İçerik Yenileme: Eski İçeriği Güncelleyerek Trafik Kazanma

Yayınlanan: 2020-11-30

Bölüme atla :

  • İçerik Bozulması Nedir?
  • İçerik Neden Bozulur?
  • Çürüyen İçerik Nasıl Bulunur?
  • İçerik Nasıl Yenilenir

İçerik Bozulması Nedir?

The Science Behind 100.000-View Blog Posts'ta, büyümenin beş aşamasını özetledik. Hafızanızı tazelemek için, şöyle görünüyor:

  • Gönderinin ilk yayınlandığı ani yükseliş aşaması .
  • Büyümenin durgun olduğu bir dip evresi .
  • Birkaç ay içinde sayfa görüntüleme sayısı arttıkça bir büyüme aşaması .
  • Büyüme seviyeleri yükseldikçe bir plato aşaması .
  • Gönderiye gelen trafik azalmaya başladığından bir bozulma aşaması .

Tüm gönderiler, bozulmaya başlamadan önce bir plato aşamasına geldi. Bir gönderi bir platoya ulaştığında, bunun nedeni ya hedef anahtar kelimeler için arama hacmini maksimuma çıkarmış ya da sıralamaları maksimuma çıkarmış olmasıdır (genellikle içerik kalitesi, geri bağlantılar ve/veya alan otoritesi nedeniyle). Gönderileri olabildiğince uzun süre plato aşamasında tutmak, neredeyse yeni içerik oluşturmak kadar önemlidir. Mevcut trafiği korumak, yeni trafik oluşturmaktan çok daha ucuz ve zaman alıcıdır.

İşte gerçek bir gönderiden (Instagram Reklam Maliyetleri: 2018 için Tam Güncellenmiş Kaynak), eski parçaları "sürekli bir platoda" tutmak için düzenli olarak yenileyerek ne kadar trafik geri kazanılabileceğini gösteren veriler.

  • Aşağıdaki grafik, 66 haftalık bir süre boyunca haftalık trafiğe bakıyor. Bu parça başak, çukur, büyüme, plato ve çürüme aşamalarını açıkça göstermektedir. İlk artış, gönderinin ilk lansmanıdır. İkinci artış, bir yenileme ve yeniden başlatmanın sonucudur.
  • Mavi çizgi, gerçek haftalık trafiktir. Kırmızı noktalı çizgi, içeriğin hiç yenilenmediği tahmini trafiği temsil eder. Yenilemeye kadar geçen on iki hafta boyunca ortalama haftalık trafik kaybı olan -%1.21'de sabit bir haftalık düşüş olduğunu varsayar.

İşte bu analize dayanan rakamlar:

  • Gönderi, bu süre zarfında 90.137 sayfa görüntüleme aldı. Yenileme olmadan, 59.927 alacağını tahmin ediyoruz; bu, yenilemenin şu ana kadar 30.000'den fazla sayfa görüntülemeye değer olduğu anlamına geliyor.
  • Yenilemeden önce, bu gönderi haftada ortalama 1.111 sayfa görüntülemeye sahipti. Ardından, %55'lik bir artışla ortalama 1.733 sayfa/hafta görüntüleme olur.
  • Parça yenilendiğinden beri trafik haftada yaklaşık %12 büyüyor. Çürüme sadece tersine çevrilmekle kalmadı, aynı zamanda post başka bir büyüme aşaması yaşıyor. (Bu, yeniden başlatmadan kaynaklanan ani artışı etkilemez.)

Her gönderi düzeyinde içerik yenilemelerinin değerini görmek kolaydır, ancak bir sitenin tamamını incelediğimizde önemi daha da açıktır. Ortalama bir B2B SaaS blogu, sürekli olarak eski gönderilere trafik kaybediyor ve yeni gönderilerden trafik kazanıyor. Bu eğilim döngü halindedir—yakında yeni içerik eskir ve bozulmaya başlar. Blogun bir bütün olarak düşüşünü önlemek için yeni içerik oluşturulur. Çok pahalı ve verimsiz olan bu döngü, sürekli olarak tekrarlanır.

Google Analytics'inizin röntgenini çekebilseydiniz, içerik katmanları görürsünüz. Bazıları yukarı trend olurken bazıları aşağı trend olacak. Kümülatif trafik büyüyen, ancak eski içeriğin bozulmasıyla önemli ölçüde yavaşlar. “En iyi” senaryoyu pratikte elde etmek neredeyse imkansızdır, ancak hepimizin amaçladığı şey bu.

Bu yazıda şimdiye kadar çok şey ele aldık. Geri çekilelim ve birkaç önemli çıkarımı vurgulayalım:

  • İçeriği yenilemek, bozulmayı azaltır, bu da toplam trafiği artırmayı çok daha kolaylaştırır. Bir işletmenin büyümek için satın almaya ihtiyacı olduğu gibi, mevcut müşterileri genişletmek, satmak ve çapraz satış yapmak da daha kolay ve daha karlı. İkisine de ihtiyacın var.
  • Çürümeyi ortadan kaldırmak mümkün mü? Neredeyse kesinlikle hayır. Ancak çürümeyi azaltırsanız, kümülatif trafiği artırma yeteneğinizi büyük ölçüde artırırsınız.
  • Google Analytics verileri, genel eğilimleri görselleştirmenize yardımcı olur, ancak trafik profilinizin tam bir resmini çizmek için ek analiz ve yapılandırma gerektirir.

İçeriğin nasıl yenileneceğine gireceğiz, ancak ilk önce içeriğin neden bozulduğuna bakalım.

İçerik Neden Bozulur? (Ya da Yenileme Stratejisi Nasıl Seçilir)

Bir gönderinin neden bozulduğunu anlamak, içeriği nasıl yenilediğinizi bildirmelidir. İşte içeriğin zaman içinde trafik kaybetmesinin birkaç nedeni.

Artan rekabet

B2B SaaS alanı geliştikçe, çok sayıda anahtar kelime için rekabet önemli ölçüde arttı. Bu anahtar kelimelerin çoğuna yönelik okuyucu talebi artmadı. Ayrıca, güçlü etki alanı yetkisine sahip büyük şirketler, içerik pazarlamasına yatırım yapmaya başladı. İçerik pazarlamasının daha yalın, daha hızlı büyüme kanalı olduğu bir zaman vardı. Blog yazmak, erken aşamadaki şirketlerin dikkat çekmesi için “ücretsiz” bir yoldu. Artık büyük şirketlerin özel ekipleri ve bol kaynakları var. Rekabet sert.

Trafikte yavaş bir düşüş fark ederseniz, önce rekabete bakın. Hedef anahtar kelimelerinizi Ahrefs veya Moz gibi bir araçta izlemenizi öneririz. Bu, arama motoru sonuç sayfalarındaki değişiklikleri tespit etmenin ve rekabetinizi takip etmenin en kolay yoludur.

Bir SERP'deki küçük değişikliklerin büyük bir etkisi olabilir. 1. sıradan 2. sıraya geçmek, trafikte %50 düşüşe neden olabilir. #6'ya düşmek, trafiğinizin büyük olasılıkla %90'ını kaybettiğiniz anlamına gelir.

Tazelik

Google, "tazeliği" birkaç önemli yolla sıralamasına dahil eder:

  1. Google, tek tek sayfaların düzenli olarak güncellenmesini tercih eder.
  2. Google, site genelinde güncelliği, yani düzenli olarak yayınlanan yeni içeriği tercih eder.
  3. "Sorgu tazeliği hak ediyor", örneğin "2018 satış trendleri" veya "taylor swift yeni albüm" gibi sorgular gibi arama amacına dayalı olarak yeni içeriği destekleyen bir sıralama faktörüdür.
  4. Geri bağlantılar da zamanla bozulur. Bir sayfa yeni yenilendiyse ancak bir süredir yeni bağlantılar kazanmadıysa, Google onun sizin kadar “taze” olduğunu düşünmeyebilir.

Tazelik üzerine gerçekten derin bir dalış okumak istiyorsanız, Moz'dan bu kılavuza göz atın.

Diğer

Bozulmayı etkileyen bir dizi başka değişken vardır:

  • İçerik kalitesi: Rakibiniz daha iyi bir kaynak yaratır.
  • Teknik sorunlar: Site hızı, site yapısı, dizine ekleme ve bir dizi başka teknik sorun site performansınızı düşürebilir.
  • SERP değişiklikleri: Google her zaman arama sonuçlarıyla denemeler yapar ve bazen trafiği kendilerine saklar.
  • Arama Algoritması Kara Delik: Arama algoritmaları her zaman değişir. Arama hacmi ve anahtar kelime takibi kusurlu ölçümlerdir. İçerik bozulmasının kesin nedenini her zaman belirleyemeyebilirsiniz.

İçeriğin neden bozulduğunu anlayarak, onunla nasıl mücadele edeceğimize bakalım.

Çürüyen İçerik Nasıl Bulunur?

İlk olarak, yenilenmesi gereken içeriği bulmanız gerekir. Herhangi bir içeriği yenilemenizi öneririz:

  • Daha önce veya şu anda yinelenen bir organik trafiğe sahip
  • Arka arkaya en az üç aydır düşüşte
  • Toplam içerik trafiğinin en az %1'ini oluşturur (içerik olmayan sayfalara gelen trafik hariç)

Aşağıdaki gibi görünen trafik grafikleri için Google Analytics hesabınızı taramak için her ay zaman ayırarak olası adayları belirleyebilirsiniz:

Veya alternatif olarak Revive'ı kullanabilirsiniz.

Canlandırın: Ücretsiz İçerik Yenileme Aracımız

Revive, zaman alan ve genellikle zor olan, bozulan içeriği belirleme sürecini otomatikleştirmek için oluşturduğumuz ücretsiz bir araçtır. Google Analytics hesabınıza bağlanır, bozulan içeriği arar ve yenilemeniz için size öncelikli makalelerin bir listesini e-posta ile gönderir. Şunlar için tasarlanmıştır:

  • Aksi takdirde trafik grafiğini bozacak ve bozulma belirtilerini "gizleyecek" diğer kaynaklardan (ücretli veya sosyal medya gibi) gelen trafiği hariç tutarken tüm organik arama trafiğinizi gözden geçirin .
  • Arama hacmindeki doğal dalgalanmaları ve Google'ın arama algoritmalarındaki güncellemeler gibi site genelindeki değişiklikleri hesaba katarak son 12 aylık trafik verilerini analiz edin .
  • Kaybedilen trafiğin toplam yüzdesi, düşüşün uzunluğu ve düşüşün ne zaman başladığı hakkında rapor verin.

İşte Revive tarafından oluşturulan gerçek bir rapor örneği:

Revive'ı kullanmaya başlamak kolaydır. revive.animalz.co'ya gidin, raporu almak istediğiniz e-posta adresini seçin, Google Analytics hesabınızın kimliğini doğrulayın ve 24 saat içinde ücretsiz raporunuzu alacaksınız (kabaca—Revive raporları günde bir kez oluşturulur) ).

Hızlı bir çözüm için aşağıdaki videoyu izleyin (ve Revive'ı çalışırken görmek için).

İçerik Nasıl Yenilenir

Uygun içecek adayları listenizle donanmış olarak, içerik yenilemelerine karşılıklı olarak kapsayıcı birkaç parametre üzerinden yaklaşabilirsiniz. Bir içerik parçası, aşağıdaki stratejilerden sadece birini veya hepsini gerektirebilir. Çürümenin nedenine göre yaklaşım(lar)ınızı seçin.

1) Genişlet

Bu, bir gönderiyi güncellemenin en yaygın yoludur. Daha büyük, daha uzun, daha geniş veya daha kapsamlı yapın.

İyi bir sıralama için içeriğin daha uzun olması gerektiğini önerecek çok sayıda veri var. "Bir Google ilk sayfa sonucunun ortalama kelime sayısı 1.890 kelimedir"den başka bir neden olmaksızın içeriği daha uzun hale getirme dürtüsüne karşı savaşmanızı öneririz.

Bir gönderiyi genişletmeyi seçerseniz, bunu yapmayı seçtiğiniz boyutu göz önünde bulundurun. Belki de Facebook reklamlarını optimize etmenin daha önce listelediğiniz on yerine gerçekten yirmi yolu vardır. Ama belki de bu on yol bağlamdan yoksundu ve onları daha kullanışlı hale getirmek için destekleyici bilgileri kullanabilirdi. Belki de pazarlama otomasyonu konusundaki nihai rehberinizin bir bölümünü dışarıda bıraktınız, ancak videoyla ilgili bölüm gerçekten yararlı olamayacak kadar hafif olabilir.

Sadece kelimeler eklemeden önce bir parçanın neden genişletilmesi gerektiğini incelemek için eleştirel bir bakış kullanın. Arama sonuçlarına yeni bilgiler eklemeyi hedefleyin ve daha fazla taklit içerik oluşturmaktan kaçının.

2) Güncelle

Tavsiye her zaman iyi yaşlanmaz. Bazen, bu açıktır. 2018 için en iyi satış taktiklerinin bir son kullanma tarihi vardır. Diğer zamanlarda, daha az tahmin edilebilir. GDPR sonrası e-posta erişim kılavuzunuzu güncellemeniz veya ofis üretkenliği parçanızı uzaktan çalışma eğilimlerine göre ayarlamanız gerekebilir.

Düzenli olarak güncellenmesi gereken yayınların bir listesini yapmanızı öneririz ...

  • Tarihlerden bahseden tüm gönderiler (2018 Satış Kılavuzu)
  • Çok sayıda ekran görüntüsü içeren gönderiler (10 Harika Instagram Reklam Örneği)
  • Sürekli değişen konuların kapsamı (Facebook'ta Optimal Görüntü Boyutu Nedir?)

... ve diğer içeriklerin kullanım ömrünü etkileyen trendleri takip edin.

3) Optimize Edin

Bazen içerik bozulur çünkü daha az kullanışlı parçalar arama için daha iyi optimize edilir. Sıralama için iyi bir konumda olduklarından emin olmak için eski gönderileri bir sayfa SEO kontrol listesi aracılığıyla çalıştırabilirsiniz:

  • Başlık etiketinin, ideal olarak öne yakın hedef anahtar kelimeleri içerdiğinden emin olun.
  • Hedef anahtar kelimeleri de içeren, okuyucu dostu bir H1 yazın.
  • Mevcut standart karakter sayısına göre ayrıntılı bir meta açıklama ekleyin.
  • Makalenin alt başlıklarında hedef anahtar kelimenizin varyasyonlarını kullanın.
  • URL'ye anahtar kelimeler koyun ve kısa bilgi verin.
  • Görsellerin web için optimize edildiğinden ve alakalı alt metne sahip olduğundan emin olun.
  • Sayfa yükleme hızı ve tıklama derinliği gibi teknik sorunların sizi engellemediğini doğrulayın.

Her gönderideki tüm kutuları işaretlediğinizden emin olmak için Clearscope veya Yoast gibi araçları kullanabilirsiniz.

4) Yeniden Hedefleyin

Anahtar kelime hedefleme kesin olmayan bir bilimdir ve genellikle, bir makalenin sıralamasını beklediğimiz anahtar kelimeler ("içerik bakımı" gibi) makalenin sıraladığı gerçek anahtar kelimelerden ("içerik yenileme" gibi) farklıdır. Bu, bir makalede yer alan bilgiler, biraz farklı bir anahtar kelime ve arama amacı için daha iyi bir eşleşme olduğunda gerçekleşir.

Bu, içerik pazarlamasının doğal bir parçasıdır ve bir makaleyi daha iyi eşleşen bir anahtar kelimeyle yeniden hedefleme fırsatları sunar.

Örneğin, makaleniz "içerik bakımı" için optimize edilmişse (başlık etiketinde, sayfa başlığında, meta açıklamasında, H2 etiketlerinde vb. "içerik bakımı" varsa) ancak en iyi sıralama anahtar kelimesi aslında "içerik yenileme, Yeni anahtar kelimeyi hedeflemek için başlık etiketlerinizi ve başlıklarınızı değiştirerek büyük bir performans artışı görmeniz olasıdır.

İlk varsayımınıza sıkı sıkıya bağlı kalmak yerine, bir içerik yenileme, Google'ı dinlemek ve bir makalenin tahakkuk eden gerçek anahtar kelime sıralamalarını benimsemek için harika bir zamandır.

5) Birleştir

Yinelenen veya çakışan konularınız varsa, bunları birleştirmeyi deneyin. (Ancak bazı durumlarda budamak daha iyidir.)

İşte bunu düşünmenin bir yolu. Anahtar kelime araştırmanız ilgili anahtar kelimeleri ortaya çıkaracaktır. Her bir anahtar kelime için içerik yazarsanız, yinelenen birçok bilgiyle karşılaşırsınız. İşte bunun QuickBooks gibi bir site için nasıl görünebileceğine dair bir örnek.

  • [1099 nedir?]
  • [1099'ların farklı türleri nelerdir?]
  • [1099 çalışana nasıl ödeme yaparım?]
  • [1099 ve W2]
  • [genel 1099 hata]
  • [1099 vergi]
  • [1099 talimat]
  • [yazdırılabilir 1099 formu]

Bu aynı zamanda bir dizi başka terimle de olur (W-2, W-4, 1040, vb.). Basit bir çerçeve ile, birçok gereksiz yazının (ve daha sonra gezinme ve SEO sorunlarının) önüne geçmek için içeriğinizi temizleyebilirsiniz. Her konu aynı muameleyi görür:

  • Tanım yazısı (“1099 Formu Nedir?”)
  • Karşılaştırma yazısı (“1099 ve W-2”)
  • Açıklayıcı gönderi ("Yüklenicilerinize 1099 Formu Nasıl Düzenlenir")

Tüm sorgu varyasyonları, bu gönderilerde yeterince kapsanabilir. QuickBooks, 1099'ları kapsaması gereken “The Ultimate Guide to Bordro” gibi bir gönderi oluşturacak olsaydı, bilgileri tekrarlamak yerine bu gönderilere bağlantı verebilirlerdi.

İçeriği bunun gibi bir çerçeve içinde birleştirmek, içeriği daha az budamanız gerektiği anlamına gelir. Aynı zamanda, sitenizde daha az ama daha kaliteli makalelerle sonuçlanmanız gerektiği anlamına gelir.

6) Yeniden Tanıtın

Bazen yeni bir tanıtım ve bağlantı kurma turu gerekli olan tek şeydir.

Bir gönderi iki yıllık bir süre içinde bozulduysa, bu arada muhtemelen birçok yeni içerik yayınladınız. Çürüyen parçaya geri bağlantı fırsatları için yeni içeriğinize bakarak başlayın. Basit bir site araması, her türlü ilginç bağlantı metni fırsatını ortaya çıkaracaktır.

İçerik stratejisi kılavuzumuza yeni dahili bağlantılar oluşturmak istersem, siteyi stratejiden bahsettiğim ancak bağlantı vermediğim yerlere hızlıca arayabilirim:

content strategy site:animalz.co

Ayrıca eski içeriği e-posta listenize gönderebilir, harici bağlantılar oluşturmak için konuk gönderileri yazabilir, sosyal medyada yeniymiş gibi paylaşabilir ve ücretli trafik çekebilirsiniz. Eski içeriği tanıtmak en iyi sonucu genişlettiğinizde, güncellediğinizde, optimize ettiğinizde veya birleştirdiğinizde işe yarar.

Her Şey Süreç Hakkında

İçeriğin düzenli olarak güncellenmesinin tek yolu, iş akışınızda yerleşik olmasıdır. Yenilemelerin editoryal takviminizde bir yeri olduğundan emin olun. Bunun yapılmasını sağlamak için kaynakları ve bütçeyi planlayın.