6 Content-Ideen mit geringem Aufwand und hoher Wirkung

Meta-Inhalt

Normalerweise ist der zeitaufwändigste Teil der Inhaltserstellung die Recherche . Meta-Content – ​​also Inhalte über Inhalt – ist eine Möglichkeit, die Recherchephase zu beschleunigen, indem Sie sich selbst als primäre Informationsquelle nutzen (schließlich müssen Sie niemanden interviewen, wenn Sie der Fachexperte sind).

Wählen Sie eine Erfahrung aus – eine Lektion, die Sie gelernt haben, eine Kampagne, die Sie durchgeführt haben, einen Prozess, den Sie entwickelt haben – und teilen Sie sie in einem Artikel.

Wir verwenden häufig Metainhalte:

• Wir haben über unseren Schreibprozess geschrieben.
• Wir haben unsere Erfahrung mit der Veröffentlichung eines viralen Artikels geteilt.
• Wir unterhielten uns über das Wesentliche bei der Einführung eines neuen Produkts.

(Verdammt – das ist ein Meta-Artikel).

Dieser Meta-Content ist für uns besonders wertvoll, da sich unser Publikum für Marketing interessiert, aber das gleiche Prinzip kann auf jedes Unternehmen und jedes Publikum angewendet werden.

Adrienne Barnes nennt diesen Inhalt „How We Built This“: Geben Sie einen Einblick in die Entwicklung Ihres neuesten Produkts oder Features und geben Sie so Ihrem Unternehmen eine menschliche Note und helfen Sie den Lesern, den Denkprozess hinter Ihrer Einführung zu verstehen.

Team-Umfragen

Sie können den Forschungsprozess auch beschleunigen, indem Sie sich auf die Erfahrung Ihres Teams stützen.

Wir verfassen derzeit einen Blog-Beitrag zum Thema „Jahresrückblick für Strategen“. Unsere Content-Strategen haben ein Jahr in den Gräben des Content-Marketings verbracht und Strategien und Content-Ideen für Dutzende von Unternehmen in Dutzenden von Branchen entwickelt. Aus ihrer Erfahrung kann man viel lernen, deshalb habe ich jeden Strategen gebeten, einen großen Gewinn aus einem Jahr Content-Marketing zu teilen.

Sie können dasselbe mit Ihrem Marketingteam, Ihrem Vertriebsteam oder sogar Ihrem Führungsteam tun: Bitten Sie sie, über das Jahr nachzudenken und eine Vorhersage, eine Lektion oder eine Lieblingsressource zu teilen.

Das Wichtigste ist, Ihre Anfrage so klein und überschaubar wie möglich zu halten. Beschreiben Sie genau, nach welcher Art von Informationen Sie suchen, teilen Sie ein Beispiel mit und fügen Sie ein konkretes Fälligkeitsdatum hinzu.

️ Querschneiden

Nicht jeder Artikel muss neue Wege gehen und ein völlig neues, noch nie dagewesenes Konzept abdecken. Tatsächlich kann man davon ausgehen, dass der Großteil Ihres Website-Traffics aus Leuten besteht, die nur eine Handvoll Ihrer Blog-Posts gelesen haben. Alle großartigen Ideen, die in Ihren älteren Blog-Beiträgen eingeschlossen sind, können für diese Leser genauso gut nicht existieren.

Wie wir in Die Auteur-Theorie des Content-Marketings erklärt haben, ist es eine großartige Idee, diese wichtigen Themen im gesamten Content-Marketing systematisch wiederzubeleben:

„Indem Sie die gleichen Botschaften in jedem Artikel wiederholen, garantieren Sie einen Vorgeschmack auf Ihre Kernideen, unabhängig davon, welcher Artikel einen Besucher auf Ihre Website bringt. ”

Die Autorentheorie des Content Marketings

Cross-Cutting ist eine zeiteffiziente Möglichkeit, dieses Ziel zu erreichen.

Wir verwenden ein einfaches Verfahren:

• Identifizieren Sie wiederkehrende Konzepte und Themen aus Ihren bestehenden Blog-Beiträgen (wie „Sales Enablement“).
• Sammeln Sie die besten Referenzen und Taktiken in einem speziellen Blogbeitrag („10 Ways Content Can Support Your Sales Team“).

Jedes Thema, das in Ihrem Blog immer wieder auftaucht, verdient einen eigenen Artikel. Cross-Cutting ermöglicht es Ihnen, diese verborgenen Konzepte aufzudecken und gleichzeitig neue Zugangspunkte zu Ihren vorhandenen Inhalten zu schaffen.

Zusammenfassungen

Cross-Cutting passt besonders gut zu dem bescheidenen Zusammenfassungsartikel: Manchmal ist es von Vorteil, ein Bündel themenbezogener Ideen und Ressourcen zusammenzustellen, die ein zentrales „Zuhause“ für Ihr gewähltes Thema bieten.

Aber da Zusammenfassungen und „Best of“-Artikel – zu Recht – jedermanns Anlaufpunkt sind, wenn es um Inhalte mit hoher Wirkung und geringem Aufwand geht, ist es wichtig, ein wenig mentale Energie auf das Thema und den gewählten Blickwinkel zu verwenden.

Zum einen müssen Zusammenfassungen nicht auf die Top-10-Zusammenstellungen von Blogposts, Statistiken oder Vorhersagen beschränkt sein. Wir haben Listen kuratiert von:

• Mentale Modelle finden wir nützlich für besseres Schreiben
• Kernkonzepte des Content-Marketings, auf die wir immer wieder zurückkommen
• Inhaltstrends, die bei Verkaufsgesprächen am häufigsten genannt wurden

Wenn Sie ein altbekanntes Thema ansprechen möchten, kann eine einfache Änderung des Titels und der Positionierung helfen, sich von den Dutzenden anderer Zusammenfassungen zu unterscheiden, die es gibt. Zum Beispiel veröffentlichen wir unsere „Best of 2020“-Zusammenfassung mit einer kleinen Wendung: Wir teilen nicht nur unsere beliebtesten Blog-Posts, sondern auch unsere „Deep Cuts“ – die großartigen Blog-Posts, die unter dem Radar gerutscht sind.

Aktualisiert

Jedes Jahr gibt es ein paar Wochen – um die Wahlzeit herum oder über wichtige Feiertage hinweg –, in denen sich die Veröffentlichung neuer Inhalte anfühlt, als würde man ins Leere schreien. Wenn die Aufmerksamkeit der Welt ganz woanders liegt, kann es ein guter Zeitpunkt sein, Inhaltsaktualisierungen zu veröffentlichen: aktualisierte Versionen älterer Blogbeiträge.

Die besten Refresh-Konkurrenten sind Artikel, die:

• Wurde verwendet, um erheblichen organischen Traffic zu generieren, hat aber begonnen zu schwinden
• Behandeln Sie sehr wechselhafte Themen (bekannt als Query Deserves Freshness, wie „Netflix-Shows“)
• Sind angesichts sich ändernder Daten, Trends oder Best Practices veraltet

Während einige Artikel möglicherweise komplett neu geschrieben werden müssen, können viele durch kleine Änderungen verbessert werden: Hinzufügen neuer Abschnitte, Aktualisieren alter Informationen oder Optimieren des Titels, der Überschriften und der Metadaten, um sie besser an die Top-Keywords des Artikels anzupassen.

Es gibt eine einfache Möglichkeit, Ihre besten Erfrischungskandidaten zu identifizieren: Verwenden Sie unser kostenloses Content-Tool Revive , verbinden Sie Ihr Google Analytics und warten Sie auf eine E-Mail mit Artikeln, die unter Traffic-Verfall leiden.

Spin-off-Inhalt

Viele Blogs haben große wegweisende Inhalte, wie ultimative Leitfäden, Whitepaper oder Forschungsberichte. Wichtige Ergebnisse und Abschnitte aus diesen Inhalten können in eigenständige Inhalte ausgegliedert werden, wodurch eine Reihe von Artikeln erstellt wird, die die Reichweite und Verbreitung für die wegweisenden Inhalte erweitern.

Spin-Off-Artikel sind nicht nur eine Gelegenheit, dieselben Informationen wieder aufzuwärmen; Sie bieten entscheidende Möglichkeiten:

• Gehen Sie auf Fragen Ihrer Leser ein
• Verwenden Sie Inhalte wieder, die es nicht ganz geschafft haben
• Arbeiten Sie Ihre Ideen aus und teilen Sie zusätzlichen Kontext
• Konzepte umgestalten , um Lesern einen weiteren Einstiegspunkt zu bieten

Bei Animalz arbeiten wir an Spin-off-Inhalten, um unseren Content-Marketing-Benchmark-Bericht zu unterstützen. Mit 6.000 Wörtern enthält der Bericht eine riesige Menge an Daten und Einblicken, aber es ist leicht für den gelegentlichen Leser, wichtige Einblicke zu verpassen. Wir tragen dazu bei, diese Schlüsselideen zu verstärken, indem wir einzelne Ergebnisse in eigenständige Blog-Posts umwandeln, die sich an bestimmte Zielgruppen richten.

4 realistische Traffic-Ziele für kleine (etwas) Blogs baut auf unserer Forschung zu Traffic-Benchmarks auf, konzentriert sich aber ausdrücklich auf kleine Blogs. Unsere Beratung richtet sich ausschließlich an diese Zielgruppe und wird um zusätzliche Datenpunkte und Verkehrsmodelle ergänzt.

Zwang annehmen

Nicht jeder Artikel muss überwältigende Enthüllungen und nie zuvor gesehene Ideen enthalten. Tatsächlich können die Einschränkungen, die durch Krisenzeiten geboten werden – Feiertage, Ferien, was auch immer – Sie dazu zwingen, auf Effizienz zu setzen und zu erkennen, dass „einfache“ Inhalte eine große Wirkung haben können.

Alle hier untersuchten Inhaltstypen bieten einen echten, konkreten Mehrwert für Ihr Unternehmen und Ihre Leser, in erster Linie durch das Sammeln guter Ideen und Einblicke im Wert eines Jahres an einem Ort. Wenn Sie 12 Monate damit verbracht haben, einen stetigen Strom detaillierter, wertvoller Inhalte zu veröffentlichen, ist es sinnvoll, diese Bemühungen mit Spin-off-Inhalten, Querschnitten und Aktualisierungen zu verstärken (und es wird Ihr Leben etwas weniger stressig machen).