29 sposobów na poprawę starych treści w celu zwiększenia rankingów wyszukiwania

W lutym 2011 roku Google wypuściło pierwszą aktualizację Pandy. Próbował zdewaluować strony internetowe o niskiej jakości w rankingach wyszukiwania.

Było to katastrofalne dla wielu witryn, które wypuszczały treści o niskiej jakości i/lub kończyły się dużą ilością zduplikowanych treści.

To, co nastąpiło, to herkulesowe wysiłki wydawców stron internetowych, którzy podjęli bicie w wyszukiwaniu, aby ulepszyć swoje witryny, starając się odzyskać pozycję w rankingu. Wielu wydawcom udało się poprawić istniejące treści.

Od tego czasu Google wprowadziło wiele więcej aktualizacji, w tym więcej aktualizacji Panda, więc od tego czasu wydawcy poprawili zawartość.

I tak rozpoczęła się praktyka ulepszania treści, aby nie tylko odzyskać rankingi, ale także poprawić rankingi starszych treści.

Aż do 2016 roku przez jakiś czas opierałem się ulepszaniu istniejących treści na moją szkodę. Nigdy nie doznałem poważnej kary Pandy, więc nigdy nie wykręciłem ręki, aby poprawić zawartość. Nie zdawałem sobie wtedy sprawy, że na pewno miałem mnóstwo treści, które były dobre koncepcyjnie, ale po prostu nie na tyle dobre, by gwarantować najwyższe pozycje w rankingu.

Zanim ujrzałem światło, uważałem, że praktyka poprawiania treści jest sprzeczna z intuicją.

Pomyślałem, po co inwestować więcej czasu i pieniędzy w coś, co nie wybijało go z parku. Chociaż często padam ofiarą błędu o utopionych kosztach, uważałem, że akt ulepszania istniejących treści stał się ofiarą błędu utopionego kosztu (błędnie). Nie zdawałem sobie sprawy, że ulepszanie odpowiedniej treści we właściwy sposób to wykalkulowane ryzyko, które może się naprawdę dobrze opłacić. Jeśli zostanie to zrobione dobrze, z pewnością nie jest to przegrana sprawa.

Założyłem również, że moja witryna będzie się bardziej rozwijać, koncentrując się wyłącznie na publikowaniu nowych treści.

W 2016 roku wydarzyły się dwie rzeczy, które zmieniły mój pogląd na zalety ulepszania starych treści.

Po pierwsze, zdałem sobie sprawę, że moja witryna zawiera dużo treści, które Google uznał za duplikaty. Przez kilka lat koncentrowałem się na ruchu w mediach społecznościowych, więc publikowałem mnóstwo treści do obsługi mediów społecznościowych. W przypadku większości treści niewiele uwagi poświęciłem SEO. Duża część treści nie była umieszczana w rankingu tylko dlatego, że była podobna do innych treści.

Po drugie, pomijając SEO, wiele treści wymagało poprawy dla użytkowników. Dużo się nauczyłem, a nowa zawartość była znacznie lepsza, więc nie było powodu, aby nie ulepszać starej zawartości i nadawać jej połysku, jak aktualna zawartość.

Rozpocząłem więc mega niszowe prace nad ulepszaniem witryn, które obejmowały łączenie i ulepszanie istniejących treści. Robię to do dziś, choć lwią część ukończyłem w 2017 roku.

W rezultacie ponad dwukrotnie zwiększyłem swój organiczny ruch w wyszukiwarce. Nie przypisuję tego wzrostu wyłącznie ulepszaniu treści, ponieważ opublikowałem również wiele nowych treści. Jednak wiele starszych treści, które połączyłem i poprawiłem teraz lepiej niż kiedykolwiek.

Jak idziesz o ulepszanie starszych treści?

Nie jest to takie trudne, ale może być czasochłonne. Istnieje wiele rzeczy, które możesz zrobić z większością starszych treści, aby je ulepszyć. Poniżej przedstawiam wiele pomysłów. Niekoniecznie musisz robić każdą z poniższych sugestii dla każdego fragmentu treści. Wybierz i wybierz, co naprawdę ulepszy każdy kawałek.

1. Przeprowadź lepsze/dodatkowe badania słów kluczowych

Jeśli zignorowałeś badania słów kluczowych lub poprawiłeś swoje umiejętności badania słów kluczowych, przeprowadzenie większej liczby badań KW dla starych treści jest jedną z najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić.

Może się okazać, że nie kierowałeś żadnego dobrego słowa kluczowego, ale sam temat oferuje dobre słowa kluczowe do kierowania.

Możesz także odkryć słowa kluczowe z długim ogonem, które będą również kierować w treści, po której będziesz się poruszać, publikując dodatkowe sekcje w tej treści.

2. Popraw tytuł

Tytuły mogą być trudne. Chcesz kierować swoje główne słowo kluczowe, ale chcesz również zachęcić czytelników wyszukiwarek do odwiedzenia Twojego artykułu. To połączenie technicznego SEO i dotykania emocji lub zainteresowania.

Być może Twój stary tytuł jest nudny lub nie zawiera dobrego słowa kluczowego. Jeśli któreś z powyższych jest prawdziwe, popraw tytuł.

Brian Dean napisał dobry artykuł na temat pisania skutecznych tytułów SEO.

3. Wydłuż i ulepsz metaopis

Opis meta (tekst, który pojawia się w wyszukiwarkach pod tytułem) może zachęcić odwiedzających do kliknięcia w Twoją witrynę.

Przejrzyj swój opis meta, aby zobaczyć, czy można go poprawić. Uwzględnij liczby, przymiotniki (niesamowity, sensacyjny itp.), a następnie wystarczy, aby poinformować czytelników, o czym jest artykuł, bez rozdawania farmy. Nie podawaj farmy w meta opisie.

4. Napisz lepsze wprowadzenie

Gdy odwiedzający dotrze do Twojej witryny, chcesz, aby został. Pomocne może być dobre wprowadzenie. Wiele stron internetowych ignoruje intro lub je deklaruje.

Napisanie osobistego lub interesującego wprowadzenia, które może lepiej przyciągnąć uwagę odwiedzających, nie zajmuje dużo czasu.

5. Dodaj nowe/zaktualizowane informacje

Dodawanie nowych lub zaktualizowanych informacji jest prawdopodobnie pierwszą rzeczą, która przychodzi do głowy większości ludzi, gdy mają do czynienia z ulepszaniem starych treści.

Chociaż zwykle jest to część procesu, z pewnością nie jest to wszystko i koniec. To powiedziawszy, zwykle jest więcej informacji, które możesz dodać lub zaktualizować nieaktualne informacje. Może to zająć dużo czasu lub kilka minut, w zależności od tego, ile czasu trzeba zrobić, aby zapewnić aktualność.

6. Dodaj lub zaktualizuj statystyki, dane i ciekawe fakty

To naprawdę prosty sposób na ulepszenie wstępu lub dodanie do artykułu doskonałych i interesujących informacji.

Możliwości są nieskończone. Jeśli jesteś ze stratą, pomyśl o historii. Kiedy temat twojego artykułu został wymyślony, odkryty lub po raz pierwszy użyty. To zawsze jest dość interesujące.

Pomyśl o wielkości sprzedaży, udziale w rynku, wielkości branży itp.

Możesz podejść do tego z wielu stron.

Moje wprowadzenie powyżej otwiera się prostą statystyką dotyczącą kary Google (Panda), która dała początek praktyce ulepszania i aktualizowania treści.

7. Dodaj cytaty od ekspertów branżowych

Naprawdę powinienem to robić więcej. To taki prosty sposób na uwiarygodnienie treści. To nic nie kosztuje i nawet nie musisz tego pisać. Wystarczy zadać ekspertowi jedno lub dwa pytania.

Każdy, kto wie coś o SEO, będzie zachwycony, mogąc znaleźć odpowiedź lub cytat w zamian za link. Robię to na prośbę. Oznacza to, że nie jest trudno znaleźć ekspertów, którzy chętnie przedstawią wycenę.

8. Dodaj sekcję FAQ

Robię to na wszystkich moich stronach. Uwielbiam dodawać treści w formie pytań i odpowiedzi, ponieważ jest to świetne dla użytkowników i tak łatwo jest wymyślić naprawdę dobre treści. Wystarczy, że wymyślisz kilka pytań, które ktoś zupełnie nie zna w temacie i udzielisz szczegółowych odpowiedzi.

W rzeczywistości Ahrefs ma teraz nową funkcję „pytań” do narzędzia do badania słów kluczowych, która wyświetli listę pytań związanych z początkowym słowem kluczowym. To świetne narzędzie, z którego często korzystam. Jednak nie zostawiam tego na tym, ponieważ zwykle mogę wymyślić inne pytania.

Możesz także użyć funkcji Odpowiedz publicznie i Analizator pytań Buzzsumo.

9. Dodaj i/lub zamień zdjęcia

Być może po raz pierwszy podczas publikowania posta użyłeś jednego zdjęcia lub nie użyłeś żadnych zdjęć ze względu na ograniczenia budżetowe, czas i/lub wiedzę. Faktem jest, że kilka zdjęć lub dużo zdjęć, w zależności od niszy może wzbogacić treść.

10. Optymalizuj zdjęcia i grafikę

Optymalizacja zdjęć obejmuje następujące kroki.

• Zminimalizuj rozmiar pliku, aby ładował się szybciej, a użytkownicy mieli mniej zasobów do przechowywania i ładowania.
• Dodaj opis tekstu alternatywnego

A co z nadaniem lepszej nazwy pliku? Musisz być ostrożny, ponieważ zmieni to adres URL załącznika, pod którym znajduje się obraz, i możesz mieć tam ruch lub obraz może mieć dobrą pozycję w wyszukiwarce Google. Zmiana samej nazwy pliku może zniweczyć te korzyści.

11. Dodaj filmy

Trudno twierdzić, że filmy włączone do treści są złym pomysłem, jeśli są istotne. Dobry film może dodać tyle informacji lub rozrywki.

Co więcej, odkąd ostatnio opublikowałeś treść, istnieje szansa, że ​​jest więcej filmów do wyboru.

Wystarczy kilka sekund, aby przeszukać YouTube i osadzić film.

Możesz też stworzyć własny film i osadzić go z YouTube lub dodać bezpośrednio do swojej witryny.

12. Twórz niestandardowe grafiki, takie jak infografika

Uwielbiam tę metodę ulepszania treści, ponieważ może to być również świetne narzędzie do promocji treści (na Pintereście i linkach przychodzących).

Minusem jest to, że może to być kosztowne. Moje podejście polega na zatrudnieniu grafika na Filipinach i zleceniu mu tworzenia wizualnych reprezentacji treści. Nie robię tego tutaj, ale w innych niszach i działa to świetnie.

13. Twórz grafikę przyjazną dla Pinteresta

Być może, gdy publikowałeś starsze treści, Pinteresta nie było w pobliżu lub nie był potworem ruchu, jakim jest teraz. A może nie korzystasz z Pinteresta.

Używam serwisu Canva do szybkiego tworzenia pinezek do treści na Pintereście.

Jeśli teraz korzystasz z Pinteresta, dodanie grafiki przyjaznej dla Pinteresta, którą odwiedzający mogą przypiąć, może być doskonałą dodatkową treścią.

Możesz użyć wtyczki Social Warfare, aby skonfigurować obraz przyjazny dla Pinteresta, który nie jest Twoim polecanym obrazem (rozmiary są różne).

Kliknij przycisk Pinterest w tym poście, używając przycisku Pinterest na górze lub na dole, a zobaczysz opcję graficzną utworzoną dla Pinteresta (tj. jest zorientowana pionowo).

14. Popraw formatowanie tagów nagłówków

Jestem pedantem do prawidłowego formatowania tagów nagłówków. Jest na to odpowiedni sposób, ale nie zawsze przestrzegałem właściwego formatowania tagów nagłówków.

Moje podejście jest hierarchiczne. Oto przykład

Tytuł posta: Nagłówek 1 (zwykle domyślnie)

Nagłówek pierwszej sekcji: <2>

• Podtytuł: <h3>
  • Podtytuł: <h4>
  • Podtytuł: <h4>
• Podtytuł: <h3>

Nagłówek sekcji sekcji: <h2>

15. Podziel długie akapity

To dość drobna sprawa, ale warto to naprawić.

Jeśli to wszystko, co zrobiłem z artykułem, nie aktualizowałbym daty, ponieważ tak naprawdę nie jest to aktualizacja artykułu.

W niewielkim stopniu to poprawia.

16. Napraw błędy gramatyczne i/lub ortograficzne

Jestem kiepski w pisowni mimo sprawdzania pisowni. Popełniam też błędy gramatyczne. Oznacza to, że większość treści, które chcę poprawić, może skorzystać na poprawieniu błędów ortograficznych i gramatycznych.

Nie wpadałbym w obsesję na punkcie tego, ale jeśli jest ich zbyt wiele, może to odciągnąć stronę. Zostałem tutaj skrytykowany za moją nieostrożność w tym względzie.

Użyj Grammarly, aby sprawdzić zawartość.

17. Dodaj quiz i/lub ankietę

Możesz stworzyć odpowiedni quiz, a na pewno ankietę na dowolny temat. Jest szybki, łatwy, niedrogi (wiele takiego oprogramowania jest darmowych) i daje świetny dodatek treści.

W wielu artykułach używam quizów i ankiet. Podoba mi się zbierane przeze mnie dane (które wykorzystuję w treści), a także funkcja w treści, która oferuje opcję zaangażowania odwiedzających.

Preferowanym przeze mnie oprogramowaniem do tworzenia ankiet i quizów jest Opinionstage, który jest dostępny bezpłatnie.

Oto prosty przykład:

[id ankiety społecznościowej=”2503322″]

18. Popraw efekt wizualny dzięki stylizowanym ramkom treści, cytatom i przekładkom

Lubię umieszczać przekładki i cytaty, ale nie używam zbyt wiele stylizowanych pudełek. Powinienem, ale nie robię tego, ponieważ wymagają czasu.

Pomimo tego, że nie używam ich zbyt często, naprawdę potrafią ubrać treść w ładny sposób, odrywając ją od zwykłego czarnego tekstu na białym tle.

Możesz użyć kreatora stron, takiego jak Thrive Architect, lub wtyczki, takiej jak Shortcodes Ultimate (używam obu).

WAŻNE: Unikałbym używania skrótów wbudowanych w motyw, ponieważ jeśli zmienisz motywy, wszystkie te stylizowane efekty znikną.

19. Dodaj tabele

Jeśli jakakolwiek treść może być reprezentowana w tabeli, użyj tabeli. Ludzie uwielbiają stoły, ponieważ można szybko zebrać wiele informacji.

W przypadku WordPressa lubię używać wtyczki Tablepress.

20. Dodaj wykresy

W zeszłym tygodniu pracowałem nad tworzeniem wykresów dla jednej niszowej witryny. Mam mnóstwo arkuszy kalkulacyjnych z mnóstwem danych, które zebrałem w ciągu ostatniego roku, a teraz umieszczam to wszystko w serii kilkudziesięciu wykresów (głównie wykresów słupkowych i kołowych).

Początkowo publikowałem wiele postów opartych na danych w listach punktowanych z liczbami, ale wygląda to tak nudno. Poszukałem więc wtyczek do tworzenia wykresów i zdecydowałem się na wtyczkę ThemeIsle Visualizer: Charts and Graphs. Jak dotąd kocham to. Możesz zaimportować pliki CSV lub ręcznie wprowadzić dane. Jest łatwy w użyciu, a wygenerowane wykresy dobrze się prezentują.

21. Osadź wykresy Trendów Google

Oto świetna wskazówka dotycząca wprowadzenia do treści, która zaczyna się od żartów na temat popularności tematu artykułu na podstawie liczby badań słów kluczowych i wykresów Trendów Google.

Oto wykres Trendów Google porównujący 3 hasła związane z tym postem:

Oto kilka wskaźników liczby wyszukiwań w wyszukiwarkach (za pośrednictwem Ahrefs):

• „”Treść witryny”: 1500 wyszukiwań miesięcznie
• „””Treść bloga””: 1300 wyszukiwań miesięcznie
• „”Treść SEO”: 400 wyszukiwań miesięcznie

22. Osadź Mapy Google

Jeśli kiedykolwiek lokalizacja jest odpowiednia dla Twoich treści, umieść mapę Google. Możesz określić regiony, okolice, miasta lub wskazać lokalizację. Często ich też używam.

23. Osadzaj posty w mediach społecznościowych

Wiele czołowych publikacji tworzy popularne treści, które w rzeczywistości są serią osadzonych postów w mediach społecznościowych, takich jak odpowiednie posty na Twitterze, które poruszają określony temat.

Możesz osadzać posty na Twitterze, pinezki na Pinterest, posty na Instagramie, posty na Facebooku (i filmy), filmy na YouTube i posty na Tumblr.

Jeśli kiedykolwiek będziesz potrzebować innej perspektywy lub wspierających anegdot dla treści, zwróć się do mediów społecznościowych w celu uzyskania treści. Jest szybki, darmowy i bardzo dobry dla użytkowników.

Oto przykład osadzonego posta na Twitterze:

Jak mała firma zajmująca się bezpieczeństwem cybernetycznym zamieniła niejasne dane w niesamowitą treść https://t.co/cMkThwL2PE #ContentMarketing @contently pic.twitter.com/vr7V84Z15T

— SEO i serwisy społecznościowe (@SEOtexttool) 16 maja 2018 r.

24. Dodaj spis treści

Umieszczam spis treści na górze treści prawie wszystkich artykułów, które mają 4 lub więcej nagłówków. Uwielbiam ich używać, ponieważ tworzą linki do poszczególnych sekcji w poście (świetne do łączenia pinów na Pintereście).

TOC są również świetne dla użytkowników. Uwielbiam je, ponieważ pozwalają mi szybciej konsumować treści, ponieważ mogę przeskakiwać do sekcji, które chcę przeczytać.

Korzystam z darmowej wtyczki Spis treści Plus.

25. Dodaj strategiczne formularze opt-in

Jeśli chcesz subskrybentów lub chcesz oferować ulepszone treści, zrób to w formie ściągawki, białej księgi, specjalnego raportu lub jakkolwiek chcesz to nazwać. Kluczem jest to, że czytelnicy muszą zapisać się do biuletynu e-mail, aby go otrzymać.

Robię to jej oczywiście i w mniejszym stopniu na moich blogach B2C.

26. Dodaj linki wewnętrzne

Jest to niezwykle ważne zadanie aktualizacji treści, które może pomóc całej witrynie pod względem SEO. Po uaktualnieniu starszej zawartości jest to świetna okazja, aby dodać linki do nowszych powiązanych treści, których nigdy nie robisz po opublikowaniu nowej zawartości.

Dodaję linki wewnętrzne za każdym razem, gdy aktualizuję treść.

27. Dodaj lepsze/więcej linków wychodzących

Są szanse, że kilka lat temu nie robiłeś zbyt wielu linków wychodzących, ale być może teraz to robisz. Jeśli tak, podczas aktualizowania treści możesz dodać kilka świetnych linków wychodzących, które przydadzą się Twoim czytelnikom.

Aktualizacja treści to także okazja do naprawienia uszkodzonych linków.

28. Połącz go z innymi cienkimi treściami w swojej witrynie

Czasami zdasz sobie sprawę, że starsze treści nie są zbyt dobre i nie ma dobrego sposobu na ich reanimację, tak aby była godna twoich obecnych standardów.

Co robisz?

Możesz go usunąć i nazwać to dzień.

Lub…

Możesz połączyć go z inną zawartością, aby ta zawartość była jeszcze lepsza. Jeśli Twoja witryna jest wystarczająco duża, prawdopodobnie prawie zawsze możesz dodać inny artykuł, do którego możesz dodać starą, cienką treść.

Dużo łączę treści, zwłaszcza gdy te dwa elementy są podobne, co powoduje zduplikowanie treści.

29. Zaktualizuj datę do bieżącego dnia, gdy w końcu klikniesz „aktualizuj”

Zakładając, że dodajesz treść w takiej lub innej formie, nie zapomnij zaktualizować daty do aktualnej daty po zakończeniu. Oto jak zaktualizować datę wpisu na blogu WordPress: