7 Posting-Tipps zur Stärkung Ihrer persönlichen Marke auf LinkedIn

Ob Sie es glauben oder nicht, Sie haben bereits eine persönliche Marke. Die Frage ist, nutzen Sie Ihre persönliche Marke, um Ihr Fachwissen zu monetarisieren oder Ihren Erfolg zu beschleunigen?

Personal Branding ist der Prozess der Selbstvermarktung und Ihrer Karriere oder Ihres Unternehmens, um relevante Gelegenheiten zu gewinnen. Marketing bedeutet in diesem Zusammenhang, Menschen dazu zu bringen, Sie kennenzulernen, zu mögen und Ihnen zu vertrauen, damit sie schließlich mit Ihnen zusammenarbeiten oder bei Ihnen kaufen wollen.

Content-Marketing hingegen ist der strategische Prozess der Erstellung und Verbreitung von Inhalten, um ein bestimmtes Publikum anzusprechen. Und auf LinkedIn spielt Ihre Inhaltsstrategie eine große Rolle beim erfolgreichen Aufbau Ihrer persönlichen Marke.

Was bedeutet das für Sie?

Mit Ihrem Fachwissen und Ihrem Bestreben, relevante, nützliche und ansprechende Inhalte zu erstellen, sind Sie auf dem besten Weg, eine starke persönliche Marke aufzubauen, die Ihnen die „Erlaubnis“ gibt, Ihr Fachwissen mithilfe von LinkedIn-Funktionen zu monetarisieren.

In diesem Beitrag sehen wir uns sieben Content-Marketing-Strategien und Tipps an, die Ihnen dabei helfen werden, Ihre persönliche Marke auf LinkedIn zu stärken.

Lass uns anfangen.

1. Bieten Sie massiven Wert

Was Sie von allen anderen auf LinkedIn unterscheidet, ist die Bereitstellung von äußerst wertvollem Inhalt, dem die Leute einfach nicht widerstehen können.

Ich spreche von der Bereitstellung von Lern- und Networking-Möglichkeiten, die für Ihr Netzwerk relevant und nützlich sind, sodass die Leute bereit sind, 10 oder 30 Minuten – oder sogar eine Stunde oder mehr – zu verbringen, um Ihre Inhalte zu konsumieren oder an Ihrer Veranstaltung teilzunehmen.

Jetzt können Sie ganz einfach LinkedIn Live hosten, wenn Sie Zugriff darauf haben, oder vielleicht kostenlose Webinare organisieren, die Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bieten. Sie können auch LinkedIn-Veranstaltungsseiten nutzen, um für Ihre Veranstaltungen zu werben und Personen dazu zu bringen, sich anzumelden.

Zum Beispiel habe ich im Februar eine LinkedIn Local Philippines – 2nd Virtual Panel Discussion über VB Consulting veranstaltet und Redner eingeladen, ihre Erkenntnisse mit dem Publikum zu teilen.

Und im Januar habe ich eine kostenlose On-Demand-Videoserie gestartet, um denjenigen zu helfen, die LinkedIn nutzen möchten, um während der Pandemie einen Job zu finden.

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Hier sind einige Beispiele für äußerst wertvolle Inhalte, die Sie verschenken oder mit Ihrem LinkedIn-Netzwerk teilen könnten:

• Kostenlose E-Books, Checklisten oder Arbeitsblätter
• Live-Webinare
• LinkedIn Live-Ereignisse
• On-Demand-Webinare
• Kostenlose Beratungen
• Virtuelle LinkedIn Local-Veranstaltungen
• Kostenlose Live-Coaching-Sitzungen

Anstatt einfach vorhandene Inhalte, die Sie für Ihr allgemeines Publikum erstellt haben, zu teilen, versuchen Sie, exklusive Inhalte für Ihr LinkedIn-Netzwerk zu erstellen. Wenn Sie beim Aufbau Ihres beruflichen Netzwerks auf LinkedIn sehr strategisch vorgegangen sind, werden diese schließlich hauptsächlich Ihr Zielmarkt sein.

2. Nutzen Sie Influencer aus der Branche

Industrie-Influencer sind aus einem bestimmten Grund Influencer: Menschen folgen ihnen.

Der Aufbau von Beziehungen zu Influencern und deren Erwähnung in Ihren Beiträgen kann dazu beitragen, Ihre Sichtbarkeit auf LinkedIn zu verbessern – hier sind einige Beispiele:

Peter Brace erwähnt Amy Edmondson und Timothy Clark als Pioniere auf dem Gebiet der psychologischen Sicherheit

Raymond Domingo erwähnt Robina Gokongwei-Pe, eine höchst angesehene Unternehmerin und Präsidentin/CEO eines der größten Multiformat-Einzelhändler auf den Philippinen

Anda Goseco erwähnt Marcia Reynolds, eine in den USA ansässige Executive- und Leadership-Coachin

Peter, Raymond und Anda sprachen in ihren Beiträgen nicht wirklich über sich selbst; Stattdessen sprachen sie über die erwähnten Influencer.

Was können wir also aus diesen Beiträgen lernen? Wenn Sie diese Art von Post schreiben, denken Sie daran, es über sie, die Influencer, zu schreiben, nicht über Sie.

3. Helfen Sie anderen beim Aufbau ihrer LinkedIn-Präsenz

Während die Erweiterung Ihrer Reichweite auf LinkedIn durch die Erwähnung von Influencern, die sich mit Ihrem Beitrag beschäftigen, eine gute Strategie ist, ist eine andere Strategie, die funktioniert, das Gegenteil. Wenn Sie diesmal bereits über ein riesiges Netzwerk verfügen, warum nutzen Sie Ihr Netzwerk nicht, um anderen beim Aufbau ihrer LinkedIn-Präsenz zu helfen? ?

Dies ist eine Win-Win-Strategie. Sie gewinnen, weil Sie Ihre Reichweite auf die Netzwerke anderer Personen erweitern, und sie gewinnen, weil sie auch für Ihr Netzwerk sichtbar werden. Es hilft Ihnen auch, eine starke Community auf der Plattform aufzubauen.

Ich habe diese Strategie in einer der am längsten laufenden Initiativen angewendet, die ich 2018 gestartet habe – die „Top 100 Filipinos to Follow on LinkedIn for Inspiration and Learning“.

Dabei geht es nicht nur darum, Personen zu erkennen, die aktiv Inhalte auf LinkedIn teilen, sondern auch darum, mehr Personen, die neu auf der Plattform sind, zu ermutigen, aktiver auf LinkedIn zu werden.

4. Empathie zeigen

Wenn Sie auf LinkedIn sind, ist es wichtig, sich dessen bewusst und sensibel zu sein, was in Ihrer Community passiert.

Dies erwies sich zu Beginn der Pandemie im Jahr 2020 als äußerst wertvoller Tipp. Damals verloren Menschen ihre Jobs, Mitarbeiter mussten unvorbereitet von zu Hause aus arbeiten, Unternehmen wandten sich ihren Business-Continuity-Plänen zu und die breite Öffentlichkeit wurde dazu gezwungen zu Hause bleiben.

Hier auf den Philippinen wurde der erste Lockdown in der 2. Märzwoche 2020 ausgerufen. Vor diesem Hintergrund können Sie keine Inhalte posten, als ob alles „business as usual“ wäre – Sie müssen Ihren Inhaltsplan dahingehend überarbeiten Stellen Sie sicher, dass Sie nützlich und relevant bleiben.

Und in diesen herausfordernden Zeiten kann es viel bewirken, Empathie in einem authentischen Beitrag zu zeigen.

In diesem Beitrag unten hat Edward Musiak, ein Australier, der auf den Philippinen lebt, über seine Erfahrungen während der frühen Sperrzeit in Manila berichtet.

Obwohl Edward normalerweise über Verkauf und psychische Gesundheit schreibt, die sein Fachwissen und seine Interessenvertretung sind, war dieser Beitrag ungewöhnlich, aber weil er das Bedürfnis verspürte, seine Erkenntnisse darüber zu teilen, was er erlebt hatte und was er bei anderen gesehen hatte Folge des Lockdowns in Manila, postete er darüber.

Wie Sie sehen können, hat dieses persönlichere, aufschlussreichere und empathischere Update auf LinkedIn großen Anklang gefunden.

5. Verletzlichkeit annehmen

Über unsere Erfolge zu sprechen ist einfach, aber Misserfolge anzusprechen ist schwer. Und was ich auf LinkedIn gelernt habe, ist, dass, wenn Sie wirklich eine persönliche Marke aufbauen wollen, die bei den Menschen Anklang findet und die Menschen dazu bringt, mehr über Sie wissen zu wollen, Sie so zu mögen, wie Sie sind, und Ihnen zu vertrauen auftaucht, dann muss man die Verwundbarkeit akzeptieren.

Verletzlich zu sein bedeutet, sich die Erlaubnis zu geben, man selbst zu sein, und sich zu zeigen, wenn man muss. Verletzlich zu sein bedeutet auch, sich Ihrem Netzwerk gegenüber als eine identifizierbare Person zu zeigen, die nicht perfekt ist, nicht allwissend und sich keine Sorgen darüber macht, von anderen beurteilt zu werden.

Verwundbarkeit baut Verbindung auf, und Verbindung baut Vertrauen auf. Dieses Vertrauen ist das Einzige, was Sie brauchen, um mehr Möglichkeiten für sich selbst und für andere zu schaffen.

Einer meiner wertvollsten Beiträge aller Zeiten, gemessen an der Anzahl der durch einen einzelnen Beitrag generierten Leads, bleibt dieser Beitrag, in dem ich mitteilte, wie ich 2015 von LinkedIn abgelehnt wurde, als ich mich bei LinkedIn Singapur bewarb:

6. Sei einfach du selbst

Wann haben Sie das letzte Mal Ihre Geschichte auf LinkedIn geteilt?

Eines der Dinge, die ich im Laufe der Jahre gelernt habe, ist, dass die Leute auf LinkedIn entweder wissen, was sie mit der Plattform erreichen wollen, oder dass sie überhaupt nicht wissen, was sie erreichen wollen.

Obwohl es den Anschein hat, dass diejenigen, die wissen, was sie erreichen wollen, auf LinkedIn erfolgreicher sind, habe ich gelernt, dass dies nicht immer der Fall ist.

Oft konzentrieren sich diejenigen, deren oberstes Ziel es ist, Leads für ihr Unternehmen zu generieren, zu sehr auf das Ziel des „Verkaufens“, sodass sie am Ende mit einer falschen Einstellung agieren und darüber nachdenken, was sie in Bezug auf sofortige Leads oder Verkäufe erzielen können.

Aber LinkedIn ist kein Ort, an dem Menschen ständig Verkaufsgespräche hören möchten – LinkedIn ist ein Ort, an dem Menschen mit anderen Menschen in Kontakt treten, die wertvolle Inhalte liefern und deren Geschichten bei ihnen Anklang finden.

Und raten Sie mal – je mehr Sie teilen, wer Sie sind, desto mehr Menschen fühlen sich zu Ihnen hingezogen. Und das bedeutet mehr Möglichkeiten für Sie, Gespräche zu beginnen und sinnvolle Geschäftsbeziehungen aufzubauen.

In diesem Beitrag unten teilt Peter offen mit, was ihn von anderen unterscheidet – ein lebenslanger Lernender, der mit 50 an die Universität ging und mit 60 promovierte:

Was die meisten Menschen nicht wissen, ist Folgendes: Sich selbst zu kennen und zu sein, ist eine kostenlose, bewährte Methode, um Ihre Reichweite zu erhöhen und Gleichgesinnte auf LinkedIn zu gewinnen.

Peter war sich zunächst nicht sicher, ob dieser Beitrag auf LinkedIn „angemessen“ war, aber ihn trotzdem zu posten, führte ihn zu der Antwort:

Zu sein, wer Sie sind, und zu teilen, was Sie von anderen unterscheidet, kann in der Tat einen Platz auf LinkedIn haben.

7. Teilen Sie Ihre leistungsstärksten Beiträge erneut

Ihre leistungsstärksten Posts haben nicht ohne Grund gut abgeschnitten. Vielleicht kommen sie bei Ihrem Publikum gut an, oder vielleicht haben Sie sie zur richtigen Zeit gepostet, als Ihr Netzwerk sie am meisten lesen musste.

Das erneute Posten Ihrer leistungsstärksten Posts stellt nicht nur sicher, dass Sie (wieder) viele Aufrufe und Reaktionen erhalten, sondern kann Ihnen auch dabei helfen, ein ganz neues Publikum zu gewinnen. Posten Sie nicht einfach und vergessen Sie es, sondern führen Sie Aufzeichnungen über Ihre leistungsstärksten Posts, und wenn der richtige Zeitpunkt gekommen ist, posten Sie sie erneut.

In meinem Fall reposte ich meine leistungsstärksten Inhalte spätestens nach 3-6 Monaten. Und sie wirken jedes Mal wie Magie.

Unten ist ein reiner Textbeitrag, den ich im März 2020 geteilt habe. Dieser Beitrag erreichte über 97.500 Menschen und erhielt fast 2.000 Reaktionen und 81 Kommentare.

Derselbe Beitrag war damals in #personalbranding angesagt:

Ich habe diesen Beitrag dieses Jahr wieder geteilt. Hier ist derselbe Beitrag, den ich gerade vor drei Tagen (19. März 2021) erneut geteilt habe:

Und laut LinkedIn erzielte dieser Beitrag Top 1% Engagement auf der Plattform:

Einpacken

Indem Sie Inhalte erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen und ansprechen, können Sie die richtigen Leute anziehen, mit denen Sie Geschäfte machen möchten. Aber natürlich braucht es viel Zeit und Geduld sowie die Bereitschaft, Inhalte strategisch zu kuratieren und zu erstellen, die Ihrem Netzwerk einen Mehrwert verleihen und Ihnen erlauben, authentisch zu sein.

Probieren Sie diese sieben Tipps aus, um Ihre LinkedIn-Präsenz auf die nächste Stufe zu heben.