如何在 Google Analytics 中解鎖“未提供”關鍵字

由於超過 70% 的搜索發生在 Google 的搜索引擎上，因此 Google Search Console 和 Google Analytics 等工具已變得不可或缺。

Google 一直致力於改進其儀表板和報告功能，其中包括加密數據以保護 Google 收集的個人信息。 然而，這並不意味著他們不收集這些數據，他們只是限制他們與網站所有者共享的內容。 大數據是大型互聯網公司的大生意，谷歌有大量數據。

Google 收集的一個重要數據點是訪問者用於查找網站的關鍵字（查詢）。 這些關鍵字可以幫助網站所有者更好地了解用戶的意圖，從而創建更適合用戶需求的內容。 這些關鍵字還可用於更好地了解 Google 如何解讀網頁並為 SEO 活動制定策略。

在本文中，我將解釋為什麼這些關鍵字很重要，以及如何使用名為“表格搜索分析”的免費 Google 表格插件來獲取它們。

“未提供”是什麼意思？

2011 年，谷歌開始採用 SSL 加密來加密其搜索引擎。 Google Analytics 仍然可以收集流量統計信息，但停止在自然搜索報告中共享有關每個單獨查詢的信息。

在此更改之前，網站所有者可以在 Google Analytics（分析）中輕鬆查看哪些自然關鍵字正在為單個頁面帶來流量。 這些信息幫助網站所有者了解哪些關鍵字最有價值，並幫助他們進行相應的優化。

現在通常超過 90% 的關鍵字在 Google Analytics 中被列為“未提供”。

對某些人來說，感覺好像谷歌試圖殺死 SEO。 Google 真正在做的是努力保護用戶的個性化搜索。

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關鍵詞信息真的“不提供”嗎

大多數信息仍然可以找到。 問題是大多數解決方案要么很複雜，要么為您提供不完整的信息。

他們需要為 Google Search Console 的 API 編寫腳本來提取信息或將 Google Search Console 連接到 Google Analytics。 第二個很簡單，但是您可以提取的信息不完整。 但是，有一種更簡單的方法可以提取此信息。

在過去的幾年裡，我一直在研究如何更好地幫助客戶了解 SEO 的價值。 當涉及競爭激烈的關鍵字時，需要時間和靈活性才能在必要時換檔。

設定期望並不總是足夠的。 如果您需要在活動進行中換檔，您需要能夠向您的客戶證明原因。 如果沒有他們的支持，這種關係很可能會是短暫的。 能夠檢索“未提供”關鍵字數據將幫助您提出令人信服的案例。

如何使用 Google 表格解鎖“未提供”

安裝“表格搜索分析”插件

1. 創建一個新的電子表格。

2. 在上方導航欄中單擊“附加組件”，然後單擊“獲取附加組件”。 這會將您帶到 G Suite 市場。

3. 接下來，在搜索欄中，輸入“search analytics for sheet”。 單擊加載項和“安裝”。

如何使用“表格搜索分析”插件

現在我們已經安裝了插件，是時候使用它了。 在頂部菜單中，單擊“附加組件”、“表格搜索分析”，最後單擊“打開側邊欄”。

這將打開一個側邊欄，其中包含您可以在 Google Search Console 中找到的所有設置。 我將使用基本設置來提取關鍵字和關聯的 URL。 您還可以嘗試其他設置，例如“設備”，以進一步研究您的排名。

1. 選擇我們要從中提取數據的“域”。 在這種情況下，我將使用我的個人網站 Structured SEO。
2. 日期範圍 - 我個人使用過去 30 天，因為這提供了很好的數據。 更寬的日期範圍會產生更多的噪音。
3. “分組依據”允許您選擇要提取和分組的信息。 在這個例子中，我使用了“查詢”和“頁面”。
4. 最後，單擊“請求數據”。

這些設置將根據用於查找我的網頁的查詢從過去 30 天中提取 GSC 數據。 它還將列出關聯的網頁和該頁面可用的其他數據，例如平均位置和點擊次數。

這是為我的網站返回的一些結果的屏幕截圖。 為了保持正確，返回了超過 4,400 個結果（關鍵字）。 我的網站每個月只有幾百頁和幾千名訪問者。

那麼現在怎麼辦？

所以現在我有一個關鍵字列表，訪問者用來有機地找到我的網頁，但是我應該如何處理這些信息？

可以通過多種方式使用這些數據，但我喜歡使用這些數據來分析產品和服務頁面。

創建關鍵字桶

這些存儲桶將基於位置、同義詞等內容。例如，我想將主頁定位為“SEO 公司”，因此我的存儲桶第一存儲桶列表可能如下所示：

接下來，我會尋找同義詞——比如“機構”或“公司”——最後，位置修飾符為頁面構建更多的關鍵字桶。

關鍵字跟踪

我還可以使用這些存儲桶來管理關鍵字跟踪。

我使用 Ahrefs 為我定位的每個存儲桶創建標籤。 一個例子看起來像這樣：

現在我可以檢查標籤並準確查看哪個頁面對哪個關鍵字進行了排名。 正確優化頁面後，您將看到目標頁面是存儲桶中所有關鍵字排名的唯一頁面。 這使得很容易發現關鍵字蠶食等問題。

A/B 測試頁面優化

我發現在更改標題標籤、標題標籤、內容時，我可以看到我定位的關鍵字開始移動得相當快。 當我創建新頁面或尋找新關鍵字的想法時，這非常有用，並且可以輕鬆地對不同格式進行 A/B 測試

請記住，您的報告需要清除。 例如，您的主頁可能有來自“聯繫我們”等關鍵字的展示次數和點擊次數。 我希望當使用品牌搜索時，網站鏈接的印象會發生這種情況，但還有許多其他方式也會發生這種情況。 好消息是這些關鍵字通常很容易被發現，因為您只會看到一些展示次數並且平均排名高於 50。

這只是 GSC 可以用來了解 Google 將哪些關鍵字與您的網站相關聯的三種方式，因此您可以想像這些數據對於 SEO 的作用有多大。 要了解有關關鍵字研究的更多信息，請查看以下資源。