29 Möglichkeiten, alte Inhalte zu verbessern, um das Suchranking zu verbessern

Im Februar 2011 rollte Google das erste Panda-Update aus. Es versuchte, qualitativ minderwertige Webseiten in den Suchrankings abzuwerten.

Es war katastrophal für viele Websites, die Inhalte von geringer Qualität hervorbrachten und/oder am Ende viele doppelte Inhalte hatten.

Was folgte, waren herkulische Bemühungen von Website-Publishern, die bei der Suche eine Prügelstrafe einstecken mussten, um ihre Websites zu verbessern und wieder Rankings zu erreichen. Vielen Verlagen gelang es, bestehende Inhalte zu verbessern.

Seitdem hat Google viele weitere Updates herausgebracht, darunter weitere Panda-Updates, und so haben die Herausgeber seitdem Inhalte reaktiv verbessert.

Und so begann die Praxis, Inhalte zu verbessern, um nicht nur Rankings zurückzugewinnen, sondern auch um die Rankings älterer Inhalte zu verbessern.

Bis 2016 habe ich mich lange dagegen gewehrt, bestehende Inhalte zu meinem Nachteil zu verbessern. Ich habe nie eine große Panda-Strafe erlitten, also musste ich nie meinen Arm verdrehen, um den Inhalt zu verbessern. Was mir damals nicht klar war, war, dass ich sicherlich viele Inhalte hatte, die konzeptionell gut waren, aber einfach nicht gut genug, um Top-Rankings zu rechtfertigen.

Bevor ich das Licht sah, hielt ich die Praxis der Verbesserung von Inhalten für kontraintuitiv.

Ich dachte mir, warum ich mehr Zeit und Geld in etwas investieren sollte, das es nicht aus dem Park wirft. Während ich oft Opfer des Sunk-Cost-Trugschlusses werde, dachte ich, dass die Verbesserung bestehender Inhalte (fälschlicherweise) dem Sunk-Cost-Trugschluss zum Opfer fällt. Was mir nicht klar war, war, dass die Verbesserung der richtigen Inhalte auf die richtige Weise ein kalkuliertes Risiko war, das sich wirklich auszahlen konnte. Wenn es richtig gemacht wird, ist es sicherlich kein verlorener Fall.

Ich ging auch davon aus, dass meine Website stärker wachsen würde, indem ich mich ausschließlich auf die Veröffentlichung neuer Inhalte konzentriere.

2016 sind zwei Dinge passiert, die meine Ansicht über die Vorzüge der Verbesserung alter Inhalte verändert haben.

Zuerst stellte ich fest, dass meine Website viele Inhalte hatte, die Google als doppelten Inhalt ansah. Ein paar Jahre lang habe ich mich auf Social-Media-Traffic konzentriert, also habe ich viele Inhalte veröffentlicht, um Social Media zu bedienen. Bei vielen Inhalten habe ich wenig auf SEO geachtet. Ein großer Teil des Inhalts wurde nicht gerankt, nur weil er anderen Inhalten ähnlich war.

Zweitens, abgesehen von der Suchmaschinenoptimierung, mussten viele Inhalte für die Benutzer verbessert werden. Ich hatte viel gelernt und neue Inhalte waren viel besser, also gab es keinen Grund, alte Inhalte nicht zu verbessern und ihnen einen Glanz wie aktuelle Inhalte zu verleihen.

Und so startete ich eine Mega-Nischen-Website-Verbesserungsmaßnahme, die das Zusammenführen und Verbessern bestehender Inhalte beinhaltete. Das mache ich bis heute, obwohl ich den Löwenanteil 2017 absolviert habe.

Das Ergebnis ist, dass ich meinen organischen Suchverkehr mehr als verdoppelt habe. Ich führe den Anstieg nicht nur auf die Verbesserung der Inhalte zurück, da ich auch viele neue Inhalte veröffentlicht habe. Viele ältere Inhalte, die ich zusammengeführt und verbessert habe, sind jetzt besser als je zuvor.

Wie gehen Sie vor, um ältere Inhalte zu verbessern?

Es ist nicht so schwer, kann aber zeitaufwändig sein. Es gibt eine Reihe von Dingen, die Sie an den meisten älteren Inhalten tun können, um sie zu verbessern. Im Folgenden habe ich viele Ideen dargelegt. Sie müssen nicht unbedingt jeden der folgenden Vorschläge für jeden Inhalt ausführen. Wählen Sie aus, was jedes Stück wirklich verbessern wird.

1. Führen Sie eine bessere/zusätzliche Keyword-Recherche durch

Wenn Sie die Keyword-Recherche ignoriert oder Ihre Keyword-Recherche-Fähigkeiten verbessert haben, ist eine weitere KW-Recherche für alte Inhalte eine der besten Möglichkeiten, die Sie tun können.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass Sie kein gutes Keyword ausgewählt haben, aber das Thema selbst bietet gute Keywords zum Targeting.

Sie können auch Long-Tail-Keywords entdecken, die Sie auch in den Inhalten anvisieren können, nach denen Sie suchen, indem Sie zusätzliche Abschnitte in diesen Inhalten veröffentlichen.

2. Verbessern Sie den Titel

Titel können schwierig sein. Sie möchten auf Ihr Hauptschlüsselwort abzielen, aber Sie möchten auch, dass es Leser von Suchmaschinen dazu verleitet, Ihren Artikel zu besuchen. Es ist eine Verschmelzung von technischer SEO und dem Erschließen von Emotionen oder Interessen.

Vielleicht ist Ihr alter Titel langweilig oder enthält kein gutes Keyword. Wenn beides zutrifft, verbessern Sie den Titel.

Brian Dean hat einen guten Artikel über das Schreiben effektiver SEO-Titel geschrieben.

3. Verlängern und verbessern Sie die Meta-Beschreibung

Die Meta-Beschreibung (der Text, der in Suchmaschinen unter dem Titel angezeigt wird) kann dabei helfen, Suchbesucher dazu zu verleiten, auf Ihre Website zu klicken.

Überprüfen Sie Ihre Meta-Beschreibung, um zu sehen, ob sie verbessert werden kann. Fügen Sie Zahlen, Adjektive (erstaunlich, sensationell usw.) und dann genug hinzu, um die Leser darüber zu informieren, worum es in dem Artikel geht, ohne die Farm zu verraten. Verrate die Farm nicht in der Meta-Beschreibung.

4. Schreiben Sie eine bessere Einführung

Sobald ein Besucher auf Ihrer Website ankommt, möchten Sie, dass er bleibt. Eine gute Einführung kann helfen. Viele Websites ignorieren Intros oder geben ihnen Lippenbekenntnisse ab.

Es dauert nicht lange, eine persönliche oder interessante Einführung zu schreiben, die die Aufmerksamkeit der Besucher besser auf sich ziehen kann.

5. Fügen Sie neue/aktualisierte Informationen hinzu

Das Hinzufügen neuer oder aktualisierter Informationen ist wahrscheinlich das erste, was den meisten Menschen in den Sinn kommt, wenn sie mit der Verbesserung alter Inhalte konfrontiert sind.

Während es normalerweise Teil des Prozesses ist, ist es sicherlich nicht das A und O. Allerdings gibt es normalerweise weitere Informationen, die Sie hinzufügen oder veraltete Informationen aktualisieren können. Dies kann lange oder einige Minuten dauern, je nachdem, wie viel getan werden muss, um es auf den neuesten Stand zu bringen.

6. Statistiken, Daten und interessante Fakten hinzufügen oder aktualisieren

Dies ist eine wirklich einfache Möglichkeit, die Einleitung zu verbessern oder einem Artikel hervorragende und interessante Informationen hinzuzufügen.

Die Möglichkeiten sind endlos. Wenn Sie ratlos sind, denken Sie an die Geschichte. Wann wurde der Gegenstand Ihres Artikels erfunden oder entdeckt oder zum ersten Mal verwendet? Das ist immer irgendwie interessant.

Denken Sie an Verkaufsvolumen, Marktanteil, Branchengröße usw.

Sie können dies aus vielen Blickwinkeln angehen.

Mein obiges Intro beginnt mit einer einfachen Statistik über die Google-Strafe (Panda), die zu der Praxis führte, Inhalte zu verbessern und zu aktualisieren.

7. Fügen Sie Zitate von Branchenexperten hinzu

Das sollte ich wirklich öfter machen. Es ist so einfach, Inhalten Glaubwürdigkeit zu verleihen. Es ist kostenlos und Sie müssen es nicht einmal schreiben. Sie müssen einem Experten nur ein oder zwei Fragen stellen.

Jeder, der sich mit SEO auskennt, wird begeistert sein, eine Antwort oder ein Zitat im Austausch gegen einen Link abzufeuern. Ich tue es, wenn ich gefragt werde. Das bedeutet, dass es nicht schwer ist, Experten zu finden, die das Angebot gerne erstellen.

8. Fügen Sie einen FAQ-Bereich hinzu

Ich mache das ziemlich oft auf allen meinen Seiten. Ich liebe es, Inhalte in Form von Fragen und Antworten hinzuzufügen, weil es großartig für Benutzer ist und es so einfach ist, wirklich gute Inhalte zu finden. Alles, was Sie tun müssen, ist, sich ein paar Fragen auszudenken, die jemand mit dem Thema völlig unerfahren hat, und detaillierte Antworten zu geben.

Tatsächlich hat Ahrefs jetzt eine neue „Fragen“-Funktion für das Keyword-Recherche-Tool, die Fragen im Zusammenhang mit dem Seed-Keyword auflistet. Es ist ein großartiges Tool, das ich oft benutze. Dabei belasse ich es aber nicht, weil mir meist noch andere Fragen einfallen.

Sie können auch die Question Analyzer-Funktion von Answer the Public und Buzzsumo verwenden.

9. Fotos hinzufügen und/oder ersetzen

Vielleicht haben Sie beim ersten Veröffentlichen des Beitrags aus Budget-, Zeit- und/oder Wissensgründen nur ein Foto oder keine Fotos verwendet. Tatsache ist, dass ein paar Fotos oder viele Fotos je nach Nische den Inhalt aufwerten können.

10. Fotos und Grafiken optimieren

Das Optimieren von Fotos umfasst die folgenden Schritte.

• Minimieren Sie die Dateigröße, damit sie schneller geladen wird und weniger Ressourcen zum Speichern und Laden verwendet werden.
• Fügen Sie eine alternative Textbeschreibung hinzu

Wie wäre es mit einem besseren Dateinamen? Sie sollten hier vorsichtig sein, da dies die Anhangs-URL ändert, auf der sich das Bild befindet, und Sie möglicherweise Datenverkehr dorthin haben oder das Bild in der Google-Suche einen guten Rang einnimmt. Das Ändern des Dateinamens selbst kann diese Vorteile beeinträchtigen.

11. Videos hinzufügen

Es ist schwer zu argumentieren, dass Videos, die in Inhalte integriert sind, eine schlechte Idee sind, falls relevant. Ein gutes Video kann so viele Informationen oder Unterhaltung hinzufügen.

Darüber hinaus stehen seit der letzten Veröffentlichung des Inhalts wahrscheinlich mehr Videos zur Auswahl.

Es dauert nur Sekunden, YouTube zu durchsuchen und ein Video einzubetten.

Alternativ können Sie Ihr eigenes Video erstellen und es von YouTube einbetten oder direkt zu Ihrer Website hinzufügen.

12. Erstellen Sie benutzerdefinierte Grafiken wie Infografiken

Ich liebe diese Methode zur Verbesserung von Inhalten, da sie auch ein hervorragendes Werbemittel für Inhalte sein kann (auf Pinterest und für eingehende Links).

Der Nachteil ist, dass es teuer werden kann. Mein Ansatz besteht darin, einen Grafikdesigner auf den Philippinen einzustellen und ihn dazu zu bringen, visuelle Darstellungen von Inhalten zu erstellen. Ich mache es hier nicht, aber in anderen Nischen und es funktioniert super.

13. Erstellen Sie Pinterest-freundliche Grafiken

Als du ältere Inhalte veröffentlicht hast, war Pinterest vielleicht noch nicht da oder war nicht das Traffic-Monster, das es jetzt ist. Oder vielleicht haben Sie Pinterest nicht verwendet.

Ich verwende Canva, um schnell Pinterest-Pins für Inhalte zu erstellen.

Wenn Sie jetzt Pinterest verwenden, kann das Hinzufügen einer Pinterest-freundlichen Grafik, die Besucher anheften können, ein ausgezeichneter zusätzlicher Inhalt sein.

Sie können das Social Warfare-Plug-in verwenden, um ein Pinterest-freundliches Bild einzurichten, das nicht Ihr vorgestelltes Bild ist (Größen sind unterschiedlich).

Klicken Sie auf die Pinterest-Schaltfläche in diesem Beitrag, indem Sie die Pinterest-Schaltfläche oben oder unten verwenden, und Sie sehen eine Grafikoption, die für Pinterest erstellt wurde (dh sie ist vertikal ausgerichtet).

14. Verbessern Sie die Formatierung von Überschriften-Tags

Ich bin ein Verfechter der richtigen Formatierung von Überschriften-Tags. Es gibt einen richtigen Weg, dies zu tun, aber ich habe nicht immer die richtige Formatierung von Überschriften-Tags befolgt.

Mein Ansatz ist hierarchisch. Hier ist ein Beispiel

Beitragstitel: Überschrift 1 (normalerweise standardmäßig)

Erste Abschnittsüberschrift: <2>

• Untertitel: <h3>
  • Unterunterüberschrift: <h4>
  • Unterunterüberschrift: <h4>
• Untertitel: <h3>

Abschnitt Abschnittsüberschrift: <h2>

15. Unterbrechen Sie lange Absätze

Dies ist ziemlich gering, aber es lohnt sich, es zu beheben.

Wenn dies alles ist, was ich mit einem Artikel gemacht habe, würde ich das Datum nicht aktualisieren, weil es nicht wirklich den Artikel aktualisiert.

Es verbessert es ein wenig.

16. Korrigieren Sie Grammatik- und/oder Rechtschreibfehler

Ich bin schrecklich in der Rechtschreibung trotz Rechtschreibprüfung. Ich mache auch Grammatikfehler. Das bedeutet, dass die meisten Inhalte, die ich verbessern möchte, von der Behebung von Rechtschreib- und Grammatikfehlern profitieren könnten.

Ich würde davon nicht besessen werden, aber wenn es zu viele gibt, kann es von der Website ablenken. Ich wurde hier wegen meiner Nachlässigkeit in dieser Hinsicht kritisiert.

Verwenden Sie Grammarly, um Ihre Inhalte zu überprüfen.

17. Fügen Sie ein Quiz und/oder eine Umfrage hinzu

Sie können ein relevantes Quiz und natürlich eine Umfrage zu jedem Thema erstellen. Es ist schnell, einfach, kostengünstig (eine Menge solcher Software ist kostenlos) und führt zu einem großartigen Inhalts-Add-on.

Ich verwende Quiz und Umfragen in vielen Artikeln. Ich mag die Daten, die ich sammle (die ich in Inhalten verwende), sowie die Funktion in den Inhalten, die eine Interaktionsoption mit Besuchern bietet.

Meine bevorzugte Umfrage- und Quiz-Erstellungssoftware ist Opinionstage, die eine kostenlose Option hat.

Hier ist ein einfaches Beispiel:

[socialpoll id=”2503322″]

18. Verbessern Sie die visuelle Wirkung mit stilisierten Inhaltsfeldern, Zitaten und Trennlinien

Ich mag Trennwände und Anführungszeichen, verwende aber nicht zu viele stilisierte Kästchen. Ich sollte, aber ich tue es nicht, weil sie Zeit brauchen.

Obwohl ich sie nicht oft verwende, können sie den Inhalt wirklich auf eine nette Art und Weise verkleiden, indem sie ihn vom üblichen schwarzen Text auf weißem Hintergrund abheben.

Sie können einen Seitenersteller wie Thrive Architect oder ein Plugin wie Shortcodes Ultimate verwenden (ich verwende beides).

WICHTIG: Ich würde die Verwendung von Shortcodes vermeiden, die in ein Thema integriert sind, da alle diese stilisierten Effekte verschwinden, wenn Sie das Thema wechseln.

19. Tabellen hinzufügen

Wenn beliebige Inhalte in einer Tabelle dargestellt werden können, verwenden Sie eine Tabelle. Die Leute lieben Tabellen, weil man schnell viele Informationen sammeln kann.

Für WordPress verwende ich gerne das Tablepress-Plugin.

20. Diagramme hinzufügen

Ich war in der letzten Woche oder so auf einem Chart-Erstellungs-Kick für eine Nischenseite. Ich habe unzählige Tabellenkalkulationen mit vielen Daten, die ich im letzten Jahr gesammelt habe, und jetzt stelle ich alles in eine Reihe von Dutzenden von Diagrammen (hauptsächlich Balken- und Kreisdiagramme).

Ursprünglich habe ich viele der datengetriebenen Posts in Aufzählungslisten mit den Zahlen veröffentlicht, aber es sieht so langweilig aus. Also habe ich nach Charting-Plugins recherchiert und mich für Visualizer: Charts and Graphs von ThemeIsle entschieden. Bisher liebe ich es. Sie können CSVs importieren oder die Daten manuell eingeben. Es ist einfach zu bedienen und die generierten Diagramme sehen gut aus.

21. Betten Sie Google Trends-Diagramme ein

Hier ist ein großartiger kleiner Tipp für die Einführung von Inhalten, der mit Witzen darüber beginnt, wie beliebt das Artikelthema ist, basierend auf dem Keyword-Recherchevolumen und den Google Trends-Diagrammen.

Hier ist ein Google Trends-Diagramm, das 3 Begriffe im Zusammenhang mit diesem Beitrag vergleicht:

Hier sind einige Messwerte zum Suchvolumen von Suchmaschinen (über Ahrefs):

• „“Website-Inhalt“: 1.500 monatliche Suchanfragen
• """Bloginhalt"": 1.300 monatliche Suchen
• „“SEO Content“: 400 monatliche Suchanfragen

22. Google Maps einbetten

Wenn ein Standort für Ihre Inhalte relevant ist, betten Sie eine Google-Karte ein. Sie können Regionen, Stadtteile, Städte angeben oder einen Ort lokalisieren. Ich benutze diese auch ziemlich oft.

23. Social-Media-Beiträge einbetten

Viele hochrangige Publikationen erstellen beliebte Inhalte, die eigentlich eine Reihe von eingebetteten Social-Media-Posts sind, wie z. B. relevante Twitter-Posts, die ein bestimmtes Thema behandeln.

Sie können Twitter-Posts, Pinterest-Pins, Instagram-Posts, Facebook-Posts (und Videos), YouTube-Videos und Tumblr-Posts einbetten.

Wenn Sie jemals eine andere Perspektive oder unterstützende Anekdoten für Inhalte benötigen, wenden Sie sich an die sozialen Medien, um Inhalte zu erhalten. Es ist schnell, kostenlos und sehr gut für Benutzer.

Hier ist ein Beispiel für einen eingebetteten Twitter-Beitrag:

Wie eine kleine Cybersicherheitsfirma obskure Daten in unglaubliche Inhalte verwandelte https://t.co/cMkThwL2PE #ContentMarketing @contently pic.twitter.com/vr7V84Z15T

— SEO & Soziales (@SEOtexttool) 16. Mai 2018

24. Fügen Sie ein Inhaltsverzeichnis hinzu

Ich habe bei fast allen Artikeln, die 4 oder mehr Überschriften haben, ein Inhaltsverzeichnis oben im Inhaltsverzeichnis platziert. Ich liebe es, sie zu verwenden, weil sie Links zu einzelnen Abschnitten innerhalb eines Beitrags erstellen (ideal, um Pins auf Pinterest zu verlinken).

Inhaltsverzeichnisse sind auch großartig für Benutzer. Ich liebe sie, weil sie es mir ermöglichen, Inhalte schneller zu konsumieren, weil ich zu Abschnitten springen kann, die mich interessieren.

Ich verwende das kostenlose Table of Contents Plus-Plugin.

25. Fügen Sie strategische Opt-in-Formulare hinzu

Wenn Sie Abonnenten haben oder aktualisierte Inhalte anbieten möchten, tun Sie dies in Form eines Spickzettels, Whitepapers, Sonderberichts oder wie Sie es nennen möchten. Der Schlüssel ist, dass sich die Leser für Ihren E-Mail-Newsletter anmelden müssen, um ihn zu erhalten.

Das tue ich natürlich hier und in geringerem Maße in meinen B2C-Blogs.

26. Fügen Sie interne Links hinzu

Dies ist eine äußerst wichtige Aufgabe zur Aktualisierung von Inhalten, die Ihrer gesamten Website SEO-technisch helfen kann. Wenn Sie ältere Inhalte aktualisieren, ist dies eine großartige Gelegenheit, Links zu neueren verwandten Inhalten hinzuzufügen, die Sie beim Veröffentlichen dieser neuen Inhalte nie verwenden würden.

Ich füge interne Links hinzu, wenn ich einen Inhalt aktualisiere.

27. Fügen Sie bessere/mehr ausgehende Links hinzu

Die Chancen stehen gut, dass Sie vor ein paar Jahren nicht viel Outbound-Linking betrieben haben, aber vielleicht tun Sie es jetzt. Wenn ja, warum fügen Sie beim Aktualisieren von Inhalten nicht einige großartige ausgehende Links hinzu, die Ihre Leser nützlich finden werden.

Das Aktualisieren von Inhalten ist auch eine Gelegenheit, defekte Links zu reparieren.

28. Führen Sie es mit anderen dünnen Inhalten auf Ihrer Website zusammen

Manchmal stellen Sie fest, dass ältere Inhalte nicht sehr gut sind und es keine gute Möglichkeit gibt, sie wiederzubeleben, damit sie Ihren aktuellen Standards würdig sind.

Wie geht's?

Sie können es löschen und es einen Tag nennen.

Oder…

Sie können es mit anderen Inhalten zusammenführen, um die anderen Inhalte noch besser zu machen. Wenn Ihre Website groß genug ist, gibt es wahrscheinlich fast immer einen anderen Artikel, dem Sie alten, dünnen Inhalt hinzufügen können.

Ich führe Inhalte ziemlich oft zusammen, besonders wenn die beiden Teile ähnlich sind, was zu doppeltem Inhalt führt.

29. Aktualisieren Sie das Datum auf den aktuellen Tag, wenn Sie schließlich auf „Aktualisieren“ klicken

Angenommen, Sie fügen Inhalte in irgendeiner Form hinzu, vergessen Sie nicht, das Datum auf das aktuelle Datum zu aktualisieren, wenn Sie fertig sind. So aktualisieren Sie das Datum für einen WordPress-Blogbeitrag: