صناعات مختلفة ، استراتيجيات مختلفة لتحسين محركات البحث (الجزء الثالث)

مرحبًا بكم في الجزء الأخير من سلسلة Michael Stricker المكونة من ثلاثة أجزاء حول استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) للصناعات المختلفة. دعونا نرى ما يخبئه مايكل لنا اليوم!

في الجزأين الأول والثاني من هذه السلسلة ، غطيت كل شيء من الشركات المحلية إلى مواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة. اليوم ، أريد أن أتحدث عن واحدة من أصعب المنافذ لتحسين محركات البحث - مواقع "Your Money Your Life".

هيا بنا نبدأ!

تركيز مبالغ فيه على أموالك أو حياتك (YMYL)

تنطبق إشارات الثقة والسلطة بشكل كبير على مواقع YMYL التي قد تؤثر على قرارات تغير الحياة والتي تنشأ عليها نفقات كبيرة. تشمل هذه الصناعات:

• الرعاىة الصحية
• طبي
• تمويل
• استثمار
• القانون القانوني والسياسة
• و STEM (العلوم والتكنولوجيا والهندسة / التقنية والرياضيات).

اخترع العلم عمليًا أهمية المصادر الأولية والمقالات التي راجعها الأقران كدليل على الأهمية والصدق والخبرة. تقدر Google هذا النموذج لتقييم المقالات المتعمقة.

غالبًا ما تعتمد طلبات البحث التي تنتج هذه النتائج على عوامل تبدو خارجة عن سيطرة مُحسنات محركات البحث ، مثل:

• سجل البحث (على سبيل المثال ، يحب المحتوى الواقعي وغير التجاري من مصادر ذات سلطة عالية مع الكثير من الاستشهادات)
• سياق الباحث (على سبيل المثال ، عدم النقر على الإعلانات مطلقًا ، أو قضاء فترات طويلة في التهام المقالات المرتبطة عضوياً بمجرد النقر عليها)
• وخصوصية وتعقيد الاستعلام (على سبيل المثال ، جعل المصطلح طويلاً والجمل منظم بقصد إعلامي معقد).

اقترح جون مولر من Google أن استخدام هويات حقيقية يمكن التحقق منها للمؤلفين ، وليس الأسماء المستعارة ، قد يخدم قراء صفحات YMYL بشكل أفضل. ستكون هويات الخبراء وتعليمهم ومجتمعهم ومنافذ البيع المنشورة مصادر رئيسية للمصداقية ، بسبب شبكة غنية من الكيانات الموثوقة.

هيلثي ميديكال وفارما

قد يتطلب المحتوى الإعلامي عالي الخطورة حول الموضوعات الصحية والطبية:

• السلطة (PageRank ومصادر الارتباط الموثوقة) ،
• استشهادات واسعة النطاق ،
• الارتباط الصادر ،
• والجهات الرسمية من الخبراء.
  • المؤلفون
  • المحررين
  • المساهمون

حتى أن جون مولر من Google اقترح أن محتوى YMYL كان من الأفضل كتابته من قبل خبراء في الموضوع ، وليس من قبل العموميين. فكرة جيدة: تعيين طاقم تحرير يتضمن محررًا تقنيًا ، أو فرض مراجعة احترافية للحفاظ على الدقة والاستشهاد بالمصادر الأولية.

انظر يا لاحقا ، المجمع

قد تضطر مواقع التجميع التي تم إنشاؤها لكشط وتقديم بيانات مفيدة من أصول أخرى أكثر موثوقية إلى تجميع تلك النتائج الديناميكية بخبرة أكبر بشكل واضح.

تحتاج هذه المواقع إلى تحسين ملفات تعريف الكيانات للموظفين والمساهمين ، والارتباط بمعاقل الصناعات الخاصة بهم ، والاستشهاد بالمصادر ، وإضافة قيمة كبيرة للحفاظ على الرؤية في البحث.

الصناعات الحساسة

إذا تم بيع منتجات أو خدمات في الموقع لقطاعات حساسة ، فقد يتم تطبيق قواعد YMYL. يمكن لخوارزميات Google اكتشاف ما إذا كان الاستعلام مرتبطًا بـ YMYL ثم ضبط أوزان خوارزمية الترتيب لتلك الاستعلامات المحددة.

تم إلغاء الكثير من الإجراءات الروتينية التنظيمية في واشنطن العاصمة ، لكن سمعة Google الخاضعة لحراسة مشددة ودفاعها ضد المسؤولية يضمن مزيدًا من التدقيق.

لذا ، احذر من الادعاءات التي لا أساس لها والمبالغ فيها في العلاجات المثلية ، أو الأساليب الشاملة ، أو التعامل في العقاقير المعرضة للإساءة (العقاقير الترويحية أو المؤثرات العقلية) ، أو إتاحة الوصول إلى المواد الخاضعة للرقابة الخاضعة للحظر على الحدود.

تمويل

تخضع الخدمات المالية أيضًا لبرنامج YMYL. يجب أن تقدم المجالات "معلومات كافية" للمستهلكين لاتخاذ قرارات مستنيرة: المعدلات ، والكشف الكامل عن التكاليف ، والالتزام باللوائح الحكومية والمحلية.

عند تقديم الأسعار ، تذكر أن تذكر الصيغة (على سبيل المثال LIBOR + 0.5٪) والربط بالمصدر المستخدم للمعدل الأساسي ، لتمكين التحقق.

B2B

قد تجد مواقع B2B التي تستخدم المحتوى المستند إلى قمع للبحث عن العملاء المتوقعين أن بعض الممارسات تؤدي إلى تصنيفات أفضل ، ومع ذلك ، مع وجود نية خاطئة ، يمكن أن تقتل التحويلات.

مثال على ذلك: نشر موفر الحلول مجموعة دائمة من مقالات الخبراء والصفحات التي تحدد الحلول لقضايا الأعمال. كان نظام إدارة المحتوى الخاص بهم يطبق التواريخ على الصفحات وعناوين URL ، وهذا أقنع Google بأن المحتوى كان أخبارًا أو علاقات عامة ، وبالتالي يخضع لمعايير QDF ، مما أضر بالتصنيفات.

ستنشئ العديد من عمليات تثبيت WordPress ، إذا لم يتم تكوينها بشكل صحيح ، أدلة مؤرخة لأرشفة إصدارات محتوى مكررة من المنشورات حسب السنة والشهر. لذلك ، ستحظى هذه المقالات بترتيب جيد لبضعة أيام ، ثم تختفي عن الأنظار في Google SERPs.

أدى التزويد الجديد للروابط ، والتوحيد القياسي المتسق من عناوين URL المؤرخة إلى الروابط الضحلة ، بالإضافة إلى بعض مخططات المقالات إلى تحسين قدرة المشاركات الجديدة على "تعليق" أعلى في SERPs لفترات أطول. تم تغيير التكوين لإزالة إصدارات عنوان URL لدليل التاريخ.

B2C و D2C

مثال آخر على المشكلات المتعلقة بمواقع YMYL هو مدونة شركة لنطاق D2C / B2C يتم وضعه في نطاق فرعي بنص يفتقر إلى الارتباط الداخلي الكافي ذي الصلة ونص الارتساء ذي الصلة. يتعامل Google مع هذا المحتوى على أنه مختلف عن النطاق الأساسي ، مما يؤدي إلى فصل عشرات المنشورات عن مزيد من التفاصيل والأهمية والفائدة والتحويل. هذا يقلل من أهمية صفحات المجال الأساسية للكلمات الرئيسية والعبارات التي يتم تناولها في مدونة المجال الفرعي.

قم بتوحيد المحتوى الخاص بك في مسارات زحف منطقية وموجهة نحو التحويل للمستخدمين لتمكين Googlebot من الزحف المتسلسل للصفحات ذات الصلة بالموضوع وفهرستها في عرض مقنع للعمق والقيمة للباحثين.

المنافسون نوع آخر من الكيانات ذات الصلة التي تفهمها Google. تقدم المقارنات المشروعة لمجموعات الميزات أدلة ترحيب للمتسوقين والتجارة الإلكترونية و B2B و B2C.

إنها توفر موردًا قابلًا للربط لتحسين محركات البحث وهبوط الإعلانات التي قد تستفيد من الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية المنافسة بتكلفة أقل للنقرة (CPC) نظرًا لارتفاع نقاط الجودة واحتمال التحويل.

رابط مصدر الشعوذة

الروابط ضرورية لتحسين محركات البحث ، ومن المحتمل أن تكون الروابط المختلفة ذات قيمة أكبر وأكثر ملاءمة لبعض الصناعات أو نماذج أعمال الويب.

من بين الطرق التي تقيّم بها Google الثقة هي من خلال السمعة عبر الإنترنت - على سبيل المثال من خلال المراجعات عبر الإنترنت أو تحليل المشاعر - واستخدام المعلومات الدقيقة (الحقائق).

لذلك ، إذا كان موقعك يبيع مباشرةً ، أو يجمع عملاء B2C أو B2B لمنتجات أو خدمات من نوع YMYL:

• الصحة والطب ،
• المالية والاستثمارية ،
• خدمات قانونية،
• الأمن ، إلخ.

... فمن المحتمل أن يكون لمصادر الارتباط تأثير أكبر.

ضع في اعتبارك قرب نطاق الإحالة من تاريخ السمعة والعمر والتشغيل الخالي من المشاكل لـ "مجموعة أولية" لمواقع الويب الأكثر موثوقية وتداولًا بشكل كبير. اقترب من المجالات الموثوقة وذات الصلة عند البحث عن روابط واردة. عندما تكون في منطقة غير مألوفة ، جرب عامل TrustRank الخاص بـ Majestic كوكيل.

ينطبق ما سبق على مستوى المجال ، حيث ينطبق على فئات معينة من الأعمال ، ولكنه يمكن أن يؤثر أيضًا بشكل إيجابي على تحسين محركات البحث للأقسام.

من الواضح أن Google تعرف ما هي فئة الأعمال الخاصة بالموقع وتقيّم عوامل معينة بشكل أكبر من أجل إرضاء الباحثين المتطلبين الذين هم في عجلة من أمرهم أكثر من أي وقت مضى.

وهذا يختتم سلسلتي هنا حول استراتيجيات تحسين محركات البحث المختلفة اللازمة للمنافسة في مجموعة متنوعة من الصناعات. إذن ، ما الذي يجب أن يفعله مُحسنات محركات البحث لتحقيق النجاح؟ حسنًا ، "هذا يعتمد".