Kurgu Yazarlarından Ödünç Alınan İçerik Pazarlama Sırları

Hikaye dinleme eğilimi genlerimizde kodlanmıştır. The Storytelling Animal kitabında Jonathan Gottschall (edebiyat ve evrim konusunda uzmanlaşmış bir bilim adamı), insanların doğal hikaye anlatıcıları olduğu fikrini desteklemektedir. Temel içerik pazarlama sırlarından biri, iyi hikayelerin heyecan verici bir şey beklememize neden olmasıdır ve bizi dinlemeye iten de tam olarak budur.

İçerik pazarlamacıları hikaye anlatımının gücünü anlıyor. Yemek bloglarındaki tarife geçmeden önce neden ailemizle geçirdiğimiz hafta sonu için bir hikaye gördüğümüze şaşmamalı. Kitlenizi meşgul etmek istediğinizde, bir hikaye anlatmanız gerekir. Bu, kurgu yazarlarından öğrendiğimiz bir numara. Biliyor musun? Ödünç alabileceğimiz tek yöntem bu değil.

İçerik pazarlamacılarının kurgu yazarlarından öğrenecek çok sayıda içerik pazarlama sırrı vardır! Geri sayımı başlatalım mı?

Roman Yazarlarından Öğrenilecek 9 İçerik Pazarlama Sırrı

Eylem Sözlerini Kullandığınızda Mesajınız Daha Etkili

"Kuyruğu tokatlamayı, çarpmayı, kırılmayı ve sopanın sesini hatırlıyorum. Beni ıslak kıvrımlı hatların olduğu pruvaya attığını ve tüm teknenin titrediğini ve onu bir ağaç keser gibi sopalamanın sesini ve her tarafımı tatlı kan kokusunu hissettiğini hatırlıyorum.

Bu alıntı Hemingway'in Yaşlı Adam ve Deniz'inden geliyor. Hemingway, "rahatlatıcı" veya "güzel" bir edebiyat nedeniyle ünlü olmadı. Oh hayır! Eserleri güçlü olduğu için hala en sevilen yazarlardan biridir. Kitaplar aksiyon dolu ve yukarıdaki alıntıyı bir kez daha okursanız aynı şeyi fark edeceksiniz.

Tokatlamak, vurmak, kırmak, sopalamak, fırlatmak, titremek, doğramak… Bütün bu kelimeler eylem fiilleridir . Onlar için karmaşık bir tanım yoktur: Eylem sözcükleri eylemleri tanımlayan sözcüklerdir. Eylemsiz fiiller ise bir anlam, görüş veya ihtiyaç anlamına gelir. Örneğin, eylemsiz bir fiil olduğunu unutmayın.

Şimdi düşüneceksiniz: Pekala, Hemingway de eskiden hatırlıyordu. Tabii ki, eylemsiz fiilleri de kullandı. Ancak yukarıdaki cümle eyleme dayalıdır ve onu bu kadar güçlü yapan da tam olarak budur. Yazarın anlattığı sahneyi pratik olarak görselleştirebilirsiniz.

Eylem fiillerini kullan! “ Kötü bir gün nasıl geçer? ” gibi çok daha güçlü bir cümle yazabilirsiniz, “ Patronunuzun lastiği patladığı ve şimdi ofisteki herkese bağırdığı bir günü nasıl geçirirsiniz? Kahve dökerek, kötü bir kahvaltı yaparak ve yoldan geçen bir arabanın üzerinize çamur sıçramasıyla başlayan bir günü nasıl geçirirsiniz? ”

Anlıyorsun? Yazınıza daha fazla eylem eklediğinizde, içeriğinizi hemen okunması daha ilginç hale getirir. Teşekkürler Hemingway!

Daha Fazla Ayrıntı Ekle

Kolocha'nın yukarısında, Borodino'da ve onun her iki yanında, özellikle bataklık kıyıları arasında akan Voyna'nın Kolocha'ya düştüğü sol tarafta, eriyen, çözülen ve parlak ışık parladığında yarı saydam hale gelen bir sis yayılmıştı. güneş ortaya çıktı ve sihirli bir şekilde renklendirdi ve her şeyi özetledi. ”

Bu Tolstoy'un Savaş ve Barış'ından bir cümle. Neredeyse 3K sayfalık bir kitap. Açıklamalarla dolu. Ama biliyor musun? İşe yarıyor! Tolstoy okuyucunun dikkatini çeker ve bir resim çizer. İşte bu kitabı bu kadar etkileyici kılan işte tam da bu ayrıntılar. Savaş alanını pratik olarak gözünüzün önünde görebilirsiniz.

Bu yaklaşım içerik pazarlamasında da işe yarar. Numara; bu, 3K sayfalık bir blog yazısı yazmanız gerektiği anlamına gelmez. Bunu kimse okumaz. İçeriğinizi yine de konuya uygun tutmalısınız, ancak okuyuculara ihtiyaç duydukları tüm ayrıntıları vermelisiniz, böylece mesajınızı tam olarak alabilirler. Ve bu en havalı içerik pazarlama sırlarından biridir.

Ayrıntıların ne kadar etkili olduğunu kanıtlayan güzel bir blog gönderisine göz atalım. “Ayrıntılar okulunun” Neil Patel'den daha iyi bir temsilcisini düşünebilir misiniz? Blog yazıları, sizi belirli bir konu hakkında ayrıntılı olarak bilgilendirmeye başlamadan önce ihtiyacınız olan tüm arka planı size verir. Özel bir örnek olarak, şu gönderiye bir göz atalım: SEO Hakkında Size Öğrettiğim Her Şey Yanlıştı.

Bu bir blog yazısı için oldukça uzun bir form. Ancak Patel, amacını kanıtlayan ilgili ayrıntıları sunarak okuyucunun dikkatini çeker ve tutar.

Alınacak ders? Sadece detayları ver! “ Bu çok iyi bir ürün ” demek yerine, aslında ne kadar harika olduğunu açıklayın. İçerik pazarlama sırlarını kullanın, pratik deneyimler ekleyin ve ürünün tüm yönleriyle ilgili ayrıntılar verin, böylece hedef kitle bir karar vermeden önce onu rekabetçi tekliflerle karşılaştırabilir.

Detaylar sizi bariz olanı söylemek zorunda kalmaktan kurtarıyor. Bu yaklaşımla anlatmak yerine göstereceksin.

Numaralarınızı Kullanın

Yine örnek olarak Tolstoy'u ve onun Savaş ve Barışını alalım. Size her savaşta ölen insan sayısını söyleyecektir. Savaşlar hakkında bir şeyler okuduğunuzda, o insanları vuran sert gerçekliğin yalnızca farkında olursunuz. Tolstoy, bunların sizin ve benim gibi sıradan insanlar olduğunu anlamanızı sağlıyor. Ve size savaşta kaç kişinin hayatını kaybettiğini söylediğinde, gerçekler canınızı sıkıyor.

Büyük yazarlar kendi kurgularını yazarken, o fikri olabildiğince inandırıcı hale getirmedikçe okuyucuyu bir şeye inanmaya ikna edemeyeceklerini bilirler.

Harika içerik pazarlamacıları da bunu biliyor. Neil Patel'in içeriğine bakmanız yeterli. Yaptığı her noktayı kanıtlayan sayısız örnek, yüzde ve sayı bulacaksınız. İlgili bir vaka çalışması bulamazsa, numaralarını almak için bir anket yürütecektir.

Bu içerik pazarlama sırları yaklaşımı işe yarıyor!

Dolgu Kullanmayın

“ Gölge üç yıl hapis yatmıştı. Yeterince büyüktü ve en büyük sorununun zaman öldürmek olduğu kadar benimle dalga geçmeyecekmiş gibi görünüyordu. Böylece kendini formda tuttu ve kendine madeni para hileleri öğretti ve karısını ne kadar sevdiğini çok düşündü. ”

Neil Gaiman'ın Amerikan Tanrıları böyle başlar. Modern edebiyattaki en etkili tanıtımlardan biridir. Bu harika çünkü bu karakterden sadece üç cümleyle çok şey öğreniyoruz. Gaiman bir açılış sahnesini anlatmak ve bize arka planı vermek için zaman kaybetmedi. Hemen konuya giriyor ve hemen hikayenin ana karakterlerinden biriyle tanışıyoruz.

Boş sözler kurguyu bozar. Sıfatların aşırı kullanımının zamanı çoktan geçti ve bundan daha mutlu olamazdık.

İçerik pazarlamacılarının da aynı dersi almalarının zamanı geldi. İçerik pazarlama sırlarını takip edin ve hiçbir koşulda 1000 kelime sınırını aşmaya çalışmayın. Uzun biçimli içerik, yalnızca ilk cümleden son cümleye kadar alakalı ve ilgi çekici olduğunda harikadır.

Diğer Yazarların Çalışmalarına Güvenin

İntihal yapmadığınız sürece, bir izlenim bırakmak için başkalarının çalışmalarını ödünç almanın yanlış bir tarafı yok. Woody Allen'ın çizgi roman filmi Zelig, Kafka'nın bir intertext işlevi gören The Metamorphosis'ine dayanıyor. Franz Kafka, Dostoyevski'nin Karamazov Kardeşler'inden etkilenmiştir ve kitaplarındaki ince göndermeleri kolaylıkla hissedebilirsiniz. Albert Camus, Karamazov Kardeşler'e dayanan bütün bir kitap (Asi) yazdı.

Büyük yazarlar birbirlerine ilham verir. Hiç kimse birdenbire harika olmadı. Bu yazarlar, kendi başyapıtlarını ortaya çıkarmadan önce çok fazla okuma ve analiz yaptılar.

Aynı şey içerik pazarlama sırları ve içerik oluşturma stratejileri için de söylenebilir.

Harika bir makale veya blog yazısı oluşturmadan önce tonlarca okuma ve araştırma yapmanız gerekir. İnsanlar fikirlerinizi okumak istemiyor. Onları, yalnızca gerçeklerle desteklerseniz, amacınızın anlamlı olduğuna ikna edeceksiniz.

Öyleyse okumanı yap. Araştırmanı yap. Ama unutmayın: Başkalarının çalışmalarına güvendiğinizde, okuyucularınıza referansların nereden geldiğini söylemelisiniz. Çok net olun; aksi takdirde, intihalci olarak etiketlenme riskiniz vardır.

Bunun işe yaradığına dair kanıt ister misin? Jeff Bullass'ın bloguna bakmanız yeterli. Bullass, bu noktada en parlak içerik pazarlamacılarından biridir, bu nedenle kesinlikle zaman ayırmaya değer. Rastgele bir gönderi seçeceğim: Hayatınızı Değiştirecek Sabah Başarı Rutinleri.

Anlıyorsun? Onun görüşü yeterli değil, bu yüzden içerik pazarlama sırlarını kullanıyor ve gerçekler ve referanslarla destekliyor.

Bildiğiniz Bir Şey Hakkında Yazın

Hesse, öğrenebileceğimiz bir başka usta yazar. Çalışmalarının çoğu Uzak Doğu'nun dini felsefesine dayanmaktadır. İnsanlar Siddhartha'yı okuduklarında, kitabı bir rahatlama kitabı olarak kabul etmezler. Ondan öğrenirler.

Hesse, bu felsefeyi tanımak için ömrünün uzun yıllarını adadı. Aynı kavramlardan ilham alan pek çok modern yazar var (Coelho ve Sharma, size bakıyorum), ancak Hesse'nin mükemmellik düzeyine bile yaklaşamıyorlar. Bunun nedeni yeterince bilmemeleridir, bu yüzden çalışmaları gerçek bir uzmana yüzeysel görünür.

İşte Hesse'nin Hindistan gezisi hakkında söyledikleri: “ Buda'ya uzun yıllardır hayranım ve ilk gençliğimden beri Hint edebiyatı okuyorum. Daha sonra Lao Tsu'yu ve diğer Çinli filozofu daha yakından tanımaya başladım. Hindistan'a yaptığım yolculuk, bu düşünce ve çalışmalara küçük bir ekleme ve örneklemeydi. ”

Çalışmalar. Kulağa ciddi geliyor, değil mi? En iyi yazar olmak istiyorsan, bu konuda ciddi olmalısın. Kurguya mı yoksa içerik pazarlamasına mı odaklandığınız önemli değil; öğrenme ihtiyacı alakalı kalır. Ve bu özellik, içerik pazarlama sırlarına aittir.

Bir içerik pazarlamacısı olarak her konuda uzmanlaşamazsınız. Bir niş seçmelisiniz. Halihazırda kendi blogunuz veya işiniz varsa, neyi öğrenmeye devam etmeniz gerektiğini bilirsiniz. Serbest yazarsanız, esnek olmak için tonlarca alan olduğunu düşünebilirsiniz, ancak bununla yüzleşelim: Bildiğiniz konuları ele alırken en iyi içeriğinizi yazacaksınız.

Nişini seç. Bu bilgi üzerinde çalışın. Ne kadar çok bilirseniz, okuyucularınıza o kadar fazla değer sunacaksınız.

Çatışma İyidir

Edebiyatta çatışma içermeyen tek bir şaheser düşünebiliyor musunuz? Bu, arsanın ayrılmaz bir yönüdür.

örnek mi istiyorsun Elbette!

Muhteşem Gatsby iyi olurdu! Gatsby'nin hayatını ne kadar zengin ve başarılı olduğunu göstermeye çalıştığını görüyoruz. Herkes onun ayrıntılı partilerine katılmak ister. Ama orada görmek istediği tek kadın ortaya çıkmaz. O ortaya çıktığında, büyük bir çatışmamız var: Gatsby vs. Tom Buchanan.

Gatsby bir partide Daisy'yi cezbetse ve her şey orada bitseydi bu kitap bu kadar harika olur muydu? Unutmayın: hikaye, çatışma sona erdiğinde biter. Yani orada oldukça kısa ve etkileyici olmayan bir kitaba bakıyor olurduk.

Okuyucu çatışmayla karşılaştığında, içerik daha ilgi çekici hale gelir. Bu, içerik pazarlamasında da standart bir kuraldır.

Diyelim ki bir yazı hizmetinin pazarlama ekibi, çevrimiçi makale satın almak için daha fazla öğrenci çekmek istiyor. Ne hakkında konuşacaklar? Fikir ayrılığı; Elbette! Modern eğitimin çok talepkar olduğu gerçeğinden bahsedecekler. Profesörlerin öğrencilere yazma sürecinde rehberlik etmediğini söyleyecekler. Talimat eksikliği ve kısa bir süre içinde üstesinden gelmek için çok fazla çalışma ile öğrenciler açıkça bir çatışma durumuyla karşı karşıyadır. Hayatlarını her gencin yapması gerektiği gibi yaşamak isterler ama projelere takılıp kalırlar.

Harika bir içerik pazarlamacısı, hizmetin ne kadar önemli olduğunu ve öğrencinin buna ne kadar ihtiyacı olduğunu göstermek için bu çatışmayı kullanır.

Resmi anladın, değil mi? Okuyucuyu karşılaştıkları gerçek bir sorunla şaşırtın. Ardından, onlara çözümler verin.

Zahmetsizleştirin

"Büyükbabamın kuzeni - büyük teyzemin lütfuyla - eskiden birlikte kaldığımız, kocasının (amcam Octave'nin) ölümünden beri yavaş yavaş ayrılmayı reddeden Leonie teyzenin annesiydi, önce Combray, sonra evini. Combray'de, sonra yatak odası ve nihayet yatağı; ve şimdi asla 'aşağı inmeyen' ve sürekli olarak belirsiz bir keder, fiziksel yorgunluk, hastalık, saplantılar ve dini törenler durumunda yatanlar. ”

Dürüst olun: bu cümleyi okuyup anlamak sizin için çok çaba gerektirdi, değil mi? Aslında bu cümle parlak bir yazardan geliyor – Marcel Proust. Ama tamamen dürüst olursak, bugünlerde pek çok insanın onun çalışmalarını takdir etmediğini söylememiz gerekecek. Neden biliyor musun? Bu çok fazla.

Her bir cümle için çok çaba harcadığını söyleyebilirsiniz. Onun mücadele ettiğini, formu mükemmelleştirmeye çalıştığını ve mükemmellik için düzenleme yaptığını hayal ediyorsunuz.

Öte yandan Hemingway'in çalışması çok daha zahmetsiz görünüyordu. İşte bu yüzden bugünün okuyucuları arasında hala popüler.

İçeriğinizi okuyucuların anlaması için kolaylaştırın. Ortada bir yerde seni kaybettikleri için bir cümleye geri dönmelerini istemiyorsun. Kimse bunu yapmaktan rahatsız olmayacak. İçeriğinizi nasıl basitleştirirsiniz? Yapmanız gereken en önemli şey zarflardan ve pasif dilden kaçınmaktır. Cümlelerinizdeki dağınıklığın suçluları bunlar.

Yazmayı bitirdiğinizde içerik pazarlama sırlarını takip edin ve düzenleyin! Daha düşük bir kelime sayısını hedefleyin. Örneğin, 1000 kelimelik bir metin yazdıysanız, en az %10'unu kesmeyi hedefleyin (bu %100 olur). Elbette her şeyin önemli olduğunu düşünüyorsun ama yanılıyorsun. Bazı şeyleri düzenlediğinizde ilk taslak her zaman daha iyi olur.

Yazınıza Gerilim Katın

Gerilim, yazarın size hissettirdiği beklenti ve endişe duygusudur. Yazar size ipuçları veriyor ve çok büyük bir şeyin olacağını biliyorsunuz ama tam olarak ne bekleyeceğinizi bilmiyorsunuz.

Bu, suç ve aksiyon kurguda inanılmaz derecede önemli bir unsurdur. Örneğin, Karamazov Kardeşler'e gelince, kitap ne kadar uzun görünürse görünsün sizi o sayfaları çevirmeye iten şey gerilimdir. Yazar sizi hikayenin içine çekiyor ve ne olacağını görmek için tırnaklarınızı ısırıyorsunuz.

Gerilim içerik oluşturmada da işe yarar ve temel içerik pazarlama sırlarından biridir.

Böyle bir beklenti duygusuna ulaşmak için okuyucularınıza çok önemli bir mesaj paylaşacağınızı söylemeniz gerekir. Bunu başlığın kendisinde yapabilirsiniz, ancak bunu bir tıklama tuzağına dönüştürmemelisiniz. Bir şeye söz verdiğinde, yerine getirmelisin!

Bu makaleyi örnek olarak alın: Warren Buffett ve Steven Spielberg Kariyerlerini Başlatmak için Stratejik İlişkileri Nasıl Kullandılar.

Makale, hemen elimizdeki bir çatışmaya bir tür çözüm beklememizi sağlıyor: bir kariyer başlatmak istiyoruz ama bir başlangıç ​​noktamız yok. Bu nedenle, bu delicesine başarılı insanlardan bahsedildiğini görüyoruz ve bundan sonra ne olacağını açıkça bilmek istiyoruz. Bu askıya alma. Makaleleriniz gerçekten kullanabilir!

Her Şey Tek Bir Şeye Geliyor – Göster; söyleme

İçerik pazarlamasının sırlarını özetlemek gerekirse, içerik pazarlamacılarının kurgu yazarlarından öğrenebilecekleri en önemli şeyler şunlardır:

• Eylem kelimeleri kullanın;
• Daha fazla ayrıntı ekleyin;
• Rakamları dahil et;
• Dolgu kullanmayın;
• Diğer yazarlardan alıntı yapın;
• Bildiğiniz bir şey hakkında yazın;
• Bir çatışma tanıtın;
• Zahmetsiz hale getirin;
• Gerilim ekleyin.

Sadece içerik oluşturma araçlarını ve uygulamalarını kullanmak yeterli değildir. Tüm bu ipuçlarının ortak olduğu tek bir noktayı çıkarabilirsek, o da şudur: show; söyleme! Baba Karamazov'un bir pislik olduğunu bize söylemesi için Dostoyevski'ye ihtiyacımız yoktu. Yazar bunu karakterin eylemiyle gösterdi.

Bir şeyin işe yaradığını özellikle söylemek için Neil Patel'e ihtiyacımız yok. Bunu sunduğu istatistikler ve örneklerle gösteriyor.

Başarılı yazmanın amacı budur ve kurgudan mı yoksa içerik pazarlamasından mı bahsediyor olmamız önemli değil.