Content-Marketing-Geheimnisse, die von Fiction-Autoren ausgeliehen wurden

Die Neigung, Geschichten zuzuhören, ist in unseren Genen verankert. In dem Buch The Storytelling Animal unterstützt Jonathan Gottschall (ein auf Literatur und Evolution spezialisierter Wissenschaftler) die Vorstellung, dass Menschen natürliche Geschichtenerzähler sind. Eines der zentralen Content-Marketing-Geheimnisse ist, dass wir von guten Geschichten etwas Aufregendes erwarten, und genau das lässt uns zuhören.

Content-Marketer verstehen die Macht des Storytellings. Kein Wunder also, dass wir auf Foodblogs eine Story für das Wochenende mit der Familie sehen, bevor wir zum Rezept kommen. Wenn Sie Ihr Publikum ansprechen möchten, müssen Sie eine Geschichte erzählen. Das ist ein Trick, den wir von Romanautoren gelernt haben. Weißt du was? Es ist nicht die einzige Methode, die wir uns ausleihen können.

Content-Marketer haben viele Content-Marketing-Geheimnisse, die sie von Romanautoren lernen können! Sollen wir den Countdown starten?

9 Content-Marketing-Geheimnisse, die Sie von Romanautoren lernen sollten

Ihre Botschaft ist effektiver, wenn Sie Aktionswörter verwenden

„Ich kann mich an das Klatschen und Schlagen des Schwanzes und das Brechen der Rute und das Geräusch der Keulen erinnern. Ich kann mich erinnern, dass du mich in den Bug warfst, wo die nassen, zusammengerollten Leinen waren, und das ganze Boot zitterte und das Geräusch, als du ihn schlugst, als würdest du einen Baum fällen, und der süße Blutgeruch um mich herum.“

Dieses Zitat stammt aus Hemingways The Old Man and the Sea. Hemingway wurde nicht wegen einiger „entspannender“ oder „hübscher“ Literatur berühmt. Ach nein! Er ist immer noch einer der beliebtesten Schriftsteller, weil seine Arbeit kraftvoll ist. Die Bücher sind voller Action, und Sie werden dasselbe bemerken, wenn Sie das obige Zitat noch einmal lesen.

Schlagen, Schlagen, Brechen, Keulen, Werfen, Zittern, Hacken… all diese Wörter sind Aktionsverben . Es gibt keine komplexe Definition für sie: Aktionswörter sind Wörter, die Aktionen beschreiben. Non-Action-Verben hingegen stehen für einen Sinn, eine Meinung oder ein Bedürfnis. Denken Sie daran, zum Beispiel ist ein Nicht-Aktions-Verb.

Jetzt werden Sie denken: Na ja, auch Hemingway hat sich früher erinnert. Natürlich benutzte er auch Nicht-Aktions-Verben. Der obige Satz basiert jedoch auf Taten und genau das macht ihn so mächtig. Sie können die Szene, die der Autor beschreibt, praktisch visualisieren.

Verwenden Sie Ihre Aktionsverben! Anstatt zu schreiben „ Wie übersteht man einen schlechten Tag? “ können Sie einen viel kraftvolleren Satz schreiben, wie zum Beispiel „ Wie überstehen Sie einen Tag, an dem Ihr Chef eine Reifenpanne hat und jetzt alle im Büro anschreit? Wie übersteht man einen Tag, der damit begann, Kaffee zu verschütten, ein schlechtes Frühstück zu essen und von einem vorbeifahrenden Auto mit Schlamm bespritzt zu werden? ”

Siehst du? Wenn Sie mehr Aktionen in Ihr Schreiben einbeziehen, wird Ihr Inhalt sofort interessanter zu lesen. Danke Hemingway!

Weitere Details hinzufügen

“ Oberhalb der Kolocha, in Borodino und zu beiden Seiten davon, besonders links, wo die Voyna, die zwischen ihren sumpfigen Ufern in die Kolocha fließt, in die Kolocha mündet, hatte sich ein Nebel ausgebreitet, der zu schmelzen schien, sich aufzulösen und durchscheinend zu werden, wenn der Brillant Sonne erschien und färbte und umriss alles magisch. ”

Das ist ein Satz aus Tolstois Krieg und Frieden. Es ist ein Buch mit fast 3K Seiten. Es ist voller Beschreibungen. Aber weißt du was? Es klappt! Tolstoi fesselt die Aufmerksamkeit des Lesers und malt ein Bild. Genau diese Details machen dieses Buch so beeindruckend. Sie können das Schlachtfeld praktisch vor Ihren Augen sehen.

Dieser Ansatz funktioniert auch im Content Marketing. Nein; Es bedeutet nicht, dass Sie einen Blog-Beitrag mit 3K-Seiten schreiben sollten. Das würde niemand lesen. Sie müssen Ihre Inhalte dennoch direkt auf den Punkt bringen, aber Sie sollten den Lesern alle Details geben, die sie benötigen, damit sie Ihre Botschaft vollständig verstehen können. Und das ist eines der coolsten Content-Marketing-Geheimnisse.

Schauen wir uns einen guten Blogbeitrag an, der beweist, wie effektiv Details sind. Können Sie sich einen besseren Vertreter der „Schule des Details“ vorstellen als Neil Patel? Seine Blogbeiträge liefern Ihnen alle nötigen Hintergründe, bevor sie Sie ausführlich über das jeweilige Thema informieren. Schauen wir uns als besonderes Beispiel diesen Beitrag an: Alles, was ich Ihnen über SEO beigebracht habe, war falsch.

Das ist eine ziemlich lange Form für einen Blogbeitrag. Aber Patel fesselt und hält die Aufmerksamkeit des Lesers, indem er relevante Details präsentiert, die seinen Standpunkt belegen.

Die Lektion zu lernen? Geben Sie einfach die Details an! Anstatt zu sagen „ das ist ein sehr gutes Produkt “, erklären Sie, wie großartig es tatsächlich ist. Nutzen Sie Content-Marketing-Geheimnisse, fügen Sie praktische Erfahrungen hinzu und geben Sie Details zu allen Aspekten des Produkts an, damit das Publikum es mit Konkurrenzangeboten vergleichen kann, bevor es eine Entscheidung trifft.

Die Details ersparen Ihnen das Offensichtliche. Mit diesem Ansatz zeigen Sie statt zu erzählen.

Verwenden Sie Ihre Zahlen

Nehmen wir noch einmal Tolstoi und seinen Krieg und Frieden als Beispiel. Er wird Ihnen die Zahl der Menschen mitteilen, die in jeder Schlacht gestorben sind. Wenn Sie über Kriege lesen, sind Sie sich lediglich der harten Realität bewusst, die diese Menschen trifft. Tolstoi macht Ihnen klar, dass dies ganz normale Menschen waren, wie Sie und ich. Und wenn er Ihnen erzählt, wie viele von ihnen im Krieg ihr Leben verloren haben, trifft Sie die Realität hart.

Wenn große Schriftsteller ihre Romane schreiben, wissen sie, dass sie den Leser nicht davon überzeugen können, etwas zu glauben, es sei denn, sie machen diese Idee so glaubwürdig wie möglich.

Das wissen auch großartige Content-Marketer. Schauen Sie sich Neil Patels Inhalt an. Sie werden zahlreiche Beispiele, Prozentsätze und Zahlen finden, die jeden Punkt beweisen, den er macht. Wenn er keine relevante Fallstudie finden kann, führt er einfach eine Umfrage durch, um seine Zahlen zu erhalten.

Dieser Content-Marketing-Geheimnis-Ansatz funktioniert!

Keine Füllstoffe verwenden

„ Shadow hatte drei Jahre im Gefängnis verbracht. Er war groß genug und sah aus, als würde er mich nicht verarschen, dass sein größtes Problem darin bestand, die Zeit totzuschlagen. Also hielt er sich in Form, brachte sich Münztricks bei und dachte viel darüber nach, wie sehr er seine Frau liebte. ”

So beginnt Neil Gaimans American Gods. Es ist eine der effektivsten Einführungen in die moderne Literatur. Es ist großartig, weil wir in nur drei Sätzen viel von dieser Figur lernen. Gaiman verschwendete keine Zeit, um eine Eröffnungsszene zu beschreiben und uns den Hintergrund zu geben. Er kommt direkt auf den Punkt und wir treffen sofort eine der Hauptfiguren der Geschichte.

Leere Worte verderben die Fiktion. Die Zeit des übermäßigen Gebrauchs von Adjektiven ist lange vorbei, und wir könnten nicht glücklicher darüber sein.

Es ist an der Zeit, dass Content-Marketer die gleiche Lektion lernen. Befolgen Sie die Geheimnisse des Content-Marketings und versuchen Sie unter keinen Umständen, die Grenze von 1000 Wörtern zu überschreiten. Langer Inhalt ist nur dann großartig, wenn er vom ersten bis zum letzten Satz relevant und ansprechend ist.

Verlassen Sie sich auf die Arbeit anderer Autoren

Solange Sie nicht plagiieren, ist es nicht verkehrt, sich die Arbeit anderer Leute auszuleihen, um einen Eindruck zu hinterlassen. Woody Allens Comic-Film Zelig basiert auf Kafkas The Metamorphosis, die als Intertext dient. Franz Kafka war beeindruckt von Dostojewskis Die Brüder Karamasow, und man kann die subtilen Bezüge in seinen Büchern leicht spüren. Albert Camus schrieb ein ganzes Buch (Rebel) basierend auf The Brothers Karamazov.

Große Schriftsteller inspirieren sich gegenseitig. Niemand wurde aus heiterem Himmel groß. Diese Autoren haben viel gelesen und analysiert, bevor sie ihre eigenen Meisterwerke entwickelt haben.

Dasselbe kann auch über Content-Marketing-Geheimnisse und Content-Erstellungsstrategien gesagt werden.

Sie müssen tonnenweise lesen und recherchieren, bevor Sie einen brillanten Artikel oder Blogbeitrag verfassen können. Die Leute wollen deine Meinungen nicht lesen. Sie werden sie davon überzeugen, dass Ihr Standpunkt nur dann Sinn macht, wenn Sie ihn mit Fakten untermauern.

Also lesen Sie. Machen Sie Ihre Recherche. Aber vergessen Sie nicht: Wenn Sie sich auf die Arbeit anderer verlassen, müssen Sie Ihren Lesern sagen, woher die Referenzen stammen. Seien Sie sehr klar; Andernfalls riskieren Sie, als Plagiator bezeichnet zu werden.

Willst du einen Beweis dafür, dass das funktioniert? Schauen Sie einfach im Blog von Jeff Bullas nach. Bullass ist derzeit einer der brillantesten Content-Vermarkter, also ist er definitiv Ihrer Zeit würdig. Ich wähle einfach einen zufälligen Beitrag aus: Erfolgsroutinen am Morgen, die Ihr Leben verändern werden.

Siehst du? Seine Meinung ist nicht genug, also nutzt er Content-Marketing-Geheimnisse und untermauert sie mit Fakten und Referenzen.

Schreiben Sie über etwas, das Sie wissen

Hesse ist ein weiterer meisterhafter Schriftsteller, von dem wir lernen können. Die meisten seiner Arbeiten basieren auf der Religionsphilosophie des Fernen Ostens. Wenn die Leute Siddhartha lesen, nehmen sie das Buch nicht als Entspannungslektüre. Sie lernen daraus.

Hesse hat viele Jahre seines Lebens investiert, um diese Philosophie kennenzulernen. Es gibt viele moderne Schriftsteller, die von denselben Konzepten inspiriert sind (Coelho und Sharma, ich schaue Sie an), aber sie kommen nicht einmal an das Niveau von Hesses Exzellenz heran. Das liegt daran, dass sie nicht genug wissen, sodass ihre Arbeit für einen echten Kenner oberflächlich erscheint.

Zu seiner Indienreise sagt Hesse: „ Ich bewundere Buddha seit vielen Jahren und lese seit meiner frühesten Jugend indische Literatur. Später lernte ich Lao Tsu und den anderen chinesischen Philosophen besser kennen. Meine Reise nach Indien war nur eine kleine Ergänzung und Illustration dieser Gedanken und Studien. ”

Studien. Das klingt ernst, nicht wahr? Nun, wenn Sie der beste Autor sein wollen, müssen Sie es ernst meinen. Es spielt keine Rolle, ob Sie sich auf Fiction- oder Content-Marketing konzentrieren; der Lernbedarf bleibt relevant. Und diese Funktion gehört zu den Content-Marketing-Geheimnissen.

Als Content-Marketer kann man sich nicht auf alles spezialisieren. Sie müssen eine Nische auswählen. Wenn Sie bereits einen eigenen Blog oder ein eigenes Unternehmen haben, wissen Sie, worüber Sie immer wieder lernen müssen. Wenn Sie ein freiberuflicher Autor sind, denken Sie vielleicht, dass es viel Platz gibt, um flexibel zu sein, aber seien wir ehrlich: Sie werden Ihre besten Inhalte schreiben, wenn Sie Themen angehen, die Sie kennen.

Wählen Sie Ihre Nische. Arbeiten Sie an diesem Wissen. Je mehr Sie wissen, desto mehr Wert bieten Sie Ihren Lesern.

Konflikt ist gut

Können Sie sich ein einziges Meisterwerk der Literatur vorstellen, das keine Konflikte beinhaltet? Dies ist ein wesentlicher Aspekt der Handlung.

Möchten Sie ein Beispiel? Sicher!

Der Große Gatsby wäre gut! Wir sehen, wie Gatsby sein Leben damit verbringt, zu zeigen, wie reich und erfolgreich er ist. Jeder möchte an seinen aufwendigen Partys teilnehmen. Aber die eine Frau, die er dort sehen will, taucht nicht auf. Als sie auftaucht, haben wir einen großen Konflikt: Gatsby vs. Tom Buchanan.

Wäre dieses Buch so toll, wenn Gatsby Daisy einfach auf einer Party anzieht und die Dinge dort enden? Denken Sie daran: Die Geschichte endet, wenn der Konflikt endet. Wir würden uns dort also ein ziemlich kurzes und unscheinbares Buch anschauen.

Wenn der Leser mit Konflikten konfrontiert ist, ist der Inhalt ansprechender. Das ist auch im Content Marketing eine Standardregel.

Nehmen wir an, das Marketingteam eines Schreibdienstes möchte mehr Studenten zum Online-Kauf von Papieren bewegen. Worüber werden sie reden? Konflikt; Natürlich! Sie werden erwähnen, dass die moderne Bildung zu anspruchsvoll ist. Sie werden sagen, dass die Professoren die Studenten nicht durch den Schreibprozess führen. Mangels Anleitung und zu viel Arbeit in kurzer Zeit stehen die Studierenden ganz klar vor einer Konfliktsituation. Sie wollen ihr Leben so leben, wie es jeder junge Mensch tun sollte, aber sie stecken in Projekten fest.

Ein großartiger Content-Vermarkter wird diesen Konflikt nutzen, um zu zeigen, wie wichtig der Service ist und wie sehr der Student ihn braucht.

Du hast das Bild, oder? Faszinieren Sie den Leser mit einem echten Problem, mit dem er konfrontiert ist. Geben Sie ihnen dann Lösungen.

Machen Sie es sich mühelos

„Die Cousine meines Großvaters – mit freundlicher Genehmigung meiner Großtante –, bei der wir gewohnt haben, war die Mutter jener Tante Leonie, die seit dem Tod ihres Mannes (mein Onkel Octave) sich nach und nach geweigert hatte, zuerst Combray, dann ihr Haus zu verlassen in Combray, dann ihr Schlafzimmer und schließlich ihr Bett; und der jetzt nie 'herunterkam', sondern ständig in einem unbestimmten Zustand von Trauer, körperlicher Erschöpfung, Krankheit, Besessenheit und religiösen Bräuchen lag.“

Seien Sie ehrlich: Das Lesen und Verstehen dieses Satzes hat Ihnen viel Mühe gekostet, nicht wahr? Tatsächlich stammt dieser Satz von einem brillanten Schriftsteller – Marcel Proust. Aber wenn wir ganz ehrlich sind, müssen wir sagen, dass seine Arbeit heutzutage nicht mehr viele Menschen schätzen. Wissen Sie, warum? Es ist einfach zu viel.

Man merkt, dass er sich in jeden einzelnen Satz viel Mühe gegeben hat. Sie stellen sich vor, wie er kämpft, versucht, die Form zu perfektionieren und bis zur Perfektion zu bearbeiten.

Hemingways Arbeit hingegen schien viel müheloser. Genau deshalb ist er auch heute noch bei den Lesern beliebt.

Machen Sie Ihre Inhalte für die Leser leicht verständlich. Sie wollen nicht, dass sie zu einem Satz zurückkehren, weil sie Sie irgendwo in der Mitte verloren haben. Niemand wird sich die Mühe machen, das zu tun. Wie vereinfachen Sie Ihre Inhalte? Das Wichtigste, was Sie tun müssen, ist, Adverbien und passive Sprache zu vermeiden. Das sind die Übeltäter in Ihren Sätzen.

Wenn Sie mit dem Schreiben fertig sind, folgen Sie den Content-Marketing-Geheimnissen und bearbeiten Sie! Zielen Sie auf eine geringere Wortzahl ab. Wenn Sie beispielsweise gerade einen Text mit 1000 Wörtern geschrieben haben, versuchen Sie, mindestens 10 % davon zu reduzieren (das wären 100 %). Natürlich halten Sie alles für wichtig, aber Sie liegen falsch. Der erste Entwurf wird immer besser, wenn Sie einige Dinge herausarbeiten.

Bringen Sie Spannung in Ihr Schreiben

Spannung ist das Gefühl von Vorfreude und Angst, das der Autor bei Ihnen auslöst. Der Autor gibt dir Tipps und du weißt, dass etwas Großes passieren wird, aber du weißt nicht genau, was dich erwartet.

Dies ist ein unglaublich wichtiges Element in Krimis und Action-Fiction. Wenn es zum Beispiel um Die Brüder Karamasow geht, ist die Spannung das, was Sie dazu bringt, diese Seiten umzublättern, egal wie lang das Buch erscheint. Der Autor zieht Sie in die Geschichte hinein und Sie beißen sich in die Nägel und warten darauf, was passiert.

Spannung funktioniert auch bei der Erstellung von Inhalten und ist eines der Kerngeheimnisse des Content-Marketings.

Um ein solches Gefühl der Vorfreude zu erreichen, müssen Sie Ihren Lesern sagen, dass Sie eine sehr wichtige Botschaft mitteilen werden. Das können Sie in der Überschrift selbst tun, aber Sie dürfen daraus keinen Klickköder machen. Wenn du etwas versprichst, musst du halten!

Nehmen Sie diesen Artikel als Beispiel: Wie Warren Buffett und Steven Spielberg strategische Beziehungen nutzten, um ihre Karriere zu starten.

Der Artikel lässt uns sofort eine Lösung für einen Konflikt erwarten, den wir haben: Wir wollen Karriere machen, aber wir haben keinen Ausgangspunkt. Wir sehen also, dass diese wahnsinnig erfolgreichen Leute erwähnt werden, und wir wollen ganz klar wissen, was als nächstes passiert. Das ist Suspendierung. Ihre Artikel könnten es wirklich gebrauchen!

Alles läuft auf eine Sache hinaus – Show; Sag es nicht

Um die Content-Marketing-Geheimnisse zusammenzufassen, sind dies die wichtigsten Dinge, die Content-Marketer von Romanautoren lernen können:

• Verwenden Sie Aktionswörter;
• Fügen Sie weitere Details hinzu;
• Zahlen einschließen;
• Verwenden Sie keine Füllstoffe;
• Zitieren Sie andere Autoren;
• Schreiben Sie über etwas, das Sie kennen;
• Führen Sie einen Konflikt ein;
• Machen Sie es mühelos;
• Spannung hinzufügen.

Es reicht nicht aus, nur die Tools und Praktiken zur Inhaltserstellung zu verwenden. Wenn wir eine einzige Gemeinsamkeit all dieser Tipps herausziehen könnten, dann ist dies die: show; nicht erzählen! Wir brauchten Dostojewski nicht, um uns zu sagen, dass der Vater Karamasow ein Idiot ist. Der Autor zeigte dies durch die Handlung des Charakters.

Wir brauchen Neil Patel nicht, um ausdrücklich zu sagen, dass etwas funktioniert. Das zeigt er durch die von ihm präsentierten Statistiken und Beispiele.

Darum geht es beim erfolgreichen Schreiben und dabei ist es egal, ob es um Fiktion oder Content-Marketing geht.