改善旧内容以提高搜索排名的 29 种方法

2011 年 2 月，Google 推出了第一个 Panda 更新。 它试图贬低搜索排名中的低质量网页。

对于许多制作低质量内容和/或最终出现大量重复内容的网站来说，这是灾难性的。

随之而来的是网站发布商的巨大努力，他们在搜索中拼命改进他们的网站以重新获得排名。 许多出版商通过改进现有内容取得了成功。

从那以后，谷歌推出了更多更新，包括更多熊猫更新，因此出版商从那时起就被动地改进了内容。

因此开始了改进内容的做法，不仅是为了重新获得排名，而且是为了提高旧内容的排名。

直到 2016 年，我在相当长的一段时间内都拒绝改进现有内容，这对我不利。 我从来没有遭受过严重的 Panda 惩罚，所以我从来没有为了改进内容而扭曲我的手臂。 那时我没有意识到的是，我确信我有很多概念上很好的内容，但根本不足以保证排名靠前。

在看到光明之前，我认为改进内容的做法违反直觉。

我想为什么要花更多的时间和金钱来做一些没有把它淘汰出局的事情。 虽然我经常成为沉没成本谬误的受害者，但我认为改进现有内容的行为会成为沉没成本谬误的受害者（错误地）。 我没有意识到的是，以正确的方式改进正确的内容是一种经过计算的风险，它可以得到很好的回报。 如果做得好，这当然不是一个失败的原因。

我还假设我的网站会通过专注于发布新内容而增长得更多。

2016 年发生的两件事改变了我对改进旧内容优点的看法。

首先，我意识到我的网站有很多被 Google 视为重复内容的内容。 几年来，我专注于社交媒体流量，因此我发布了大量内容来服务社交媒体。 对于大部分内容，我很少关注 SEO。 很多内容之所以没有排名，仅仅是因为它与其他内容相似。

其次，除了搜索引擎优化之外，还有很多内容需要为用户改进。 我学到了很多东西，而且新内容要好得多，所以没有理由不增强旧内容并赋予它像当前内容一样的光泽。

因此，我开始了一项大型利基网站增强工作，其中涉及合并和改进现有内容。 尽管我在 2017 年完成了最大的份额，但我一直这样做到今天。

结果是我的自然搜索流量增加了一倍多。 我并不仅仅将增长归因于改进内容，因为我还发布了许多新内容。 然而，我合并和改进的大量旧内容现在的排名比以往任何时候都好。

您如何改进旧内容？

这并不难，但可能很耗时。 您可以对大多数较旧的内容做很多事情来改进它。 我在下面列出了许多想法。 您不一定需要对每条内容执行以下所有建议。 挑选并选择真正改善每件作品的内容。

1.做更好/额外的关键词研究

如果您忽略了关键字研究或提高了关键字研究技能，那么对旧内容进行更多 KW 研究是您可以做的最好的事情之一。

您可能会发现您没有定位好的关键字，但主题本身提供了好的关键字来定位。

您还可以通过在该内容中发布其他部分来发现长尾关键字也可以定位在您将追求的内容中。

2.改进标题

标题可能很棘手。 您想定位您的主要关键字，但您也希望它吸引搜索引擎的读者访问您的文章。 这是技术搜索引擎优化和挖掘情感或兴趣的融合。

也许您的旧标题很无聊或没有包含一个好的关键字。 如果其中任何一个为真，请改进标题。

Brian Dean 写了一篇关于编写有效的 SEO 标题的好文章。

3. 加长和改进元描述

元描述（显示在搜索引擎中标题下方的文本）可以帮助吸引搜索访问者点击进入您的网站。

查看您的元描述，看看是否可以改进。 包括数字、形容词（惊人的、耸人听闻的等），然后足以告诉读者这篇文章是关于什么的，而不会泄露农场。 不要在元描述中放弃农场。

4.写一个更好的介绍

一旦访问者到达您的网站，您希望他们留下来。 一个好的介绍会有所帮助。 许多网站忽略介绍或口头服务。

写一篇个人或有趣的介绍可能会更好地吸引访问者的注意力，这并不需要很长时间。

5.添加新的/更新的信息

添加新的或更新的信息可能是大多数人在面对改进旧内容时首先想到的。

虽然它通常是过程的一部分，但它肯定不是全部和全部。 也就是说，通常有更多信息可以添加或更新过时的信息。 这可能需要很长时间或几分钟，具体取决于需要完成的工作量才能使其保持最新状态。

6. 添加或更新统计数据、数据和有趣的事实

这是改进介绍或在文章中添加优秀和有趣信息的一种非常简单的方法。

可能性是无止境。 如果不知所措，想想历史。 您的文章的主题是什么时候发明或发现或首次投入使用的。 这总是很有趣。

想想销量、市场份额、行业规模等。

你可以从多个角度来解决这个问题。

我上面的介绍以一个关于谷歌惩罚（熊猫）的简单统计开始，它引发了改进和更新内容的做法。

7.添加行业专家的报价

我真的应该做更多。 这是一种增加内容可信度的简单方法。 它是免费的，您甚至不必编写它。 你只需要问专家一两个问题。

任何对 SEO 有任何了解的人都会很高兴地获得答案或报价以换取链接。 当被问到时我会这样做。 这意味着不难找到乐于提供报价的专家。

8.添加常见问题部分

我在我所有的网站上都这样做了。 我喜欢以问答的形式添加内容，因为它对用户非常有用，而且很容易想出非常好的内容。 你所要做的就是想出一堆完全不熟悉该主题的问题并提供详细的答案。

事实上，Ahrefs 现在为关键字研究工具提供了一个新的“问题”功能，它将列出与种子关键字相关的问题。 这是我经常使用的一个很棒的工具。 但是，我不会就此罢休，因为我通常可以提出其他问题。

您还可以使用 Answer the Public 和 Buzzsumo 的问题分析器功能。

9. 添加和/或替换照片

由于预算限制、时间和/或知识，也许您第一次发布帖子时使用了一张照片或没有照片。 事实上是几张照片或很多照片，取决于小众可以增强内容。

10.优化照片和图形

优化照片涉及以下步骤。

• 最小化文件大小，使其加载速度更快，用户存储和加载的资源更少。
• 添加替代文字说明

给它一个更好的文件名怎么样？ 您需要在此处小心，因为这会更改图像所在的附件 URL，并且您可能会有流量流向那里，或者图像可能在 Google 搜索中排名很好。 更改文件名本身可能会破坏这些好处。

11.添加视频

很难争辩说，如果相关的话，融入内容的视频是个坏主意。 一个好的视频可以增加很多信息或娱乐。

此外，自从您上次发布内容以来，可能会有更多视频可供选择。

搜索 YouTube 并嵌入视频只需几秒钟。

或者，您可以创建自己的视频并将其从 YouTube 嵌入或直接添加到您的网站。

12.创建自定义图形，例如信息图

我喜欢这种改进内容的方法，因为它也可以是一个了不起的内容推广工具（在 Pinterest 和入站链接上）。

缺点是它可能很昂贵。 我的方法是在菲律宾聘请一位平面设计师，并让他们创建内容的视觉表示。 我不在这里做，但在其他领域，效果很好。

13. 创建 Pinterest 友好的图形

也许当您发布较旧的内容时，Pinterest 并不存在，或者不是现在的流量怪物。 或者你可能没有使用 Pinterest。

我使用 Canva 为内容快速创建 Pinterest pin。

如果您现在使用 Pinterest，添加一个对 Pinterest 友好的图形访问者可以固定可能是一个极好的附加内容。

您可以使用 Social Warfare 插件来设置一个 Pinterest 友好的图像，而不是您的特色图像（大小不同）。

使用顶部或底部的 Pinterest 按钮单击此帖子上的 Pinterest 按钮，您将看到为 Pinterest 创建的图形选项（即它是垂直方向的）。

14.改进标题标签格式

我是正确标题标签格式的坚持者。 有一种正确的方法可以做到这一点，但我并不总是遵循正确的标题标签格式。

我的方法是分层进行。 这是一个例子

帖子标题：标题1（通常默认）

第一部分标题：<2>

• 副标题：<h3>
  • 副标题：<h4>
  • 副标题：<h4>
• 副标题：<h3>

节节标题：<h2>

15.分解长段落

这很小，但值得修复。

如果这就是我对一篇文章所做的全部，我不会更新日期，因为它并没有真正更新文章。

它正在以一种小的方式改进它。

16.修复语法和/或拼写错误

尽管有拼写检查，我的拼写很糟糕。 我也会犯语法错误。 这意味着我寻求改进的大多数内容都可以从修复拼写错误和语法错误中受益。

我不会对此感到痴迷，但如果有太多，它可能会减损网站。 我在这里受到批评，因为我在这方面的粗心大意。

使用语法检查您的内容。

17.添加测验和/或投票

您可以创建一个相关的测验，当然还有一个与任何主题相关的民意调查。 它快速、简单、便宜（很多这样的软件都是免费的），并产生了一个很棒的内容插件。

我在许多文章中使用测验和民意调查。 我喜欢我收集的数据（我在内容中使用）以及内容中提供与访问者互动选项的功能。

我首选的投票和测验创建软件是 Opinionstage，它有一个免费选项。

这是一个简单的例子：

18. 使用风格化的内容框、引号和分隔线提高视觉冲击力

我喜欢合并分隔线和引号，但不要过多使用程式化的盒子。 我应该，但我不这样做，因为他们需要时间。

尽管我没有经常使用它们，但它们确实可以很好地修饰内容，将其与通常的白色背景上的黑色文本区分开来。

您可以使用 Thrive Architect 之类的页面构建器或 Shortcodes Ultimate 之类的插件（我两者都用）。

19. 添加表格

如果任何内容都可以在表格中表示，请使用表格。 人们喜欢表格，因为您可以快速收集大量信息。

对于 WordPress，我喜欢使用 Tablepress 插件。

20.添加图表

上周左右，我一直在为一个利基网站创建图表。 我有大量的电子表格，其中包含我在去年收集的大量数据，现在我将它们全部放入一系列数十个图表（主要是条形图和饼图）中。

最初我在带有数字的子弹列表中发布了许多数据驱动的帖子，但看起来很无聊。 所以，我研究了图表插件并选择了 ThemeIsle 的 Visualizer: Charts and Graphs 插件。 到目前为止，我喜欢它。 您可以导入 CSV 文件或手动输入数据。 它易于使用，生成的图表看起来不错。

21.嵌入谷歌趋势图表

这是关于内容介绍的一个很棒的小技巧，它会根据关键字研究量和谷歌趋势图表来打开关于文章主题有多受欢迎的讽刺。

这是一个谷歌趋势图表，比较了与这篇文章相关的 3 个术语：

以下是一些搜索引擎搜索量指标（通过 Ahrefs）：

• “”网站内容“：每月搜索 1,500 次
• “”“博客内容””：每月搜索 1,300 次
• “”SEO内容“：每月400次搜索

22.嵌入谷歌地图

如果某个位置与您的内容相关，请嵌入 Google 地图。 您可以指定地区、社区、城镇或精确定位。 我也经常使用这些。

23.嵌入社交媒体帖子

许多顶级出版物创建的流行内容实际上是一系列嵌入式社交媒体帖子，例如讨论特定主题的相关 Twitter 帖子。

您可以嵌入 Twitter 帖子、Pinterest pin、Instagram 帖子、Facebook 帖子（和视频）、YouTube 视频和 Tumblr 帖子。

如果您需要另一种观点或支持内容的轶事，请转向社交媒体获取内容。 它快速、免费并且对用户非常有用。

以下是嵌入式 Twitter 帖子的示例：

一家小型网络安全公司如何将晦涩的数据变成令人难以置信的内容 https://t.co/cMkThwL2PE #ContentMarketing @contently pic.twitter.com/vr7V84Z15T

— SEO 和社交 (@SEOtexttool) 2018 年 5 月 16 日

24.添加目录

我在几乎所有有 4 个或更多标题的文章的内容顶部放置了一个目录。 我喜欢使用它们，因为它们会创建指向帖子中各个部分的链接（非常适合将 Pinterest 上的图钉链接到）。

TOC 也非常适合用户。 我喜欢它们，因为它使我能够更快地消费内容，因为我可以跳到我感兴趣的部分阅读。

我使用免费的 Table of Contents Plus 插件。

25.在表格中添加战略选择

如果您想要订阅者或想要提供升级的内容，请以备忘单、白皮书、特别报告或任何您想称呼它的形式进行。 关键是读者必须注册您的电子邮件通讯才能获得它。

我当然会在她的 B2C 博客上这样做，而且程度较小。

26.添加内部链接

这是一项非常重要的内容更新任务，可以帮助您的整个网站进行 SEO。 当您升级旧内容时，这是一个添加指向较新相关内容的链接的绝佳机会，而您在发布新内容时从未尝试过这些链接。

每当我升级一段内容时，我都会添加内部链接。

27.添加更好/更多的出站链接

几年前你可能没有做太多的出站链接，但现在你可能做了。 如果是这样，在更新内容时为什么不添加一些您的读者会发现有用的出色出站链接。

更新内容也是修复损坏链接的机会。

28.将其与您网站上的其他精简内容合并

有时您会意识到较旧的内容不是很好，并且没有好的方法可以恢复它，使其符合您当前的标准。

你做什么工作？

您可以删除它并收工。

或者…

您可以将其与其他内容合并，以使其他内容更好。 如果您的网站足够大，那么几乎总有另一篇文章可以添加旧的、精简的内容。

我合并了很多内容，特别是当两部分相似导致重复内容时。

29. 最后点击“更新”时，将日期更新为当天

假设您以某种形式添加内容，完成后不要忘记将日期更新为当前日期。 以下是更新 WordPress 博客文章日期的方法：