So entsperren Sie "nicht bereitgestellte" Keywords in Google Analytics

Da mehr als 70 % der Suchanfragen in der Suchmaschine von Google erfolgen, sind Tools wie die Google Search Console und Google Analytics nicht mehr wegzudenken.

Google hat daran gearbeitet, seine Dashboards und Berichtsfunktionen zu verbessern, einschließlich der Verschlüsselung von Daten, um die von Google gesammelten personenbezogenen Daten zu schützen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass sie diese Daten nicht sammeln, sie schränken nur ein, was sie mit Website-Besitzern teilen. Big Data ist ein großes Geschäft für große Internetunternehmen, und Google hat viele Daten.

Ein wichtiger Datenpunkt, der von Google erhoben wird, sind die Keywords (Anfragen), mit denen Besucher eine Website finden. Diese Keywords können Website-Betreibern helfen, die Absichten der Nutzer besser zu verstehen und daher Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen der Nutzer besser entsprechen. Diese Schlüsselwörter können auch verwendet werden, um besser zu verstehen, wie Google eine Webseite interpretiert, und um eine Strategie für SEO-Kampagnen zu diktieren.

In diesem Artikel werde ich erklären, warum diese Keywords wichtig sind und wie Sie sie mithilfe eines kostenlosen Google Sheets-Plugins namens „Search Analytics for Sheets“ erhalten.

Was bedeutet "nicht bereitgestellt"?

Im Jahr 2011 wechselte Google dazu, seine Suchmaschine mit SSL-Verschlüsselung zu verschlüsseln. Google Analytics konnte weiterhin Traffic-Statistiken sammeln, teilte jedoch keine Informationen zu jeder einzelnen Suchanfrage im organischen Suchbericht mit.

Vor dieser Änderung konnte ein Website-Inhaber leicht erkennen, welche organischen Keywords den Traffic auf eine einzelne Seite in Google Analytics lenkten. Diese Informationen halfen Websitebesitzern zu verstehen, welche Keywords am wertvollsten waren, und halfen ihnen bei der entsprechenden Optimierung.

Heute werden in Google Analytics in der Regel über 90% der Keywords als „nicht bereitgestellt“ aufgeführt.

Für einige fühlte es sich an, als ob Google versuchen würde, SEO zu töten. Was Google wirklich tat, war, die personalisierte Suche der Nutzer zu schützen.

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Sind die Keyword-Informationen wirklich "nicht angegeben"?

Die meisten dieser Informationen sind noch zu finden. Das Problem ist, dass die meisten Lösungen entweder kompliziert sind oder unvollständige Informationen liefern.

Sie erfordern das Schreiben von Skripten für die API der Google Search Console, um die Informationen zu extrahieren oder die Google Search Console mit Google Analytics zu verbinden. Die zweite ist ziemlich einfach, aber die Informationen, die Sie extrahieren können, sind unvollständig. Es gibt jedoch eine einfachere Möglichkeit, diese Informationen zu extrahieren.

In den letzten Jahren habe ich daran gearbeitet, Kunden besser zu helfen, den Wert von SEO zu verstehen. Wenn es um hart umkämpfte Keywords geht, braucht es Zeit und Flexibilität, um bei Bedarf die Gänge schalten zu können.

Es reicht nicht immer aus, Erwartungen zu setzen. Wenn Sie mitten in einer Kampagne die Gänge wechseln müssen, müssen Sie Ihrem Kunden den Grund dafür aufzeigen können. Ohne ihr Buy-in besteht eine gute Möglichkeit, dass die Beziehung nur von kurzer Dauer ist. In der Lage zu sein, die Keyword-Daten "nicht bereitgestellt" abzurufen, wird Ihnen dabei helfen, überzeugende Argumente für das Pivotieren zu finden.

So entsperren Sie "Nicht bereitgestellt" mit Google Sheets

Add-on "Search Analytics for Sheets" installieren

1. Erstellen Sie eine neue Tabelle.

2. Klicken Sie in der oberen Navigationsleiste auf „Add-ons“ und dann auf „Add-ons holen“. Dadurch gelangen Sie zum G Suite Marketplace.

3. Geben Sie als Nächstes in der Suchleiste „Suchanalyse für Blätter“ ein. Klicken Sie auf das Add-On und dann auf „Installieren“.

So verwenden Sie das Add-on "Search Analytics for Sheets"

Nachdem wir das Plugin installiert haben, ist es an der Zeit, es zu verwenden. Klicken Sie im oberen Menü auf „Add-ons“, „Analytics for Sheets suchen“ und schließlich „Seitenleiste öffnen“.

Dadurch wird eine Seitenleiste mit allen Einstellungen angezeigt, die Sie in der Google Search Console finden. Ich werde die Grundeinstellungen verwenden, um die Keywords und die zugehörigen URLs zu extrahieren. Es gibt andere Einstellungen, mit denen Sie experimentieren können, z. B. „Gerät“, um Ihre Rankings weiter zu untersuchen.

1. Wählen Sie die „Domäne“ aus, aus der wir unsere Daten beziehen. In diesem Fall verwende ich meine persönliche Website Structured SEO.
2. Datumsbereich - Ich persönlich verwende die letzten 30 Tage, da dies gute Daten liefert. Größere Datumsbereiche haben mehr Rauschen.
3. Mit „Gruppieren nach“ können Sie die Informationen auswählen, die abgerufen und gruppiert werden sollen. In diesem Beispiel verwende ich "Query" und "Page".
4. Klicken Sie abschließend auf „Daten anfordern“.

Diese Einstellungen werden GSC-Daten der letzten 30 Tage basierend auf Abfragen abrufen, die zum Auffinden meiner Webseiten verwendet wurden. Außerdem werden die zugehörige Webseite und andere für die Seite verfügbare Daten aufgelistet, wie z. B. durchschnittliche Position und Klicks.

Hier ist ein Screenshot einiger Ergebnisse, die für meine Website zurückgegeben wurden. Um den Überblick zu behalten, werden über 4.400 Ergebnisse (Schlüsselwörter) zurückgegeben. Meine Website hat nur ein paar hundert Seiten und ein paar tausend Besucher pro Monat.

Also was nun?

Jetzt habe ich eine Liste der Schlüsselwörter, die Besucher verwenden, um meine Webseiten organisch zu finden, aber was soll ich mit diesen Informationen tun?

Es gibt viele Möglichkeiten, diese Daten zu verwenden, aber ich verwende die Daten gerne, um Produkt- und Serviceseiten zu analysieren.

Keyword-Buckets erstellen

Diese Buckets basieren auf Dingen wie Standort, Synonymen usw. Zum Beispiel möchte ich meine Homepage auf "SEO-Unternehmen" ausrichten, daher könnte meine Bucket-First-Bucket-Liste etwa so aussehen:

Als nächstes suche ich nach Synonymen – wie „Agentur“ oder „Firma“ – und schließlich nach Standortmodifizierern, um mehr Keyword-Buckets für die Seite zu erstellen.

Keyword-Tracking

Ich kann diese Buckets auch verwenden, um das Keyword-Tracking zu verwalten.

Ich verwende Ahrefs, um Tags für jeden Bucket zu erstellen, auf den ich ziele. Ein Beispiel würde etwa so aussehen:

Jetzt kann ich die Tags untersuchen und genau sehen, welche Seite für welches Keyword rankt. Wenn eine Seite richtig optimiert ist, sehen Sie, dass Ihre Zielseiten die einzigen Seiten sind, die für alle Keywords im Bucket ranken. Dadurch können Probleme wie die Kannibalisierung von Keywords leicht erkannt werden.

A/B-Test Onpage-Optimierung

Wenn ich Änderungen an Title-Tags, Header-Tags und Inhalten vornehme, kann ich feststellen, dass sich die Keywords, auf die ich abziele, ziemlich schnell bewegen. Dies ist sehr nützlich, wenn ich neue Seiten erstelle oder nach Ideen für neue Keywords suche, und es erleichtert das A/B-Testen verschiedener Formate

Denken Sie daran, dass Ihr Bericht bereinigt werden muss. Ihre Startseite kann beispielsweise Impressionen und Klicks von Keywords wie „Kontaktieren Sie uns“ enthalten. Ich gehe davon aus, dass dies durch Impressionen von Site-Links geschieht, wenn Markensuchen verwendet werden, aber es gibt viele andere Möglichkeiten, wie dies geschehen kann. Die gute Nachricht ist, dass diese Keywords normalerweise leicht zu erkennen sind, da Sie nur wenige Impressionen und einen durchschnittlichen Rang über 50 sehen.

Dies sind nur drei Möglichkeiten, wie GSC genutzt werden kann, um zu verstehen, welche Keywords Google mit Ihrer Website verknüpft. Sie können sich also vorstellen, wie mächtig diese Daten für SEO sein können. Weitere Informationen zur Keyword-Recherche finden Sie in den folgenden Ressourcen.