procurando ideias para novas palavras-chave e torna mais fácil fazer testes A / B em diferentes formatos

Lembre-se de que seu relatório precisará ser limpo. Por exemplo, sua página inicial pode ter impressões e cliques de palavras-chave como “fale conosco”. Espero que isso ocorra a partir de impressões de links de sites quando pesquisas de marca são usadas, mas há muitas outras maneiras de isso acontecer. A boa notícia é que essas palavras-chave geralmente são fáceis de detectar, pois você verá apenas algumas impressões e uma classificação média acima de 50.

Essas são apenas três maneiras de o GSC ser aproveitado para entender quais palavras-chave o Google está associando ao seu site, então você pode imaginar como esses dados podem ser poderosos para o SEO. Para saber mais sobre a pesquisa de palavras-chave, verifique os recursos abaixo.