古いコンテンツを改善して検索ランキングを上げる 29 の方法

2011 年 2 月、Google は最初の Panda アップデートを公開しました。 検索ランキングで低品質の Web ページの価値を下げようとしました。

低品質のコンテンツを作成したり、多くの重複したコンテンツを作成したりすることは、多くのサイトにとって壊滅的なものでした.

それに続いたのは、ランキングを取り戻すためにサイトを改善するために検索で打ち負かされたウェブサイトの発行者による非常に困難な努力でした. 多くのパブリッシャーは、既存のコンテンツを改善することで成功しました。

それ以来、Google は Panda の更新を含め、さらに多くの更新を展開したため、パブリッシャーはそれ以来、受動的にコンテンツを改善してきました。

そして、ランキングを取り戻すだけでなく、古いコンテンツのランキングを改善するために、コンテンツを改善する慣行が始まりました.

2016 年まで、私は既存のコンテンツを改善することにかなりの時間を費やしてきました。 パンダの重大なペナルティを受けたことは一度もないので、コンテンツを改善するために腕をひねったことはありません. その時私が気付いていなかったのは、概念的には優れていても、トップランキングを保証するには不十分なコンテンツがたくさんあったと確信していることです.

光を見る前に、私はコンテンツを改善する慣行は直観に反すると考えていました。

私は、公園からそれをノックアウトしていないものに、なぜより多くの時間とお金を投資するのかを考えました. 私はサンク コストの誤謬の犠牲になることがよくありますが、既存のコンテンツを改善する行為が埋没コストの誤謬の犠牲になると考えました (誤って)。 私が気づかなかったのは、適切なコンテンツを適切な方法で改善することは、計算されたリスクであり、非常にうまくいく可能性があるということでした. 正しく行われた場合、それは確かに失われた原因ではありません.

また、新しいコンテンツの公開のみに集中することで、サイトがさらに成長すると考えていました。

2016 年に、古いコンテンツを改善するメリットに対する私の見方を変えた 2 つの出来事がありました。

まず、私のサイトには、Google が重複コンテンツと見なすコンテンツがたくさんあることに気付きました。 数年間、私はソーシャル メディアのトラフィックに注目していたので、ソーシャル メディアに提供するコンテンツをたくさん公開しました。 コンテンツの多くで、SEO にはほとんど注意を払いませんでした。 多くのコンテンツは、他のコンテンツと類似しているという理由だけでランク付けされませんでした。

第 2 に、SEO は別として、ユーザーのために改善する必要のあるコンテンツがたくさんありました。 私は多くのことを学び、新しいコンテンツははるかに優れていたので、古いコンテンツを強化して現在のコンテンツのような輝きを与えない理由はありませんでした.

そこで私は、既存のコンテンツの統合と改善を含むメガ ニッチ サイト強化の取り組みを開始しました。 2017年にライオンズシェアを達成しましたが、今日までやっています。

その結果、オーガニック検索トラフィックが 2 倍以上になりました。 多くの新しいコンテンツも公開しているので、コンテンツの改善だけが増加したとは考えていません. ただし、私がマージして改善した古いコンテンツの多くは、これまでよりもランクが高くなりました.

古いコンテンツを改善するにはどうすればよいですか？

それほど難しくはありませんが、時間がかかる場合があります。 ほとんどの古いコンテンツを改善するためにできることはたくさんあります。 以下に多くのアイデアを示します。 コンテンツの各部分に対して、以下のすべての提案を必ずしも行う必要はありません。 各ピースを本当に改善するものを選んでください。

1. Do Better/追加のキーワード調査

キーワード調査を無視した場合、またはキーワード調査スキルを向上させた場合は、古いコンテンツに対してより多くのキーワード調査を行うことができる最善の方法の 1 つです。

適切なキーワードをターゲティングしていないことに気付くかもしれませんが、トピック自体はターゲティングするのに適切なキーワードを提供しています。

また、そのコンテンツに追加のセクションを公開することで、ターゲットとするコンテンツでロングテール キーワードを発見することもできます。

2. タイトルを改善する

タイトルは難しい場合があります。 メインのキーワードをターゲットにしたいと考えていますが、検索エンジンからの読者を記事に誘導したいとも考えています。 これは、技術的な SEO と、感情や興味の刺激を融合させたものです。

古いタイトルはつまらないか、適切なキーワードが含まれていない可能性があります。 どちらかが当てはまる場合は、タイトルを改善してください。

Brian Dean は、効果的な SEO タイトルの作成に関する優れた記事を書きました。

3.メタディスクリプションを長くして改善する

メタディスクリプション (検索エンジンでタイトルの下に表示されるテキスト) は、検索訪問者があなたの Web サイトをクリックするように誘導するのに役立ちます。

メタ ディスクリプションを見直して、改善できるかどうかを確認します。 数字、形容詞 (驚くべき、センセーショナルなど) を含めて、記事の内容を読者に伝えるのに十分な情報を含めます。 メタディスクリプションでファームを公開しないでください。

4. より良い紹介文を書く

訪問者がサイトに到着したら、滞在してもらいたいと考えています。 良い紹介が役に立ちます。 多くの Web サイトはイントロを無視するか、口先だけのサービスを提供します。

訪問者の注意を引き付けるのに役立つ個人的または興味深い紹介を書くのに、それほど時間はかかりません。

5. 新規・更新情報の追加

新しい情報や更新された情報を追加することは、古いコンテンツの改善に直面したときに、おそらくほとんどの人が最初に頭に浮かぶことです。

通常はプロセスの一部ですが、これがすべてではありません。 とはいえ、通常、古い情報を追加または更新できる情報は他にもあります。 これには、最新の状態にするために実行する必要がある量に応じて、長い時間または数分かかる場合があります。

6.統計、データ、興味深い事実を追加または更新する

これは、紹介を改善したり、優れた興味深い情報を記事に追加したりするための非常に簡単な方法です.

可能性は無限大。 迷ったら歴史を考える。 あなたの記事の主題が発明された、発見された、または最初に使用されたのはいつですか。 それはいつも興味深いものです。

売上高、市場シェア、業界規模などを考えてみましょう。

これには、さまざまな角度からアプローチできます。

上記の私の紹介は、コンテンツの改善と更新の慣行を引き起こした Google のペナルティ (パンダ) に関する簡単な統計で始まります。

7.業界の専門家からの引用を追加する

本当はもっとやるべきです。 コンテンツに信頼性を追加するのはとても簡単な方法です。 無料ですし、書く必要もありません。 専門家に 1 つか 2 つの質問をするだけです。

SEO について何か知っている人なら誰でも、リンクと引き換えに回答や引用を喜んで受け取るでしょう。 聞かれたらそうします。 つまり、喜んで見積もりを提供してくれる専門家を見つけるのは難しくありません。

8. FAQ セクションを追加する

私はすべてのサイトでこれをかなり行っています。 Q & A の形でコンテンツを追加するのが大好きです。ユーザーにとって素晴らしいことであり、本当に優れたコンテンツを簡単に思いつくことができるからです。 あなたがすることは、誰かがそのトピックにまったく精通していない質問をたくさん考えて、詳細な回答を提供することだけです.

実際、Ahrefs にはキーワード調査ツール用の新しい「質問」機能があり、シード キーワードに関連する質問が一覧表示されます。 私がよく使う素晴らしいツールです。 ただし、通常は他の質問を思い付くことができるので、そのままにしておくことはありません。

Answer the Public と Buzzsumo の Question Analyzer 機能も使用できます。

9. 写真の追加および/または置換

おそらく、予算の制約、時間、および/または知識のために、投稿を初めて公開するときに、写真を 1 枚使用したか、まったく使用しなかったでしょう。 実際には、ニッチに応じて、いくつかの写真または多くの写真がコンテンツを強化できます.

10. 写真とグラフィックを最適化する

写真の最適化には、次の手順が含まれます。

• ファイル サイズを最小限に抑えることで、読み込みが速くなり、保存と読み込みに使用するリソースが少なくなります。
• 代替テキストの説明を追加する

より良いファイル名を付けることはどうですか？ これにより、画像が存在する添付ファイルの URL が変更され、そこにトラフィックが発生したり、画像が Google 検索で上位に表示されたりする可能性があるため、ここでは注意が必要です。 ファイル名自体を変更すると、これらの利点が損なわれる可能性があります。

11. 動画を追加する

関連性がある場合、コンテンツに組み込まれたビデオが悪い考えであると主張するのは難しい. 優れたビデオは、非常に多くの情報やエンターテイメントを追加できます。

さらに、最後にコンテンツを公開したため、選択できるビデオが他にもある可能性があります。

YouTube を検索して動画を埋め込むのに数秒しかかかりません。

または、独自のビデオを作成して YouTube から埋め込むか、サイトに直接追加することもできます。

12. インフォグラフィックなどのカスタム グラフィックを作成する

コンテンツを改善するこの方法は、素晴らしいコンテンツ プロモーション ツール (Pinterest およびインバウンドリンク用) にもなる可能性があるため、気に入っています。

欠点は、コストがかかる可能性があることです。 私のアプローチは、フィリピンでグラフィック デザイナーを雇い、彼らにコンテンツの視覚的表現を作成してもらうことです。 ここではしませんが、他のニッチではうまく機能します。

13. Pinterest に適したグラフィックを作成する

おそらく、あなたが古いコンテンツを公開したとき、Pinterest は存在​​していなかったか、現在のようなトラフィック モンスターではなかったでしょう。 または、Pinterest を使用していなかった可能性があります。

Canva を使用して、コンテンツの Pinterest ピンをすばやく作成しています。

現在 Pinterest を使用している場合は、Pinterest に適したグラフィックを追加して、訪問者がピン留めできるようにすることは、優れた追加コンテンツになる可能性があります。

Social Warfare プラグインを使用して、注目の画像ではない Pinterest に適した画像を設定できます (サイズは異なります)。

上部または下部にある Pinterest ボタンを使用してこの投稿の Pinterest ボタンをクリックすると、Pinterest 用に作成されたグラフィック オプションが表示されます (つまり、縦向きです)。

14. 見出しタグのフォーマットを改善する

私は適切な見出しタグのフォーマットにこだわっています。 適切な方法はありますが、私は常に適切な見出しタグのフォーマットに従っているわけではありません。

私のアプローチは、階層化することです。 これが例です

投稿タイトル: 見出し 1 (通常はデフォルト)

最初のセクションの見出し: <2>

• 小見出し: <h3>
  • サブサブヘッダー: <h4>
  • サブサブヘッダー: <h4>
• 小見出し: <h3>

セクション セクションの見出し: <h2>

15. 長い段落を分割する

これはかなりマイナーですが、修正する価値があります。

記事に対してこれだけを行った場合、実際には記事を更新していないため、日付を更新しません。

それを少しずつ改善しています。

16.文法やスペルミスを修正する

私はスペルチェックをしてもスペルが苦手です。 文法の間違いもします。 これは、私が改善しようとしているほとんどのコンテンツが、スペルミスや文法エラーを修正することで利益を得ることができることを意味します.

私はこれに執着するつもりはありませんが、あまりにも多くの場合、サイトを損なう可能性があります. 私はこの点で私の不注意についてここで批判されてきました。

Grammarly を使用してコンテンツをチェックします。

17.クイズや投票を追加する

関連するクイズや、あらゆるトピックに関連する投票を作成できます。 高速、簡単、安価 (このようなソフトウェアは無料でたくさんあります) であり、優れたコンテンツ アドオンを提供します。

多くの記事でクイズや投票を使用しています。 収集したデータ (コンテンツで使用) と、訪問者とのエンゲージメント オプションを提供するコンテンツの機能が気に入っています。

私の好みの投票とクイズ作成ソフトウェアは、無料のオプションがある Opinionstage です。

簡単な例を次に示します。

[socialpoll id="2503322"]

18. 定型化されたコンテンツ ボックス、引用符、仕切りで視覚的なインパクトを向上させる

仕切りや引用符を組み込むのは好きですが、定型化されたボックスはあまり使用しません。 するべきですが、時間がかかるのでしません。

私はそれらをあまり使用していませんが、通常の白い背景に黒いテキストを分割して、コンテンツをうまくドレスアップすることができます.

Thrive Architect のようなページ ビルダーか、Shortcodes Ultimate のようなプラグインを使用できます (私は両方を使用しています)。

重要:テーマに組み込まれたショートコードは使用しないでください。テーマを切り替えると、これらの定型化された効果がすべて消えてしまうからです。

19. テーブルを追加する

表で表現できるコンテンツがある場合は、表を使用します。 多くの情報をすばやく収集できるため、テーブルが好まれます。

WordPress では、Tablepress プラグインを使用するのが好きです。

20. グラフを追加する

私は先週かそこらで、あるニッチなサイトのチャート作成に取り組んできました。 昨年収集した大量のデータを含む大量のスプレッドシートがあり、現在はすべてを一連の数十のグラフ (主に棒グラフと円グラフ) に入れています。

もともと、私はデータ駆動型の投稿の多くを数字付きの箇条書きで公開していましたが、とても退屈に見えます。 そこで、チャート プラグインを調べて、ThemeIsle の Visualizer: Charts and Graphs プラグインに落ち着きました。 これまでのところ、私はそれが大好きです。 CSV をインポートするか、データを手動で入力できます。 使いやすく、生成されたチャートは見栄えがします。

21. Google トレンドのチャートを埋め込む

ここでは、コンテンツの紹介に関するちょっとしたヒントを紹介します。キーワードの調査量と Google トレンドのチャートに基づいて、記事のトピックがどれほど人気が​​あるかについてのヒントで始まります。

この投稿に関連する 3 つの用語を比較した Google トレンドのグラフは次のとおりです。

以下は、検索エンジンの検索ボリュームの指標です (Ahrefs 経由):

• 「ウェブサイトコンテンツ」：月間検索数1,500件
• 「「ブログコンテンツ」」：月間検索数1,300件
• 「SEO コンテンツ」: 月間 400 件の検索

22. Google マップを埋め込む

場所がコンテンツに関連する場合は、Google マップを埋め込みます。 地域、近隣、町を指定したり、場所を特定したりできます。 これらも結構使っています。

23.ソーシャルメディアの投稿を埋め込む

多くの一流出版物は、特定のトピックについて議論する関連する Twitter 投稿など、実際には一連の埋め込みソーシャル メディア投稿である人気のあるコンテンツを作成しています。

Twitter の投稿、Pinterest のピン、Instagram の投稿、Facebook の投稿 (および動画)、YouTube の動画、Tumblr の投稿を埋め込むことができます。

別の視点やコンテンツの裏付けとなる逸話が必要な場合は、ソーシャル メディアでコンテンツを確認してください。 高速で無料で、ユーザーにとって非常に優れています。

埋め込まれた Twitter 投稿の例を次に示します。

小規模なサイバーセキュリティ会社が、あいまいなデータを信じられないほどのコンテンツに変えた方法 https://t.co/cMkThwL2PE #ContentMarketing @contently pic.twitter.com/vr7V84Z15T

— SEO & ソーシャル (@SEOtexttool) 2018 年 5 月 16 日

24. 目次を追加する

私は、見出しが 4 つ以上あるほとんどすべての記事で、目次を目次の上部に配置しています。 投稿内の個々のセクションへのリンクを作成するので、私はそれらを使用するのが大好きです (Pinterest のピンをリ​​ンクするのに最適です)。

TOC はユーザーにとっても優れています。 読みたいセクションにジャンプできるので、コンテンツをより速く消費できるので、私はそれらが大好きです.

無料の Table of Contents Plus プラグインを使用しています。

25. 戦略的オプトイン フォームを追加する

サブスクライバーが必要な場合、またはアップグレードされたコンテンツを提供したい場合は、チート シート、ホワイト ペーパー、特別レポート、または任意の形式で提供してください。 重要なのは、読者がメール ニュースレターを受け取るには、サインアップする必要があるということです。

私はもちろん、B2C ブログでそれを行います。

26. 内部リンクを追加する

これは、サイト全体の SEO に役立つ非常に重要なコンテンツ更新タスクです。 古いコンテンツをアップグレードするときは、その新しいコンテンツを公開したときに実行することのなかった新しい関連コンテンツへのリンクを追加する絶好の機会です。

コンテンツをアップグレードするたびに、内部リンクを追加します。

27.より良い/より多くのアウトバウンドリンクを追加する

数年前はあまりアウトバウンド リンクを張っていなかったかもしれませんが、今はそうしているかもしれません。 もしそうなら、コンテンツを更新するときに、読者が役立つと思う優れたアウトバウンド リンクを追加してみませんか。

コンテンツの更新は、壊れたリンクを修正する機会でもあります。

28. サイトの他のコンテンツと統合する

古いコンテンツがあまり良くなく、現在の基準に見合うように蘇生する良い方法がないことに気付く場合があります。

職業はなんですか？

あなたはそれを削除して、それを一日呼び出すことができます.

または…

他のコンテンツとマージして、他のコンテンツをさらに良くすることができます。 サイトが十分に大きい場合、ほとんどの場合、古くて内容の薄いコンテンツを追加できる別の記事が存在します。

特に 2 つの部分が類似していてコンテンツが重複している場合は特に、コンテンツをかなりマージします。

29. 最後に「更新」をクリックすると、日付が当日に更新されます

なんらかの形でコンテンツを追加すると仮定すると、完了したら日付を現在の日付に更新することを忘れないでください。 WordPress ブログ投稿の日付を更新する方法は次のとおりです。