صناعات مختلفة ، استراتيجيات مختلفة لتحسين محركات البحث (الجزء الثاني)

ملاحظة المحرر: في الجزء الثاني من سلسلته المكونة من ثلاثة أجزاء حول استراتيجيات تحسين محركات البحث المختلفة المطلوبة لمختلف الصناعات ، يناقش مايكل ستريكر الاستراتيجيات المثلى للأحداث ومواقع التجارة الإلكترونية والمدونات.

خذها بعيدا يا مايكل!

في الجزء الأول من هذه السلسلة حول الاستراتيجيات المختلفة اللازمة لمختلف الصناعات ، ناقشت الشركات المحلية والمواقع الإخبارية. سنقوم اليوم بفحص عدد قليل من الصناعات واستراتيجية تحسين محركات البحث المناسبة لكل منها.

في حالة الأحداث

تعتمد الأحداث على اقتراب موعد الحدث لتعيين ساعة رؤية الجودة التي تستحقها الحداثة (QDF). الأحداث هي حالة يمكن أن يحدث فيها مخطط الأحداث وترميز البيانات الجزئية فرقًا كبيرًا ، سواء بالنسبة لفهم محرك البحث أو للتواجد في ميزات SERP البديلة حيث قد تقوم Google بفهرسة البيانات المصنفة الخاصة بك وتمثيل ذلك في المقتطفات أو SERP- فقط الجداول الخاصة بهم.

بدلاً من شجب تفضيل Google المتزايد لإجابات in- SERP على حساب نقرات البحث ، سيستفيد معظم منظمي الأحداث وبائعي التذاكر من هذه العلامات لتعزيز الرؤية. يجب أن تتعلق استشهادات الموقع بجذب الجمهور الوطني أو الإقليمي أو المحلي.

ستختفي قوائم SERP الخاصة بالأحداث والمعارض والمعارض التجارية والمؤتمرات بسرعة من العرض للاستفسارات المتعلقة بالتاريخ و "بالقرب مني". قد يحتفظون ببعض الظهور لعمليات البحث عن [اسم الحدث] ، ويعرضون السنوات الماضية ، خاصةً إذا تم تحسين هذه الصفحات من خلال:

• معارض الصور المعاصرة ،

• التدوين المباشر واليوميات ،

• أشرطة فيديو،

• تعليقات،

• شهادات و

• ملخصات إحصائية (عدد العارضين ، الحضور).

تجذب تلك الروابط بعد ذلك ، مما يدل على الأهمية الدائمة للحدث.

الأحداث الافتراضية (البودكاست ، الندوات عبر الإنترنت ، الدردشات ، التدفقات)

سيتم تطبيق مجموعة فرعية أخرى من عوامل سرد الأحداث على الأحداث الافتراضية. من المهم بشكل خاص ذكر التوافر المستمر لتسجيلات العرض التقديمي. يمكن لصفحات الفيديو والصوت جذب الروابط الخاصة بها بسرعة من:

• التقويمات

• جداول

• القوائم

• الجماهير

• العلامات التجارية

• المضيفون

• وضيف المتحدثين.

ستضيف العلامات التجارية للمضيف والضيف ، والسير الذاتية للمتحدثين ، ومعلومات الكيانات الأخرى عمق ترحيب عند تضمينها أو ربطها.

المخطط ، مثل:

• حدث

• الفيديو والبث المباشر

• مراجعة المقتطف

• الاشتراك ومخطط محتوى نظام حظر الاشتراك غير المدفوع

… يمكن أن تعزز جميعها التواجد في البحث.

التجارة الإلكترونية

تزدهر مواقع التجارة الإلكترونية بناءً على الاستشهادات لعدد لا يحصى من جوانب المنتجات ، في مخطط تنظيمي مبني على:

• الفئات والفئات الفرعية

• جنس تذكير أو تأنيث

• العلامات التجارية

• يقطع

• اللون

• المواد

• سمات

• سعر

• وحتى SKUs وأرقام الأجزاء.

توفير هذه المعلومات وربما ترميزها. قدم خيارات لتنظيم المنتجات كما يفضلها المتسوقون.

إن ربط الباحثين بقصد "الشراء الآن" بالمنتجات المعروضة للبيع هو إحدى الطرق التي تحافظ Google على رضاء الباحثين ، حيث تجتذب دولارات الإعلانات للموضع أعلى الصفحة في Google Shopping. سيستخدم المتسوقون الأقرب للشراء استعلامات طويلة ومحددة. تشجع الأجهزة المحمولة البحث الصوتي ، باستخدام استعلامات بحث طويلة منطوقة باللغة الطبيعية. لذلك ، توقع تخفيض قيمة الروابط الواردة مع نص رابط محدد للغاية.

قد يستوعب بحث Google المجالات التي تحتوي على عدة آلاف من المنتجات من خلال تضمين حقل بحث في الموقع (يُسمى " مربع البحث في روابط أقسام الموقع") هناك مباشرةً في SERP ، والذي يوفر Google مواصفات للحصول عليها عبر المخطط. يمكن أن يؤدي هذا الحقل إلى تحويلات أسرع ونقرات مستدامة ومنتجة - تعريف الرضا عن البحث. لذا ، سواء كانت ميزة SERP هذه عامل ترتيب أم لا ، فهي مُمَكِنة للتحويل بحيث لا يمكن تجاهلها.

تعد المراجعات مفيدة للغاية للباحثين ، ما لم يتم هندستها. تثق Google في المراجعات المجمعة الخاصة بها على آراء الآخرين ، ولكنها تثق في أنظمة أساسية معينة بما يكفي لعرضها في الرسوم البيانية المعرفية والمقتطفات. مخطط مثل:

• مراجعة المخطط

• منظمة

• المنتج

• التعليمات

• مخطط الفيديو

… يمكن تحسين عرض SERP والفوز بالمقتطفات التي تظهر أعلى الصفحة.

المدونات - ما لا تفعله

تعد المدونات ومواقع المقالات التي تركز على الموضوعات ذات طبيعة تحريرية ، وتتبنى Google هذا النموذج كمصدر موثوق للمعلومات الجديرة بالثقة. ولكن في العقد الماضي ، وجدت Google العديد من هذه المواقع التي تقوم بإرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى الفهرس بشكل مثير للاشمئزاز ، أو تشغيل مخططات الارتباط مثل PBNs ، أو الإعلانات التجارية المقنعة بقصد اختطاف النقرات إلى الروابط التابعة (دافع الربح غير المعلن ، ونموذج المراجحة لامتلاك حالة SERP ، وإعادة بيع النقرات لمن يدفع أعلى سعر).

كانت المدونات ومزارع المحتوى ذات يوم مصانع البريد العشوائي على الويب ، حيث تملأ SERPs بالكرشة والاحتيال على محركات البحث . لذلك ، طورت Google مجموعة عميقة من "العوامل السلبية" كاختبار أساسي ضد التخفيف من فائدة SERP.

تجنب:

• ربط العجلات

• نسج المحتوى أو كرره في أقصى الحدود بما يكفي لتقليل كفاءة الزحف وتحدي تحديد العنوان المتعارف عليه

• أعمدة ضحلة ورفيعة تفتقر إلى المنفعة

• المحتوى المقتبس أو المسروق الذي يخلو من الاقتباسات أو الإسناد أو تحديد العنوان الأساسي عبر النطاقات

• روابط مجمعة

• وروابط المدونات وروابط التذييل.

مدونات - ماذا تفعل

قد تركز المدونات بشكل أفضل على ما تستنكره Google وتنتقص منه ، بدلاً من التركيز على مجموعة مبتذلة من العوامل الإيجابية. نوعا ما. دعنا نقرأ:

• طازج

• مفيد

• حتى الآن

• كتابة فريدة وعالية الجودة بوضوح

• إظهار عمق الملاءمة (الارتباط الداخلي بالتفاصيل والمراجع ، بالإضافة إلى الروابط الخارجية للسلطة)

• مسارات الزحف إلى موضوع شامل في مجموعات تقدم تغطية ضرورية وشاملة للموضوعات ذات الصلة التي تعزز الفهم وتدعم اتخاذ القرار

• المحتوى الذي ينشئه المستخدم بدون رابط البريد العشوائي: يمكن لبعض الأدلة المستمرة على المشاركة أن تطفو على منشور في SERPs لفترة أطول وأعلى من غير ذلك (شاهد العديد من حملات إدارة السمعة الطويلة التي قاتلت ضد جدار من التعليقات المتجددة باستمرار بهويات "تم التحقق منها")

• وبعض التنظيمات الفئوية حسب الموضوع.

تنطبق العديد من مبادئ الكتابة التوضيحية الصحيحة على مُحسنات محركات البحث الرأسية للمدونات والوسائط :

• توفر الاقتباسات من الحواشي السفلية روابط داخلية جيدة للروابط الخارجية للسلطة ؛

• القواعد الصحيحة والهجاء.

• والاستشهادات المناسبة للاقتباسات الموسعة.

تكثر عوامل الجودة هذه في ترتيب المدونات والمقالات ، حيث يتم تقدير مهارات الكتابة الاحترافية أكثر مما قد تكون عليه في أوصاف التجارة الإلكترونية.

يحدد الإصدار الأخير من Google ، "ما يجب على مشرفي المواقع معرفته حول تحديثات Google الأساسية" ، الأسئلة التي يجب على مديري المحتوى ومشرفي المواقع طرحها حول محتوى صفحاتهم ، لتلبية توقعات المستخدم بشأن الجودة. قد يكون هذا المنظور العملي كاشفاً أكثر من مجرد الترويج لـ "EAT" على سبيل المثال.

• هل يقدم المحتوى معلومات أصلية أو تقارير أو بحثًا أو تحليلاً؟

• هل يقدم المحتوى المعلومات بطريقة تجعلك ترغب في الوثوق بها ، مثل تحديد المصادر بوضوح ، أو دليل على الخبرة المعنية ، أو خلفية عن المؤلف أو الموقع الذي ينشرها ، مثل الروابط المؤدية إلى صفحة المؤلف أو موقع حول صفحة؟

• هل تم إنتاج المحتوى بشكل جيد وخالٍ من الأخطاء ، أم يبدو قذرًا أو تم إنتاجه على عجل ؟

• هل يقدم المحتوى قيمة جوهرية عند مقارنته بالصفحات الأخرى في نتائج البحث ؟

ميزات مثل:

• الروابط الصادرة في النص إلى المصادر الأولية للتعريفات والمراجع الواقعية

• بنية HTML صلبة ، ووضع العلامات ، والبيانات الوصفية

• تصميم متوافق مع الأجهزة المحمولة بأحجام من النوع المقروء ونظام تنقل هدف النقر بحجم الإصبع

• الصور الأصلية (الصور والرسوم التوضيحية والمخططات والرسوم البيانية) بالحجم ،

• مضغوط جيدًا ،

• ذو صلة،

• نص بديل صريح

... امنح المدونات فرصة أخرى للترتيب في نتائج الصفحة الأولى ، وكميزة لمربع الإجابة.

مخطط مثل:

• مقالة - سلعة،

• سؤال وجواب،

• الاختيار الواقع،

… يمكن أن تكون جميعها ترميز مخطط مفيدًا لتحسين القوائم المكتسبة.

• قد تؤدي ترميز التعليقات و Open Graph (OG) أيضًا إلى تحسين استيعاب UGC والإشارات الاجتماعية ذات الصلة.

• يمكن أن يساعد مخطط "الكيفية" في تفسير محرك البحث لهذا النوع الشائع من المحتوى.

تحذير: كان محتوى "How To" بحد ذاته جزءًا من إخفاق مزرعة المحتوى الذي أدى إلى تحديث Panda من Google .

لقد أنتجت الوصفات وأنواع المحتوى المتخصصة الأخرى مخططها الخاص وحتى المكونات الإضافية للمساعدة في أتمتة إنشائها ، لدرجة أن العقوبات روتينية للمخطط المطبق بشكل مفرط . مخطط لنا في حدود المعقول ولا تبالغ فيه.

حسنًا ، هذا يختتم الجزء الثاني. ترقب الدفعة الأخيرة من هذه السلسلة ، حيث سأغوص في مواقع Your Money Your Life (YMYL) والعلامات التجارية B2B. أراك المرة القادمة!