Cum deblocați cuvintele cheie „Nefurnizate” în Google Analytics

Cu peste 70% din căutările efectuate pe motorul de căutare Google, instrumente precum Google Search Console și Google Analytics au devenit indispensabile.

Google a lucrat pentru a-și îmbunătăți tablourile de bord și capacitățile de raportare, care includ criptarea datelor pentru a proteja informațiile personale colectate de Google. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că nu colectează aceste date, ci doar limitează ceea ce împărtășesc proprietarilor de site-uri web. Big data este o afacere mare pentru companiile mari de internet, iar Google are o mulțime de date.

Un punct de date important colectat de Google este cuvintele cheie (interogări) folosite de vizitatori pentru a găsi un site web. Aceste cuvinte cheie pot ajuta proprietarii de site-uri web să înțeleagă mai bine intenția utilizatorilor și, prin urmare, să creeze conținut pentru a se potrivi mai bine nevoilor utilizatorilor. Aceste cuvinte cheie pot fi, de asemenea, utilizate pentru a înțelege mai bine modul în care Google interpretează o pagină web și pentru a dicta strategia pentru campaniile SEO.

În acest articol, vă voi explica de ce aceste cuvinte cheie sunt importante și cum să le obțineți folosind un plugin gratuit Foi de calcul Google numit „Căutare analize pentru foi”.

Ce înseamnă „Nu este furnizat”?

În 2011, Google sa mutat pentru a-și cripta motorul de căutare utilizând criptarea SSL. Google Analytics ar putea totuși colecta statistici de trafic, dar a încetat să distribuie informații despre fiecare interogare individuală în raportul de căutare organică.

Înainte de această modificare, proprietarul unui site web putea vedea cu ușurință ce cuvinte cheie organice conduceau trafic către o pagină individuală din Google Analytics. Aceste informații i-au ajutat pe proprietarii de site-uri să înțeleagă ce cuvinte cheie au fost cele mai valoroase și i-au ajutat să optimizeze în consecință.

Acum, de obicei, peste 90% din cuvintele cheie sunt listate ca „neprezentate” în Google Analytics.

Pentru unii, s-a simțit ca și cum Google ar încerca să omoare SEO. Google a făcut cu adevărat că a lucrat pentru a proteja căutările personalizate ale utilizatorilor.

Sunteți deja familiarizați cu cuvintele cheie „neprezentate” și aveți nevoie doar de un ghid de pornire rapidă pentru a le debloca? Faceți clic mai jos pentru a descărca acum!

Informația cuvântului cheie este cu adevărat „Nefurnizată”

Majoritatea acestor informații pot fi încă găsite. Problema este că majoritatea soluțiilor sunt fie complicate, fie vă oferă informații incomplete.

Acestea necesită scrierea de scripturi pentru API-ul Google Search Console pentru a extrage informațiile sau conectarea Google Search Console la Google Analytics. Al doilea este destul de ușor, dar informațiile pe care le puteți extrage sunt incomplete. Cu toate acestea, există o modalitate mai ușoară de a extrage aceste informații.

În ultimii doi ani, am lucrat la modalități de a ajuta mai bine clienții să înțeleagă valoarea SEO. Când vine vorba de cuvinte cheie extrem de competitive, este nevoie de timp și flexibilitate pentru a putea schimba viteza atunci când este necesar.

Stabilirea așteptărilor nu este întotdeauna suficientă. Dacă trebuie să schimbați viteza în mijlocul unei campanii, trebuie să puteți demonstra clientului de ce. Fără buy-in-ul lor, există o bună posibilitate ca relația să fie de scurtă durată. Abilitatea de a prelua datele „nu sunt furnizate” ale cuvintelor cheie vă va ajuta să creați un caz convingător de pivotare.

Cum să deblocați „Nu este furnizat” utilizând Foi de calcul Google

Instalați suplimentul „Căutați analize pentru foi”

1. Creați o nouă foaie de calcul.

2. În bara de navigare superioară, faceți clic pe „Suplimente”, apoi pe „Obțineți suplimente. Aceasta vă va duce la G Suite Marketplace.

3. Apoi, în bara de căutare, introduceți „analiză de căutare pentru foi”. Faceți clic pe add-on și „Instalați”.

Cum se folosește programul de completare „Căutați analize pentru foi”

Acum, că am instalat pluginul, este timpul să îl folosim. În meniul de sus, faceți clic pe „Suplimente”, „Căutați analize pentru foi” și, în final, „Deschideți bara laterală”.

Aceasta va afișa o bară laterală care conține toate setările pe care le veți găsi în Google Search Console. Voi folosi setările de bază pentru a extrage cuvintele cheie și adresele URL asociate. Există alte setări cu care puteți experimenta, cum ar fi „Dispozitiv”, pentru a vă studia în continuare clasamentul.

1. Alegeți „Domeniul” din care vom extrage datele. În acest caz, voi folosi site-ul meu personal SEO structurat.
2. Interval de date - Eu personal folosesc ultimele 30 de zile, deoarece acestea oferă date bune. Intervalele de date mai largi vor avea mai mult zgomot.
3. „Grupare după” vă permite să alegeți informațiile pe care doriți să le extrageți și să le grupați. În acest exemplu, folosesc „Interogare” și „Pagină”.
4. În cele din urmă, faceți clic pe „Solicitați date”.

Aceste setări vor extrage datele GSC din ultimele 30 de zile pe baza interogărilor utilizate pentru a găsi paginile mele web. De asemenea, va afișa pagina web asociată și alte date disponibile pentru pagină, cum ar fi poziția medie și clicurile.

Iată o captură de ecran cu câteva rezultate returnate pentru site-ul meu. Pentru a-l menține în perspectivă, sunt returnate peste 4.400 de rezultate (cuvinte cheie). Site-ul meu are doar câteva sute de pagini și câteva mii de vizitatori pe lună.

Si acum ce?

Deci, acum am o listă a cuvintelor cheie pe care vizitatorii le folosesc pentru a-mi găsi organic paginile web, dar ce ar trebui să fac cu aceste informații?

Există mai multe moduri în care aceste date pot fi utilizate, dar îmi place să le folosesc pentru a analiza paginile de produse și servicii.

Creați găleți pentru cuvinte cheie

Aceste găleți se vor baza pe lucruri, cum ar fi locația, sinonimele etc. De exemplu, vreau să îmi vizez pagina de pornire pentru „companie SEO”, astfel încât lista mea de găleți ar putea arăta cam așa:

Apoi, aș căuta sinonime - cum ar fi „agenție” sau „firmă” - și, în cele din urmă, modificatori de locație pentru a construi mai multe găleți de cuvinte cheie pentru pagină.

Urmărirea cuvintelor cheie

De asemenea, pot folosi aceste găleți pentru a gestiona urmărirea cuvintelor cheie.

Folosesc Ahrefs pentru a crea etichete pentru fiecare cupă pe care o vizez. Un exemplu ar arăta cam așa:

Acum pot examina etichetele și pot vedea exact ce pagină clasează pentru fiecare cuvânt cheie. Când o pagină este optimizată corect, veți vedea că paginile dvs. țintă sunt singurele pagini care se clasează pentru toate cuvintele cheie din bucket. Acest lucru facilitează identificarea problemelor, cum ar fi canibalizarea cuvintelor cheie.

Optimizarea paginii de testare A / B

Constat că, atunci când fac modificări la etichetele de titlu, la etichetele de antet, la conținut, pot vedea cuvintele cheie pe care le vizez încep să se miște destul de repede. Acest lucru este foarte util atunci când creez pagini noi sau caut idei pentru cuvinte cheie noi și facilitează testarea diferitelor formate A / B

Rețineți că raportul dvs. va trebui spălat. De exemplu, pagina dvs. de pornire poate avea afișări și clicuri din cuvinte cheie precum „contactați-ne”. Mă aștept ca acest lucru să se întâmple din impresiile de la link-uri de site atunci când sunt utilizate căutări de marcă, dar există și multe alte moduri în care acest lucru se poate întâmpla. Vestea bună este că aceste cuvinte cheie sunt, de obicei, ușor de observat, deoarece veți vedea doar câteva impresii și un rang mediu peste 50.

Acesta este doar trei moduri în care GSC poate fi valorificat pentru a înțelege ce cuvinte cheie asociază Google cu site-ul dvs., astfel încât să vă puteți imagina cât de puternice pot fi aceste date pentru SEO. Pentru a afla mai multe despre cercetarea cuvintelor cheie, consultați resursele de mai jos.