Как разблокировать "не предоставленные" ключевые слова в Google Analytics

Поскольку более 70% поисковых запросов выполняется в поисковой системе Google, такие инструменты, как Google Search Console и Google Analytics, стали незаменимыми.

Google работал над улучшением своих информационных панелей и возможностей отчетности, включая шифрование данных для защиты личной информации, собираемой Google. Однако это не означает, что они не собирают эти данные, они просто ограничивают то, чем они делятся с владельцами веб-сайтов. Большие данные - это большой бизнес для крупных интернет-компаний, а у Google их много .

Одним из важных элементов данных, которые собирает Google, являются ключевые слова (запросы), используемые посетителями для поиска веб-сайта. Эти ключевые слова могут помочь владельцам веб-сайтов лучше понять намерения пользователей и, следовательно, создавать контент, который лучше соответствует потребностям пользователей. Эти ключевые слова также можно использовать для лучшего понимания того, как Google интерпретирует веб-страницу, и для определения стратегии SEO-кампаний.

В этой статье я собираюсь объяснить, почему эти ключевые слова важны и как их получить с помощью бесплатного плагина Google Sheets под названием «Search Analytics for Sheets».

Что означает «не предоставлено»?

В 2011 году Google перешла на шифрование своей поисковой системы с помощью SSL-шифрования. Google Analytics по-прежнему может собирать статистику трафика, но перестает делиться информацией о каждом отдельном запросе в отчете обычного поиска.

До этого изменения владелец веб-сайта мог легко видеть, какие органические ключевые слова направляли трафик на отдельную страницу в Google Analytics. Эта информация помогла владельцам сайтов понять, какие ключевые слова были наиболее ценными, и помогла им соответствующим образом оптимизировать.

В настоящее время обычно более 90% ключевых слов указываются в Google Analytics как «не предоставленные».

Некоторым казалось, что Google пытается убить SEO. На самом деле Google работал над защитой персонализированного поиска пользователей.

Вы уже знакомы с ключевыми словами "not provided" и вам просто нужно краткое руководство для их разблокировки? Нажмите ниже, чтобы скачать сейчас!

Информация о ключевом слове действительно "не предоставлена"

Большую часть этой информации все еще можно найти. Проблема в том, что большинство решений либо сложны, либо дают неполную информацию.

Они требуют написания скриптов для API Google Search Console для извлечения информации или подключения Google Search Console к Google Analytics. Второй вариант довольно прост, но информация, которую вы можете извлечь, неполна. Однако есть более простой способ извлечь эту информацию.

Последние пару лет я работал над тем, как помочь клиентам лучше понять ценность SEO. Когда дело доходит до высококонкурентных ключевых слов, требуется время и гибкость, чтобы иметь возможность переключать передачи при необходимости.

Установления ожиданий не всегда достаточно. Если вам нужно переключить передачу в середине кампании, вы должны быть в состоянии продемонстрировать своему клиенту, почему. Без их участия велика вероятность, что отношения будут недолговечными. Возможность получить данные о «не предоставленных» ключевых словах поможет вам сделать убедительные доводы в пользу поворота.

Как разблокировать "Не предоставлено" с помощью Google Таблиц

Установите надстройку «Аналитика поиска для таблиц»

1. Создайте новую электронную таблицу.

2. В верхней панели навигации нажмите «Дополнения», затем «Получить дополнения». Это приведет вас к торговой площадке G Suite.

3. Затем в строке поиска введите «аналитика поиска для листов». Щелкните надстройку и «Установить».

Как использовать надстройку «Аналитика поиска для таблиц»

Теперь, когда мы установили плагин, пришло время использовать его. В верхнем меню нажмите «Надстройки», «Аналитика поиска для таблиц» и, наконец, «Открыть боковую панель».

Это откроет боковую панель со всеми настройками, которые вы найдете в Google Search Console. Я собираюсь использовать базовые настройки для извлечения ключевых слов и связанных URL-адресов. Есть и другие настройки, с которыми вы можете поэкспериментировать, например «Устройство», для дальнейшего изучения своего рейтинга.

1. Выберите «Домен», из которого мы будем получать наши данные. В этом случае я собираюсь использовать свой личный веб-сайт Structured SEO.
2. Диапазон дат - я лично использую последние 30 дней, так как это дает хорошие данные. Более широкие диапазоны дат вызовут больше шума.
3. «Группировать по» позволяет вам выбрать информацию, которую вы хотите собрать и сгруппировать. В этом примере я использую «Запрос» и «Страница».
4. Наконец, нажмите «Запросить данные».

Эти настройки будут извлекать данные GSC за последние 30 дней на основе запросов, используемых для поиска моих веб-страниц. Он также будет перечислять связанную веб-страницу и другие данные, доступные для страницы, такие как средняя позиция и количество кликов.

Вот скриншот нескольких результатов, возвращенных для моего веб-сайта. Чтобы держать его в поле зрения, возвращается более 4400 результатов (ключевых слов). На моем сайте всего пара сотен страниц и несколько тысяч посетителей в месяц.

Что теперь?

Итак, теперь у меня есть список ключевых слов, которые посетители используют для естественного поиска моих веб-страниц, но что мне делать с этой информацией?

Есть много способов использования этих данных, но мне нравится использовать их для анализа страниц продуктов и услуг.

Создать сегменты ключевых слов

Эти сегменты будут основаны на таких вещах, как местоположение, синонимы и т. Д. Например, я хочу настроить таргетинг на мою домашнюю страницу для «SEO-компании», поэтому мой первый список сегментов может выглядеть примерно так:

Затем я бы поискал синонимы, такие как «агентство» или «фирма», и, наконец, модификаторы местоположения, чтобы создать больше сегментов ключевых слов для страницы.

Отслеживание ключевых слов

Я также могу использовать эти корзины для управления отслеживанием ключевых слов.

Я использую Ahrefs для создания тегов для каждой целевой области. Пример мог бы выглядеть примерно так:

Теперь я могу исследовать теги и точно видеть, какая страница ранжируется по какому ключевому слову. Когда страница оптимизирована правильно, вы увидите, что ваши целевые страницы являются единственными страницами, ранжируемыми по всем ключевым словам в сегменте. Это упрощает обнаружение таких проблем, как каннибализация ключевых слов.

Оптимизация страницы A / B-теста

Я обнаружил, что при внесении изменений в теги заголовков, теги заголовков, контент я вижу, что ключевые слова, на которые я нацелен, начинают довольно быстро перемещаться. Это очень полезно, когда я создаю новые страницы или ищу идеи для новых ключевых слов, и упрощает A / B-тестирование различных форматов.

Имейте в виду, что ваш отчет необходимо очистить. Например, ваша домашняя страница может получать показы и клики по таким ключевым словам, как «свяжитесь с нами». Я ожидаю, что это происходит из-за показов ссылок на сайты при использовании брендированного поиска, но есть много других способов, которыми это может происходить. Хорошая новость в том, что эти ключевые слова обычно легко обнаружить, так как вы увидите всего несколько показов и средний рейтинг выше 50.

Это всего лишь три способа использования GSC, чтобы понять, какие ключевые слова Google связывает с вашим сайтом, поэтому вы можете представить, насколько мощными могут быть эти данные для SEO. Чтобы узнать больше об исследовании ключевых слов, ознакомьтесь с приведенными ниже ресурсами.