Rahasia Pemasaran Konten yang Dipinjam dari Penulis Fiksi

Kecenderungan untuk mendengarkan cerita dikodekan dalam gen kita. Dalam buku The Storytelling Animal, Jonathan Gottschall (seorang sarjana yang berspesialisasi dalam sastra dan evolusi), mendukung gagasan bahwa manusia adalah pendongeng alami. Salah satu rahasia inti pemasaran konten adalah bahwa cerita yang bagus membuat kita mengharapkan sesuatu yang menarik, dan itulah yang membuat kita mendengarkan.

Pemasar konten memahami kekuatan mendongeng. Tidak heran mengapa kita melihat cerita untuk akhir pekan yang dihabiskan bersama keluarga sebelum kita membahas resepnya di blog makanan. Ketika Anda ingin melibatkan audiens Anda, Anda perlu menceritakan sebuah kisah. Itu trik yang kami pelajari dari penulis fiksi. Kamu tahu apa? Ini bukan satu-satunya cara yang bisa kita pinjam.

Pemasar konten memiliki banyak rahasia pemasaran konten untuk dipelajari dari penulis fiksi! Haruskah kita mulai menghitung mundur?

9 Rahasia Pemasaran Konten untuk Dipelajari dari Novelis

Pesan Anda Lebih Efektif Ketika Anda Menggunakan Kata-kata Tindakan

“Saya dapat mengingat tamparan dan hantaman ekor dan hantaman patah dan suara clubbing. Saya ingat Anda melemparkan saya ke haluan di mana garis-garis melingkar yang basah berada dan merasakan seluruh perahu bergetar dan suara Anda memukulinya seperti menebang pohon dan bau darah yang manis di sekujur tubuhku.”

Kutipan itu berasal dari The Old Man and the Sea karya Hemingway. Hemingway tidak menjadi terkenal karena beberapa literatur "santai" atau "cantik". Oh tidak! Dia masih salah satu penulis yang paling dicintai karena karyanya yang kuat. Buku-bukunya penuh aksi, dan Anda akan melihat hal yang sama jika Anda membaca kutipan di atas sekali lagi.

Menampar, membenturkan, mematahkan, memukul, melempar, menggigil, memotong… semua kata ini adalah kata kerja aksi . Tidak ada definisi yang rumit untuk mereka: kata-kata tindakan adalah kata-kata yang menggambarkan tindakan. Kata kerja non-aksi, di sisi lain, berdiri untuk rasa, pendapat, atau kebutuhan. Ingat, misalnya, adalah kata kerja non-aksi.

Sekarang Anda akan berpikir: Hemingway dulu juga ingat. Tentu saja, dia juga menggunakan kata kerja non-aksi. Kalimat di atas, bagaimanapun, didasarkan pada tindakan dan itulah yang membuatnya begitu kuat. Anda praktis dapat memvisualisasikan adegan yang penulis gambarkan.

Gunakan kata kerja tindakan Anda! Alih-alih menulis “ Bagaimana Anda melewati hari yang buruk? ” Anda bisa menulis kalimat yang jauh lebih kuat, seperti “ Bagaimana Anda melewati hari ketika bos Anda kempes dan sekarang meneriaki semua orang di kantor? Bagaimana Anda menjalani hari yang dimulai dengan menumpahkan kopi, sarapan yang buruk, dan terciprat lumpur oleh mobil yang lewat? ”

Kamu melihat? Ketika Anda melibatkan lebih banyak tindakan dalam tulisan Anda, itu segera membuat konten Anda lebih menarik untuk dibaca. Terima kasih Hemingway!

Tambahkan Lebih Detail

Di atas Kolocha, di Borodino dan di kedua sisinya, terutama di sebelah kiri tempat Voyna yang mengalir di antara tepian rawa-rawanya jatuh ke Kolocha, kabut telah menyebar yang tampaknya mencair, larut, dan menjadi tembus cahaya ketika cahaya cemerlang matahari muncul dan secara ajaib mewarnai dan menguraikan segalanya. ”

Itu adalah kalimat dari Tolstoy's War and Peace. Ini adalah buku dengan hampir 3K halaman. Itu penuh dengan deskripsi. Tapi Anda tahu apa? Berhasil! Tolstoy menarik perhatian pembaca dan melukis gambar. Detail-detail itulah yang membuat buku ini begitu mudah dipengaruhi. Anda praktis dapat melihat medan perang di depan mata Anda.

Pendekatan ini bekerja dalam pemasaran konten juga. Tidak; itu tidak berarti Anda harus menulis posting blog dengan halaman 3K. Tidak ada yang akan membaca itu. Anda tetap harus menjaga konten Anda langsung ke intinya, tetapi Anda harus memberi pembaca semua detail yang mereka butuhkan, sehingga mereka dapat sepenuhnya memahami pesan Anda. Dan itu adalah salah satu rahasia pemasaran konten paling keren.

Mari kita periksa posting blog bagus yang membuktikan betapa efektifnya detail. Bisakah Anda memikirkan perwakilan yang lebih baik dari "sekolah detail" daripada Neil Patel? Posting blognya memberi Anda semua latar belakang yang Anda butuhkan sebelum mereka mulai memberi tahu Anda tentang topik tertentu secara detail. Sebagai contoh khusus, mari kita lihat posting ini: Semua yang Saya Ajarkan tentang SEO Salah.

Itu bentuk yang cukup panjang untuk sebuah posting blog. Namun Patel menarik dan mempertahankan perhatian pembaca dengan menyajikan detail relevan yang membuktikan maksudnya.

Pelajaran untuk dipelajari? Berikan saja detailnya! Alih-alih mengatakan " ini adalah produk yang sangat bagus ," jelaskan betapa hebatnya produk itu sebenarnya. Gunakan rahasia pemasaran konten, tambahkan pengalaman praktis dan berikan detail tentang semua aspek produk, sehingga audiens dapat membandingkannya dengan penawaran kompetitif sebelum mereka membuat keputusan.

Detailnya menghindarkan Anda dari keharusan menyatakan yang sudah jelas. Dengan pendekatan ini, Anda akan menunjukkan alih-alih memberi tahu.

Gunakan Nomor Anda

Mari kita ambil Tolstoy dan War and Peace-nya sebagai contoh lagi. Dia akan memberi tahu Anda jumlah orang yang tewas dalam setiap pertempuran. Ketika Anda membaca tentang perang, Anda hanya menyadari kenyataan pahit yang menimpa orang-orang itu. Tolstoy membuat Anda mengerti bahwa ini hanyalah orang-orang biasa, seperti Anda dan saya. Dan ketika dia memberi tahu Anda berapa banyak dari mereka yang kehilangan nyawa dalam perang, kenyataannya menghantam Anda dengan keras.

Ketika penulis hebat menulis fiksi mereka, mereka tahu bahwa mereka tidak dapat meyakinkan pembaca untuk mempercayai sesuatu kecuali mereka membuat gagasan itu dapat dipercaya.

Pemasar konten yang hebat juga tahu itu. Lihat saja konten Neil Patel. Anda akan menemukan banyak contoh, persentase, dan angka yang membuktikan setiap poin yang dia buat. Jika dia tidak dapat menemukan studi kasus yang relevan, dia hanya akan melakukan survei untuk mendapatkan nomornya.

Pendekatan rahasia pemasaran konten itu berhasil!

Jangan Gunakan Pengisi

“ Shadow telah melakukan tiga tahun penjara. Dia cukup besar, dan dia terlihat cukup tidak bercinta denganku sehingga masalah terbesarnya adalah menghabiskan waktu. Jadi dia menjaga dirinya tetap bugar, dan belajar sendiri trik koin, dan banyak berpikir tentang betapa dia mencintai istrinya. ”

Begitulah cara American Gods karya Neil Gaiman dimulai. Ini adalah salah satu pengantar paling efektif dalam sastra modern. Sangat bagus karena kami belajar banyak dari karakter ini hanya dalam tiga kalimat. Gaiman tidak membuang waktu untuk menggambarkan adegan pembuka dan memberi kita latar belakang. Dia langsung ke intinya dan kita langsung bertemu dengan salah satu karakter utama cerita.

Kata-kata kosong merusak fiksi. Waktu penggunaan kata sifat yang berlebihan sudah lama berlalu, dan kami sangat senang karenanya.

Sudah waktunya bagi pemasar konten untuk mempelajari pelajaran yang sama. Ikuti rahasia pemasaran konten dan jangan mencoba untuk mencapai batas 1000 kata dalam keadaan apa pun. Konten bentuk panjang hanya bagus jika relevan dan menarik dari kalimat pertama hingga terakhir.

Andalkan Karya Penulis Lain

Selama tidak menjiplak, tak ada salahnya meminjam karya orang lain untuk memberi kesan. Film komik Woody Allen Zelig didasarkan pada The Metamorphosis karya Kafka, yang berfungsi sebagai interteks. Franz Kafka terkesan dengan The Brothers Karamazov karya Dostoevsky, dan Anda dapat dengan mudah merasakan referensi halus dalam buku-bukunya. Albert Camus menulis seluruh buku (Pemberontak) berdasarkan The Brothers Karamazov.

Penulis hebat saling menginspirasi. Tidak ada yang menjadi hebat secara tiba-tiba. Para penulis ini banyak membaca dan menganalisis sebelum menghasilkan karya agung mereka sendiri.

Hal yang sama dapat dikatakan tentang rahasia pemasaran konten dan strategi pembuatan konten juga.

Anda harus melakukan banyak membaca dan meneliti sebelum Anda dapat menulis artikel atau posting blog yang brilian. Orang tidak ingin membaca pendapat Anda. Anda akan meyakinkan mereka bahwa poin Anda masuk akal hanya jika Anda mendukungnya dengan fakta.

Jadi lakukan bacaan Anda. Lakukan penelitian Anda. Tapi jangan lupa: ketika Anda mengandalkan karya orang lain, Anda harus memberi tahu pembaca Anda dari mana referensi itu berasal. Sangat jelas; jika tidak, Anda berisiko dicap sebagai plagiator.

Apakah Anda ingin bukti bahwa ini berhasil? Cukup periksa blog Jeff Bullass. Bullass adalah salah satu pemasar konten paling brilian saat ini, jadi dia pasti layak untuk waktu Anda. Saya hanya akan memilih posting acak: Rutinitas Sukses Pagi yang Akan Mengubah Hidup Anda.

Kamu melihat? Pendapatnya tidak cukup, jadi dia menggunakan rahasia pemasaran konten dan mendukungnya dengan fakta dan referensi.

Tulis tentang Sesuatu yang Anda Ketahui

Hesse adalah penulis hebat lainnya yang bisa kita pelajari. Sebagian besar karyanya didasarkan pada filsafat agama Timur Jauh. Ketika orang membaca Siddhartha, mereka tidak menganggap buku itu sebagai bacaan relaksasi. Mereka belajar darinya.

Hesse menginvestasikan bertahun-tahun hidupnya untuk mengenal filosofi ini. Ada banyak penulis modern yang terinspirasi oleh konsep yang sama (Coelho dan Sharma, saya melihat Anda), tetapi mereka bahkan tidak mendekati tingkat keunggulan Hesse. Itu karena mereka tidak cukup tahu, sehingga pekerjaan mereka terlihat dangkal bagi penikmat sejati.

Inilah yang Hesse katakan tentang perjalanannya ke India: “ Saya telah mengagumi Buddha selama bertahun-tahun, dan telah membaca literatur India sejak masa muda saya yang paling awal. Belakangan, saya menjadi lebih akrab dengan Lao Tsu dan filsuf Cina lainnya. Perjalanan saya ke India hanyalah tambahan kecil, dan ilustrasi, pemikiran dan studi ini. ”

Studi. Kedengarannya serius, bukan? Nah, jika Anda ingin menjadi penulis terbaik, Anda harus serius. Tidak masalah apakah Anda berfokus pada fiksi atau pemasaran konten; kebutuhan untuk belajar tetap relevan. Dan fitur ini termasuk dalam rahasia pemasaran konten.

Sebagai seorang content marketer, Anda tidak bisa berspesialisasi dalam segala hal. Anda harus memilih ceruk. Jika Anda sudah memiliki blog atau bisnis sendiri, Anda tahu apa yang harus terus Anda pelajari. Jika Anda seorang penulis lepas, Anda mungkin berpikir ada banyak ruang untuk menjadi fleksibel, tetapi hadapi saja: Anda akan menulis konten terbaik saat menangani topik yang Anda ketahui.

Pilih niche Anda. Kerjakan pengetahuan itu. Semakin banyak Anda tahu, semakin besar nilai yang akan Anda berikan kepada pembaca Anda.

Konflik itu Baik

Dapatkah Anda memikirkan satu mahakarya dalam literatur yang tidak melibatkan konflik? Ini adalah aspek integral dari plot.

Apakah Anda ingin contoh? Tentu!

Great Gatsby akan bagus! Kami melihat Gatsby menghabiskan hidupnya mencoba menunjukkan betapa kaya dan suksesnya dia. Semua orang ingin menghadiri pestanya yang rumit. Tapi satu-satunya wanita yang ingin dia temui di sana tidak muncul. Ketika dia muncul, kami memiliki konflik besar: Gatsby vs. Tom Buchanan.

Apakah buku ini akan sangat bagus jika Gatsby hanya menarik Daisy di sebuah pesta dan semuanya berakhir di sana? Ingat: cerita berakhir ketika konflik berakhir. Jadi kita akan melihat sebuah buku yang cukup pendek dan tidak mengesankan di sana.

Ketika pembaca menghadapi konflik, konten lebih menarik. Itu juga aturan standar dalam pemasaran konten.

Katakanlah tim pemasaran layanan penulisan ingin menarik lebih banyak siswa untuk membeli makalah secara online. Apa yang akan mereka bicarakan? Konflik; tentu saja! Mereka akan menyebutkan fakta bahwa pendidikan modern terlalu menuntut. Mereka akan mengatakan bahwa profesor tidak membimbing siswa melalui proses penulisan. Dengan kurangnya instruksi dan terlalu banyak pekerjaan yang harus diselesaikan dalam waktu singkat, para siswa jelas menghadapi situasi konflik. Mereka ingin menjalani hidup mereka seperti anak muda lainnya, tetapi mereka terjebak dengan proyek.

Pemasar konten yang hebat akan menggunakan konflik itu untuk menunjukkan betapa pentingnya layanan itu dan seberapa banyak siswa membutuhkannya.

Anda mendapatkan gambarnya, bukan? Buat pembaca penasaran dengan masalah nyata yang mereka hadapi. Kemudian, beri mereka solusi.

Membuatnya Mudah

Sepupu kakek saya – dengan hormat bibi buyut saya – dengan siapa kami dulu tinggal, adalah ibu dari bibi Leonie yang, sejak kematian suaminya (paman Octave), secara bertahap menolak untuk pergi, pertama Combray, lalu rumahnya di Combray, lalu kamar tidurnya, dan terakhir tempat tidurnya; dan yang sekarang tidak pernah 'turun', tetapi terbaring terus-menerus dalam kondisi kesedihan yang tidak terbatas, kelelahan fisik, penyakit, obsesi, dan perayaan keagamaan.”

Jujurlah: membaca dan memahami kalimat itu menuntut banyak upaya di pihak Anda, bukan? Sebenarnya, kalimat itu berasal dari seorang penulis brilian – Marcel Proust. Tetapi jika kita benar-benar jujur, kita harus mengatakan bahwa tidak banyak orang yang menghargai karyanya saat ini. Apa kamu tahu kenapa? Ini terlalu banyak.

Anda dapat mengatakan bahwa dia menginvestasikan banyak upaya dalam setiap kalimat. Anda membayangkan dia berjuang, mencoba menyempurnakan bentuk dan mengedit dengan sempurna.

Pekerjaan Hemingway, di sisi lain, tampak jauh lebih mudah. Itulah mengapa dia masih populer di kalangan pembaca saat ini.

Buat konten Anda mudah dipahami oleh pembaca. Anda tidak ingin mereka kembali ke kalimat karena mereka kehilangan Anda di suatu tempat di tengah. Tidak ada yang akan repot-repot melakukan itu. Bagaimana Anda menyederhanakan konten Anda? Hal terpenting yang perlu Anda lakukan adalah menghindari kata keterangan dan bahasa pasif. Mereka adalah penyebab kekacauan dalam kalimat Anda.

Setelah selesai menulis, ikuti rahasia pemasaran konten dan edit! Bertujuan untuk jumlah kata yang lebih rendah. Jika, misalnya, Anda baru saja menulis teks 1000 kata, usahakan untuk memotong setidaknya 10% (itu akan menjadi 100%). Tentu saja, Anda berpikir semuanya penting, tetapi Anda salah. Draf pertama selalu menjadi lebih baik saat Anda mengedit beberapa hal.

Perkenalkan Ketegangan dalam Tulisan Anda

Ketegangan adalah perasaan antisipasi dan kecemasan yang penulis buat Anda rasakan. Penulis memberi Anda petunjuk dan Anda tahu bahwa sesuatu yang besar akan terjadi, tetapi Anda tidak tahu persis apa yang diharapkan.

Ini adalah elemen yang sangat penting dalam kejahatan dan fiksi aksi. Ketika datang ke The Brothers Karamazov, misalnya, keteganganlah yang membuat Anda terus membalik halaman-halaman itu tidak peduli berapa lama buku itu muncul. Penulis menarik Anda ke dalam cerita dan Anda menggigit kuku Anda, menunggu untuk melihat apa yang terjadi.

Ketegangan juga berfungsi dalam pembuatan konten dan merupakan salah satu rahasia inti pemasaran konten.

Untuk mencapai rasa antisipasi seperti itu, Anda perlu memberi tahu pembaca bahwa Anda akan membagikan pesan yang sangat penting. Anda dapat melakukannya di judul itu sendiri, tetapi Anda tidak boleh mengubahnya menjadi umpan klik. Ketika Anda menjanjikan sesuatu, Anda harus menepatinya!

Ambil artikel ini sebagai contoh: Bagaimana Warren Buffett dan Steven Spielberg Menggunakan Hubungan Strategis untuk Meluncurkan Karir Mereka.

Artikel itu langsung membuat kami mengharapkan semacam solusi untuk konflik yang kami miliki: kami ingin memulai karir tetapi kami tidak memiliki titik awal. Jadi kami melihat orang-orang yang sangat sukses ini disebutkan, dan kami jelas ingin tahu apa yang terjadi selanjutnya. Itu suspensi. Artikel Anda benar-benar bisa menggunakannya!

Semuanya Bermuara pada Satu Hal – Tunjukkan; Jangan Katakan

Untuk meringkas rahasia pemasaran konten, ini adalah hal terpenting yang dapat dipelajari pemasar konten dari penulis fiksi:

• Gunakan kata-kata tindakan;
• Tambahkan lebih banyak detail;
• Sertakan nomor;
• Jangan gunakan pengisi;
• Mengutip penulis lain;
• Tulis tentang sesuatu yang Anda ketahui;
• Memperkenalkan konflik;
• Membuatnya mudah;
• Tambahkan ketegangan.

Tidak cukup hanya menggunakan alat dan praktik pembuatan konten. Jika kita dapat mengekstrak satu hal yang sama dari semua tip ini, ini dia: show; jangan bilang! Kami tidak membutuhkan Dostoevsky untuk memberi tahu kami bahwa ayah Karamazov agak brengsek. Penulis menunjukkan itu melalui tindakan karakter.

Kami tidak membutuhkan Neil Patel untuk secara spesifik mengatakan bahwa sesuatu bekerja. Dia menunjukkan itu melalui statistik dan contoh yang dia hadirkan.

Itulah yang dimaksud dengan penulisan yang sukses, dan tidak masalah apakah kita berbicara tentang fiksi atau pemasaran konten.