29 طرق لتحسين المحتوى القديم لزيادة تصنيفات البحث

في فبراير 2011 ، طرحت Google أول تحديث لـ Panda. لقد سعى إلى خفض قيمة صفحات الويب منخفضة الجودة في تصنيفات البحث.

لقد كان كارثيًا للعديد من المواقع التي أنتجت محتوى منخفض الجودة و / أو انتهى بها الأمر بالكثير من المحتوى المكرر.

ما تبع ذلك كان جهودًا جبارة من قبل ناشري مواقع الويب الذين تعرضوا لضربة كبيرة في البحث لتحسين مواقعهم في محاولة لاستعادة التصنيف. نجح العديد من الناشرين من خلال تحسين المحتوى الموجود.

منذ ذلك الحين ، طرحت Google العديد من التحديثات الأخرى ، بما في ذلك المزيد من تحديثات Panda ، وبالتالي قام الناشرون بتحسين المحتوى بشكل تفاعلي منذ ذلك الحين.

وهكذا بدأت ممارسة تحسين المحتوى في محاولة ليس فقط لاستعادة التصنيفات ، ولكن لتحسين تصنيفات المحتوى الأقدم.

حتى عام 2016 ، قاومت تحسين المحتوى الحالي لبعض الوقت مما أضر بي. لم أتعرض أبدًا لضربة جزاء كبيرة من Panda ، لذا لم ألتوي ذراعي مطلقًا لتحسين المحتوى. ما لم أدركه حينها هو أنني متأكد من أن لدي الكثير من المحتوى الذي كان جيدًا من الناحية المفاهيمية ، ولكن ببساطة ليس جيدًا بما يكفي لضمان أعلى التصنيفات.

قبل رؤية الضوء ، اعتبرت أن ممارسة تحسين المحتوى أمر غير بديهي.

لقد اكتشفت سبب استثمار المزيد من الوقت والمال في شيء لم يكن يخرجها من الحديقة. على الرغم من أنني غالبًا ما أقع ضحية لمغالطة التكلفة الغارقة ، فقد فكرت في فعل تحسين المحتوى الحالي الوقوع ضحية لمغالطة التكلفة الغارقة (خطأ). ما فشلت في إدراكه هو أن تحسين المحتوى الصحيح بالطريقة الصحيحة كان مخاطرة محسوبة يمكن أن تؤتي ثمارها جيدًا. عندما يتم القيام به بشكل صحيح ، فهو بالتأكيد ليس قضية خاسرة.

افترضت أيضًا أن موقعي سينمو أكثر من خلال التركيز فقط على نشر محتوى جديد.

حدث شيئان في عام 2016 غيرا وجهة نظري حول مزايا تحسين المحتوى القديم.

أولاً ، أدركت أن موقعي يحتوي على الكثير من المحتوى الذي تعتبره Google محتوى مكررًا. لبضع سنوات ركزت على حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي لذلك قمت بنشر الكثير من المحتوى لخدمة وسائل التواصل الاجتماعي. بالنسبة للكثير من المحتوى ، لم أعر اهتمامًا كبيرًا لتحسين محركات البحث. لم يتم ترتيب قدر كبير من المحتوى لمجرد أنه كان مشابهًا لمحتوى آخر.

ثانيًا ، بغض النظر عن تحسين محركات البحث SEO ، هناك حاجة إلى تحسين الكثير من المحتوى للمستخدمين. لقد تعلمت الكثير وكان المحتوى الجديد أفضل بكثير ، لذا لم يكن هناك سبب لعدم تحسين المحتوى القديم وإضفاء لمعان عليه مثل المحتوى الحالي.

وهكذا بدأت جهودًا ضخمة لتحسين المواقع المتخصصة التي اشتملت على دمج وتحسين المحتوى الحالي. أفعل ذلك حتى يومنا هذا ، على الرغم من أنني أكملت نصيب الأسد في عام 2017.

والنتيجة هي أنني ضاعفت حركة البحث العضوية الخاصة بي بأكثر من الضعف. لا أعزو الزيادة فقط إلى تحسين المحتوى لأنني قمت أيضًا بنشر الكثير من المحتوى الجديد. ومع ذلك ، فإن الكثير من المحتوى الأقدم الذي قمت بدمجه وحسّنت فيه الرتب أفضل الآن من أي وقت مضى.

كيف يمكنك الشروع في تحسين المحتوى القديم؟

الأمر ليس بهذه الصعوبة ، ولكنه قد يستغرق وقتًا طويلاً. هناك عدد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لمعظم المحتويات القديمة لتحسينها. وضعت العديد من الأفكار أدناه. لا تحتاج بالضرورة إلى القيام بكل اقتراح أدناه لكل جزء من المحتوى. انتقي واختر ما سيحسن حقًا كل قطعة.

1. إجراء بحث أفضل / إضافي عن الكلمات الرئيسية

إذا تجاهلت البحث عن الكلمات الرئيسية أو حسنت مهاراتك في البحث عن الكلمات الرئيسية ، فإن إجراء المزيد من بحث KW للمحتوى القديم يعد أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها.

قد تكتشف أنك لم تستهدف أي كلمة رئيسية جيدة ، ولكن الموضوع نفسه يقدم كلمات رئيسية جيدة للاستهداف.

يمكنك أيضًا اكتشاف كلمات رئيسية طويلة الذيل للاستهداف أيضًا في المحتوى الذي ستتبعه عن طريق نشر أقسام إضافية في هذا المحتوى.

2. تحسين العنوان

يمكن أن تكون العناوين صعبة. تريد استهداف كلمتك الرئيسية الرئيسية ، ولكنك تريد أيضًا أن تجذب القراء من محركات البحث لزيارة مقالتك. إنه مزيج من مُحسّنات محرّكات البحث التقني والاستفادة من العاطفة أو الاهتمام.

ربما يكون لقبك القديم مملًا أو لا يتضمن كلمة رئيسية جيدة. إذا كان أي منهما صحيحًا ، فقم بتحسين العنوان.

كتب Brian Dean مقالًا جيدًا عن كتابة عناوين فعالة لتحسين محركات البحث.

3. إطالة وتحسين الوصف التعريفي

يمكن أن يساعد الوصف التعريفي (النص الذي يظهر في محركات البحث أسفل العنوان) في جذب زوار البحث للنقر فوق موقع الويب الخاص بك.

راجع وصف التعريف الخاص بك لمعرفة ما إذا كان يمكن تحسينه. قم بتضمين الأرقام والصفات (مذهل ، مثير ، إلخ) ثم ما يكفي لإعلام القراء بما يدور حوله المقال دون التخلي عن المزرعة. لا تتخلى عن المزرعة في الوصف التعريفي.

4. اكتب مقدمة أفضل

بمجرد وصول زائر إلى موقعك ، فأنت تريده أن يبقى. مقدمة جيدة يمكن أن تساعد. تتجاهل العديد من مواقع الويب المقدمات أو تشدق بها.

لا يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لكتابة مقدمة شخصية أو مثيرة للاهتمام قد تؤدي وظيفة أفضل لجذب انتباه الزوار بشكل أفضل.

5. إضافة معلومات جديدة / محدثة

ربما تكون إضافة معلومات جديدة أو محدثة هي أول ما يتبادر إلى أذهان معظم الناس عند مواجهة تحسين المحتوى القديم.

في حين أنه عادة ما يكون جزءًا من العملية ، فإنه بالتأكيد ليس كل شيء وينتهي كل شيء. ومع ذلك ، عادة ما يكون هناك المزيد من المعلومات التي يمكنك إضافة أو تحديث المعلومات القديمة. قد يستغرق هذا وقتًا طويلاً أو بضع دقائق ، اعتمادًا على مقدار ما يجب القيام به لجعله محدثًا.

6. قم بإضافة أو تحديث الإحصائيات والبيانات والحقائق الشيقة

هذه طريقة سهلة حقًا لتحسين المقدمة أو إضافة معلومات ممتازة ومثيرة للاهتمام إلى مقال.

الاحتمالات لا حصر لها. إذا كنت في حيرة ، فكر في التاريخ. متى تم اختراع موضوع مقالتك أو اكتشافه أو استخدامه لأول مرة. هذا دائمًا نوع من الاهتمام.

فكر في حجم المبيعات وحصة السوق وحجم الصناعة وما إلى ذلك.

يمكنك الاقتراب من هذا من عدة زوايا.

يفتح مقدمتي أعلاه بإحصائية بسيطة حول عقوبة Google (Panda) التي أدت إلى ممارسة تحسين وتحديث المحتوى.

7. إضافة اقتباسات من خبراء الصناعة

أنا حقا يجب أن أفعل هذا أكثر. إنها طريقة سهلة لإضافة المصداقية إلى المحتوى. إنه مجاني ولا يتعين عليك حتى كتابته. عليك فقط أن تسأل خبير سؤال أو اثنين.

أي شخص يعرف أي شيء عن مُحسّنات محرّكات البحث سيكون سعيدًا للتخلي عن إجابة أو اقتباس مقابل رابط. أفعل عندما سئل. هذا يعني أنه ليس من الصعب العثور على خبراء يسعدهم تقديم عرض الأسعار.

8. إضافة قسم الأسئلة الشائعة

أفعل هذا قليلاً على جميع مواقعي. أحب إضافة محتوى في شكل أسئلة وأجوبة لأنه رائع للمستخدمين ومن السهل جدًا ابتكار محتوى جيد حقًا. كل ما تفعله هو التفكير في مجموعة من الأسئلة لشخص ما ليس على دراية كاملة بالموضوع وتقديم إجابات مفصلة.

في الواقع ، لدى Ahrefs الآن ميزة "أسئلة" جديدة لأداة البحث عن الكلمات الرئيسية والتي ستدرج الأسئلة المتعلقة بالكلمة الأساسية الأولية. إنها أداة رائعة أستخدمها كثيرًا. ومع ذلك ، لا أترك الأمر عند هذا الحد لأنه يمكنني عادةً طرح أسئلة أخرى.

يمكنك أيضًا استخدام ميزة "الإجابة على الجمهور" و "محلل الأسئلة" في Buzzsumo.

9. إضافة و / أو استبدال الصور

ربما تكون المرة الأولى التي تنشر فيها المنشور الذي استخدمت فيه صورة واحدة أو لم تستخدم صورًا بسبب قيود الميزانية و / أو الوقت و / أو المعرفة. الحقيقة هي أن بعض الصور أو الكثير من الصور ، اعتمادًا على المكانة المتخصصة ، يمكن أن تعزز المحتوى.

10. تحسين الصور والرسومات

يتضمن تحسين الصور الخطوات التالية.

• قلل حجم الملف بحيث يتم تحميله بشكل أسرع ويقلل المستخدمون من موارد التخزين والتحميل.
• أضف وصفًا للنص البديل

ماذا عن إعطائه اسم ملف أفضل؟ تريد أن تكون حذرًا هنا لأن هذا سيؤدي إلى تغيير عنوان URL المرفق الذي توجد عليه الصورة وقد يكون لديك حركة مرور تذهب إلى هناك أو قد تكون الصورة مرتبة جيدًا في بحث Google. قد يؤدي تغيير اسم الملف نفسه إلى إزعاج هذه الفوائد.

11. إضافة مقاطع فيديو

من الصعب القول إن مقاطع الفيديو المضمنة في المحتوى فكرة سيئة إذا كانت ذات صلة. يمكن أن يضيف الفيديو الجيد الكثير من المعلومات أو الترفيه.

علاوة على ذلك ، منذ أن قمت بنشر المحتوى آخر مرة ، هناك احتمالية وجود المزيد من مقاطع الفيديو للاختيار من بينها.

لا يستغرق الأمر سوى ثوانٍ للبحث في YouTube وتضمين مقطع فيديو.

بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء مقطع فيديو خاص بك وتضمينه من YouTube أو إضافته مباشرةً إلى موقعك.

12. إنشاء رسومات مخصصة مثل مخطط المعلومات الرسومي

أحب هذه الطريقة في تحسين المحتوى لأنها يمكن أن تكون أداة ترويجية رائعة للمحتوى أيضًا (على Pinterest وللروابط الواردة).

الجانب السلبي هو أنه يمكن أن يكون مكلفا. أسلوبي هو توظيف مصمم جرافيك في الفلبين وحملهم على إنشاء تمثيلات مرئية للمحتوى. أنا لا أفعل ذلك هنا ، ولكن في مجالات أخرى وهو يعمل بشكل رائع.

13. إنشاء رسومات صديقة Pinterest

ربما عندما نشرت محتوى قديمًا ، لم يكن Pinterest موجودًا أو لم يكن وحش المرور كما هو الآن. أو ربما لم تكن تستخدم Pinterest.

أستخدم Canva لإنشاء دبابيس Pinterest للمحتوى بسرعة.

إذا كنت تستخدم Pinterest الآن ، فإن إضافة رسم بياني صديق لـ Pinterest يمكن للزوار تثبيته يمكن أن يكون جزءًا إضافيًا ممتازًا من المحتوى.

يمكنك استخدام المكون الإضافي Social Warfare لإعداد صورة صديقة لـ Pinterest ليست صورتك المميزة (الأحجام مختلفة).

انقر فوق الزر Pinterest في هذا المنشور باستخدام زر Pinterest في الجزء العلوي أو السفلي وسترى خيارًا رسوميًا تم إنشاؤه لـ Pinterest (أي أنه موجه عموديًا).

14. تحسين تنسيق علامة العنوان

أنا متمسك بالتنسيق الصحيح لعلامة العنوان. هناك طريقة مناسبة للقيام بذلك ، لكنني لم أتبع دائمًا التنسيق الصحيح لعلامة العنوان.

توجهي هو القيام بذلك بشكل هرمي. هنا مثال

عنوان المشاركة: العنوان 1 (عادةً بشكل افتراضي)

عنوان القسم الأول: <2>

• العنوان الفرعي: <h3>
  • العنوان الفرعي الفرعي: <h4>
  • العنوان الفرعي الفرعي: <h4>
• العنوان الفرعي: <h3>

عنوان قسم القسم: <H2>

15. تقسيم الفقرات الطويلة

هذا بسيط جدًا ، لكنه يستحق الإصلاح.

إذا كان هذا هو كل ما فعلته في مقال ، فلن أقوم بتحديث التاريخ لأنه لا يتم تحديث المقالة بالفعل.

إنه يحسنها بطريقة صغيرة.

16. إصلاح الأخطاء النحوية و / أو الإملائية

أنا سيء في التهجئة بالرغم من التدقيق الإملائي. أنا أيضا أرتكب أخطاء نحوية. هذا يعني أن معظم المحتوى الذي أسعى إلى تحسينه يمكن أن يستفيد من إصلاح الأخطاء الإملائية والأخطاء النحوية.

لن أستحوذ على هذا الأمر ، ولكن إذا كان هناك الكثير ، فقد ينتقص من الموقع. لقد تعرضت لانتقادات هنا بسبب إهمالي في هذا الصدد.

استخدم Grammarly للتحقق من المحتوى الخاص بك.

17. إضافة اختبار و / أو استطلاع

يمكنك إنشاء اختبار ذي صلة وبالتأكيد استطلاع رأي متعلق بأي موضوع. إنه سريع وسهل وغير مكلف (الكثير من هذه البرامج مجانية) وينتج عنه إضافة محتوى رائعة.

أستخدم الاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي في العديد من المقالات. تعجبني البيانات التي أجمعها (والتي أستخدمها في المحتوى) بالإضافة إلى الميزة الموجودة في المحتوى التي توفر خيار التفاعل مع الزوار.

برنامج إنشاء استطلاع الرأي والاختبار المفضل لدي هو Opinionstage الذي يحتوي على خيار مجاني.

إليك مثال بسيط:

[معرف Socialpoll = ”2503322 ″]

18. تحسين التأثير البصري باستخدام مربعات المحتوى المبسطة والاقتباسات والفواصل

أحب دمج الفواصل والاقتباسات ولكن لا أستخدم المربعات المنمقة كثيرًا. يجب أن أفعل ، لكنني لا أفعل ذلك لأنهم يستغرقون وقتًا.

على الرغم من فشلي في استخدامها كثيرًا ، إلا أنه يمكنهم فعلاً تلبيس المحتوى بطريقة لطيفة تفكيكه من النص الأسود المعتاد على خلفية بيضاء.

يمكنك استخدام أداة إنشاء الصفحات مثل Thrive Architect أو مكون إضافي مثل Shortcodes Ultimate (أستخدم كليهما).

هام: أتجنب استخدام الرموز القصيرة المضمنة في أحد السمات لأنه إذا قمت بتبديل السمات ، فستختفي كل هذه التأثيرات المنمقة.

19. أضف الجداول

إذا كان من الممكن تمثيل أي محتوى في جدول ، فاستخدم الجدول. يحب الناس الجداول لأنه يمكنك جمع الكثير من المعلومات بسرعة.

بالنسبة إلى WordPress ، أحب استخدام البرنامج الإضافي Tablepress.

20. أضف الرسوم البيانية

لقد كنت أعمل على إنشاء مخطط في الأسبوع الماضي أو نحو ذلك لموقع متخصص واحد. لدي الكثير من جداول البيانات التي تحتوي على كميات كبيرة من البيانات التي جمعتها خلال العام الماضي ، والآن أضعها كلها في سلسلة من عشرات المخططات (معظمها من المخططات الشريطية والدائرية).

في الأصل قمت بنشر العديد من المنشورات المستندة إلى البيانات في قوائم ذات الأرقام النقطية ، لكنها تبدو مملة للغاية. لذلك ، قمت بالبحث في المكونات الإضافية للرسوم البيانية واستقرت على المكون الإضافي لـ ThemeIsle's Visualizer: الرسوم البيانية والرسوم البيانية. حتى الآن أحبه. يمكنك استيراد ملفات CSV أو إدخال البيانات يدويًا. إنه سهل الاستخدام والمخططات التي تم إنشاؤها تبدو جيدة.

21. تضمين مخططات Google Trends

إليك نصيحة صغيرة رائعة لمقدمات المحتوى ويتم فتحها بمزاح حول مدى شيوع موضوع المقالة استنادًا إلى حجم البحث عن الكلمات الرئيسية ومخططات اتجاهات Google.

فيما يلي مخطط اتجاهات Google يقارن بين 3 مصطلحات متعلقة بهذا المنشور:

إليك بعض مقاييس حجم البحث في محرك البحث (عبر Ahrefs):

• "" محتوى الموقع ": 1500 عملية بحث شهرية
• "" "محتوى المدونة" ": 1300 عملية بحث شهرية
• "" محتوى تحسين محركات البحث ": 400 عملية بحث شهرية

22. تضمين خرائط جوجل

إذا كان أي موقع ذي صلة بالمحتوى الخاص بك ، فقم بتضمين خريطة Google. يمكنك تحديد المناطق والأحياء والبلدات أو تحديد موقع. أنا أستخدمها كثيرًا أيضًا.

23. تضمين مشاركات وسائل الإعلام الاجتماعية

تنشئ العديد من المنشورات عالية المستوى محتوى شائعًا يمثل في الحقيقة سلسلة من منشورات الوسائط الاجتماعية المضمنة مثل منشورات Twitter ذات الصلة التي تناقش موضوعًا معينًا.

يمكنك تضمين منشورات Twitter ودبابيس Pinterest ومنشورات Instagram ومنشورات Facebook (ومقاطع الفيديو) ومقاطع فيديو YouTube ومنشورات Tumblr.

إذا احتجت في أي وقت إلى منظور آخر أو دعم الحكايات للمحتوى ، فانتقل إلى الوسائط الاجتماعية للحصول على المحتوى. إنه سريع ومجاني وجيد جدًا للمستخدمين.

فيما يلي مثال على منشور Twitter مضمن:

كيف حولت شركة صغيرة للأمن السيبراني البيانات الغامضة إلى محتوى لا يصدق https://t.co/cMkThwL2PE #ContentMarketingcontently pic.twitter.com/vr7V84Z15T

- SEO & Social (SEOtexttool) ١٦ مايو ٢٠١٨

24. إضافة جدول محتويات

أضع جدول محتويات في الجزء العلوي من المحتوى تقريبًا في جميع المقالات التي تحتوي على 4 عناوين أو أكثر. أحب استخدامها لأنها تنشئ روابط لأقسام فردية داخل منشور (رائع لربط الدبابيس على Pinterest بـ).

تعتبر TOC أيضًا رائعة للمستخدمين. أحبهم لأنه يمكّنني من استهلاك المحتوى بشكل أسرع لأنه يمكنني الانتقال إلى الأقسام التي أهتم بقراءتها.

أستخدم البرنامج الإضافي المجاني Table of Contents Plus.

25. إضافة نموذج (نماذج) الاشتراك الاستراتيجي

إذا كنت تريد مشتركين أو تريد تقديم محتوى تمت ترقيته ، فافعل ذلك في شكل ورقة غش أو ورقة بيضاء أو تقرير خاص أو أي شيء تريد تسميته. المفتاح هو أنه يجب على القراء الاشتراك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني للحصول عليها.

أفعل ذلك بالطبع وبدرجة أقل على مدونات B2C الخاصة بي.

26. إضافة روابط داخلية

هذه مهمة تحديث محتوى بالغة الأهمية يمكن أن تساعد موقعك بالكامل على تحسين محركات البحث. عندما تقوم بترقية محتوى قديم ، فهي فرصة رائعة لإضافة روابط إلى محتوى جديد ذي صلة لا يمكنك القيام به أبدًا عند نشر هذا المحتوى الجديد.

أقوم بإضافة روابط داخلية عندما أقوم بترقية جزء من المحتوى.

27. إضافة أفضل / المزيد من الروابط الصادرة

من المحتمل أنك لم تفعل الكثير من الربط الخارجي منذ بضع سنوات ولكن ربما تفعل الآن. إذا كان الأمر كذلك ، عند تحديث المحتوى ، لماذا لا تضيف بعض الروابط الخارجية الرائعة التي سيجدها القراء مفيدة.

يعد تحديث المحتوى أيضًا فرصة لإصلاح الروابط المعطلة.

28. ادمجه مع المحتوى الرقيق الآخر على موقعك

في بعض الأحيان ستدرك أن المحتوى الأقدم ليس جيدًا ولا توجد طريقة جيدة لإنعاشه بحيث يكون مستحقًا لمعاييرك الحالية.

ماذا تفعل؟

يمكنك حذفه وتسميته يوميا.

أو…

يمكنك دمجه مع محتوى آخر لجعل المحتوى الآخر أفضل. إذا كان موقعك كبيرًا بدرجة كافية ، فمن المحتمل أن يكون هناك دائمًا مقال آخر يمكنك إضافة محتوى قديم ورقيق إليه.

أقوم بدمج المحتوى قليلاً ، خاصةً عندما تكون القطعتان متشابهتين مما يؤدي إلى محتوى مكرر.

29. قم بتحديث التاريخ إلى اليوم الحالي عندما تنقر أخيرًا على "تحديث"

بافتراض أنك تضيف محتوى بشكل أو بآخر ، لا تنس تحديث التاريخ إلى التاريخ الحالي عند الانتهاء. إليك كيفية تحديث تاريخ منشور مدونة WordPress: