소설가에게서 빌린 콘텐츠 마케팅의 비밀

이야기를 듣고자 하는 성향은 우리의 유전자에 암호화되어 있습니다. The Storytelling Animal이라는 책에서 Jonathan Gottschall(문학과 진화론을 전문으로 하는 학자)은 인간이 타고난 이야기꾼이라는 개념을 지지합니다. 콘텐츠 마케팅의 핵심 비결 중 하나는 좋은 이야기가 우리로 하여금 흥미진진한 무언가를 기대하게 만들고, 그것이 바로 우리가 경청하게 만든다는 것입니다.

콘텐츠 마케터는 스토리텔링의 힘을 이해합니다. 음식 블로그에서 레시피를 보기 전에 가족과 함께 보낸 주말 이야기를 보는 것은 당연합니다. 청중과 소통하고 싶다면 이야기를 해야 합니다. 그것은 우리가 소설가들로부터 배운 속임수입니다. 그거 알아? 우리가 빌릴 수 있는 유일한 방법은 아닙니다.

콘텐츠 마케터는 소설 작가에게 배울 콘텐츠 마케팅 비법이 많이 있습니다! 카운트다운을 시작해 볼까요?

소설가에게 배워야 할 9가지 콘텐츠 마케팅 비법

행동 단어를 사용할 때 메시지가 더 효과적입니다

“꼬리를 두들겨 패고 두드리는 소리, 방해하는 소리, 곤두박질치는 소리가 기억납니다. 나는 당신이 젖은 코일 라인이 있던 활에 나를 던졌고 보트 전체가 전율을 느꼈고 나무를 베는 것처럼 그를 곤봉으로 두드리는 소리와 달콤한 피 냄새가 온 몸을 감싸는 것을 느꼈던 것을 기억합니다.”

그 인용문은 헤밍웨이의 노인과 바다에서 따온 것입니다. 헤밍웨이는 "편안한" 또는 "예쁜" 문학으로 유명해지지 않았습니다. 안 돼! 그는 그의 작품이 강력하기 때문에 여전히 가장 사랑받는 작가 중 한 명입니다. 책은 행동으로 가득 차 있으며 위의 인용문을 다시 한 번 읽으면 같은 내용을 알 수 있습니다.

두드리는 것, 두드리는 것, 부수는 것, 두드리는 것, 던지는 것, 전율하는 것, 베는 것... 이 모든 단어들은 행동 동사 입니다. 그것들에 대한 복잡한 정의는 없습니다. 행동 단어는 행동을 설명하는 단어입니다. 반면에 행동하지 않는 동사는 의미, 의견 또는 필요를 나타냅니다. 예를 들어, 는 비동작 동사임을 기억하십시오.

이제 당신은 생각하게 될 것입니다. 헤밍웨이도 기억하곤 했습니다. 물론 그는 행동하지 않는 동사도 사용했습니다. 그러나 위의 문장은 행동을 기반으로 하며 그것이 바로 그 문장을 매우 강력하게 만드는 것입니다. 작가가 설명하는 장면을 실제로 시각화할 수 있습니다.

행동 동사를 사용하십시오! 쓰기 대신에 " 당신은 어떻게 나쁜 하루를 극복합니까? "와 같이 훨씬 더 강력한 문장을 작성할 수 있습니다 . 커피를 쏟고, 좋지 않은 아침을 먹고, 지나가는 차에 진흙이 튀기며 시작되는 하루를 어떻게 보내고 계십니까? "

알겠어? 글을 쓸 때 더 많은 행동을 하면 즉시 콘텐츠를 더 흥미롭게 읽을 수 있습니다. 감사합니다 헤밍웨이!

세부 정보 추가

“ 콜로차 위, 보로디노와 그 양쪽, 특히 늪지대 사이를 흐르는 보이나가 콜로차로 떨어지는 왼쪽에는 안개가 퍼져서 눈부시게 빛나면 녹아내리고 녹아 반투명해지는 것 같았습니다. 태양이 나타나 모든 것을 마술처럼 색칠하고 윤곽을 그렸습니다. "

톨스토이의 전쟁과 평화의 한 구절입니다. 거의 3K 페이지의 책입니다. 설명이 가득합니다. 하지만 뭔지 알아? 효과가있다! 톨스토이는 독자의 관심을 끌고 그림을 그립니다. 이러한 세부 사항이 바로 이 책을 매우 인상적으로 만드는 것입니다. 실제로 눈앞에서 전장을 볼 수 있습니다.

이 접근 방식은 콘텐츠 마케팅에서도 작동합니다. 아니; 3K 페이지의 블로그 게시물을 작성해야 한다는 의미는 아닙니다. 아무도 그것을 읽지 않을 것입니다. 여전히 내용을 요점으로 똑바로 유지해야 하지만 독자에게 필요한 모든 세부 정보를 제공하여 메시지를 완전히 이해할 수 있도록 해야 합니다. 그리고 그것은 가장 멋진 콘텐츠 마케팅 비밀 중 하나입니다.

세부 정보가 얼마나 효과적인지 증명하는 좋은 블로그 게시물을 확인해 보겠습니다. Neil Patel보다 "세부 사항 학교"를 더 잘 대표하는 사람을 생각할 수 있습니까? 그의 블로그 게시물은 특정 주제에 대해 자세히 알려주기 전에 필요한 모든 배경 정보를 제공합니다. 특정 예를 들어 이 게시물을 살펴보겠습니다. SEO에 대해 내가 가르친 것은 모두 잘못되었습니다.

블로그 포스트 치고는 꽤 긴 형식입니다. 그러나 Patel은 자신의 요점을 증명하는 관련 세부 사항을 제시하여 독자의 주의를 사로잡습니다.

배울 교훈? 세부 사항을 제공하십시오! " 이것은 아주 좋은 제품입니다 "라고 말하는 대신 실제로 얼마나 훌륭한지 설명하십시오. 콘텐츠 마케팅 비밀을 사용하고 실제 경험을 추가하고 제품의 모든 측면에 대한 세부 정보를 제공하여 청중이 결정을 내리기 전에 경쟁 제품과 비교할 수 있도록 합니다.

세부 사항은 명백한 것을 진술하지 않아도됩니다. 이 접근 방식을 사용하면 말하는 대신 보여줄 것입니다.

번호 사용

다시 톨스토이와 그의 전쟁과 평화를 예로 들어 보겠습니다. 그는 각 전투에서 사망한 사람들의 수를 알려줄 것입니다. 전쟁에 대해 읽을 때, 당신은 단지 그 사람들을 덮친 가혹한 현실을 인식하고 있을 뿐입니다. 톨스토이는 그들이 당신과 나와 같은 평범한 사람들이라는 것을 이해하게 합니다. 그리고 그가 전쟁에서 얼마나 많은 사람들이 목숨을 잃었는지 이야기할 때 현실은 당신을 엄습합니다.

위대한 작가가 소설을 쓸 때, 그들은 가능한 한 그 아이디어를 믿을 수 있게 만들지 않는 한 독자가 무언가를 믿도록 설득할 수 없다는 것을 압니다.

훌륭한 콘텐츠 마케터도 알고 있습니다. Neil Patel의 내용을 보십시오. 그가 만든 각 요점을 증명하는 수많은 예, 백분율 및 숫자를 찾을 수 있습니다. 관련 사례 연구를 찾을 수 없으면 설문 조사를 수행하여 수치를 얻을 것입니다.

그 콘텐츠 마케팅 비밀 접근 방식이 작동합니다!

필러를 사용하지 마십시오

“ 섀도는 3년을 감옥에서 보냈다. 그는 충분히 컸고, 그의 가장 큰 문제는 시간을 죽이는 것만큼 나와 섹스하지 않는 것처럼 보였습니다. 그래서 그는 자신의 몸매를 유지하고 스스로 동전 트릭을 배웠고 아내를 얼마나 사랑하는지 많이 생각했습니다. "

Neil Gaiman의 American Gods는 그렇게 시작됩니다. 현대 문학에서 가장 효과적인 도입부 중 하나입니다. 단 세 문장으로 이 캐릭터로부터 많은 것을 배울 수 있어서 좋습니다. Gaiman은 오프닝 장면을 설명하고 배경을 설명하는 데 시간을 낭비하지 않았습니다. 그는 바로 요점에 도달했고 우리는 즉시 이야기의 주인공 중 한 명을 만납니다.

빈 말은 소설을 망친다. 형용사를 과도하게 사용하던 시대는 지났고 우리는 그것에 대해 더 이상 기뻐할 수 없습니다.

콘텐츠 마케터들도 같은 교훈을 배워야 할 때입니다. 콘텐츠 마케팅의 비법을 따르고 어떤 상황에서도 1000자 제한을 맞추려고 하지 마십시오. 긴 형식의 콘텐츠는 처음부터 마지막 ​​문장까지 관련성이 있고 매력적일 때만 좋습니다.

다른 작가들의 작품에 의존

표절만 하지 않는다면 남의 작품을 빌려서 인상을 남길 정도는 아니다. 우디 앨런의 만화 영화 젤리그는 인터텍스트 역할을 하는 카프카의 변신을 기반으로 합니다. Franz Kafka는 Dostoevsky의 The Brothers Karamazov에 깊은 인상을 받았고 그의 책에서 미묘한 언급을 쉽게 감지할 수 있습니다. Albert Camus는 Brothers Karamazov를 기반으로 한 전체 책(Rebel)을 썼습니다.

위대한 작가들은 서로에게 영감을 줍니다. 누구도 갑자기 위대해지지 않았습니다. 이 작가들은 자신의 걸작을 만들기 전에 많은 독서와 분석을 했습니다.

콘텐츠 마케팅의 비법과 콘텐츠 제작 전략에 대해서도 마찬가지입니다.

멋진 기사나 블로그 게시물을 작성하려면 먼저 수많은 독서와 조사를 해야 합니다. 사람들은 당신의 의견을 읽고 싶어하지 않습니다. 당신은 당신의 주장이 사실로 뒷받침되어야만 의미가 있다는 것을 그들에게 확신시킬 것입니다.

독서를 하십시오. 당신의 연구를 수행합니다. 그러나 잊지 마십시오. 다른 사람의 작업에 의존할 때 참조가 어디에서 왔는지 독자에게 알려야 합니다. 매우 명확해야 합니다. 그렇지 않으면 표절자로 낙인 찍힐 위험이 있습니다.

이것이 효과가 있다는 증거를 원하십니까? Jeff Bullass의 블로그를 확인하십시오. Bullass는 현시점에서 가장 뛰어난 콘텐츠 마케터 중 한 명이므로 시간을 투자할 가치가 있습니다. 무작위 게시물을 선택하겠습니다: 당신의 삶을 변화시킬 아침 성공 루틴.

알겠어? 자신의 의견이 부족해서 콘텐츠 마케팅 비법을 활용하고 팩트와 레퍼런스로 뒷받침한다.

당신이 알고 있는 것에 대해 쓰기

헤세는 우리가 배울 수 있는 또 다른 뛰어난 작가입니다. 그의 작품 대부분은 극동의 종교 철학에 기반을 두고 있습니다. 사람들이 싯다르타를 읽을 때, 그들은 그 책을 이완용으로 읽지 않습니다. 그들은 그것으로부터 배웁니다.

헤세는 이 철학을 알기 위해 평생을 투자했습니다. 같은 개념에서 영감을 받은 현대 작가들이 많이 있지만(Coelho와 Sharma, 나는 당신을 보고 있습니다), 그들은 Hesse의 우수성 수준에 근접하지도 않습니다. 그것은 그들이 충분히 알지 못하기 때문에 그들의 작업은 진정한 감정가에게 피상적으로 보이기 때문입니다.

헤세는 인도 여행에 대해 이렇게 말했습니다 . 나중에, 나는 노자(Lao Tsu)와 다른 중국 철학자와 더 친해졌습니다. 인도로의 여행은 이러한 생각과 연구에 대한 작은 추가이자 실례였습니다. "

연구. 심각한 것 같죠? 글쎄요, 당신이 최고의 작가가 되고 싶다면 그것에 대해 진지해야 합니다. 픽션이나 콘텐츠 마케팅에 집중하고 있는지 여부는 중요하지 않습니다. 학습의 필요성은 여전히 ​​적절합니다. 그리고 이 기능은 콘텐츠 마케팅 비밀에 속합니다.

콘텐츠 마케터로서 모든 것을 전문화할 수는 없습니다. 틈새 시장을 선택해야합니다. 자신의 블로그나 비즈니스가 이미 있다면 계속 배워야 할 내용을 알고 있습니다. 프리랜서 작가라면 유연하게 대처할 수 있는 여지가 많다고 생각할 수 있지만 실제로는 알고 있는 주제를 다룰 때 최고의 콘텐츠를 작성하게 됩니다.

틈새 시장을 선택하십시오. 그 지식에 대해 작업하십시오. 더 많이 알수록 독자에게 더 큰 가치를 전달할 수 있습니다.

갈등은 좋다

갈등을 포함하지 않는 문학의 걸작을 생각할 수 있습니까? 이것은 플롯의 필수적인 측면입니다.

예시를 원하시나요? 확신하는!

위대한 개츠비가 좋을 것이다! 우리는 개츠비가 자신이 얼마나 부유하고 성공적인지 보여주기 위해 평생을 보내는 것을 봅니다. 누구나 그의 정교한 파티에 참석하기를 원합니다. 하지만 그곳에서 보고 싶은 여자는 나타나지 않는다. 그녀가 나타나면 우리는 큰 갈등을 겪습니다. Gatsby 대 Tom Buchanan입니다.

Gatsby가 단순히 데이지를 파티에 끌어들이고 모든 것이 거기서 끝난다면 이 책이 그렇게 훌륭할까요? 기억하십시오: 갈등이 끝나면 이야기도 끝납니다. 그래서 우리는 그곳에서 아주 짧고 인상적이지 않은 책을 보게 될 것입니다.

독자가 갈등에 직면할 때 내용은 더 매력적입니다. 이는 콘텐츠 마케팅의 표준 규칙이기도 합니다.

작문 서비스의 마케팅 팀이 더 많은 학생들이 온라인으로 논문을 구매하도록 유도하기를 원한다고 가정해 보겠습니다. 그들은 무엇에 대해 이야기할까요? 갈등; 물론이야! 그들은 현대 교육이 너무 까다롭다는 사실을 언급할 것입니다. 그들은 교수가 작문 과정을 통해 학생들을 안내하지 않는다고 말할 것입니다. 지시의 부족과 짧은 시간에 처리해야 할 너무 많은 작업으로 인해 학생들은 분명히 갈등 상황에 직면해 있습니다. 그들은 다른 젊은이들처럼 삶을 살고 싶지만 프로젝트에 매달립니다.

훌륭한 콘텐츠 마케터는 그 갈등을 이용하여 서비스가 얼마나 중요한지, 그리고 학생에게 얼마나 필요한지를 보여줄 것입니다.

당신은 사진을 이해, 오른쪽? 그들이 직면한 실제 문제로 독자의 흥미를 유발하십시오. 그런 다음 솔루션을 제공하십시오.

손쉬운 작업

“할아버지의 사촌은 예의상 우리 증조모와 함께 지냈는데 남편(옥타브 삼촌)이 죽은 이후로 점차 떠나기를 거부했던 레오니 이모의 어머니였습니다. Combray에서 그녀의 침실, 그리고 마지막으로 그녀의 침대에서; 그리고 지금은 결코 '내려오지' 않고 슬픔, 육체적 피로, 질병, 강박 관념 및 종교적 준수라는 무기한 상태에 영원히 누워 있습니다.”

솔직히 말하세요. 그 문장을 읽고 이해하는 데 많은 노력이 필요하지 않습니까? 사실 그 문장은 뛰어난 작가인 마르셀 프루스트의 말입니다. 그러나 우리가 완전히 정직하다면, 오늘날 많은 사람들이 그의 작품을 높이 평가하지 않는다고 말해야 할 것입니다. 왜 그런지 아세요? 너무 많아

문장 하나하나에 많은 공을 들였다는 것을 알 수 있습니다. 당신은 그가 형태를 완벽하게 만들고 완벽하게 편집하려고 애쓰는 모습을 상상합니다.

반면에 헤밍웨이의 작업은 훨씬 수월해 보였습니다. 그것이 그가 오늘날의 독자들 사이에서 여전히 인기 있는 이유입니다.

독자가 쉽게 이해할 수 있도록 콘텐츠를 만드십시오. 당신은 그들이 중간에서 당신을 잃었기 때문에 그들이 문장으로 돌아가기를 원하지 않습니다. 아무도 귀찮게하지 않을 것입니다. 콘텐츠를 어떻게 단순화합니까? 가장 중요한 것은 부사와 수동태를 피하는 것입니다. 그것들은 당신의 문장을 어수선하게 만드는 원인입니다.

작성이 끝나면 콘텐츠 마케팅 비법을 따라 수정하세요! 더 적은 단어 수를 목표로 하세요. 예를 들어, 1000단어의 텍스트를 작성했다면 그 중 10%(100%)를 줄이는 것을 목표로 하십시오. 물론 당신은 모든 것이 중요하다고 생각하지만 당신은 틀렸습니다. 첫 번째 초안은 항상 몇 가지를 편집할 때 더 좋아집니다.

글쓰기에 서스펜스 도입

서스펜스는 작가가 느끼게 하는 기대와 불안의 감정이다. 저자는 힌트를 주고 엄청난 일이 일어날 것이라는 것을 알지만 정확히 무엇을 기대해야 할지 모릅니다.

이것은 범죄와 액션 픽션에서 매우 중요한 요소입니다. 예를 들어, The Brothers Karamazov의 경우 책이 아무리 길어도 그 페이지를 계속 넘기게 만드는 것은 서스펜스입니다. 작가는 당신을 이야기 속으로 끌어들이고 당신은 손톱을 물어뜯으며 무슨 일이 일어나는지 지켜보고 있습니다.

Suspense는 콘텐츠 제작에서도 작동하며 핵심 콘텐츠 마케팅 비밀 중 하나입니다.

그러한 기대감을 느끼기 위해서는 독자들에게 매우 중요한 메시지를 공유할 것이라고 말해야 합니다. 헤드라인 자체에서 그렇게 할 수 있지만 클릭 미끼로 전환해서는 안 됩니다. 무언가를 약속할 때, 당신은 전달해야 합니다!

이 기사를 예로 들면: Warren Buffett과 Steven Spielberg가 전략적 관계를 사용하여 경력을 시작한 방법.

이 기사는 즉시 우리가 겪고 있는 갈등에 대한 일종의 해결책을 기대하게 만듭니다. 경력을 시작하고 싶지만 출발점이 없습니다. 그래서 우리는 이 미친듯이 성공한 사람들이 언급되는 것을 보고 다음에 무슨 일이 일어날지 분명히 알고 싶습니다. 서스펜션입니다. 당신의 기사는 정말로 그것을 사용할 수 있습니다!

모든 것이 한 가지로 귀결됩니다. 말하지마

콘텐츠 마케팅의 비밀을 요약하자면 콘텐츠 마케터가 소설 작가에게서 배울 수 있는 가장 중요한 것은 다음과 같습니다.

• 행동 단어를 사용하십시오.
• 자세한 내용을 추가하십시오.
• 숫자 포함
• 필러를 사용하지 마십시오.
• 다른 작가 인용;
• 당신이 알고 있는 것에 대해 쓰십시오.
• 갈등을 소개합니다.
• 쉽게 만드십시오.
• 서스펜스를 추가합니다.

콘텐츠 제작 도구와 사례를 사용하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 이 모든 팁의 공통점을 하나만 추출할 수 있다면 이것이 바로 하나입니다. show; 말하지 마! 도스토예프스키가 아버지 Karamazov가 일종의 바보라고 말할 필요가 없었습니다. 작가는 캐릭터의 행동을 통해 그것을 보여주었다.

우리는 Neil Patel이 뭔가 효과가 있다고 구체적으로 말할 필요가 없습니다. 그는 그가 제시하는 통계와 사례를 통해 그것을 보여줍니다.

이것이 바로 성공적인 글쓰기의 전부이며, 픽션이나 콘텐츠 마케팅에 대해 이야기하고 있는지 여부는 중요하지 않습니다.