内容刷新：如何通过更新旧内容来赢得流量

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• 什么是内容衰减？
• 为什么内容会衰减？
• 如何找到腐烂的内容
• 如何刷新内容

什么是内容衰减？

在 100,000 次浏览博客文章背后的科学中，我们概述了增长的五个阶段。 为了刷新你的记忆，下面是这样的：

• 帖子首次发布时的峰值阶段。
• 一个看起来增长停滞的低谷阶段。
• 随着页面浏览量在几个月内增加，这是一个增长阶段。
• 增长趋于平稳的平台期。
• 随着帖子的流量开始下降，这是一个衰减阶段。

在开始衰退之前，所有帖子都进入了平稳期。 当一篇文章达到一个平台期时，这是因为它已经达到了目标关键字的搜索量或排名达到了极限（通常是由于内容质量、反向链接和/或域权限）。 尽可能长时间地将帖子保持在平台期几乎与创建新内容一样重要。 与建立新流量相比，保持现有流量的成本和耗时要少得多。

以下是来自真实帖子的数据（Instagram 广告成本：2018 年完整更新资源），向您展示只需定期刷新旧作品以将其保持在“永久高原”即可赢回多少流量。

• 下图显示了 66 周期间的每周流量。 这幅作品清楚地显示了峰值、低谷、增长、高原和衰退阶段。 第一个峰值是帖子的首次发布。 第二个峰值是刷新和重新启动的结果。
• 蓝线是实际的每周流量。 红色虚线表示内容从未刷新时的估计流量。 它假设每周稳定衰减 -1.21%，这是刷新前十二周的平均每周流量损失。

以下是基于此分析的数字：

• 在此期间，该帖子的浏览量为 90,137 次。 如果没有刷新，我们估计它会收到 59,927 次，这意味着到目前为止，刷新的页面浏览量已超过 30,000 次。
• 在更新之前，这篇文章平均每周有 1,111 次浏览量。 之后，平均每周浏览量为 1,733 次，增长了 55%。
• 自从该作品被刷新以来，流量以每周约 12% 的速度增长。 不仅衰退已经逆转，而且该职位正在经历另一个增长阶段。 （这不包括重新启动导致的峰值。）

在逐个帖子级别上很容易看到内容刷新的价值，但是当我们检查整个网站时，其重要性就更加明显了。 普通的 B2B SaaS 博客不断失去旧帖子的流量，并从新帖子中获得流量。 这种趋势循环——很快，新内容就会变得陈旧并开始衰退。 创建新内容是为了防止整个博客的衰落。 这个循环——一个非常昂贵和低效的循环——永远重复。

如果您可以对您的 Google Analytics（分析）进行 X 光检查，您会看到内容层次。 有些会呈上升趋势，而另一些会呈下降趋势。 累计流量为 生长， 但由于旧内容的衰减而显着减慢。 “最佳”方案在实践中几乎不可能实现，但这是我们所有人都应该追求的目标。

到目前为止，我们已经在这篇文章中介绍了很多内容。 让我们退后一步，强调一些关键要点：

• 刷新内容会减少衰减，这使得增加总流量变得容易得多。 就像企业需要通过收购来发展一样，扩大、追加销售和交叉销售现有客户仍然更容易、更有利可图。 你需要两者。
• 是否可以消除腐烂？ 几乎可以肯定不是。 但是，如果您减少衰减，您将大大提高您增加累积流量的能力。
• Google Analytics（分析）数据可帮助您可视化广泛的趋势，但需要额外的分析和配置才能全面了解您的流量概况。

我们将讨论如何刷新内容，但是 第一的让我们先看看为什么内容会衰减。

为什么内容会衰减？ （或者，如何选择刷新策略）

了解帖子衰减的原因应该会告知您如何刷新内容。 以下是内容随着时间的推移而失去流量的几个原因。

竞争加剧

随着 B2B SaaS 领域的发展，对大量关键字的竞争显着增加。 读者对其中许多关键词的需求并没有增加。 此外，拥有强大域名权限的大公司已经开始投资内容营销。 曾经有一段时间，内容营销是更精简、更快的增长渠道。 博客曾经是早期公司吸引注意力的“免费”方式。 现在，大公司有专门的团队和大量的资源。 竞争很激烈。

如果您注意到流量缓慢下降，请先查看竞争对手。 我们建议在 Ahrefs 或 Moz 等工具中跟踪您的目标关键字。 这是在搜索引擎结果页面上发现变化并密切关注您的竞争对手的最简单方法。

SERP 上的小改动可能会产生很大的影响。 从排名第一的排名滑落到排名第二的排名可能会导致流量下降 50%。 降到第 6 位意味着您可能损失了 90% 的流量。

新鲜

谷歌通过几个重要的方式将“新鲜度”纳入其排名：

1. 谷歌更喜欢定期更新各个页面。
2. 谷歌更喜欢网站范围内的新鲜度，即定期发布的新内容。
3. “查询值得新鲜”是一个排名因素，有利于基于搜索意图的新内容，例如“2018 年销售趋势”或“泰勒斯威夫特新专辑”等查询。
4. 反向链接也会随着时间的推移而衰减。 如果一个页面是新刷新的，但有一段时间没有获得新链接，Google 可能认为它不像你那样“新鲜”。

如果您想深入了解新鲜度，请查看 Moz 的本指南。

其他

还有许多其他变量会影响衰减，包括：

• 内容质量：您的竞争对手创造了一种更好的资源。
• 技术问题：站点速度、站点结构、索引和许多其他技术问题可能会降低您的站点性能。
• SERP 变化：谷歌一直在尝试搜索结果，有时会为自己保留流量。
• 搜索算法黑洞：搜索算法一直在变化。 搜索量和关键字跟踪是不完美的衡量标准。 您可能并不总是能够确定内容衰减的确切原因。

了解了内容衰减的原因后，让我们看看如何应对它。

如何找到腐烂的内容

首先，您需要找到需要刷新的内容。 我们建议刷新以下任何内容：

• 以前有或目前有一些经常性的自然流量
• 至少连续三个月下降
• 至少占总内容流量的 1%（不包括非内容页面的流量）

您可以通过每月留出时间在您的 Google Analytics（分析）帐户中搜索如下所示的流量图来识别可能的候选人：

或者，您也可以使用 Revive。

Revive：我们的免费内容更新工具

Revive 是一个免费工具，我们构建它可以自动执行耗时且通常很困难的识别衰减内容的过程。 它连接到您的 Google Analytics（分析）帐户，搜索衰减的内容，并通过电子邮件向您发送要刷新的优先文章列表。 它旨在：

• 查看所有自然搜索流量，同时排除来自其他来源（如付费或社交媒体）的流量，否则这些流量会扭曲流量图并“隐藏”衰退迹象。
• 分析过去 12 个月的流量数据，考虑搜索量的自然波动和网站范围的变化，例如 Google 搜索算法的更新。
• 报告流量损失的总百分比、下降的长度以及下降的开始时间。

这是由 Revive 生成​​的真实报告的示例：

Revive 入门很容易。 前往 revive.animalz.co，选择您希望接收报告的电子邮件地址，验证您的 Google Analytics（分析）帐户，然后您将在 24 小时内获得免费报告（大约——Revive 报告每天生成一次） ）。

观看下面的视频进行快速演练（并查看 Revive 的实际应用）。

如何刷新内容

有了合适的更新候选列表，您可以根据一些相互包含的参数来处理内容更新。 内容片段可能只需要以下策略之一或全部。 根据衰减的原因选择您的方法。

1) 展开

这是更新帖子的最常见方式。 让它更大、更长、更广或更全面。

有大量数据表明，内容需要更长的时间才能获得良好的排名。 我们鼓励您不要因为“Google 首页结果的平均字数为 1,890 字”而将内容加长。

如果您选择扩展帖子，请考虑您选择这样做的维度。 也许真的有二十种优化 Facebook 广告的方法，而不是您之前列出的十种。 但也许这十种方法缺乏背景，可以使用支持信息使它们更有用。 也许您在营销自动化的终极指南中留下了一部分，但也许视频部分太轻而无法真正有用。

用批判的眼光检查为什么在添加单词之前应该扩展一个片段。 旨在将新信息添加到搜索结果中，并避免创建更多的山寨内容。

2）更新它

建议并不总是很好。 有时，这很明显。 2018 年的最佳销售策略有一个到期日。 其他时候，它不太可预测。 您可能需要在 GDPR 后更新您的电子邮件外展指南，或根据远程工作趋势调整您的办公室生产力。

我们建议列出需要定期更新的帖子...

• 任何提及日期的帖子（2018 年销售指南）
• 任何有大量截图的帖子（10 个很棒的 Instagram 广告示例）
• 涵盖不断变化的主题（Facebook 上的最佳图像大小是多少？）

...并密切关注影响其他内容使用寿命的趋势。

3）优化它

有时内容会衰减，因为不太有用的部分对搜索进行了更好的优化。 您可以通过页面 SEO 清单运行旧帖子，以确保它们处于有利位置以进行排名：

• 确保标题标签包含目标关键字，最好靠近前面。
• 编写一个易于阅读的 H1，其中还包括目标关键字。
• 包括基于当前标准字符数的详细元描述。
• 在文章的副标题中使用目标关键字的变体。
• 将关键字放在 URL 中并保持 slug 简短。
• 确保图像针对网络进行了优化并具有相关的替代文字。
• 验证页面加载速度和点击深度等技术问题不会阻碍您。

您可以使用 Clearscope 或 Yoast 等工具来确保您检查每个帖子上的所有复选框。

4）重新定位它

关键字定位是一门不精确的科学，我们期望文章排名的关键字（例如，“内容维护”）通常与文章排名的实际关键字（例如“内容刷新”）不同。 当文章中包含的信息与稍微不同的关键字和搜索意图更好地匹配时，就会发生这种情况。

这是内容营销的一个自然部分，它提供了将文章重新定位到更好匹配关键字的机会。

例如，如果您的文章针对“内容维护”进行了优化（在标题标签、页眉、元描述、H2 标签等中包含“内容维护”），但其排名最高的关键字实际上是“内容刷新， " 通过更改标题标签和标题以定位新关键字，您可能会看到性能大幅提升。

与其严格地坚持你的第一个假设，内容更新是聆听谷歌并接受一篇文章已经积累的实际关键词排名的好时机。

5）合并它

如果您有重复或重叠的主题，请尝试合并它们。 （然而，在某些情况下，最好修剪一下。）

这是思考这个问题的一种方法。 您的关键字研究会找到相关的关键字。 如果您为每个关键字编写内容，您最终会得到大量重复的信息。 这是一个示例，说明这对于 QuickBooks 之类的网站的外观。

• 【什么是1099？】
• 【1099有哪些不同类型？】
• [我如何支付1099名员工？]
• [1099 与 W2]
• 【常见的1099个错误】
• [1099 税]
• 【1099条指令】
• [可打印的 1099 表格]

许多其他术语（W-2、W-4、1040 等）也会发生这种情况。 使用一个简单的框架，您可以清理您的内容以防止大量不必要的写作（以及以后的导航和 SEO 问题）。 每个主题都得到相同的处理：

• 定义帖子（“什么是 1099 表格？”）
• 比较帖（“1099 vs. W-2”）
• 解释员帖子（“如何向您的承包商签发 1099 表格”）

这些帖子中可以充分涵盖所有查询变体。 如果 QuickBooks 要创建像“薪资终极指南”这样的帖子，显然需要涵盖 1099，他们可以链接到这些帖子，而不是重复信息。

在这样的框架内合并内容意味着您应该减少对内容的修剪。 这也意味着您最终应该在您的网站上获得更少但质量更高的文章。

6）重新推广它

有时，只需要新一轮的推广和链接建设。

如果一篇帖子在两年内衰退，那么您可能在此期间发布了许多新内容。 首先查看您的新内容，寻找链接回腐烂部分的机会。 一个简单的站点搜索将揭示各种有趣的锚文本机会。

如果我想为我们的内容策略指南建立新的内部链接，我可以快速搜索站点到我提到策略但未链接的地方：

content strategy site:animalz.co

您还可以将旧内容发送到您的电子邮件列表，撰写访客帖子以建立外部链接，在社交媒体上分享它，就好像它是新的一样，并为它增加付费流量。 当您扩展、更新、优化或合并旧内容时，推广旧内容效果最佳。

一切都与过程有关

定期更新内容的唯一方法是将其内置到您的工作流程中。 确保刷新在您的编辑日历上有一个家。 计划资源和预算以确保完成。