콘텐츠 새로 고침: 오래된 콘텐츠를 업데이트하여 트래픽을 확보하는 방법

게시 됨: 2020-11-30

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콘텐츠 붕괴 란 무엇입니까?
콘텐츠가 쇠퇴하는 이유는 무엇입니까?
썩어가는 콘텐츠를 찾는 방법
콘텐츠를 새로 고치는 방법

콘텐츠 붕괴란?

100,000뷰 블로그 게시물 뒤에 숨겨진 과학에서 우리는 성장의 5단계를 설명했습니다. 기억을 새로 고치려면 다음과 같습니다.

게시물이 처음 게시되는 스파이크 단계 입니다.
성장이 정체된 것처럼 보이는 저점 단계 .
페이지뷰가 몇 개월에 걸쳐 증가하는 성장 단계 입니다.
성장이 평준화되면서 안정기 단계 .
포스트로의 트래픽이 감소하기 시작하는 감쇠 단계 .

모든 포스트는 붕괴되기 시작하기 전에 안정기에 도달합니다. 게시물이 정체 상태에 도달하면 대상 키워드의 검색량을 최대화했거나 순위를 최대화했기 때문입니다(일반적으로 콘텐츠 품질, 백링크 및/또는 도메인 권한으로 인해). 게시물을 안정기 단계에 유지하는 것은 새로운 콘텐츠를 만드는 것만큼이나 중요합니다. 기존 트래픽을 유지하는 것이 새로운 트래픽을 구축하는 것보다 비용과 시간이 훨씬 적게 듭니다.

다음은 실제 게시물(Instagram Ad Costs: The Complete Updated Resource for 2018)에서 가져온 데이터입니다. 오래된 조각을 "영구적인 안정기"로 유지하기 위해 정기적으로 새로고침함으로써 얼마나 많은 트래픽을 회수할 수 있는지 보여줍니다.

아래 그래프는 66주 동안의 주간 트래픽을 보여줍니다. 이 작품은 스파이크, 저점, 성장, 고원 및 붕괴 단계를 명확하게 보여줍니다. 첫 번째 스파이크는 게시물의 초기 실행입니다. 두 번째 급증은 새로 고침 및 재실행의 결과입니다.
파란색 선은 실제 주간 트래픽입니다. 빨간색 점선은 콘텐츠가 새로 고쳐지지 않은 경우의 예상 트래픽을 나타냅니다. -1.21%의 꾸준한 주간 감소를 가정하며, 이는 새로 고침까지 이어지는 12주 동안의 평균 주간 트래픽 손실입니다.

다음은 이 분석을 기반으로 한 수치입니다.

이 게시물은 이 기간 동안 90,137개의 페이지뷰를 받았습니다. 새로 고침이 없었다면 지금까지 새로 고침이 30,000+ 페이지뷰의 가치가 있음을 의미하는 59,927을 수신했을 것으로 추정됩니다.
새로 고침 전 이 게시물의 주당 평균 페이지뷰는 1,111회였습니다. 그 후 주당 평균 페이지뷰는 1,733회로 55% 증가했습니다.
조각이 새로 고쳐진 후 트래픽이 매주 약 12%씩 증가하고 있습니다. 부패가 역전되었을 뿐만 아니라 포스트는 또 다른 성장 단계를 경험하고 있습니다. (재실행으로 인한 급증은 고려하지 않습니다.)

게시물 수준에서 콘텐츠 새로 고침의 가치를 쉽게 알 수 있지만 전체 사이트를 살펴보면 그 중요성이 더욱 분명해집니다. 평균적인 B2B SaaS 블로그는 지속적으로 오래된 게시물에 대한 트래픽을 잃고 새 게시물에서 트래픽을 얻고 있습니다. 이러한 추세는 순환합니다. 곧 새로운 콘텐츠가 오래되고 쇠퇴하기 시작합니다. 블로그 전체의 쇠퇴를 막기 위해 새로운 콘텐츠가 만들어집니다. 매우 비싸고 비효율적인 이 주기는 영원히 반복됩니다.

Google Analytics를 X-ray로 촬영할 수 있다면 콘텐츠 레이어가 표시됩니다. 일부는 상승 추세를 보이고 다른 일부는 하락 추세를 보일 것입니다. 누적 트래픽은 성장하는, 그러나 오래된 콘텐츠의 붕괴로 인해 상당히 느려집니다. "최상의" 시나리오는 실제로 달성하기가 거의 불가능하지만 우리 모두가 목표로 삼아야 하는 것입니다.

우리는 이 포스트에서 지금까지 많은 부분을 다루었습니다. 뒤로 물러나서 몇 가지 핵심 사항을 강조해 보겠습니다.

콘텐츠를 새로 고치면 붕괴가 줄어들어 총 트래픽을 훨씬 쉽게 늘릴 수 있습니다. 비즈니스 성장을 위해 인수가 필요한 것과 마찬가지로 기존 고객을 확장, 상향 판매 및 교차 판매하는 것이 여전히 더 쉽고 수익성이 높습니다. 둘 다 필요합니다.
부식을 제거하는 것이 가능합니까? 거의 확실하지 않습니다. 그러나 감소를 줄이면 누적 트래픽을 늘릴 수 있는 능력이 크게 향상됩니다.
Google Analytics 데이터는 광범위한 추세를 시각화하는 데 도움이 되지만 트래픽 프로필의 전체 그림을 그리기 위해서는 추가 분석 및 구성이 필요합니다.

콘텐츠를 새로고침하는 방법에 대해 알아보겠습니다. 첫 번째 콘텐츠가 먼저 부패하는 이유를 살펴보겠습니다.

콘텐츠가 쇠퇴하는 이유는 무엇입니까? (또는 새로 고침 전략을 선택하는 방법)

게시물이 소멸되는 이유를 이해하면 콘텐츠를 새로고침하는 방법을 알 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 콘텐츠에서 트래픽이 손실되는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

경쟁 증가

B2B SaaS 공간이 진화함에 따라 방대한 양의 키워드에 대한 경쟁이 크게 증가했습니다. 많은 키워드에 대한 독자 수요는 증가하지 않았습니다. 또한 강력한 도메인 권한을 가진 대기업이 콘텐츠 마케팅에 투자하기 시작했습니다. 콘텐츠 마케팅이 더 가볍고 빠른 성장 채널이었던 때가 있었습니다. 블로그는 초기 단계의 회사가 관심을 끌 수 있는 "무료" 방법이었습니다. 이제 대기업에는 전담 팀과 풍부한 리소스가 있습니다. 경쟁이 치열합니다.

트래픽이 천천히 감소하는 것을 발견하면 먼저 경쟁 제품을 살펴보십시오. Ahrefs 또는 Moz와 같은 도구에서 대상 키워드를 추적하는 것이 좋습니다. 이것은 검색 엔진 결과 페이지에서 변경 사항을 발견하고 경쟁을 주시하는 가장 쉬운 방법입니다.

SERP의 작은 변경은 큰 영향을 미칠 수 있습니다. #1 순위에서 #2 순위로 미끄러지면 트래픽이 50% 감소할 수 있습니다. #6으로 떨어진다는 것은 트래픽의 90%가 손실되었음을 의미합니다.

선도

Google은 몇 가지 중요한 방식으로 순위에 "신선함"을 고려합니다.

Google은 개별 페이지를 정기적으로 업데이트하는 것을 선호합니다.
Google은 사이트 전체의 신선도, 즉 정기적으로 게시되는 새로운 콘텐츠를 선호합니다.
'신선한 검색어'는 '2018년 매출 동향' 또는 '테일러 스위프트 새 앨범'과 같은 검색어와 같이 검색 의도에 따라 새로운 콘텐츠를 선호하는 순위 요소입니다.
백링크도 시간이 지남에 따라 소멸됩니다. 페이지가 새로 새로고침되었지만 한동안 새 링크가 생성되지 않은 경우 Google은 해당 페이지가 사용자만큼 "새롭다"고 생각하지 않을 수 있습니다.

신선도에 대한 심층 분석을 읽고 싶다면 Moz의 이 가이드를 확인하세요.

다른

다음을 포함하여 부패에 영향을 미치는 다른 여러 변수가 있습니다.

콘텐츠 품질: 경쟁업체는 단순히 더 나은 리소스를 만듭니다.
기술 문제: 사이트 속도, 사이트 구조, 인덱싱 및 기타 여러 기술 문제로 인해 사이트 성능이 저하될 수 있습니다.
SERP 변경 사항: Google은 항상 검색 결과를 실험하고 있으며 때때로 트래픽을 자체적으로 유지합니다.
검색 알고리즘 블랙홀: 검색 알고리즘은 항상 변경됩니다. 검색량과 키워드 추적은 불완전한 측정입니다. 콘텐츠 붕괴의 정확한 원인을 항상 확인할 수 있는 것은 아닙니다.

콘텐츠가 부패하는 이유를 이해하고 이를 해결하는 방법을 살펴보겠습니다.

썩어가는 콘텐츠를 찾는 방법

먼저 새로고침이 필요한 콘텐츠를 찾아야 합니다. 다음과 같은 콘텐츠를 새로 고치는 것이 좋습니다.

이전에 발생했거나 현재 일부 반복되는 유기적 트래픽이 있습니다.
최소 3개월 연속 하락세
총 콘텐츠 트래픽의 최소 1%를 차지합니다(콘텐츠가 아닌 페이지에 대한 트래픽 제외).

다음과 같은 트래픽 그래프에 대해 Google 웹로그 분석 계정을 검색하는 데 매달 시간을 내어 유력한 후보를 식별할 수 있습니다.

또는 Revive를 사용할 수 있습니다.

Revive: 무료 콘텐츠 새로 고침 도구

Revive는 시간이 많이 걸리고 종종 어려운 썩어가는 콘텐츠를 식별하는 프로세스를 자동화하기 위해 구축한 무료 도구입니다. Google Analytics 계정에 연결하여 부패한 콘텐츠를 검색하고 새로 고칠 우선 순위 기사 목록을 이메일로 보냅니다. 다음을 수행하도록 설계되었습니다.

트래픽 그래프를 왜곡하고 부패의 징후를 "숨길" 수 있는 다른 소스(예: 유료 또는 소셜 미디어)의 트래픽을 제외하면서 모든 자연 검색 트래픽을 검토하십시오 .
Google 검색 알고리즘 업데이트와 같은 사이트 전체의 변화와 검색량의 자연스러운 변동을 고려 하여 지난 12개월 간의 트래픽 데이터를 분석합니다 .
총 트래픽 손실 비율, 감소 기간 및 감소 시작 시간에 대해 보고 합니다.

다음은 Revive에서 생성한 실제 보고서의 예입니다.

Revive를 시작하는 것은 쉽습니다. revive.animalz.co로 이동하여 보고서를 받을 이메일 주소를 선택하고 Google Analytics 계정을 인증하면 24시간 이내에 무료 보고서를 받게 됩니다(대략—Revive 보고서는 하루에 한 번 생성됩니다. ).

빠른 연습을 위해 아래 비디오를 시청하십시오(및 Revive가 실제로 작동하는지 확인하십시오).

콘텐츠를 새로 고치는 방법

적절한 다과 후보 목록으로 무장하면 상호 포괄적인 몇 가지 매개변수에 따라 콘텐츠 새로 고침에 접근할 수 있습니다. 콘텐츠 조각에는 다음 전략 중 하나만 또는 모두가 필요할 수 있습니다. 붕괴의 원인에 따라 접근 방식을 선택하십시오.

1) 확장

이것은 게시물을 업데이트하는 가장 일반적인 방법입니다. 더 크게, 더 길게, 더 넓게 또는 더 포괄적으로 만드십시오.

콘텐츠의 순위를 높이려면 콘텐츠가 더 길어야 함을 시사하는 데이터가 많이 있습니다. "Google 첫 페이지 결과의 평균 단어 수는 1,890단어"라는 이유 외에는 다른 이유 없이 콘텐츠를 더 길게 만들고 싶은 충동을 물리칠 것을 권장합니다.

게시물을 확장하기로 선택한 경우 확장하기로 선택한 차원을 고려하십시오. 아마도 이전에 나열한 10가지 대신 Facebook 광고를 최적화하는 20가지 방법이 있을 것입니다. 그러나 그 10가지 방법은 맥락이 부족하고 지원 정보를 사용하여 더 유용하게 만들 수 있습니다. 마케팅 자동화에 대한 궁극적인 가이드에서 섹션을 남겼을 수도 있지만 비디오 섹션이 너무 가벼워서 진정으로 유용하지 않을 수도 있습니다.

단어를 추가하기 전에 한 부분을 확장해야 하는 이유를 비판적인 눈으로 살펴보세요. 검색 결과에 새로운 정보를 추가하는 것을 목표로 하고 모방 콘텐츠를 더 많이 만들지 마십시오.

2) 업데이트

조언은 항상 잘 늙지 않습니다. 때로는 이것이 분명합니다. 2018년 최고의 영업 전략에는 만료일이 있습니다. 다른 경우에는 예측 가능성이 낮습니다. GDPR 이후 이메일 지원 가이드를 업데이트하거나 원격 작업 추세에 따라 사무실 생산성을 조정해야 할 수 있습니다.

정기적으로 업데이트해야 할 게시물 목록을 만드는 것이 좋습니다 ...

날짜가 언급된 모든 게시물(2018년 판매 가이드)
스크린샷이 많은 게시물(10가지 훌륭한 Instagram 광고 예)
끊임없이 변화하는 주제의 범위(Facebook에서 최적의 이미지 크기는 무엇입니까?)

... 그리고 다른 콘텐츠의 수명에 영향을 미치는 경향을 주시하십시오.

3) 최적화

덜 유용한 부분이 검색에 더 잘 최적화되어 있기 때문에 콘텐츠가 손상되는 경우가 있습니다. 페이지 SEO 체크리스트를 통해 오래된 게시물을 실행하여 순위를 매길 수 있는 위치에 있는지 확인할 수 있습니다.

제목 태그에 대상 키워드가 포함되어 있는지 확인하세요. 이상적으로는 전면 근처에 있습니다.
대상 키워드도 포함하는 읽기 쉬운 H1을 작성하십시오.
현재 표준 문자 수를 기반으로 자세한 메타 설명을 포함합니다.
기사의 하위 헤더에 타겟 키워드의 변형을 사용하십시오.
URL에 키워드를 입력하고 슬러그를 짧게 유지하십시오.
이미지가 웹에 최적화되어 있고 관련 대체 텍스트가 있는지 확인하세요.
페이지 로드 속도 및 클릭 깊이와 같은 기술적인 문제가 방해가 되지 않는지 확인합니다.

Clearscope 또는 Yoast와 같은 도구를 사용하여 모든 단일 게시물에서 모든 확인란을 선택하고 있는지 확인할 수 있습니다.

4) 리타겟팅

키워드 타겟팅은 정확하지 않은 과학이며 종종 기사 순위가 매겨지는 키워드(예: "콘텐츠 유지 관리")가 기사 순위가 지정된 실제 키워드(예: "콘텐츠 새로 고침")와 다릅니다. 이것은 기사에 포함된 정보가 약간 다른 키워드 및 검색 의도와 더 잘 일치할 때 발생합니다.

이것은 콘텐츠 마케팅의 자연스러운 부분이며 기사를 더 잘 일치하는 키워드로 재타겟팅할 수 있는 기회를 제공합니다.

예를 들어 기사가 "콘텐츠 유지 관리"에 최적화되어 있지만(제목 태그, 페이지 헤더, 메타 설명, H2 태그 등에 "콘텐츠 유지 관리"가 있음) 최고 순위 키워드가 실제로 "콘텐츠 새로 고침, " 새 키워드를 타겟팅하도록 제목 태그와 헤더를 변경하면 실적이 크게 향상될 수 있습니다.

첫 번째 가정을 엄격하게 고수하는 대신 콘텐츠 새로 고침은 Google의 말을 듣고 기사에서 발생한 실제 키워드 순위를 수용하기에 좋은 시간입니다.

5) 병합

중복되거나 겹치는 주제가 있는 경우 병합해 보세요. (그러나 어떤 경우에는 가지치기를 하는 것이 좋습니다.)

여기에 대해 생각해 볼 수 있는 한 가지 방법이 있습니다. 귀하의 키워드 조사는 관련 키워드를 나타냅니다. 각 키워드에 대한 내용을 작성하면 결국 많은 중복 정보가 생깁니다. 다음은 QuickBooks와 같은 사이트를 찾는 방법의 예입니다.

[1099가 뭔가요?]
[1099의 다른 유형은 무엇입니까?]
[1099명의 직원에게 어떻게 급여를 지급하나요?]
[1099 vs. W2]
[일반적인 1099 실수]
[1099 세금]
[1099 지침]
[인쇄 가능한 1099 양식]

이는 다른 여러 용어(W-2, W-4, 1040 등)에서도 발생합니다. 간단한 프레임워크를 사용하여 콘텐츠를 정리하여 불필요한 작성(및 나중에 탐색 및 SEO 문제)을 방지할 수 있습니다. 각 주제는 동일한 처리를 받습니다.

정의 포스트("1099 양식이란?")
비교 포스트("1099 vs. W-2")
설명자 게시물("계약자에게 1099 양식을 발행하는 방법")

모든 쿼리 변형은 해당 게시물 내에서 적절하게 다룰 수 있습니다. QuickBooks가 "The Ultimate Guide to Payroll"과 같은 게시물을 작성한다면 분명히 1099를 커버해야 할 것입니다. 정보를 반복하지 않고 이러한 게시물에 연결할 수 있습니다.

이와 같은 프레임워크 내에서 콘텐츠를 병합한다는 것은 콘텐츠를 덜 정리해야 함을 의미합니다. 또한 사이트에 더 적은 수의 더 높은 품질의 기사가 표시되어야 함을 의미합니다.

6) 그것을 다시 홍보

때로는 새로운 프로모션 및 링크 구축이 필요한 모든 것입니다.

게시물이 2년 동안 쇠퇴했다면 그동안 많은 새 콘텐츠를 게시했을 가능성이 큽니다. 썩어가는 부분에 다시 연결할 기회를 찾기 위해 새 콘텐츠를 살펴보는 것으로 시작하십시오. 간단한 사이트 검색은 모든 종류의 흥미로운 앵커 텍스트 기회를 보여줍니다.

콘텐츠 전략 가이드에 대한 새로운 내부 링크를 구축하려는 경우, 내가 전략을 언급했지만 연결되지 않은 위치로 사이트를 빠르게 검색할 수 있습니다.

content strategy site:animalz.co

또한 오래된 콘텐츠를 이메일 목록으로 보내고 게스트 게시물을 작성하여 외부 링크를 구축하고 소셜 미디어에서 마치 새 콘텐츠인 것처럼 공유하고 유료 트래픽을 유도할 수 있습니다. 오래된 콘텐츠를 홍보하는 것은 콘텐츠를 확장, 업데이트, 최적화 또는 병합했을 때 가장 잘 작동합니다.

프로세스에 관한 모든 것

콘텐츠가 정기적으로 업데이트되는 유일한 방법은 콘텐츠가 워크플로에 내장되어 있는 경우입니다. 편집 일정에 새로 고침이 있는지 확인하십시오. 이를 위해 자원과 예산을 계획하십시오.