Comment débloquer les mots clés "non fournis" dans Google Analytics

Avec plus de 70% des recherches effectuées sur le moteur de recherche de Google, des outils comme Google Search Console et Google Analytics sont devenus indispensables.

Google s'est efforcé d'améliorer ses tableaux de bord et ses capacités de création de rapports, notamment le cryptage des données pour protéger les informations personnelles collectées par Google. Cependant, cela ne signifie pas qu'ils ne collectent pas ces données, ils limitent simplement ce qu'ils partagent avec les propriétaires de sites Web. Le big data est une grosse affaire pour les grandes sociétés Internet, et Google a beaucoup de données.

Un point de données important qui est collecté par Google sont les mots-clés (requêtes) utilisés par les visiteurs pour trouver un site Web. Ces mots-clés peuvent aider les propriétaires de sites Web à mieux comprendre l'intention des utilisateurs et donc à créer du contenu pour mieux répondre aux besoins des utilisateurs. Ces mots-clés peuvent également être utilisés pour mieux comprendre comment Google interprète une page Web et pour dicter la stratégie des campagnes de référencement.

Dans cet article, je vais expliquer pourquoi ces mots-clés sont importants et comment les obtenir à l'aide d'un plugin gratuit de Google Sheets appelé « Search Analytics for Sheets ».

Que signifie « Non fourni » ?

En 2011, Google a décidé de crypter son moteur de recherche en utilisant le cryptage SSL. Google Analytics pouvait toujours collecter des statistiques de trafic, mais a cessé de partager des informations sur chaque requête individuelle dans le rapport de recherche organique.

Avant ce changement, un propriétaire de site Web pouvait facilement voir quels mots clés organiques généraient du trafic vers une page individuelle dans Google Analytics. Ces informations ont aidé les propriétaires de sites à comprendre quels mots clés étaient les plus précieux et les ont aidés à les optimiser en conséquence.

Désormais, plus de 90 % des mots clés sont généralement répertoriés comme « non fournis » dans Google Analytics.

Pour certains, c'était comme si Google essayait de tuer le référencement. En réalité, Google travaillait à protéger les recherches personnalisées des utilisateurs.

Connaissez-vous déjà les mots-clés « non fournis » et avez-vous simplement besoin du guide de démarrage rapide pour les déverrouiller ? Cliquez ci-dessous pour télécharger maintenant!

Les informations sur les mots clés sont-elles vraiment « non fournies »

La plupart de ces informations peuvent encore être trouvées. Le problème est que la plupart des solutions sont soit compliquées, soit vous donnent des informations incomplètes.

Ils nécessitent l'écriture de scripts pour l'API de la console de recherche Google pour extraire les informations ou la connexion de la console de recherche Google à Google Analytics. La seconde est assez simple, mais les informations que vous pouvez extraire sont incomplètes. Cependant, il existe un moyen plus simple d'extraire ces informations.

Au cours des deux dernières années, j'ai travaillé sur des moyens de mieux aider les clients à comprendre la valeur du référencement. Lorsqu'il s'agit de mots-clés hautement compétitifs, il faut du temps et de la flexibilité pour pouvoir changer de vitesse si nécessaire.

Il ne suffit pas toujours de définir des attentes. Si vous devez changer de vitesse au milieu d'une campagne, vous devez être en mesure de démontrer pourquoi à votre client. Sans leur adhésion, il est fort possible que la relation soit de courte durée. Être capable de récupérer les données de mot-clé « non fournies » vous aidera à présenter un argument convaincant pour pivoter.

Comment débloquer "Non fourni" à l'aide de Google Sheets

Installer le module complémentaire « Search Analytics for Sheets »

1. Créez une nouvelle feuille de calcul.

2. Dans la barre de navigation supérieure, cliquez sur « Modules complémentaires » puis sur « Obtenir des modules complémentaires. Cela vous mènera à la place de marché G Suite.

3. Ensuite, dans la barre de recherche, saisissez « recherche analytique pour les feuilles ». Cliquez sur le module complémentaire et "Installer".

Comment utiliser le module complémentaire « Search Analytics for Sheets »

Maintenant que nous avons installé le plugin, il est temps de l'utiliser. Dans le menu du haut, cliquez sur « Modules complémentaires », « Rechercher des analyses de feuilles » et enfin « Ouvrir la barre latérale ».

Cela fera apparaître une barre latérale contenant tous les paramètres que vous trouverez dans la console de recherche Google. Je vais utiliser les paramètres de base pour extraire les mots-clés et les URL associées. Il existe d'autres paramètres que vous pouvez expérimenter, tels que « Appareil », pour étudier plus en détail votre classement.

1. Choisissez le « domaine » duquel nous allons extraire nos données. Dans ce cas, je vais utiliser mon site personnel SEO structuré.
2. Plage de dates - J'utilise personnellement les 30 derniers jours car cela fournit de bonnes données. Des plages de dates plus larges auront plus de bruit.
3. « Grouper par » vous permet de choisir les informations que vous souhaitez extraire et regrouper. Dans cet exemple, j'utilise « Requête » et « Page ».
4. Enfin, cliquez sur « Demander des données ».

Ces paramètres vont extraire les données GSC des 30 derniers jours en fonction des requêtes utilisées pour trouver mes pages Web. Il répertoriera également la page Web associée et d'autres données disponibles pour la page, telles que la position moyenne et les clics.

Voici une capture d'écran de quelques résultats renvoyés pour mon site Web. Pour garder les choses en perspective, il y a plus de 4 400 résultats (mots-clés) renvoyés. Mon site ne compte que quelques centaines de pages et quelques milliers de visiteurs par mois.

Et maintenant?

Alors maintenant, j'ai une liste des mots-clés que les visiteurs utilisent pour trouver organiquement mes pages Web, mais que dois-je faire avec ces informations ?

Il existe de nombreuses façons d'utiliser ces données, mais j'aime utiliser les données pour analyser les pages de produits et de services.

Créer des groupes de mots clés

Ces compartiments seront basés sur des éléments tels que l'emplacement, les synonymes, etc. Par exemple, je souhaite cibler ma page d'accueil pour « Société de référencement », donc ma première liste de compartiments pourrait ressembler à ceci :

Ensuite, je chercherais des synonymes – tels que « agence » ou « entreprise » – et enfin, des modificateurs d'emplacement pour créer davantage de groupes de mots-clés pour la page.

Suivi des mots clés

Je peux également utiliser ces buckets pour gérer le suivi des mots clés.

J'utilise Ahrefs pour créer des balises pour chaque compartiment que je cible. Un exemple ressemblerait à ceci :

Maintenant, je peux examiner les balises et voir exactement quelle page est classée pour quel mot clé. Lorsqu'une page est correctement optimisée, vous verrez que vos pages cibles sont les seules pages classées pour tous les mots-clés du bucket. Cela permet de repérer facilement les problèmes tels que la cannibalisation des mots clés.

Optimisation des tests A/B sur la page

Je constate que lorsque je modifie les balises de titre, les balises d'en-tête, le contenu, je peux voir que les mots-clés que je cible commencent à se déplacer assez rapidement. C'est très utile lorsque je crée de nouvelles pages ou que je recherche des idées pour de nouveaux mots clés, et cela facilite le test A/B de différents formats.

Gardez à l'esprit que votre rapport devra être nettoyé. Par exemple, votre page d'accueil peut avoir des impressions et des clics à partir de mots clés tels que « nous contacter ». Je m'attends à ce que cela se produise à partir d'impressions provenant de liens de sites lorsque des recherches de marque sont utilisées, mais cela peut également se produire de nombreuses autres façons. La bonne nouvelle est que ces mots-clés sont généralement faciles à repérer, car vous ne verrez que quelques impressions et un classement moyen supérieur à 50.

Ce ne sont que trois façons dont GSC peut être exploité pour comprendre quels mots-clés Google associe à votre site, vous pouvez donc imaginer à quel point ces données peuvent être puissantes pour le référencement. Pour en savoir plus sur la recherche de mots clés, consultez les ressources ci-dessous.