• Anasayfa
  • Nesne
  • SEO
  • 2016 SLC|SEM Dijital Pazarlama Konferansı (DMC) - Bir Sayfa Özeti

2016 SLC|SEM Dijital Pazarlama Konferansı (DMC) - Bir Sayfa Özeti

Yayınlanan: 2021-10-08

Geçen hafta DMC 2016'ya katılma ayrıcalığına sahip oldum. Bu, dijital pazarlama derneği SLC|SEM tarafından düzenlenen ikinci DMC'ydi.

Konferans, Utah, Sandy'deki Megaplex Tiyatrolarında yapıldı. Harika bir mekan için yapılmış tiyatrolar, özellikle büyük sinema ekranı, her sunucunun slaytlarını takip etmeyi çok kolaylaştırdı.

DMC_Intro.jpg

Mekan geniş, konforlu ve hatta masaj dahil!

Harika mekanın yanı sıra DMC 2016'da harika bir sunucu grubu vardı (Not: Konferansın yalnızca Cuma günkü oturumlarına katıldım, ayrıca Perşembe günü ücretli aramayla ilgili sunumlar vardı):

  • Marcus Sheridan
  • Cory Edwards
  • Purna Virji
  • Alan Bleiweiss
  • Justin Şampiyonu
  • Amy Schmittauer
  • jonathan maberry

Sunumlar mükemmeldi ve bazı değerli bilgilerle geldim. O halde lafı daha fazla uzatmadan SLC|SEM DMC 2016'daki her bir sunuma geçelim!

Bugünün Alıcısını Kucaklayın, Öne Çıkın ve Harika Bir İş Kurun - Marcus Sheridan The Sales Lion'un Kurucusu

3 Önemli Çıkarım:

  • Hepimizin işi güvendir.
  • Müşterilerinizin sorularını yanıtlarken en iyisi olun.
  • Satın alma sürecinin korkularını ortadan kaldırın.

Marcus işleri bir patlama ile başlattı. İzleyiciyi canlandıran ve bizi tartışmanın bir parçası gibi hissettiren sunumuna bulaşıcı bir enerji getirdi.

Marcus'un sunumunun önemli bir noktası, içinde bulunduğumuz işin (sektörden bağımsız olarak) güven olduğuydu . Marcus, başarılı olmak için işletmenizin satın alma süreciyle ilgili korkuların üstesinden gelmeniz gerektiğini, çünkü şüphe tohumları bulunduğunda müşterilerin satın almayacağını açıkladı.

Marcus ayrıca müşterilerinizin sorunlarını çözmenin öneminden de bahsetti. İş kazanmak için sektörünüzde "WebMD" (en iyi bilgi kaynağı) olmayı önerdi. Marcus, kalabalığa web sitelerinin doğru soruları yanıtlayıp yanıtlamadığını değerlendirmeleri için meydan okudu:

Marcus, beğensek de beğenmesek de hepimizin medya şirketi olduğunu ve dünyadaki en büyük satış aracının dürüst ve şeffaf içerik olduğunu açıkladı.

Adobe, Sosyal Medyada Kurumsal Hayal Kırıklığına Karşı Nasıl Mücadele Ediyor - Cory Edwards, Adobe'de Sosyal Medya ve İçerik Pazarlama Direktörü

3 Önemli Çıkarım:

  • Müşteri deneyimleri her zamankinden daha önemli.
  • Sadece sosyal bir varlığa sahip olmak artık onu kesmiyor.
  • Çalışanlar sosyal medya katılımını sağlayabilir.

Cory Edwards, sosyal medya konusunda, özellikle de sosyal medya ile kurumsal hayal kırıklığından nasıl kaçınılacağı hakkında sunum yaptı.

SM_Hayal kırıklığı.jpg

Cory, kaç işletmenin sosyal medyayı yanlış kullandığını, trendleri ve hevesleri kovalamak için çok fazla zaman harcadığını açıkladı.

Cory, Adobe'deki sosyal medya hedeflerinin şunlar olduğunu söyledi:

  1. Kurumsal stratejiyi destekleyin.
  2. Sosyal açıdan etkin bir işletmeyi büyütün.
  3. Bir şirket sosyal kültürünü etkinleştirin.

Adobe'nin stratejisinin büyük bir kısmı içerik oluşturmayı içerir, bu nedenle Adobe, içeriklerini hedef kitlelerine ulaştırmak için birden çok platform oluşturmuştur.

Cory'nin sunumunun daha ilginç yönlerinden biri, Adobe'nin çalışanları sosyal medyada marka savunucuları yapma konusundaki başarısını çevreleyen verilerdi.

SM_Employee_Shares.jpg

Cory, çalışanların genellikle CEO'lardan veya markalı sosyal hesaplardan daha güvenilir olduğuna ve birleşik çalışan ağlarının genellikle tek bir marka hesabının hedef kitlesinden çok daha büyük olduğuna dikkat çekti.

Sesli Aramaya Hazır mısınız? - Purna Virji Kıdemli Müdür, Microsoft'ta PPC Eğitimi

3 Önemli Çıkarım:

  • Sesli arama popülerlik ve uygulamada büyüyor.
  • Stratejilerimizi sesli arama için uyarlamalıyız.
  • Sesli arama, işletmeler (özellikle yerel) için gerçek bir fırsatı temsil eder.

Purna, sesli aramanın potansiyelini ilk kez yaralandığında ve yazamadığında fark etmeye başladığını paylaştı. Sesli aramaya çok bağımlı hale geldi ve bu onu sesli arama uygulamalarını daha kapsamlı bir şekilde incelemeye motive etti.

Purna, insanların sesli aramayı kullanmasının ana nedenleri olarak bu nedenleri sıraladı:

  • Yazma zorlukları.
  • Hızlı Yanıtlar.
  • Aksi takdirde işgal edilir.

İnsanların sesli aramayı en sık nerede kullandığını görmek de ilginçti:

Vioice_Search_Where.jpg

Purna, sesli aramanın popülaritesinin ve etkinliğinin hızla arttığını açıkça belirtti.

Özellikle yerel arama için.

Ancak Purna, sesli arama ve dijital asistanların hala yanlış telaffuzlar ve dil engelleriyle mücadele ettiğini belirtti. Ancak sesli arama hatasının yaklaşık %8'e düştüğünden bahsetti.

SEO Görevlendirme Hedefleri - Nerede + Ne Zaman Uzlaşmalı - Alan Bleiweiss Adli SEO Danışmanı Alan Bleiweiss Consulting

3 Önemli Çıkarım:

  • Sürdürülebilir SEO, bir sitenin hiç sorun yaşamamış veya ciddi sorunlar yaşamamış olması mümkündür.
  • Doğru planlama, acıklı performansı önler.
  • Bir çaba hiyerarşisi oluşturmanız ve en baştan başlamanız ve aşağı inmeniz gerekir.

Alan Bleiweiss, öğle yemeğinden sonra SEO görevlendirmesi ve planlaması hakkında konuşarak işleri yeniden başlattı. Alan, yerinde sürdürülebilir bir SEO sistemine sahip olduğunuzdan emin olmak için durumunuzu değerlendirmeniz gerektiğini açıklayarak site denetimlerinin önemini vurguladı.

Ayrıca SEO'da hedef planlamanın üç önemli yönünü vurguladı:

  • Hedefleri belirleyin.
  • İhtiyaçları ve sınırlamaları değerlendirin.
  • Ne zaman ve nerede taviz verileceğini belirleyin.

Alan, konulara öncelik vermenin önemini vurguladı ve en baştan başladığınız (en acil ihtiyaç) ve aşağı doğru ilerlediğiniz bir çaba hiyerarşisi olması gerektiğini açıkladı.

Alan bir kez daha, nereye gitmeniz gerektiğini size gösterecekleri için denetimlerin ne kadar yararlı olabileceğine işaret etti.

İçerik Pazarlama Planınızda Tersine Mühendislik Nasıl Yapılır - Justin Champion HubSpot'ta Baş İçerik Pazarlama Profesörü

3 Önemli Çıkarım:

  • İçerik pazarlaması bir sprint değil, bir maratondur.
  • Geriye doğru çalışmak sorunları çözmeyi kolaylaştırır.
  • Alıcı kişilikleri geliştirin ve alıcının yolculuğunu belirleyin.

Justin Champion içerik pazarlamasına odaklandı.

Justin'in ana noktalarından biri, içerik pazarlamasının kısa vadeli bir düzeltme değil, devam eden bir süreç olduğuydu.

İçerik pazarlama başarısı için dört ortak engelden bahsetti:

CM_Common_Roadblocks.jpg

Justin'in bu engellerin üstesinden gelmek için önerdiği bir strateji geriye doğru çalışmaktı. Geriye doğru çalışmanın avantajlarından bazıları şunlardır:

  • İçerik için bir ön tanıtım planı oluşturma.
  • Sürdürülebilir bir içerik oluşturma süreci oluşturmak.
  • Kısa vadeli içerik etkinliklerini uzun vadeli içerik hedeflerine doğrudan bağlamak.

Justin'in sunumundan bir başka ana paket, alıcı kişiliklerini ve alıcının yolculuğunu anlamanın önemiydi. İşte alıcının Justin'in paylaştığı örnek yolculuk:

Buyers_Journey.jpg

Justin'in farklı alıcı kişiliklerinizi belirlemek için paylaştığı harika bir profesyonel ipucu, "Sizi en iyi açıklayan hangisi?" ifadesini eklemekti. formlarınızdaki bölüm.

Marka Etkisi Oluşturan Video Nasıl Oluşturulur - Amy Schmittauer Video, Social, Branding at Savvy Sexy Social

3 Önemli Çıkarım:

  • Kaliteli videolar üretmek için süslü ekipmanlara ihtiyacınız yok.
  • Neden video çektiğiniz konusunda net bir strateji beyanına ihtiyacınız var.
  • İlk videon her zaman berbattır ama pratik yaparak daha iyi olacaksın.

Amy Schmittauer'ın oturumu tamamen video içeriğiyle ilgiliydi.

Amy, uzman bir vlogger ve sosyal medya uzmanıdır ve video içeriği oluşturmaya yönelik yaygın korkuların üstesinden nasıl gelinebileceğine dair bazı harika ipuçları paylaştı.

Birincisi, harika videolar üretmek için özel ekipmana ihtiyacınız yok. Amy, akıllı telefonunda video çekmenin gayet iyi çalıştığını açıkladı!

Amy, video içeriği için üç anahtar paylaştı:

  • Tasarım
  • Akış
  • Dağıtım

Amy, aşağıdakileri yanıtlayan net bir strateji beyanına sahip olmanın önemini vurguladı:

  • Kimin için?
  • Neyle ilgili?
  • Ne elde etmeye çalışıyorsun? Niye ya?

Amy'nin paylaştığı harika bir ipucu, içeriğinizi izledikten sonra insanların sizin hakkınızda ne söylemesini istediğinizi düşünmekti.

Amy ayrıca kendi kişisel "Yetkili Video Formülünü" paylaştı:

Amys_Authority_Formula.jpg

İyi Adamlar İlk Bitirir - Jonathan Maberry NY Times Çok Satanlar Yazarı

3 Önemli Çıkarım:

  • Yazmak ve yayınlamak aynı şey DEĞİLDİR.
  • İş hayatında uyum çok önemlidir.
  • Kapsayıcı olun, dışlayıcı DEĞİL.

Günü bitirmek, NY Times En Çok Satan yazar Jonathan Maberry oldu.

Jonathan (şaşırtıcı olmayan bir şekilde) sunumuna zorlu bir Philadelphia mahallesinde yaşamayı ve ünlü yazarlarla toplantılara katılmayı içeren çocukluğuyla ilgili çok sürükleyici bir hikayeyle başladı.

Jonathan'ın kilit noktalarından biri, yazma ve yayınlamanın aynı olmadığı ve farklı hedefleri olduğuydu. Yazmak yaratıcılık ve sanattır, yayıncılık ise sanat satmaktır. Jonathan, tüm yazarların başarılı olmak için yayıncılığın ticari yönünü öğrenmelerini önerdi.

Jonathan'ın değindiği bir başka nokta da, iş dünyasında uyum sağlamanın çok önemli olduğuydu. Kendinizi kandırmak istemezsiniz - iş modeli değişirse uyum sağlarsınız (veya ölürsünüz).

Jonathan'ın yazarlara verdiği bir ipucu, bildiklerinizi yazmalarıydı. Belirli bir konuda uzmansanız, o konu hakkında yazın. Ancak mutlaka ultra gelişmiş konularda yazmamalısınız (özellikle bir dergi için yazıyorsanız), daha geniş, yeni başlayan bir kitle için yazmayı düşünün.

Jonathan'ın sunumunun başlığı "İyi Adamlar Önce Bitirir" ve pozitifliğin nasıl sattığını ve iyi adam olmanın bulaşıcı olduğunu tartıştı. İzleyicilere dışlayıcı değil kapsayıcı olmalarını tavsiye etti ve kendinizi tanıtmak için popüler ürünlere saldırmamanız gerektiğini söyledi.

Örneğin Jonathan, sosyal medyayı başkalarına saldırmak için kullanmak yerine kitlenizi çekmek için kullanmanız gerektiğini söyledi.

Jonathan, hikaye anlatımının her tür mesajlaşma (romanlar, blog gönderileri, videolar vb.) için geçerli olduğunu açıkladı ve gerçekten etkileşim kurmak için hedef kitlenizin ilgili konuyu tartışabileceği ve kendi hikayelerini anlatabileceği bir alan oluşturmanız gerektiğini önerdi.

Önemli Çıkarımlarım

Bu, SLC|SEM'in Sandy'deki 2016 Dijital Pazarlama Konferansının özetini tamamlıyor. Görüşlerini ve deneyimlerini paylaşan tüm konuşmacılara ve etkinliği düzenleyen SLC|SEM'e teşekkür etmek istiyorum. Gelecekteki SLC|SEM DMC'lerine katılmayı umuyorum ve bu etkinliğin büyümeye devam edeceğini düşünüyorum!

Bu gönderiyi bitirmek için gösteriden kişisel çıkarımlarımı paylaşmak istiyorum. Anahtar çıkarımlarım şunlardı:

  1. Müşterilerinizle güven oluşturmak, daha fazla satış ve sürdürülebilir büyüme sağlayacaktır.
  2. İçerik, müşterilerinizin sorularını yanıtlamanın anahtarıdır ve müşterilerinizin sorularını yanıtlamak başarılı işlerin anahtarıdır.
  3. Sadece sosyal medyada var olmak yeterli değil, hedef kitleniz için değerli deneyimler sunmanız gerekiyor.
  4. Çalışanları sosyal medyada marka savunucuları olmaya teşvik etmek, iş başarısını artırabilir ve şirket kültürünü geliştirebilir.
  5. Sesli arama hızla büyüyor ve gelişiyor ve dijital stratejinizde hesaba katılması gerekiyor.
  6. Başarılı, sürdürülebilir SEO için planlama ve önceliklendirme esastır.
  7. Site denetimleri, SEO hedeflerinize nasıl ulaşabileceğinize dair bir yol haritası sağlayacaktır.
  8. Tersine mühendislik içeriği, daha büyük, her zaman yeşil kalan varlıklar oluşturmanıza yardımcı olabilir.
  9. Güçlü alıcı kişilikleri geliştirmek, etkili içerik pazarlamasının anahtarıdır.
  10. Video içeriği üretmeye başlamak için pahalı ekipmanlara ihtiyacınız yok.
  11. Video içeriği için tanımlanmış bir hedef kitleniz ve net bir stratejiniz olduğundan emin olun, sadece video yapmak için video yapmayın.
  12. Video içeriği söz konusu olduğunda insanların dikkat süreleri kısadır, konuya hızlı bir şekilde ulaşmanız gerekir!
  13. Uyum, yazma ve iş hayatında çok önemlidir, eğer model değişirse, onunla birlikte değişmeye istekli olmanız gerekir.
  14. Pozitiflik satar, dışlayıcı olmak yerine kapsayıcı olun ve kendinizi yükseltmek için başkalarını yıkmayın.