如何在 Google Analytics 中解锁“未提供”关键字

由于超过 70% 的搜索发生在 Google 的搜索引擎上，因此 Google Search Console 和 Google Analytics 等工具已变得不可或缺。

Google 一直致力于改进其仪表板和报告功能，其中包括加密数据以保护 Google 收集的个人信息。 然而，这并不意味着他们不收集这些数据，他们只是限制他们与网站所有者共享的内容。 大数据是大型互联网公司的大生意，谷歌有大量数据。

Google 收集的一个重要数据点是访问者用于查找网站的关键字（查询）。 这些关键字可以帮助网站所有者更好地了解用户的意图，从而创建更适合用户需求的内容。 这些关键字还可用于更好地了解 Google 如何解读网页并为 SEO 活动制定策略。

在本文中，我将解释为什么这些关键字很重要，以及如何使用名为“表格搜索分析”的免费 G​​oogle 表格插件来获取它们。

“未提供”是什么意思？

2011 年，谷歌开始采用 SSL 加密来加密其搜索引擎。 Google Analytics 仍然可以收集流量统计信息，但停止在自然搜索报告中共享有关每个单独查询的信息。

在此更改之前，网站所有者可以在 Google Analytics（分析）中轻松查看哪些自然关键字正在为单个页面带来流量。 这些信息帮助网站所有者了解哪些关键字最有价值，并帮助他们进行相应的优化。

现在通常超过 90% 的关键字在 Google Analytics 中被列为“未提供”。

对某些人来说，感觉好像谷歌试图杀死 SEO。 Google 真正在做的是努力保护用户的个性化搜索。

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关键词信息真的“不提供”吗

大多数信息仍然可以找到。 问题是大多数解决方案要么很复杂，要么为您提供不完整的信息。

他们需要为 Google Search Console 的 API 编写脚本来提取信息或将 Google Search Console 连接到 Google Analytics。 第二个很简单，但是您可以提取的信息不完整。 但是，有一种更简单的方法可以提取此信息。

在过去的几年里，我一直在研究如何更好地帮助客户了解 SEO 的价值。 当涉及竞争激烈的关键字时，需要时间和灵活性才能在必要时换档。

设定期望并不总是足够的。 如果您需要在活动进行中换档，您需要能够向您的客户证明原因。 如果没有他们的支持，这种关系很可能会是短暂的。 能够检索“未提供”关键字数据将帮助您提出令人信服的案例。

如何使用 Google 表格解锁“未提供”

安装“表格搜索分析”插件

1. 创建一个新的电子表格。

2. 在上方导航栏中单击“附加组件”，然后单击“获取附加组件”。 这会将您带到 G Suite 市场。

3. 接下来，在搜索栏中，输入“search analytics for sheet”。 单击加载项和“安装”。

如何使用“表格搜索分析”插件

现在我们已经安装了插件，是时候使用它了。 在顶部菜单中，单击“附加组件”、“表格搜索分析”，最后单击“打开侧边栏”。

这将打开一个侧边栏，其中包含您可以在 Google Search Console 中找到的所有设置。 我将使用基本设置来提取关键字和关联的 URL。 您还可以尝试其他设置，例如“设备”，以进一步研究您的排名。

1. 选择我们要从中提取数据的“域”。 在这种情况下，我将使用我的个人网站 Structured SEO。
2. 日期范围 - 我个人使用过去 30 天，因为这提供了很好的数据。 更宽的日期范围会产生更多的噪音。
3. “分组依据”允许您选择要提取和分组的信息。 在这个例子中，我使用了“查询”和“页面”。
4. 最后，单击“请求数据”。

这些设置将根据用于查找我的网页的查询从过去 30 天中提取 GSC 数据。 它还将列出相关联的网页和该页面可用的其他数据，例如平均位置和点击次数。

这是为我的网站返回的一些结果的屏幕截图。 为了保持正确，返回了超过 4,400 个结果（关键字）。 我的网站每个月只有几百页和几千名访问者。

那么现在怎么办？

所以现在我有一个关键字列表，访问者用来有机地找到我的网页，但是我应该如何处理这些信息？

可以通过多种方式使用这些数据，但我喜欢使用这些数据来分析产品和服务页面。

创建关键字桶

这些存储桶将基于位置、同义词等内容。例如，我想将主页定位为“SEO 公司”，因此我的存储桶第一存储桶列表可能如下所示：

接下来，我会寻找同义词——比如“机构”或“公司”——最后，位置修饰符为页面构建更多的关键字桶。

关键字跟踪

我还可以使用这些存储桶来管理关键字跟踪。

我使用 Ahrefs 为我定位的每个存储桶创建标签。 一个例子看起来像这样：

现在我可以检查标签并准确查看哪个页面对哪个关键字进行了排名。 正确优化页面后，您将看到目标页面是存储桶中所有关键字排名的唯一页面。 这使得很容易发现关键字蚕食等问题。

A/B 测试页面优化

我发现在更改标题标签、标题标签、内容时，我可以看到我定位的关键字开始移动得相当快。 当我创建新页面或寻找新关键字的想法时，这非常有用，并且可以轻松地对不同格式进行 A/B 测试

请记住，您的报告需要清除。 例如，您的主页可能有来自“联系我们”等关键字的展示次数和点击次数。 我希望当使用品牌搜索时，网站链接的印象会发生这种情况，但还有许多其他方式也会发生这种情况。 好消息是这些关键字通常很容易被发现，因为您只会看到一些展示次数并且平均排名高于 50。

这只是 GSC 可以用来了解 Google 将哪些关键字与您的网站相关联的三种方式，因此您可以想象这些数据对于 SEO 的作用有多大。 要了解有关关键字研究的更多信息，请查看以下资源。