內容刷新：如何通過更新舊內容來贏得流量

跳轉到部分：

• 什麼是內容衰減？
• 為什麼內容會衰減？
• 如何找到腐爛的內容
• 如何刷新內容

什麼是內容衰減？

在 100,000 次瀏覽博客文章背後的科學中，我們概述了增長的五個階段。 為了刷新你的記憶，下面是這樣的：

• 帖子首次發佈時的峰值階段。
• 一個看起來增長停滯的低谷階段。
• 隨著頁面瀏覽量在幾個月內增加，這是一個增長階段。
• 增長趨於平穩的平台期。
• 隨著帖子的流量開始下降，這是一個衰減階段。

在開始衰退之前，所有帖子都進入了平穩期。 當一篇文章達到一個平台期時，這是因為它已經達到了目標關鍵字的搜索量或排名達到了極限（通常是由於內容質量、反向鏈接和/或域權限）。 盡可能長時間地將帖子保持在平台期幾乎與創建新內容一樣重要。 與建立新流量相比，保持現有流量的成本和耗時要少得多。

以下是來自真實帖子的數據（Instagram 廣告成本：2018 年完整更新資源），向您展示只需定期刷新舊作品以將其保持在“永久高原”即可贏回多少流量。

• 下圖顯示了 66 週期間的每周流量。 這幅作品清楚地顯示了峰值、低谷、增長、高原和衰退階段。 第一個峰值是帖子的首次發布。 第二個峰值是刷新和重新啟動的結果。
• 藍線是實際的每周流量。 紅色虛線表示內容從未刷新時的估計流量。 它假設每週穩定衰減 -1.21%，這是刷新前十二週的平均每周流量損失。

以下是基於此分析的數字：

• 在此期間，該帖子的瀏覽量為 90,137 次。 如果沒有刷新，我們估計它會收到 59,927 次，這意味著到目前為止，刷新的頁面瀏覽量已超過 30,000 次。
• 在更新之前，這篇文章平均每周有 1,111 次瀏覽量。 之後，平均每週瀏覽量為 1,733 次，增長了 55%。
• 自從該作品被刷新以來，流量以每週約 12% 的速度增長。 不僅衰退已經逆轉，而且該職位正在經歷另一個增長階段。 （這不包括重新啟動導致的峰值。）

在逐個帖子級別上很容易看到內容刷新的價值，但是當我們檢查整個網站時，其重要性就更加明顯了。 普通的 B2B SaaS 博客不斷失去舊帖子的流量，並從新帖子中獲得流量。 這種趨勢循環——很快，新內容就會變得陳舊並開始衰退。 創建新內容是為了防止整個博客的衰落。 這個循環——一個非常昂貴和低效的循環——永遠重複。

如果您可以對您的 Google Analytics（分析）進行 X 光檢查，您會看到內容層次。 有些會呈上升趨勢，而另一些會呈下降趨勢。 累計流量為 生長， 但由於舊內容的衰減而顯著減慢。 “最佳”方案在實踐中幾乎不可能實現，但這是我們所有人都應該追求的目標。

到目前為止，我們已經在這篇文章中介紹了很多內容。 讓我們退後一步，強調一些關鍵要點：

• 刷新內容會減少衰減，這使得增加總流量變得容易得多。 就像企業需要通過收購來發展一樣，擴大、追加銷售和交叉銷售現有客戶仍然更容易、更有利可圖。 你需要兩者。
• 是否可以消除腐爛？ 幾乎可以肯定不是。 但是，如果您減少衰減，您將大大提高您增加累積流量的能力。
• Google Analytics（分析）數據可幫助您可視化廣泛的趨勢，但需要額外的分析和配置才能全面了解您的流量概況。

我們將討論如何刷新內容，但是 第一的讓我們先看看為什麼內容會衰減。

為什麼內容會衰減？ （或者，如何選擇刷新策略）

了解帖子衰減的原因應該會告知您如何刷新內容。 以下是內容隨著時間的推移而失去流量的幾個原因。

競爭加劇

隨著 B2B SaaS 領域的發展，對大量關鍵字的競爭顯著增加。 讀者對其中許多關鍵詞的需求並沒有增加。 此外，擁有強大域名權限的大公司已經開始投資內容營銷。 曾經有一段時間，內容營銷是更精簡、更快的增長渠道。 博客曾經是早期公司吸引註意力的“免費”方式。 現在，大公司有專門的團隊和大量的資源。 競爭很激烈。

如果您注意到流量緩慢下降，請先查看競爭對手。 我們建議在 Ahrefs 或 Moz 等工具中跟踪您的目標關鍵字。 這是在搜索引擎結果頁面上發現變化並密切關注您的競爭對手的最簡單方法。

SERP 上的小改動可能會產生很大的影響。 從排名第一的排名滑落到排名第二的排名可能會導致流量下降 50%。 降到第 6 位意味著您可能損失了 90% 的流量。

新鮮

谷歌通過幾個重要的方式將“新鮮度”納入其排名：

1. 谷歌更喜歡定期更新各個頁面。
2. 谷歌更喜歡網站範圍內的新鮮度，即定期發布的新內容。
3. “查詢值得新鮮”是一個排名因素，有利於基於搜索意圖的新內容，例如“2018 年銷售趨勢”或“泰勒斯威夫特新專輯”等查詢。
4. 反向鏈接也會隨著時間的推移而衰減。 如果一個頁面是新刷新的，但有一段時間沒有獲得新鏈接，Google 可能認為它不像你那樣“新鮮”。

如果您想深入了解新鮮度，請查看 Moz 的本指南。

其他

還有許多其他變量會影響衰減，包括：

• 內容質量：您的競爭對手創造了一種更好的資源。
• 技術問題：站點速度、站點結構、索引和許多其他技術問題可能會降低您的站點性能。
• SERP 變化：谷歌一直在嘗試搜索結果，有時會為自己保留流量。
• 搜索算法黑洞：搜索算法一直在變化。 搜索量和關鍵字跟踪是不完美的衡量標準。 您可能並不總是能夠確定內容衰減的確切原因。

了解了內容衰減的原因後，讓我們看看如何應對它。

如何找到腐爛的內容

首先，您需要找到需要刷新的內容。 我們建議刷新以下任何內容：

• 以前有或目前有一些經常性的自然流量
• 至少連續三個月下降
• 至少佔總內容流量的 1%（不包括非內容頁面的流量）

您可以通過每月留出時間在您的 Google Analytics（分析）帳戶中搜索如下所示的流量圖來識別可能的候選人：

或者，您也可以使用 Revive。

Revive：我們的免費內容更新工具

Revive 是一個免費工具，我們構建它可以自動執行耗時且通常很困難的識別衰減內容的過程。 它連接到您的 Google Analytics（分析）帳戶，搜索衰減的內容，並通過電子郵件向您發送要刷新的優先文章列表。 它旨在：

• 查看所有自然搜索流量，同時排除來自其他來源（如付費或社交媒體）的流量，否則這些流量會扭曲流量圖並“隱藏”衰退跡象。
• 分析過去 12 個月的流量數據，考慮搜索量的自然波動和網站範圍的變化，例如 Google 搜索算法的更新。
• 報告流量損失的總百分比、下降的長度以及下降的開始時間。

這是由 Revive 生成​​的真實報告的示例：

Revive 入門很容易。 前往 revive.animalz.co，選擇您希望接收報告的電子郵件地址，驗證您的 Google Analytics（分析）帳戶，然後您將在 24 小時內獲得免費報告（大約——Revive 報告每天生成一次） ）。

觀看下面的視頻進行快速演練（並查看 Revive 的實際應用）。

如何刷新內容

有了合適的更新候選列表，您可以根據一些相互包含的參數來處理內容更新。 內容片段可能只需要以下策略之一或全部。 根據衰減的原因選擇您的方法。

1) 展開

這是更新帖子的最常見方式。 讓它更大、更長、更廣或更全面。

有大量數據表明，內容需要更長的時間才能獲得良好的排名。 我們鼓勵您不要因為“Google 首頁結果的平均字數為 1,890 字”而將內容加長。

如果您選擇擴展帖子，請考慮您選擇這樣做的維度。 也許真的有二十種優化 Facebook 廣告的方法，而不是您之前列出的十種。 但也許這十種方法缺乏背景，可以使用支持信息使它們更有用。 也許您在營銷自動化的終極指南中留下了一部分，但也許視頻部分太輕而無法真正有用。

用批判的眼光檢查為什麼在添加單詞之前應該擴展一個片段。 旨在將新信息添加到搜索結果中，並避免創建更多的山寨內容。

2）更新它

建議並不總是很好。 有時，這很明顯。 2018 年的最佳銷售策略有一個到期日。 其他時候，它不太可預測。 您可能需要在 GDPR 後更新您的電子郵件外展指南，或根據遠程工作趨勢調整您的辦公室生產力。

我們建議列出需要定期更新的帖子...

• 任何提及日期的帖子（2018 年銷售指南）
• 任何有大量截圖的帖子（10 個很棒的 Instagram 廣告示例）
• 涵蓋不斷變化的主題（Facebook 上的最佳圖像大小是多少？）

...並密切關注影響其他內容使用壽命的趨勢。

3）優化它

有時內容會衰減，因為不太有用的部分對搜索進行了更好的優化。 您可以通過頁面 SEO 清單運行舊帖子，以確保它們處於有利位置以進行排名：

• 確保標題標籤包含目標關鍵字，最好靠近前面。
• 編寫一個易於閱讀的 H1，其中還包括目標關鍵字。
• 包括基於當前標準字符數的詳細元描述。
• 在文章的副標題中使用目標關鍵字的變體。
• 將關鍵字放在 URL 中並保持 slug 簡短。
• 確保圖像針對網絡進行了優化並具有相關的替代文字。
• 驗證頁面加載速度和點擊深度等技術問題不會阻礙您。

您可以使用 Clearscope 或 Yoast 等工具來確保您檢查每個帖子上的所有復選框。

4）重新定位它

關鍵字定位是一門不精確的科學，我們期望文章排名的關鍵字（例如，“內容維護”）通常與文章排名的實際關鍵字（例如“內容刷新”）不同。 當文章中包含的信息與稍微不同的關鍵字和搜索意圖更好地匹配時，就會發生這種情況。

這是內容營銷的一個自然部分，它提供了將文章重新定位到更好匹配關鍵字的機會。

例如，如果您的文章針對“內容維護”進行了優化（在標題標籤、頁眉、元描述、H2 標籤等中包含“內容維護”），但其排名最高的關鍵字實際上是“內容刷新， " 通過更改標題標籤和標題以定位新關鍵字，您可能會看到性能大幅提升。

與其嚴格地堅持你的第一個假設，內容更新是聆聽谷歌並接受一篇文章已經積累的實際關鍵詞排名的好時機。

5）合併它

如果您有重複或重疊的主題，請嘗試合併它們。 （然而，在某些情況下，最好修剪一下。）

這是思考這個問題的一種方法。 您的關鍵字研究會找到相關的關鍵字。 如果您為每個關鍵字編寫內容，您最終會得到大量重複的信息。 這是一個示例，說明這對於 QuickBooks 之類的網站的外觀。

• 【什麼是1099？】
• 【1099有哪些不同類型？】
• [我如何支付1099名員工？]
• [1099 與 W2]
• 【常見的1099個錯誤】
• [1099 稅]
• 【1099條指令】
• [可打印的 1099 表格]

許多其他術語（W-2、W-4、1040 等）也會發生這種情況。 使用一個簡單的框架，您可以清理您的內容以防止大量不必要的寫作（以及以後的導航和 SEO 問題）。 每個主題都得到相同的處理：

• 定義帖子（“什麼是 1099 表格？”）
• 比較帖（“1099 vs. W-2”）
• 解釋員帖子（“如何向您的承包商簽發 1099 表格”）

這些帖子中可以充分涵蓋所有查詢變體。 如果 QuickBooks 要創建像“薪資終極指南”這樣的帖子，顯然需要涵蓋 1099，他們可以鏈接到這些帖子，而不是重複信息。

在這樣的框架內合併內容意味著您應該減少對內容的修剪。 這也意味著您最終應該在您的網站上獲得更少但質量更高的文章。

6）重新推廣它

有時，只需要新一輪的推廣和鏈接建設。

如果一篇帖子在兩年內衰退，那麼您可能在此期間發布了許多新內容。 首先查看您的新內容，尋找鏈接回腐爛部分的機會。 一個簡單的站點搜索將揭示各種有趣的錨文本機會。

如果我想為我們的內容策略指南建立新的內部鏈接，我可以快速搜索站點到我提到策略但未鏈接的地方：

content strategy site:animalz.co

您還可以將舊內容髮送到您的電子郵件列表，撰寫訪客帖子以建立外部鏈接，在社交媒體上分享它，就好像它是新的一樣，並為它增加付費流量。 當您擴展、更新、優化或合併舊內容時，推廣舊內容效果最佳。

一切都與過程有關

定期更新內容的唯一方法是將其內置到您的工作流程中。 確保刷新在您的編輯日曆上有一個家。 計劃資源和預算以確保完成。