Inhaltsaktualisierung: So gewinnen Sie Traffic, indem Sie alte Inhalte aktualisieren

Veröffentlicht: 2020-11-30

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  • Was ist Content Decay?
  • Warum verfällt der Inhalt?
  • So finden Sie verfallende Inhalte
  • So aktualisieren Sie Inhalte

Was ist Content Decay?

In The Science Behind 100.000-View Blog Posts haben wir die fünf Wachstumsphasen skizziert. Um Ihr Gedächtnis aufzufrischen, sieht das so aus:

  • Eine Spitzenphase, wenn der Beitrag zum ersten Mal veröffentlicht wird.
  • Eine Tiefphase, in der es so aussieht, als ob das Wachstum stagniert.
  • Eine Wachstumsphase, in der die Seitenaufrufe über einige Monate zunehmen.
  • Eine Plateauphase, wenn das Wachstum abflacht.
  • Eine Abklingphase, wenn der Verkehr zur Post nachlässt.

Alle Pfosten erreichen eine Plateauphase, bevor sie zu verfallen beginnen. Wenn ein Beitrag ein Plateau erreicht, liegt das daran, dass er entweder das Suchvolumen für die Ziel-Keywords oder die Rankings ausgeschöpft hat (normalerweise aufgrund der Inhaltsqualität, Backlinks und/oder Domain-Autorität). Posts so lange wie möglich in der Plateauphase zu halten, ist fast genauso wichtig wie das Erstellen neuer Inhalte. Es ist weitaus kostengünstiger und zeitaufwändiger, bestehenden Datenverkehr beizubehalten, als neuen Datenverkehr aufzubauen.

Hier sind Daten aus einem echten Beitrag (Instagram Ad Costs: The Complete Updated Resource for 2018), um Ihnen zu zeigen, wie viel Traffic zurückgewonnen werden kann, indem Sie einfach regelmäßig alte Teile aktualisieren, um sie in einem „ewigen Plateau“ zu halten.

  • Die folgende Grafik zeigt den wöchentlichen Traffic über einen Zeitraum von 66 Wochen. Dieses Stück zeigt deutlich die Spitzen-, Tal-, Wachstums-, Plateau- und Zerfallsphasen. Die erste Spitze ist der anfängliche Start der Post. Die zweite Spitze ist das Ergebnis einer Aktualisierung und eines Neustarts.
  • Die blaue Linie ist der tatsächliche wöchentliche Verkehr. Die rot gepunktete Linie stellt den geschätzten Datenverkehr dar, wenn der Inhalt nie aktualisiert worden wäre. Es wird von einem stetigen wöchentlichen Rückgang bei -1,21 % ausgegangen, was dem durchschnittlichen wöchentlichen Verkehrsverlust während der zwölf Wochen vor der Aktualisierung entspricht.

Hier sind Zahlen, die auf dieser Analyse basieren:

  • Der Beitrag erhielt in diesem Zeitraum 90.137 Seitenaufrufe. Ohne die Aktualisierung hätten wir schätzungsweise 59.927 erhalten, was bedeutet, dass die Aktualisierung bisher mehr als 30.000 Seitenaufrufe wert war.
  • Vor der Aktualisierung hatte dieser Beitrag durchschnittlich 1.111 Seitenaufrufe pro Woche. Danach sind es durchschnittlich 1.733 Seitenaufrufe pro Woche, eine Steigerung von 55 %.
  • Seit der Aktualisierung des Beitrags wächst der Traffic um etwa 12 % pro Woche. Der Verfall wurde nicht nur rückgängig gemacht, sondern die Post erlebt eine weitere Wachstumsphase. (Dabei ist die durch den Relaunch verursachte Spitze nicht berücksichtigt.)

Es ist leicht, den Wert von Inhaltsaktualisierungen auf Post-by-Post-Ebene zu erkennen, aber die Bedeutung wird noch deutlicher, wenn wir eine gesamte Website untersuchen. Der durchschnittliche B2B-SaaS-Blog verliert ständig Traffic an ältere Posts und gewinnt Traffic durch neuere Posts. Dieser Trend wiederholt sich – bald werden die neuen Inhalte alt und beginnen zu verfallen. Neue Inhalte werden erstellt, um den Niedergang des Blogs insgesamt abzuwehren. Dieser Kreislauf – ein sehr teurer und ineffizienter – wiederholt sich endlos.

Wenn Sie Google Analytics durchleuchten könnten, würden Sie Inhaltsschichten sehen. Einige würden nach oben tendieren, während andere nach unten tendieren. Kumulativer Verkehr ist wachsend, wird jedoch durch den Verfall älterer Inhalte erheblich verlangsamt. Das „beste“ Szenario ist in der Praxis fast unmöglich zu erreichen, aber es ist das, was wir alle anstreben sollten.

Wir haben in diesem Beitrag bisher viel Boden behandelt. Lassen Sie uns einen Schritt zurücktreten und einige wichtige Erkenntnisse hervorheben:

  • Das Aktualisieren von Inhalten verringert den Verfall, was es viel einfacher macht, den Gesamtverkehr zu steigern. Genauso wie ein Unternehmen Akquisitionen benötigt, um zu wachsen, ist es immer noch einfacher und rentabler, bestehende Kunden zu erweitern, Up-Selling und Cross-Selling durchzuführen. Sie brauchen beides.
  • Ist es möglich, den Verfall zu beseitigen? Mit ziemlicher Sicherheit nicht. Aber wenn Sie den Verfall verringern, erhöhen Sie Ihre Fähigkeit, den kumulativen Verkehr zu steigern.
  • Google Analytics-Daten helfen Ihnen, allgemeine Trends zu visualisieren, erfordern jedoch zusätzliche Analysen und Konfigurationen, um ein vollständiges Bild Ihres Verkehrsprofils zu zeichnen.

Wir werden uns damit befassen, wie Inhalte aktualisiert werden, aber Erste Sehen wir uns an, warum Inhalte überhaupt verfallen.

Warum verfällt der Inhalt? (Oder So wählen Sie eine Aktualisierungsstrategie aus)

Zu verstehen, warum ein Beitrag verfällt, sollte darüber informieren, wie Sie den Inhalt aktualisieren. Hier sind einige Gründe, warum Inhalte im Laufe der Zeit an Traffic verlieren.

Verstärkter Wettbewerb

Mit der Weiterentwicklung des B2B-SaaS-Bereichs hat der Wettbewerb um eine Vielzahl von Schlüsselwörtern erheblich zugenommen. Die Lesernachfrage nach vielen dieser Schlüsselwörter ist nicht gestiegen. Darüber hinaus haben große Unternehmen mit starker Domainautorität begonnen, in Content-Marketing zu investieren. Es gab eine Zeit, in der Content-Marketing der schlankere, schnellere Wachstumskanal war. Früher war Bloggen eine „kostenlose“ Möglichkeit für junge Unternehmen, Aufmerksamkeit zu erregen. Heute verfügen große Unternehmen über engagierte Teams und reichlich Ressourcen. Der Wettbewerb ist hart.

Wenn Sie einen langsamen Rückgang des Traffics bemerken, schauen Sie sich zuerst die Konkurrenz an. Wir empfehlen, Ihre Ziel-Keywords in einem Tool wie Ahrefs oder Moz zu verfolgen. Dies ist der einfachste Weg, um Änderungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu erkennen und Ihre Konkurrenz im Auge zu behalten.

Kleine Änderungen an einem SERP können große Auswirkungen haben. Ein Abrutschen von Platz 1 auf Platz 2 könnte zu einem Rückgang des Traffics um 50 % führen. Ein Rückgang auf Platz 6 bedeutet, dass Sie wahrscheinlich 90 % Ihres Traffics verloren haben.

Frische

Google berücksichtigt „Frische“ auf einige wichtige Weisen in seinen Rankings:

  1. Google zieht es vor, dass einzelne Seiten regelmäßig aktualisiert werden.
  2. Google bevorzugt Sitewide Freshness, dh regelmäßig veröffentlichte neue Inhalte.
  3. „Suchanfrage verdient Frische“ ist ein Rankingfaktor, der neue Inhalte basierend auf der Suchabsicht bevorzugt, z. B. Suchanfragen wie „Verkaufstrends 2018“ oder „neues Album von Taylor Swift“.
  4. Auch Backlinks verfallen mit der Zeit. Wenn eine Seite neu aktualisiert wird, aber seit einiger Zeit keine neuen Links mehr erhalten hat, hält Google sie möglicherweise nicht für so „frisch“ wie Sie.

Wenn Sie wirklich tief in das Thema Frische eintauchen möchten, sehen Sie sich diesen Leitfaden von Moz an.

Andere

Es gibt eine Reihe anderer Variablen, die den Zerfall beeinflussen, darunter:

  • Inhaltsqualität: Ihre Konkurrenz schafft eine Ressource, die einfach besser ist.
  • Technische Probleme: Website-Geschwindigkeit, Website-Struktur, Indizierung und eine Vielzahl anderer technischer Probleme können die Leistung Ihrer Website beeinträchtigen.
  • SERP-Änderungen: Google experimentiert immer mit Suchergebnissen und behält manchmal den Traffic für sich.
  • Der Suchalgorithmus Schwarzes Loch: Suchalgorithmen ändern sich ständig. Suchvolumen und Keyword-Tracking sind unvollkommene Messwerte. Sie sind möglicherweise nicht immer in der Lage, die genaue Ursache für den Verfall von Inhalten zu ermitteln.

Nachdem Sie verstanden haben, warum Inhalte verfallen, schauen wir uns an, wie Sie dagegen vorgehen können.

So finden Sie verfallende Inhalte

Zuerst müssen Sie Inhalte finden, die aktualisiert werden müssen. Wir empfehlen, alle Inhalte zu aktualisieren, die:

  • Hatte zuvor oder hat derzeit wiederkehrenden organischen Traffic
  • Seit mindestens drei aufeinanderfolgenden Monaten rückläufig
  • Macht mindestens 1 % des gesamten Content-Traffics aus (ohne Traffic zu Nicht-Content-Seiten)

Sie können wahrscheinliche Kandidaten identifizieren, indem Sie sich jeden Monat Zeit nehmen, um Ihr Google Analytics-Konto nach Traffic-Diagrammen zu durchsuchen, die etwa so aussehen:

Alternativ können Sie Revive verwenden.

Revive: Unser kostenloses Tool zur Aktualisierung von Inhalten

Revive ist ein kostenloses Tool, das wir entwickelt haben, um den zeitaufwändigen und oft schwierigen Prozess der Identifizierung verfallender Inhalte zu automatisieren. Es stellt eine Verbindung zu Ihrem Google Analytics-Konto her, sucht nach verfallenden Inhalten und sendet Ihnen eine Liste mit priorisierten Artikeln zum Aktualisieren per E-Mail. Es wurde entwickelt, um:

  • Überprüfen Sie Ihren gesamten organischen Suchverkehr, während Sie Verkehr aus anderen Quellen (wie bezahlten oder sozialen Medien) ausschließen, die andernfalls das Verkehrsdiagramm verzerren und Anzeichen des Verfalls „verbergen“ würden.
  • Analysieren Sie die Verkehrsdaten der letzten 12 Monate unter Berücksichtigung natürlicher Schwankungen des Suchvolumens und websiteweiter Änderungen, wie z. B. Aktualisierungen der Suchalgorithmen von Google.
  • Berichte über den Gesamtprozentsatz des verlorenen Datenverkehrs , die Länge des Rückgangs und den Beginn des Rückgangs.

Hier ist ein Beispiel für einen echten Bericht, der von Revive erstellt wurde:

Der Einstieg in Revive ist einfach. Gehen Sie zu revive.animalz.co, wählen Sie die E-Mail-Adresse aus, an die Sie den Bericht erhalten möchten, authentifizieren Sie Ihr Google Analytics-Konto und Sie erhalten Ihren kostenlosen Bericht innerhalb von 24 Stunden (ungefähr – Revive-Berichte werden einmal pro Tag erstellt). ).

Sehen Sie sich das Video unten an, um eine kurze Anleitung zu erhalten (und um Revive in Aktion zu sehen).

So aktualisieren Sie Inhalte

Bewaffnet mit Ihrer Liste geeigneter Refresh-Kandidaten können Sie Inhaltsaktualisierungen entlang einiger sich gegenseitig einschließender Parameter angehen. Ein Inhaltsstück kann nur eine der folgenden Strategien oder alle erfordern. Wählen Sie Ihre(n) Ansatz(e) basierend auf dem Grund für den Zerfall.

1) Erweitern Sie es

Dies ist die gebräuchlichste Methode, um einen Beitrag zu aktualisieren. Machen Sie es größer, länger, breiter oder umfassender.

Es gibt viele Daten, die darauf hindeuten, dass Inhalte einfach länger sein müssen, um gut zu ranken. Wir empfehlen Ihnen, dem Drang zu widerstehen, Inhalte länger zu machen, und zwar aus keinem anderen Grund als „die durchschnittliche Wortzahl eines Google-Ergebnisses auf der ersten Seite beträgt 1.890 Wörter“.

Wenn Sie sich dafür entscheiden, einen Beitrag zu erweitern, berücksichtigen Sie die Dimension, für die Sie sich dafür entscheiden. Vielleicht gibt es wirklich zwanzig Möglichkeiten, Facebook-Anzeigen zu optimieren, anstatt der zehn, die Sie zuvor aufgelistet haben. Aber vielleicht fehlte diesen zehn Möglichkeiten der Kontext und sie könnten unterstützende Informationen nutzen, um sie nützlicher zu machen. Vielleicht haben Sie einen Abschnitt in Ihrem ultimativen Leitfaden zur Marketingautomatisierung ausgelassen, aber vielleicht ist der Abschnitt über Videos zu kurz, um wirklich nützlich zu sein.

Überprüfe mit kritischem Auge, warum ein Stück erweitert werden sollte, bevor du nur Wörter hinzufügst. Versuchen Sie, den Suchergebnissen neue Informationen hinzuzufügen, und vermeiden Sie es, weitere Nachahmungsinhalte zu erstellen.

2) Aktualisieren Sie es

Beratung altert nicht immer gut. Manchmal ist dies offensichtlich. Die besten Verkaufstaktiken für 2018 haben ein Verfallsdatum. In anderen Fällen ist es weniger vorhersehbar. Möglicherweise müssen Sie Ihren E-Mail-Outreach-Leitfaden nach der DSGVO aktualisieren oder Ihre Büroproduktivität basierend auf Trends bei der Remote-Arbeit anpassen.

Wir empfehlen, eine Liste mit Beiträgen zu erstellen, die regelmäßig aktualisiert werden müssen ...

  • Alle Posts mit Erwähnung von Daten (The 2018 Sales Guide)
  • Alle Posts mit vielen Screenshots (10 großartige Beispiele für Instagram-Werbung)
  • Berichterstattung über sich ständig ändernde Themen (Was ist die optimale Bildgröße auf Facebook?)

... und beobachten Sie Trends, die sich auf die Nutzungsdauer anderer Inhalte auswirken.

3) Optimieren Sie es

Manchmal verfallen Inhalte, weil weniger nützliche Teile besser für die Suche optimiert sind. Sie können alte Posts durch eine On-Page-SEO-Checkliste laufen lassen, um sicherzustellen, dass sie für das Ranking gut positioniert sind:

  • Stellen Sie sicher, dass das Titel-Tag die Ziel-Keywords enthält, idealerweise weit vorne.
  • Schreiben Sie eine leserfreundliche H1, die auch die Ziel-Keywords enthält.
  • Fügen Sie eine detaillierte Meta-Beschreibung basierend auf der aktuellen Standardzeichenanzahl hinzu.
  • Verwenden Sie Variationen Ihres Zielschlüsselworts in den Unterüberschriften des Artikels.
  • Fügen Sie Schlüsselwörter in die URL ein und halten Sie den Slug kurz.
  • Stellen Sie sicher, dass die Bilder für das Web optimiert sind und relevanten Alt-Text haben.
  • Stellen Sie sicher, dass technische Probleme wie Seitenladegeschwindigkeit und Klicktiefe Sie nicht zurückhalten.

Sie können Tools wie Clearscope oder Yoast verwenden, um sicherzustellen, dass Sie alle Kästchen in jedem einzelnen Beitrag ankreuzen.

4) Retargeting

Keyword-Targeting ist eine ungenaue Wissenschaft, und oft unterscheiden sich die Keywords, für die ein Artikel ranken soll (z. B. „Content Maintenance“), von den tatsächlichen Keywords, für die der Artikel rankt (wie „Content Refresh“). Dies geschieht, wenn die in einem Artikel enthaltenen Informationen besser zu einem etwas anderen Schlüsselwort und einer anderen Suchabsicht passen.

Dies ist ein natürlicher Bestandteil des Content-Marketings und bietet Möglichkeiten, einen Artikel auf ein besser passendes Keyword neu auszurichten.

Wenn Ihr Artikel beispielsweise für „Content Maintenance“ optimiert ist (er enthält „Content Maintenance“ im Titel-Tag, Seitenkopf, Meta-Beschreibung, H2-Tags usw.), sein bestplatziertes Keyword jedoch tatsächlich „Content Refresh“ ist, " Sie werden wahrscheinlich einen großen Leistungsschub feststellen, wenn Sie Ihre Titel-Tags und Kopfzeilen ändern, um auf das neue Schlüsselwort abzuzielen.

Anstatt starr an Ihrer ersten Annahme festzuhalten, ist eine Inhaltsaktualisierung ein guter Zeitpunkt, um auf Google zu hören und die tatsächlichen Keyword-Rankings eines Artikels zu berücksichtigen.

5) Zusammenführen

Wenn Sie doppelte oder sich überschneidende Themen haben, versuchen Sie, sie zusammenzuführen. (In einigen Fällen ist es jedoch besser zu beschneiden.)

Hier ist eine Möglichkeit, darüber nachzudenken. Ihre Keyword-Recherche wird verwandte Keywords aufdecken. Wenn Sie Inhalte für jedes einzelne Keyword schreiben, erhalten Sie am Ende viele doppelte Informationen. Hier ist ein Beispiel dafür, wie dies für eine Website wie QuickBooks aussehen könnte.

  • [was ist eine 1099?]
  • [Was sind die verschiedenen Arten von 1099?]
  • [wie bezahle ich 1099 Mitarbeiter?]
  • [1099 gegen W2]
  • [häufige 1099 Fehler]
  • [1099 Steuern]
  • [1099 Anweisungen]
  • [druckbares 1099-Formular]

Dies geschieht auch mit einer Reihe anderer Begriffe (W-2, W-4, 1040 usw.). Mit einem einfachen Framework können Sie Ihre Inhalte bereinigen, um unnötiges Schreiben (und spätere Navigations- und SEO-Probleme) zu vermeiden. Jedes Thema wird gleich behandelt:

  • Definitionsbeitrag („Was ist das 1099-Formular?“)
  • Vergleichspost („1099 vs. W-2“)
  • Erklärender Beitrag („So stellen Sie Ihren Auftragnehmern ein 1099-Formular aus“)

Alle Abfragevarianten können in diesen Beiträgen angemessen abgedeckt werden. Wenn QuickBooks einen Beitrag wie „The Ultimate Guide to Payroll“ erstellen würde, der offensichtlich 1099er abdecken müsste, könnten sie auf diese Beiträge verlinken, anstatt Informationen zu wiederholen.

Das Zusammenführen von Inhalten innerhalb eines Rahmens wie diesem bedeutet, dass Sie Inhalte weniger beschneiden müssen. Es bedeutet auch, dass Sie am Ende weniger, aber qualitativ hochwertigere Artikel auf Ihrer Website haben sollten.

6) Bewerben Sie es erneut

Manchmal ist eine neue Runde von Werbung und Linkaufbau alles, was erforderlich ist.

Wenn ein Beitrag über einen Zeitraum von zwei Jahren verfallen ist, haben Sie wahrscheinlich in der Zwischenzeit viele neue Inhalte veröffentlicht. Beginnen Sie, indem Sie Ihre neuen Inhalte nach Möglichkeiten durchsuchen, um auf das verfallende Stück zurückzuverlinken. Eine einfache Site-Suche wird alle möglichen interessanten Möglichkeiten für Ankertexte aufdecken.

Wenn ich neue interne Links zu unserem Content-Strategie-Leitfaden erstellen möchte, kann ich die Website schnell nach Stellen durchsuchen, an denen ich die Strategie erwähnt, aber nicht verlinkt habe:

content strategy site:animalz.co

Sie können auch alte Inhalte an Ihre E-Mail-Liste senden, Gastbeiträge schreiben, um externe Links aufzubauen, sie in sozialen Medien teilen, als ob sie neu wären, und bezahlten Traffic darauf lenken. Das Bewerben alter Inhalte funktioniert am besten, wenn Sie sie erweitert, aktualisiert, optimiert oder zusammengeführt haben.

Es dreht sich alles um den Prozess

Inhalte werden nur dann regelmäßig aktualisiert, wenn sie in Ihren Workflow integriert sind. Stellen Sie sicher, dass Aktualisierungen in Ihrem Redaktionskalender ein Zuhause haben. Planen Sie Ressourcen und Budget, um dies sicherzustellen.