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2016 SLC|SEM Digital Marketing Conference (DMC) - Eine Zusammenfassung von Seite 1

Veröffentlicht: 2021-10-08

In der vergangenen Woche hatte ich das Privileg, an der DMC 2016 teilzunehmen. Es war die zweite DMC überhaupt – organisiert von der Digital Marketing Association SLC|SEM.

Die Konferenz fand in den Megaplex Theatres in Sandy, Utah, statt. Die Theater waren ein großartiger Veranstaltungsort, insbesondere die große Kinoleinwand machte es sehr einfach, den Folien der einzelnen Moderatoren zu folgen.

DMC_Intro.jpg

Der Veranstaltungsort war geräumig, komfortabel und beinhaltete sogar Massagen!

Neben dem großartigen Veranstaltungsort bot die DMC 2016 eine großartige Gruppe von Referenten (Anmerkung: Ich habe nur die Sitzungen der Konferenz am Freitag besucht, am Donnerstag gab es auch Präsentationen zur bezahlten Suche):

  • Marcus Sheridan
  • Cory Edwards
  • Purna Virji
  • Alan Bleiweiss
  • Justin Champion
  • Amy Schmittauer
  • Jonathan Maberry

Die Präsentationen waren ausgezeichnet und ich habe einige wertvolle Informationen erhalten. Tauchen wir also ohne weiteres in jede Präsentation von SLC|SEM DMC 2016 ein!

Umfassen Sie den Käufer von heute, heben Sie sich ab und bauen Sie ein erstaunliches Geschäft auf - Marcus Sheridan Gründer von The Sales Lion

3 wichtige Erkenntnisse:

  • Das Geschäft, in dem wir alle tätig sind, ist Vertrauen.
  • Beantworten Sie die Fragen Ihrer Kunden am besten.
  • Beseitigen Sie die Ängste vor dem Kaufprozess.

Marcus hat mit einem Knall angefangen. Er brachte eine ansteckende Energie in seinen Vortrag, die das Publikum belebte und uns das Gefühl gab, Teil der Diskussion zu sein.

Ein wichtiger Punkt in Marcus' Präsentation war, dass das Geschäft, in dem wir alle (unabhängig von der Branche) tätig sind, Vertrauen ist . Marcus erklärte, dass Sie die mit dem Kaufprozess Ihres Unternehmens verbundenen Ängste überwinden müssen, um erfolgreich zu sein, denn wenn Zweifel bestehen, werden Kunden nicht kaufen.

Marcus sprach auch darüber, wie wichtig es ist, die Probleme Ihrer Kunden zu lösen. Er schlug vor, die "WebMD" (Top-Informationsquelle) in Ihrer Branche zu werden, um Geschäfte zu machen. Marcus forderte die Menge auf, zu beurteilen, ob ihre Website die richtigen Fragen beantwortete:

Marcus erklärte, dass wir alle Medienunternehmen sind, ob es uns gefällt oder nicht, und ehrliche und transparente Inhalte das beste Verkaufsinstrument der Welt sind.

Wie Adobe die Enttäuschung von Unternehmen mit Social Media bekämpft - Cory Edwards Director, Social Media and Content Marketing bei Adobe

3 wichtige Erkenntnisse:

  • Kundenerlebnisse sind wichtiger denn je.
  • Eine bloße soziale Präsenz reicht nicht mehr aus.
  • Mitarbeiter können das Engagement in den sozialen Medien fördern.

Cory Edwards präsentierte zum Thema Social Media insbesondere, wie man der Ernüchterung von Unternehmen durch Social Media entgegenwirken kann.

SM_Desillusionierung.jpg

Cory erklärte, wie viele Unternehmen Social Media falsch nutzen und zu viel Zeit damit verbringen, Trends und Modeerscheinungen hinterherzujagen.

Cory sagte, dass ihre Social-Media-Ziele bei Adobe folgende sind:

  1. Unternehmensstrategie unterstützen.
  2. Bauen Sie ein sozial orientiertes Unternehmen auf.
  3. Aktivieren Sie eine soziale Unternehmenskultur.

Ein großer Teil der Strategie von Adobe umfasst die Erstellung von Inhalten. Daher hat Adobe mehrere Plattformen geschaffen, um seine Inhalte seinem Publikum bereitzustellen.

Einer der interessanteren Aspekte von Corys Präsentation waren die Daten zu dem Erfolg, den Adobe damit hatte, seine Mitarbeiter zu Markenvertretern in sozialen Netzwerken zu machen.

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Cory wies darauf hin, dass Mitarbeitern in der Regel mehr Vertrauen geschenkt wird als CEOs oder gebrandeten Social-Media-Accounts, und die kombinierten Mitarbeiternetzwerke sind in der Regel viel größer als die Zielgruppe eines einzelnen Markenaccounts.

Sind Sie bereit für die Sprachsuche? - Purna Virji Senior Manager, PPC-Schulung bei Microsoft

3 wichtige Erkenntnisse:

  • Die Sprachsuche gewinnt an Popularität und Anwendung.
  • Wir müssen unsere Strategien für die Sprachsuche anpassen.
  • Die Sprachsuche stellt eine echte Chance für Unternehmen (insbesondere lokale) dar.

Purna teilte mit, dass sie das Potenzial der Sprachsuche zum ersten Mal erkannte, als sie verletzt war und nicht in der Lage war zu tippen. Sie wurde sehr abhängig von der Sprachsuche und das motivierte sie, die Anwendungen der Sprachsuche gründlicher zu studieren.

Purna hat diese Gründe als Hauptgründe für die Verwendung der Sprachsuche aufgeführt:

  • Herausforderungen beim Tippen.
  • Schnelle Antworten.
  • Ansonsten besetzt.

Es war auch interessant zu sehen, wo am häufigsten die Sprachsuche verwendet wurde:

Vioice_Search_Where.jpg

Purna machte deutlich, dass die Popularität und Effizienz der Sprachsuche schnell wächst.

Besonders für die lokale Suche.

Purna wies jedoch darauf hin, dass Sprachsuche und digitale Assistenten immer noch mit falschen Aussprachen und Sprachbarrieren zu kämpfen haben. Sie erwähnte jedoch, dass der Fehler bei der Sprachsuche auf etwa 8 % gesunken ist.

SEO Tasking Goals - Wo + Wann Kompromisse eingehen - Alan Bleiweiss Forensic SEO Consultant bei Alan Bleiweiss Consulting

3 wichtige Erkenntnisse:

  • Nachhaltiges SEO ist möglich, unabhängig davon, ob eine Website noch nie oder ernsthafte Probleme hatte.
  • Die richtige Planung verhindert eine erbärmliche Leistung.
  • Sie müssen eine Hierarchie der Bemühungen aufbauen und oben beginnen und sich nach unten arbeiten.

Alan Bleiweiss gab nach dem Mittagessen wieder den Auftakt, indem er über SEO-Aufgaben und -Planung sprach. Alan betonte die Bedeutung von Site-Audits und erklärte, dass Sie Ihre Situation bewerten müssen, um sicherzustellen, dass Sie über ein nachhaltiges SEO-System verfügen.

Er hob auch drei wichtige Aspekte der Zielplanung im SEO hervor:

  • Ziele festlegen.
  • Bewerten Sie Bedürfnisse und Einschränkungen.
  • Bestimmen Sie, wann und wo Sie Kompromisse eingehen müssen.

Alan betonte, wie wichtig es ist, Probleme zu priorisieren und erklärte, dass es eine Hierarchie der Bemühungen geben muss, bei der man an der Spitze beginnt (die dringendste Notwendigkeit) und sich nach unten arbeitet.

Alan wies erneut darauf hin, wie nützlich Audits sein können, da sie Ihnen zeigen, wo Sie hin müssen.

Reverse Engineering Ihres Content-Marketing-Plans - Justin Champion Principal Content Marketing Professor bei HubSpot

3 wichtige Erkenntnisse:

  • Content Marketing ist ein Marathon, kein Sprint.
  • Rückwärts arbeiten macht es einfacher, Probleme zu lösen.
  • Entwickeln Sie Buyer Personas und identifizieren Sie die Customer Journey.

Justin Champion konzentrierte sich auf Content-Marketing.

Einer der Hauptpunkte von Justin war, dass Content Marketing ein fortlaufender Prozess ist und keine kurzfristige Lösung.

Er nannte vier häufige Hindernisse für den Erfolg im Content-Marketing:

CM_Common_Roadblocks.jpg

Eine Strategie, die Justin zur Überwindung dieser Hindernisse vorschlug, bestand darin, rückwärts zu arbeiten. Einige der Vorteile der Rückwärtsarbeit sind:

  • Erstellen eines Pre-Promotion-Plans für Inhalte.
  • Aufbau eines nachhaltigen Prozesses zur Erstellung von Inhalten.
  • Kurzfristige Content-Aktivitäten direkt mit langfristigen Content-Zielen verbinden.

Eine weitere wichtige Erkenntnis aus Justins Präsentation war die Bedeutung des Verständnisses von Buyer Personas und der Customer Journey. Hier ist das Beispiel einer Käuferreise, die Justin geteilt hat:

Buyers_Journey.jpg

Ein großartiger Profi-Tipp, den Justin zur Identifizierung Ihrer verschiedenen Buyer-Personas teilte, war, ein "Welches erklärt Sie am besten?" Abschnitt in Ihren Formularen.

Wie man ein Video erstellt, das Markeneinfluss aufbaut - Amy Schmittauer Video, Social, Branding bei Savvy Sexy Social

3 wichtige Erkenntnisse:

  • Sie brauchen keine ausgefallene Ausrüstung, um hochwertige Videos zu produzieren.
  • Du brauchst eine klare Strategieerklärung darüber, warum du Videos machst.
  • Dein erstes Video ist immer scheiße, aber mit Übung wirst du besser.

In der Session von Amy Schmittauer drehte sich alles um Videoinhalte.

Amy ist eine erfahrene Vloggerin und Social-Media-Expertin und hat einige großartige Tipps gegeben, wie Sie die gängigen Ängste beim Erstellen von Videoinhalten überwinden können.

Zum einen benötigen Sie keine spezielle Ausrüstung, um großartige Videos zu produzieren. Amy erklärte, dass das Filmen von Videos auf Ihrem Smartphone problemlos funktioniert!

Amy hat drei Schlüssel zu Videoinhalten geteilt:

  • Entwurf
  • Fließen
  • Verteilung

Amy betonte, wie wichtig es ist, eine klare Strategieerklärung zu haben, die darauf antwortet:

  • Für wen ist es?
  • Worum geht es?
  • Was versuchst du zu erreichen? Wieso den?

Ein ausgezeichneter Tipp, den Amy teilte, war, darüber nachzudenken, was die Leute über dich sagen sollen, nachdem sie deine Inhalte gesehen haben.

Amy teilte auch ihre eigene persönliche "Authority Video Formula":

Amys_Authority_Formula.jpg

Good Guys Finish First - Jonathan Maberry NY Times Bestsellerautor

3 wichtige Erkenntnisse:

  • Schreiben und Veröffentlichen sind NICHT dasselbe.
  • Anpassungsfähigkeit ist im Geschäft unerlässlich.
  • Seien Sie inklusiv, NICHT exklusiv.

Den Abschluss des Tages bildete Jonathan Maberry, der Bestsellerautor der NY Times.

Jonathan (nicht überraschend) begann seine Präsentation mit einer sehr eindringlichen Geschichte über seine Kindheit, die das Leben in einem rauen Viertel von Philadelphia und die Teilnahme an Treffen mit berühmten Autoren beinhaltete.

Einer der wichtigsten Punkte von Jonathan war, dass Schreiben und Veröffentlichen nicht dasselbe sind und unterschiedliche Ziele verfolgen. Schreiben ist Kreativität und Kunst, während Publizieren der Verkauf von Kunst ist. Jonathan schlug vor, dass alle Autoren die geschäftliche Seite des Verlagswesens lernen sollten, um erfolgreich zu sein.

Ein weiterer Punkt von Jonathan war, dass Anpassungsfähigkeit im Geschäft entscheidend ist. Sie wollen sich nicht in Schubladen stecken – wenn sich das Geschäftsmodell ändert, passen Sie sich an (oder sterben).

Ein Tipp, den Jonathan für Schriftsteller hatte, war, zu schreiben, was Sie wissen. Wenn Sie ein Experte für ein bestimmtes Thema sind, schreiben Sie über dieses Thema. Aber du solltest nicht unbedingt über ultra-fortgeschrittene Themen schreiben (besonders wenn du für eine Zeitschrift schreibst), sondern erwäge, für ein größeres Anfängerpublikum zu schreiben.

Jonathans Präsentation trug den Titel "Good Guys Finish First" und er diskutierte, wie sich Positivität verkauft und dass es ansteckend ist, der Gute zu sein. Er riet dem Publikum, eher inklusiv als exklusiv zu sein, und sagte, man sollte beliebte Produkte nicht angreifen, um für sich selbst zu werben.

Jonathan erwähnte zum Beispiel, dass Sie soziale Medien nutzen sollten, um Ihr Publikum anzuziehen, anstatt sie zu nutzen, um andere anzugreifen.

Jonathan erklärte, dass Storytelling auf jede Art von Messaging anwendbar ist (Romane, Blogposts, Videos usw.) und schlug vor, dass Sie einen Raum schaffen sollten, in dem Ihr Publikum das relevante Thema diskutieren und seine eigenen Geschichten erzählen kann, um sich wirklich zu engagieren.

Meine wichtigsten Erkenntnisse

Damit ist meine Zusammenfassung der Digital Marketing Conference 2016 von SLC|SEM in Sandy abgeschlossen. Ich möchte mich bei allen Referenten bedanken, die ihre Erkenntnisse und Erfahrungen geteilt haben, und bei SLC|SEM, die die Veranstaltung organisiert haben. Ich hoffe, an zukünftigen SLC|SEM DMCs teilnehmen zu können und ich denke, diese Veranstaltung wird weiter wachsen!

Zum Abschluss dieses Beitrags möchte ich meine persönlichen Eindrücke aus der Show teilen. Meine wichtigsten Erkenntnisse waren:

  1. Der Aufbau von Vertrauen bei Ihren Kunden führt zu mehr Umsatz und nachhaltigem Wachstum.
  2. Inhalte sind der Schlüssel zur Beantwortung der Fragen Ihrer Kunden, und die Beantwortung der Fragen Ihrer Kunden ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen Geschäft.
  3. Es reicht nicht aus, nur in den sozialen Medien zu existieren, Sie müssen Ihrem Publikum wertvolle Erfahrungen bieten.
  4. Die Ermutigung von Mitarbeitern, Markenbotschafter in den sozialen Medien zu sein, kann den Geschäftserfolg steigern und die Unternehmenskultur fördern.
  5. Die Sprachsuche wächst und entwickelt sich schnell und muss in Ihrer digitalen Strategie berücksichtigt werden.
  6. Planung und Priorisierung sind essenziell für erfolgreiches, nachhaltiges SEO.
  7. Site-Audits liefern einen Fahrplan, wie Sie Ihre SEO-Ziele erreichen können.
  8. Reverse-Engineering-Inhalte können Ihnen beim Aufbau größerer, immergrüner Assets helfen.
  9. Die Entwicklung starker Buyer-Personas ist der Schlüssel zu effektivem Content-Marketing.
  10. Sie benötigen keine teure Ausrüstung, um mit der Produktion von Videoinhalten zu beginnen.
  11. Stellen Sie sicher, dass Sie ein definiertes Publikum und eine klare Strategie für Videoinhalte haben. Machen Sie nicht einfach Videos, um Videos zu machen.
  12. Menschen haben eine kurze Aufmerksamkeitsspanne, wenn es um Videoinhalte geht, Sie müssen schnell auf den Punkt kommen!
  13. Anpassungsfähigkeit ist in Schrift und Geschäft unabdingbar, wenn sich das Modell ändert, muss man bereit sein, es zu ändern.
  14. Positivität verkauft sich, sei eher inklusiv als exklusiv und reiße andere nicht nieder, um dich selbst zu erheben.