Come sbloccare le parole chiave "non fornite" in Google Analytics

Con oltre il 70% delle ricerche che avvengono sul motore di ricerca di Google, strumenti come Google Search Console e Google Analytics sono diventati indispensabili.

Google ha lavorato per migliorare le sue dashboard e le capacità di reporting, che include la crittografia dei dati per proteggere le informazioni personali raccolte da Google. Tuttavia, questo non significa che non stiano raccogliendo quei dati, stanno solo limitando ciò che condividono con i proprietari di siti web. I big data sono un grande business per le grandi società di Internet e Google ha molti dati.

Un importante punto di dati che viene raccolto da Google sono le parole chiave (query) utilizzate dai visitatori per trovare un sito web. Queste parole chiave possono aiutare i proprietari di siti Web a comprendere meglio l'intento degli utenti e quindi a creare contenuti per soddisfare meglio le esigenze degli utenti. Queste parole chiave possono essere utilizzate anche per capire meglio come Google interpreta una pagina web e per dettare la strategia per le campagne SEO.

In questo articolo, spiegherò perché queste parole chiave sono importanti e come ottenerle utilizzando un plug-in gratuito di Fogli Google chiamato "Search Analytics for Sheets".

Cosa significa "non fornito"?

Nel 2011 Google ha deciso di crittografare il suo motore di ricerca utilizzando la crittografia SSL. Google Analytics potrebbe ancora raccogliere statistiche sul traffico ma ha smesso di condividere le informazioni su ogni singola query nel rapporto di ricerca organica.

Prima di questa modifica, il proprietario di un sito web poteva facilmente vedere quali parole chiave organiche stavano indirizzando il traffico verso una singola pagina in Google Analytics. Queste informazioni hanno aiutato i proprietari dei siti a capire quali erano le parole chiave più preziose e li hanno aiutati a ottimizzare di conseguenza.

Ora in genere oltre il 90% delle parole chiave è elencato come "non fornito" in Google Analytics.

Per alcuni, sembrava che Google stesse cercando di uccidere la SEO. Ciò che Google stava realmente facendo era lavorare per proteggere le ricerche personalizzate degli utenti.

Hai già familiarità con le parole chiave "non fornite" e hai solo bisogno della guida rapida per sbloccarle? Clicca qui sotto per scaricare ora!

Le informazioni sulla parola chiave sono davvero "non fornite"

La maggior parte di queste informazioni può ancora essere trovata. Il problema è che la maggior parte delle soluzioni sono complicate o forniscono informazioni incomplete.

Richiedono la scrittura di script per l'API di Google Search Console per estrarre le informazioni o connettere Google Search Console a Google Analytics. Il secondo è abbastanza semplice, ma le informazioni che puoi estrarre sono incomplete. Tuttavia, esiste un modo più semplice per estrarre queste informazioni.

Negli ultimi due anni, ho lavorato su modi per aiutare meglio i clienti a comprendere il valore della SEO. Quando si tratta di parole chiave altamente competitive, ci vuole tempo e flessibilità per poter cambiare marcia quando necessario.

Stabilire delle aspettative non sempre è sufficiente. Se hai bisogno di cambiare marcia nel bel mezzo di una campagna, devi essere in grado di dimostrare al tuo cliente il motivo. Senza il loro consenso, c'è una buona possibilità che la relazione avrà vita breve. Essere in grado di recuperare i dati della parola chiave "non forniti" ti aiuterà a creare un caso convincente per il pivot.

Come sbloccare "Non fornito" utilizzando Fogli Google

Installa il componente aggiuntivo "Cerca Analytics per fogli"

1. Crea un nuovo foglio di calcolo.

2. Nella barra di navigazione in alto, fare clic su "Componenti aggiuntivi", quindi su "Ottieni componenti aggiuntivi". Verrai indirizzato a G Suite Marketplace.

3. Successivamente, nella barra di ricerca, inserisci "analisi di ricerca per fogli". Fare clic sul componente aggiuntivo e su "Installa".

Come utilizzare il componente aggiuntivo "Cerca analisi per fogli"

Ora che abbiamo installato il plugin è il momento di utilizzarlo. Nel menu in alto, fai clic su "Componenti aggiuntivi", "Cerca in Analytics per fogli" e infine "Apri barra laterale".

Verrà visualizzata una barra laterale con tutte le impostazioni che troverai in Google Search Console. Utilizzerò le impostazioni di base per estrarre le parole chiave e gli URL associati. Ci sono altre impostazioni con cui puoi sperimentare, come "Dispositivo", per studiare ulteriormente le tue classifiche.

1. Scegli il "Dominio" da cui estrarremo i nostri dati. In questo caso, utilizzerò il mio sito Web personale SEO strutturato.
2. Intervallo di date: io personalmente uso gli ultimi 30 giorni in quanto forniscono buoni dati. Intervalli di date più ampi avranno più rumore.
3. "Raggruppa per" consente di scegliere le informazioni che si desidera estrarre e raggruppare. In questo esempio, sto usando "Query" e "Page".
4. Infine, fai clic su "Richiedi dati".

Queste impostazioni estrarranno i dati GSC degli ultimi 30 giorni in base alle query utilizzate per trovare le mie pagine web. Elenca anche la pagina Web associata e altri dati disponibili per la pagina, come la posizione media e i clic.

Ecco uno screenshot di alcuni risultati restituiti per il mio sito web. Per mantenerlo in prospettiva, sono stati restituiti oltre 4.400 risultati (parole chiave). Il mio sito è solo un paio di centinaia di pagine e poche migliaia di visitatori al mese.

E ora?

Quindi ora ho un elenco delle parole chiave che i visitatori utilizzano per trovare organicamente le mie pagine web, ma cosa devo fare con queste informazioni?

Ci sono molti modi in cui questi dati possono essere utilizzati, ma mi piace usare i dati per analizzare le pagine di prodotti e servizi.

Crea bucket di parole chiave

Questi bucket si baseranno su elementi come posizione, sinonimi, ecc. Ad esempio, voglio scegliere come target la mia home page per "azienda SEO", quindi il mio primo elenco di bucket potrebbe essere simile a questo:

Successivamente, cercherei sinonimi, come "agenzia" o "azienda" e, infine, modificatori di posizione per creare più bucket di parole chiave per la pagina.

Monitoraggio delle parole chiave

Posso utilizzare questi bucket anche per gestire il monitoraggio delle parole chiave.

Uso Ahrefs per creare tag per ogni bucket a cui mi rivolgo. Un esempio sarebbe simile a questo:

Ora posso esaminare i tag e vedere esattamente quale pagina è classificata per quale parola chiave. Quando una pagina è ottimizzata correttamente, vedrai che le tue pagine di destinazione sono le uniche pagine classificate per tutte le parole chiave nel bucket. Ciò semplifica l'individuazione di problemi come la cannibalizzazione delle parole chiave.

A/B Test Ottimizzazione Onpage

Trovo che quando si apportano modifiche ai tag del titolo, ai tag di intestazione, al contenuto, posso vedere che le parole chiave a cui sto puntando iniziano a muoversi abbastanza rapidamente. Questo è molto utile quando creo nuove pagine o cerco idee per nuove parole chiave e rende facile testare A/B diversi formati

Tieni presente che il tuo rapporto dovrà essere cancellato. Ad esempio, la tua home page potrebbe avere impressioni e clic da parole chiave come "contattaci". Prevedo che ciò si verifica dalle impressioni dei collegamenti al sito quando vengono utilizzate le ricerche di marca, ma ci sono molti altri modi in cui ciò può accadere anche. La buona notizia è che queste parole chiave sono generalmente facili da individuare, poiché vedrai solo poche impressioni e un posizionamento medio superiore a 50.

Questi sono solo tre modi in cui GSC può essere sfruttato per capire quali parole chiave Google sta associando al tuo sito, quindi puoi immaginare quanto potenti possano essere questi dati per il SEO. Per saperne di più sulla ricerca per parole chiave, consulta le risorse di seguito.