7 Tips Memposting untuk Membantu Meningkatkan Personal Brand Anda di LinkedIn

Percaya atau tidak, Anda sudah memiliki personal branding. Pertanyaannya adalah, apakah Anda memanfaatkan merek pribadi Anda untuk memonetisasi keahlian Anda atau mempercepat kesuksesan Anda?

Personal branding adalah proses pemasaran diri Anda, dan karir atau bisnis Anda, untuk menarik peluang yang relevan. Pemasaran, dalam konteks ini, berarti membuat orang mengenal, menyukai, dan mempercayai Anda, sehingga pada akhirnya mereka ingin bekerja dengan Anda atau membeli dari Anda.

Pemasaran konten, di sisi lain, adalah proses strategis untuk membuat dan mendistribusikan konten untuk menarik audiens yang ditargetkan. Dan di LinkedIn, strategi konten Anda memiliki peran besar dalam keberhasilan membangun merek pribadi Anda.

Jadi apa artinya ini bagi Anda?

Dengan keahlian Anda, dan dorongan Anda untuk membuat konten yang relevan, bermanfaat, dan menarik, Anda akan segera membangun merek pribadi yang kuat yang akan memberi Anda "izin" untuk memonetisasi keahlian Anda menggunakan fitur LinkedIn.

Dalam posting ini, kita akan melihat tujuh strategi dan tips pemasaran konten yang akan membantu Anda meningkatkan merek pribadi Anda di LinkedIn.

Mari kita mulai.

1. Memberikan nilai besar

Hal yang akan membedakan Anda dari orang lain di LinkedIn adalah menyediakan konten yang sangat berharga, yang tidak dapat ditolak orang.

Saya berbicara tentang memberikan kesempatan belajar dan berjejaring yang relevan dan berguna bagi jaringan Anda, sehingga orang-orang akan bersedia menghabiskan 10 atau 30 menit - atau bahkan satu jam atau lebih - mengonsumsi konten Anda atau bergabung dengan acara Anda.

Sekarang, Anda dapat dengan mudah meng-host LinkedIn Live jika Anda memiliki akses ke sana, atau mungkin mengatur webinar gratis yang menawarkan nilai kepada audiens target Anda. Anda juga dapat memanfaatkan Halaman Acara LinkedIn untuk mempromosikan acara Anda, dan membuat orang mendaftar.

Misalnya, pada bulan Februari, saya menyelenggarakan LinkedIn Local Philippines - Diskusi Panel Virtual ke-2 melalui VB Consulting dan mengundang pembicara untuk berbagi wawasan mereka dengan audiens.

Dan pada bulan Januari, saya meluncurkan seri video on-demand gratis untuk membantu mereka yang ingin menggunakan LinkedIn untuk mendapatkan pekerjaan selama pandemi.

saya

Berikut adalah beberapa contoh konten yang sangat berharga yang dapat Anda berikan atau bagikan dengan jaringan LinkedIn Anda:

• E-book, daftar periksa, atau lembar kerja gratis
• Webinar langsung
• Acara langsung LinkedIn
• Webinar sesuai permintaan
• Konsultasi gratis
• Acara Lokal LinkedIn Virtual
• Sesi pelatihan langsung gratis

Alih-alih hanya membagikan konten apa pun yang sudah Anda buat untuk audiens umum Anda, coba buat konten eksklusif untuk jaringan LinkedIn Anda. Lagi pula, jika Anda sudah sangat strategis dalam membangun jaringan profesional Anda di LinkedIn, mereka sebagian besar akan menjadi target pasar Anda.

2. Memanfaatkan influencer industri

Influencer industri adalah influencer karena suatu alasan: Orang-orang mengikuti mereka.

Membangun hubungan dengan influencer dan menyebutkannya di postingan Anda dapat membantu meningkatkan visibilitas Anda di LinkedIn - berikut beberapa contohnya:

Peter Brace menyebut Amy Edmondson dan Timothy Clark, di antara pelopor di bidang keamanan psikologis

Raymond Domingo menyebut Robina Gokongwei-Pe, seorang pengusaha bereputasi tinggi dan Presiden/CEO salah satu pengecer multi-format terbesar di Filipina

Anda Goseco menyebut Marcia Reynolds, Pelatih Eksekutif dan Kepemimpinan yang berbasis di AS

Peter, Raymond, dan Anda tidak benar-benar membicarakan diri mereka sendiri di pos mereka; sebagai gantinya, mereka berbicara tentang influencer yang mereka sebutkan.

Jadi apa yang bisa kita pelajari dari postingan ini? Jika Anda membuat posting jenis ini, ingatlah untuk membuatnya tentang mereka, influencer, bukan tentang Anda.

3. Bantu orang lain membangun kehadiran LinkedIn mereka

Meskipun memperluas jangkauan Anda di LinkedIn dengan menyebutkan influencer yang terlibat dengan posting Anda adalah strategi yang baik, strategi lain yang berhasil adalah sebaliknya - kali ini, jika Anda sudah memiliki jaringan yang besar, mengapa tidak memanfaatkan jaringan Anda untuk membantu orang lain membangun kehadiran LinkedIn mereka ?

Ini adalah strategi menang-menang. Anda menang karena Anda memperluas jangkauan ke jaringan orang lain, dan mereka menang karena mereka juga terlihat oleh jaringan Anda. Ini juga membantu Anda membangun komunitas yang kuat di platform.

Saya telah menggunakan strategi ini dalam salah satu inisiatif terlama yang saya mulai pada tahun 2018 - '100 Orang Filipina Teratas yang Harus Diikuti di LinkedIn untuk Inspirasi dan Pembelajaran'.

Ini bukan hanya tentang mengenali orang yang secara aktif berbagi konten di LinkedIn, tetapi juga tentang mendorong lebih banyak orang yang baru mengenal platform ini untuk menjadi lebih aktif di LinkedIn.

4. Tunjukkan empati

Saat Anda berada di LinkedIn, menyadari, dan peka terhadap apa yang terjadi di komunitas Anda adalah penting.

Ini terbukti menjadi tip yang super berharga ketika pandemi dimulai pada tahun 2020. Saat itu, orang-orang kehilangan pekerjaan, karyawan dipaksa bekerja dari rumah tanpa persiapan, perusahaan beralih ke rencana kelangsungan bisnis mereka, dan masyarakat umum terpaksa tinggal di rumah.

Di Filipina, penguncian pertama diumumkan pada minggu ke-2 bulan Maret 2020. Dengan mengingat konteks ini, Anda tidak dapat memposting konten seolah-olah semuanya "seperti biasa" - Anda perlu merevisi rencana konten Anda menjadi memastikan Anda tetap berguna dan relevan.

Dan selama masa-masa yang menantang ini, menunjukkan empati dalam postingan yang autentik bisa sangat membantu.

Dalam postingan di bawah ini, Edward Musiak, seorang warga Australia yang tinggal di Filipina, memposting tentang pengalamannya selama periode awal penguncian di Manila.

Meskipun Edward biasanya memposting tentang penjualan dan kesehatan mental, yang merupakan keahlian dan advokasinya, posting ini tidak biasa, tetapi karena dia merasa perlu untuk membagikan wawasannya tentang apa yang dia alami, serta apa yang dia lihat dilakukan orang lain sebagai hasil dari penguncian di Manila, dia memposting tentang hal itu.

Seperti yang Anda lihat, pembaruan yang lebih pribadi, berwawasan luas, dan empati ini mendapatkan daya tarik besar di LinkedIn.

5. Rangkullah kerentanan

Membicarakan kesuksesan kita itu mudah, tapi mengungkit kegagalan itu sulit. Dan apa yang saya pelajari di LinkedIn adalah jika Anda benar-benar ingin membangun merek pribadi yang akan beresonansi dengan orang-orang, dan itu akan membuat orang ingin tahu lebih banyak tentang Anda, menyukai Anda apa adanya dan memercayai Anda. muncul, maka Anda harus merangkul kerentanan.

Menjadi rentan berarti memberi diri Anda izin untuk menjadi diri sendiri, dan muncul ketika Anda harus melakukannya. Menjadi rentan juga berarti muncul di jaringan Anda sebagai orang yang tidak sempurna, tidak tahu segalanya, dan tidak khawatir dihakimi oleh orang lain.

Kerentanan membangun koneksi, dan koneksi membangun kepercayaan. Kepercayaan itu adalah satu-satunya hal yang Anda butuhkan untuk menciptakan lebih banyak peluang bagi diri sendiri dan orang lain.

Salah satu posting saya yang paling berharga sepanjang masa, dalam hal jumlah prospek yang dihasilkan oleh satu posting, tetap menjadi posting ini di mana saya berbagi bagaimana saya ditolak oleh LinkedIn pada tahun 2015 ketika saya melamar di LinkedIn Singapura:

6. Jadilah dirimu sendiri

Kapan terakhir kali Anda membagikan cerita Anda di LinkedIn?

Salah satu hal yang saya pelajari selama bertahun-tahun adalah bahwa orang-orang di LinkedIn tahu apa yang ingin mereka capai melalui platform, atau mereka tidak tahu sama sekali apa yang ingin mereka capai.

Meskipun tampaknya orang yang tahu apa yang ingin mereka capai akan lebih sukses di LinkedIn, saya telah belajar bahwa ini tidak selalu terjadi.

Sering kali, mereka yang tujuan utamanya adalah menghasilkan prospek untuk bisnis mereka terlalu fokus pada tujuan 'menjual' sehingga mereka akhirnya beroperasi dengan pola pikir yang salah, memikirkan apa yang bisa mereka dapatkan dalam hal prospek atau penjualan langsung.

Tetapi LinkedIn bukanlah tempat di mana orang ingin mendengar promosi penjualan sepanjang waktu - LinkedIn adalah tempat di mana orang terlibat dengan orang lain yang menyediakan konten berharga, dan yang ceritanya selaras dengan mereka.

Dan coba tebak - semakin Anda berbagi siapa Anda, semakin banyak orang tertarik pada Anda. Dan itu berarti lebih banyak peluang bagi Anda untuk memulai percakapan, dan membangun hubungan bisnis yang bermakna.

Dalam posting di bawah ini, Peter secara terbuka membagikan bagian dari dirinya yang membuatnya berbeda - pembelajar seumur hidup yang masuk universitas di usia 50-an, dan menyelesaikan Ph. D. di usia 60-an:

Apa yang kebanyakan orang tidak sadari adalah - mengetahui dan menjadi diri sendiri adalah cara gratis yang telah dicoba dan diuji untuk meningkatkan jangkauan Anda dan menarik orang-orang yang berpikiran sama di LinkedIn.

Peter tidak yakin pada awalnya apakah posting ini "pantas" di LinkedIn, tetapi mempostingnya tetap membawanya ke jawaban:

Menjadi diri Anda apa adanya, dan berbagi apa yang membuat Anda berbeda, memang, dapat mendapat tempat di LinkedIn.

7. Bagikan ulang postingan Anda yang berkinerja terbaik

Postingan Anda yang berkinerja terbaik memiliki kinerja yang baik karena suatu alasan. Mungkin mereka beresonansi dengan audiens Anda, atau mungkin Anda mempostingnya pada waktu yang tepat, ketika jaringan Anda paling perlu membacanya.

Memposting ulang posting Anda yang berkinerja terbaik tidak hanya akan memastikan Anda mendapatkan banyak pandangan dan reaksi (sekali lagi), tetapi juga dapat membantu Anda menangkap audiens yang sama sekali baru. Jangan hanya memposting dan lupa, catat posting Anda yang berkinerja terbaik, dan ketika waktunya tepat, lanjutkan dan posting ulang.

Dalam kasus saya, saya memposting ulang konten berkinerja terbaik saya setidaknya setelah 3-6 bulan. Dan mereka bekerja seperti sihir setiap saat.

Di bawah ini adalah posting semua teks yang saya bagikan pada Maret 2020. Postingan ini mencapai lebih dari 97.500 orang, dan mengumpulkan hampir 2.000 reaksi dan 81 komentar.

Postingan yang sama saat itu sedang trending di #personalbranding:

Saya membagikan posting ini lagi tahun ini. Ini postingan yang sama yang baru saja saya bagikan ulang tiga hari yang lalu (19 Maret 2021):

Dan menurut LinkedIn, posting ini mengumpulkan keterlibatan 1% teratas di platform:

Membungkus

Dengan membuat konten yang beresonansi dengan, dan melibatkan audiens target Anda, Anda dapat menarik orang yang tepat yang ingin Anda ajak berbisnis. Namun, tentu saja, dibutuhkan banyak waktu dan kesabaran, serta kemauan untuk menyusun dan membuat konten secara strategis yang menambah nilai bagi jaringan Anda dan memungkinkan Anda untuk menjadi otentik.

Coba gunakan tujuh tips ini untuk meningkatkan keberadaan LinkedIn Anda.