Die Ideenfarm: Wie man tolle Ideen für Blogposts sät, anbaut und erntet

Die Ideenfarm

Eine Ideenfarm – oder Ideengarten, oder Ideendatei oder Story Pot – ist ein einzelnes Dokument, das als Sammelpunkt für alle aufkommenden Gedanken, Meinungen oder Ideen dient, die Sie im Laufe des Tages haben (oder, seien wir ehrlich, Nacht).

Eine Ideenfarm enthält Dutzende von Artikelideen. Die meisten sind hässlich und schlecht geformt, aber wenn sie an einem Ort gesammelt werden, können sie sich gegenseitig beeinflussen und neue, bessere Ideen hervorbringen.

Hier kommt das „Farm“-Konzept ins Spiel: Ideen werden wie Samen behandelt. Sie werden gepflanzt, gepflegt und dürfen sich gegenseitig bestäuben. Die Ideenfarm nimmt eine Handvoll verstreuter, widersprüchlicher Gedanken, und aus diesen Gedanken werden schöne, vollständig geformte Blogpost-Ideen.

Ich verwende eine Ideenfarm für den Animalz-Blog. Zum Zeitpunkt des Schreibens hat es über hundert Ideen, von denen die meisten auf dem Schrottplatz landen werden. Aber diese Artikelideen sind keine verschwendete Energie: Dieser Schrotthaufen ist die perfekte Umgebung, damit bessere Ideen wachsen können.

Ideenfarmen sind mächtig:

• Sie sammeln jede aufkommende Idee. Wenn eine Idee auftaucht, müssen Sie sie mit beiden Händen fassen. Anstatt wertvolle Ideen auf dieses verstaubte Pocket-Konto zu verweisen (oder war es Notion oder Evernote? Ein Chrome-Tab? Habe ich es in Slack gelesen?), Mit einer Ideenfarm können Sie sie sicher an einem einzigen zentralen Ort speichern, an dem alle Ihre Ideen gespeichert sind lebend. Es ist eine Garantie: Nichts wird vergessen.
• Sie entwickeln eine „Always-on“-Mentalität. Die Verwendung einer Ideenfarm verstärkt die Überzeugung, dass jede Interaktion, jedes Gespräch, jeder Artikel, jeder Datenpunkt und jede Idee potenzielles Futter zum Schreiben ist. Nichts wird abgewertet, und es löst die Erkenntnis aus, dass wir hundertmal am Tag mit Inspiration bombardiert werden – wir müssen nur besser darin werden, sie zu erkennen.
• Sie generieren einen ständigen Strom von Ideen. Viele Menschen betrachten die Ideenfindung als eine einmalige Aufgabe, die jeden Monat oder sogar jedes Quartal passiert. Sie schaffen einen einzigen Stapel von Ideen und verbrauchen dabei eine Menge mentaler Energie – und anstatt diesen Schwung zu nutzen, um ein Dutzend weitere und dann noch ein Dutzend weitere zu entwickeln, schalten sie ab und wenden sich anderen Aufgaben zu. Die Ideenfarm verändert Ihre gesamte Herangehensweise an die Ideenfindung. Es stellt sicher, dass Ihnen nie die Dinge zum Schreiben ausgehen.
• Sie ermöglichen eine gegenseitige Befruchtung zwischen Ideen. Es fühlt sich an, als würden Sie gegen eine Regel der Physik verstoßen, aber es ist unbestreitbar wahr: Aus drei schlechten Ideen kann eine großartige Idee entstehen. Wenn Sie schlechte Ideen in einen Schmelztiegel werfen, können Sie die Themen des „großen Ganzen“ identifizieren, die sie miteinander verbinden, und Elemente – Blickwinkel, einzelne Ideen, Datenpunkte – auswählen, die zu einer neuen Idee neu kombiniert werden können, etwas Größerem als der Summe ihrer Ideen Teile.

Das Erstellen eines Google-Dokuments mit dem ehrgeizigen Titel „Ideenfarm“ ist ein guter Ausgangspunkt, aber es gibt ein paar Schlüsselprozesse, die Ihnen helfen werden, das Beste daraus zu machen. In Anlehnung an unsere Bauernhof-Metapher sind sie 1) die Samen guter Ideen sammeln, 2) Ideen bis zur Verwirklichung fördern und 3) sie ernten, wenn sie reif sind.

1) Sammeln der Samen guter Ideen

Eine Ideenfarm funktioniert, indem so viel Rohmaterial – Zitate, Datenpunkte, Beobachtungen, Fragen, wie Sie es nennen – wie möglich gesammelt und an einem zentralen Ort „gepflanzt“ wird. Das kann alles sein: ein Google-Dokument, eine Quip-Datei, ein Trello-Board, eine Notion-Datenbank, eine Tabellenkalkulation, eine Notiz auf Ihrem Telefon ...

Dieser Rohstoff muss nicht poliert und perfekt sein. Tatsächlich sollten hässliche und unausgegorene Ideen gefördert werden, weil sie genau das bieten könnten, was benötigt wird – einen nützlichen Aufhänger oder einen ergänzenden Blickwinkel –, um eine andere Idee in der Zukunft zu verbessern. Es hat keine Nachteile, etwas in Ihrer Ideenfarm zu speichern, also seien Sie großzügig mit Ideen. Diskontieren Sie nichts, sparen Sie alles und hören Sie auf Ihr Bauchgefühl – wenn etwas Ihr Interesse weckt, sparen Sie es.

Die Recherche für Content-Marketing ist ein ganz anderes Thema (das wir in einem anderen Beitrag behandeln werden – es wächst immer noch in meinem Ideengarten), aber fürs Erste sind hier meine Lieblingsquellen für Rohideen:

• Verkaufsgespräche und Kundenfeedback
• Interne Meetings, Konversationen und Slack-Kanäle
• Stichwortforschung
• Unvollendete Ausschnitte aus früheren Artikeln
• Bücher, Blogs, Newsletter und Forschungsberichte
• Foren, soziale Medien und Communities

(Obwohl weniger vorhersehbar, können großartige Ideen auch von unerwarteten Orten kommen – einer unserer beliebtesten Artikel stammt aus meiner Erfahrung mit der Suche nach Digitalkameras für ein Geburtstagsgeschenk.)

Vermeiden Sie es, beim Speichern von Ideen zu sehr ins Detail zu gehen. Erfahrungsgemäß sind zwei bis vier kurze Sätze meist das beste Format, um eine neue Idee zu verstehen, zu verarbeiten und zu bearbeiten. Ein detaillierter Gliederungspunkt in diesem frühen Stadium kann Ihre Kreativität einschränken und es schwieriger machen, sich einen neuen Blickwinkel oder Rahmen vorzustellen.

Ideenfarm-Beispiele

Hier ein paar Beispiele aus meiner eigenen Ideenfarm. Dies war der „Samen“ für den Artikel, der zu Why Wirecutter Wins: Opinionated Content wurde:

Diese Idee wurde zu How to Fast-Track ROI From Your First Blog Post:

Hier ist das Snippet, das sich schließlich in The Second Mover Advantage im Content Marketing verwandelt hat:

2) Ideen zur Verwirklichung bringen

In einer Ideenfarm akzeptieren wir, dass nicht jede Idee sofort großartig ist – wie bei Wein oder Whisky kann ein Reifungsprozess sein Kaliber verbessern.

Manchmal ist dies ein passiver Prozess: Sie haben einfach nicht die richtigen Daten, um eine Idee umzusetzen, oder sie braucht einfach mehr Zeit, um sich zu entwickeln. Großartige Ideen werden sichtbar, indem Sie sie in Ihrer Ideenfarm wild wachsen lassen, sie in Ihrem Unterbewusstsein durchdenken und neue Daten hinzufügen, wann immer sie ans Licht kommen.

In anderen Fällen ist dies ein aktiver Prozess. Ich habe drei Strategien als besonders hilfreich empfunden:

Gemeinsamkeiten erkennen

Oft sind es nicht die Ideen selbst, die zu unglaublichen Blogbeiträgen heranreifen, sondern die roten Fäden, die diese Ideen verbinden. Indem Sie nach Gemeinsamkeiten zwischen Ihren Ideen suchen, können Sie oft einen größeren, besseren Einblick finden, der direkt hinter der Peripherie Ihrer Vision lauert.

Der Second Mover Advantage im Content Marketing ist ein perfektes Beispiel. Es begann mit drei separaten, aber verwandten Ideen aus meiner Ideenfarm: eine über das Konzept der „First Mover“, eine Analyse des Content-Ansatzes von HubSpot und eine, die argumentierte, dass Content-Marketing nicht mehr zu den „Early Adopters“ gehört den Lebenszyklus der Technologieeinführung.

Diese halbfertigen Ideen schmachteten nebeneinander in meiner Ideenfarm (sogar bis zu drei schlechten Entwürfen), bis ich erkannte, dass diese Ideen Teil einer einzigen, größeren Idee waren: dass Content-Vermarkter heute die Rolle des zweiten einnehmen müssen Beweger. Elemente aller drei tauchen im fertigen Entwurf auf, und der endgültige Artikel argumentiert dadurch überzeugender.

Testen Sie neue Blickwinkel

Der Unterschied zwischen einem guten und einem großartigen Blogbeitrag kann so einfach sein wie das Finden des richtigen Winkels – eine neuartige, interessante Art, das Argument zu formulieren. Oft finden relativ nützliche Ideen ihren Weg in Ihre Ideenfarm. Diese könnten hin und wieder in funktionale Blogposts umgewandelt werden, aber wenn Sie sie „ausreifen“ lassen, werden Sie oft einen stärkeren, interessanteren Weg finden, den Punkt zu präsentieren.

Die Autorentheorie des Content-Marketings begann mit einer verblüffend einfachen Idee: Im Marketing ist es wichtig, sich zu wiederholen. Wir haben einen besseren Blickwinkel gefunden, indem wir uns von einer anderen Idee der Farm inspirieren ließen – High-Concept Content: the Hollywood Framework for Crafting Popular Content – ​​und uns unseren Haken aus der Welt des Kinos liehen.

In ähnlicher Weise „fassen Sie Ihre Idee am Anfang Ihres Artikels zusammen“, entlehnt aus einem militärischen Kommunikationsrahmen, um BLUF zu werden: Der militärische Standard, der Ihr Schreiben leistungsfähiger machen kann. „Verlass dich nicht zu sehr auf SEO-Tools“ verwandelte sich durch ein paar Dutzend Variationen, bis es zu Copycat Content wurde: SEO Tools Got Us Here, Humans Will Get Us Out.

Teilen Sie sie mit jemand anderem

Bringen Sie Ihre Ideen auf „Papier“ und es wird viel einfacher, sich mit einem Mitarbeiter zusammenzuschließen. Sie können Ihnen helfen, Ihre überzeugendsten Ideen zu identifizieren, Fragen stellen, um Ihr Denken voranzutreiben, und ihre eigene Marke von erfahrungs- und perspektivenreichem Dünger in die Mischung einbringen.

Diese Mitarbeiter können Kollegen sein (ohne Beiträge von Leuten wie Andrew, Gail und Katie wäre ich aufgeschmissen), Kollegen aus Ihrem Netzwerk (die CMCG-Slack-Gruppe hat einen speziellen #ask-Feedback-Kanal) oder wenn Sie sich wirklich fühlen mutig – Kunden.

3) Ideen ernten, wenn sie reif sind

Einige Ideen werden fast vollständig in Ihren Garten gepflanzt und können sofort geschrieben und veröffentlicht werden. Andere Ideen werden Wochen, Monate oder sogar Jahre brauchen, um zu wachsen. Einige werden es nie schaffen, aber vielleicht etwas Nützliches für andere Ideen liefern – wie eine verrottende Ernte, die den Boden für die erfolgreicheren Pflanzen um sie herum mit Nährstoffen versorgt.

Für die Ideen, die irgendwo zwischen den beiden Enden dieses Spektrums liegen, ist es wichtig, die Merkmale zu identifizieren, die bedeuten, dass eine Blogpost-Idee zum Schreiben bereit ist. Es gibt vier Faktoren, die ich bei der Überprüfung von Ideen berücksichtige:

• Auswirkung: Wie wird dieser Blogbeitrag Ihr Unternehmen und Ihre Ziele beeinflussen?
• Originalität: Fügen Sie dem Diskurs etwas Neues hinzu?
• Glaubwürdigkeit: Ist Ihr Argument das stärkste, das es sein könnte? Haben Sie die richtigen Beweise, um es zu validieren?
• Aktualität: Ist jetzt der richtige Zeitpunkt, diese Geschichte zu teilen?

Ein wirkungsvoller Artikel kann ein dringendes Kundenproblem lösen, auf ein lukratives Schlüsselwort abzielen oder einen entscheidenden Teil Ihrer Unternehmensphilosophie artikulieren. Ein origineller Artikel bietet eine neue Perspektive und hebt Sie von anderen Unternehmen ab. Ein glaubwürdiger Artikel hat genügend Beweise, um überzeugend zu argumentieren. Ein aktueller Artikel wird veröffentlicht, wenn der Branchendiskurs in eine bestimmte Richtung geht oder als Reaktion auf ein bestimmtes Problem, das immer wieder auftaucht.

Wenn es Ihnen passt, könnten Sie eine Datenbank mit Ideen erstellen und jeder dieser Dimensionen eine Punktzahl zuweisen: Der Artikel mit der höchsten Punktzahl wird geschrieben. Ich persönlich benutze diese wie ein mentales Mischpult und suche nach genau der richtigen Kombination von Faktoren, um zu wissen, wann eine Idee fertig ist.

Während dieses Bewertungsprozesses müssen häufig Kompromisse eingegangen werden. Wenn der Zeitgeist deine Blogpost-Idee begünstigt, könnte es sich lohnen, eine geringere Glaubwürdigkeit in Kauf zu nehmen, nur um sie in die Welt hinauszutragen. Alternativ könnte es sich lohnen, Ihre wirkungsvollste Idee zu verschieben, um sicherzustellen, dass Sie genügend Daten sammeln, um ihr gerecht zu werden. Ich wollte schon seit Jahren einen Leitfaden zu Thought Leadership-Inhalten schreiben, habe aber gewartet, bis jemand mit größerer Facherfahrung – Katie – bereit war, sich darum zu kümmern.

Helfen Sie Ihren Ideen beim Wachsen

Sie können nicht garantieren, dass jede Blogpost-Idee ein Gewinner ist, aber Sie können die Chancen erhöhen.

Die Ideenfarm ist eine Möglichkeit, Kreativität zu systematisieren und zufällige Interaktionen zwischen Ideen zu fördern. Die eigentliche „Ideenfarm“ – Ihre Google Doc- oder Notion-Datenbank oder Ihr physisches Notizbuch – ist wirklich ein Nebeneffekt einer größeren Denkweise. Sie erkennen, dass Ideen von überall her kommen können – und werden – und geben sich die Werkzeuge an die Hand, um diese Ideen zu erfassen, zu fördern und weiterzuentwickeln.

Wie sieht Ihr Ideenfindungsprozess aus? Verwenden Sie eine Ideenfarm oder etwas radikal anderes? Lass es mich auf Twitter wissen.