29 maneiras de melhorar o conteúdo antigo para aumentar as classificações de pesquisa

Em fevereiro de 2011, o Google lançou a primeira atualização do Panda. Procurou desvalorizar páginas web de baixa qualidade nos rankings de busca.

Foi catastrófico para muitos sites que produziram conteúdo de baixa qualidade e/ou acabaram com muito conteúdo duplicado.

O que se seguiu foram esforços hercúleos de editores de sites que deram uma surra na busca para melhorar seus sites em um esforço para recuperar as classificações. Muitos editores conseguiram melhorar o conteúdo existente.

Desde então, o Google lançou muitas outras atualizações, incluindo mais atualizações do Panda e, portanto, os editores melhoraram o conteúdo de forma reativa desde então.

E assim começou a prática de melhorar o conteúdo em um esforço não apenas para recuperar os rankings, mas para melhorar os rankings de conteúdo mais antigo.

Até 2016 resisti por algum tempo a melhorar o conteúdo existente em meu detrimento. Eu nunca sofri uma grande penalidade do Panda, então nunca tive meu braço torcido para melhorar o conteúdo. O que eu não percebi então é que tenho certeza de que tinha muito conteúdo que era bom conceitualmente, mas simplesmente não bom o suficiente para garantir classificações superiores.

Antes de ver a luz, considerei a prática de melhorar o conteúdo contra-intuitiva.

Percebi por que investir mais tempo e dinheiro em algo que não estava detonando. Embora muitas vezes eu seja vítima da falácia do custo irrecuperável, considerei o ato de melhorar o conteúdo existente ser vítima da falácia do custo irrecuperável (erroneamente). O que eu não percebi foi que melhorar o conteúdo certo da maneira certa era um risco calculado que poderia render muito bem. Quando bem feito, certamente não é uma causa perdida.

Também presumi que meu site cresceria mais se focasse apenas na publicação de novos conteúdos.

2 coisas aconteceram em 2016 que mudaram minha visão sobre os méritos de melhorar o conteúdo antigo.

Primeiro, percebi que meu site tinha muito conteúdo que o Google considerava conteúdo duplicado. Por alguns anos me concentrei no tráfego de mídia social, então publiquei bastante conteúdo para atender às mídias sociais. Para grande parte do conteúdo, prestei pouca atenção ao SEO. Grande parte do conteúdo não foi classificado simplesmente porque era semelhante a outros conteúdos.

Em segundo lugar, SEO à parte, muito conteúdo precisava ser melhorado para os usuários. Eu tinha aprendido muito e o novo conteúdo era muito melhor, então não havia razão para não melhorar o conteúdo antigo e dar-lhe um brilho como o conteúdo atual.

E então comecei um esforço de aprimoramento de sites de mega nicho que envolvia mesclar e melhorar o conteúdo existente. Faço isso até hoje, embora tenha completado a parte do leão em 2017.

O resultado é que mais do que dupliquei meu tráfego de busca orgânica. Não atribuo o aumento apenas à melhoria do conteúdo, pois também publiquei muitos conteúdos novos. No entanto, muito conteúdo antigo que eu mesclei e melhorei as classificações agora melhor do que nunca.

Como você faz para melhorar o conteúdo antigo?

Não é tão difícil, mas pode ser demorado. Há várias coisas que você pode fazer com a maioria dos conteúdos mais antigos para melhorá-los. Deixo muitas ideias abaixo. Você não precisa necessariamente fazer todas as sugestões abaixo para cada parte do conteúdo. Escolha o que realmente melhorará cada peça.

1. Faça uma pesquisa de palavras-chave melhor/adicional

Se você ignorou a pesquisa de palavras-chave ou melhorou suas habilidades de pesquisa de palavras-chave, fazer mais pesquisas de KW para conteúdo antigo é uma das melhores coisas que você pode fazer.

Você pode descobrir que não direcionou nenhuma boa palavra-chave, mas o próprio tópico oferece boas palavras-chave para segmentar.

Você também pode descobrir palavras-chave de cauda longa para segmentar também no conteúdo que você buscará publicando seções adicionais nesse conteúdo.

2. Melhore o título

Os títulos podem ser complicados. Você deseja segmentar sua palavra-chave principal, mas também deseja atrair leitores de mecanismos de pesquisa para visitar seu artigo. É uma fusão de SEO técnico e emoção ou interesse.

Talvez seu título antigo seja chato ou não inclua uma boa palavra-chave. Se alguma delas for verdadeira, melhore o título.

Brian Dean escreveu um bom artigo sobre como escrever títulos eficazes de SEO.

3. Aumente e melhore a meta descrição

A meta descrição (o texto que aparece nos mecanismos de pesquisa abaixo do título) pode ajudar a atrair visitantes de pesquisa a clicar em seu site.

Revise sua meta descrição para ver se ela pode ser melhorada. Inclua números, adjetivos (incríveis, sensacionais, etc.) e depois o suficiente para informar aos leitores sobre o que trata o artigo sem revelar a fazenda. Não dê a fazenda na meta descrição.

4. Escreva uma introdução melhor

Quando um visitante chega ao seu site, você quer que ele fique. Uma boa introdução pode ajudar. Muitos sites ignoram as introduções ou lhes dão um serviço da boca para fora.

Não demora muito para escrever uma introdução pessoal ou interessante que possa fazer um trabalho melhor para atrair melhor a atenção dos visitantes.

5. Adicione informações novas/atualizadas

Adicionar informações novas ou atualizadas é provavelmente a primeira coisa que vem à mente da maioria das pessoas quando se depara com a melhoria de conteúdo antigo.

Embora geralmente faça parte do processo, certamente não é tudo. Dito isso, geralmente há mais informações que você pode adicionar ou atualizar informações desatualizadas. Isso pode levar muito tempo ou alguns minutos, dependendo da quantidade que precisa ser feita para atualizá-lo.

6. Adicione ou atualize estatísticas, dados e fatos interessantes

Esta é uma maneira muito fácil de melhorar a introdução ou adicionar informações excelentes e interessantes a um artigo.

As possibilidades são infinitas. Se estiver perdido, pense na história. Quando o assunto do seu artigo foi inventado ou descoberto ou colocado em uso pela primeira vez. Isso é sempre meio interessante.

Pense no volume de vendas, participação de mercado, tamanho da indústria etc.

Você pode abordar isso de muitos ângulos.

Minha introdução acima abre com uma estatística simples sobre a penalidade do Google (Panda) que deu origem à prática de melhorar e atualizar o conteúdo.

7. Adicione citações de especialistas do setor

Eu realmente deveria fazer isso mais. É uma maneira tão fácil de adicionar credibilidade ao conteúdo. É grátis e você nem precisa escrever. Você só precisa fazer uma ou duas perguntas a um especialista.

Qualquer pessoa que saiba alguma coisa sobre SEO ficará emocionada em obter uma resposta ou cotação em troca de um link. Eu faço quando solicitado. Isso significa que não é difícil encontrar especialistas que tenham prazer em fornecer a cotação.

8. Adicione uma seção de perguntas frequentes

Eu faço isso um pouco em todos os meus sites. Adoro adicionar conteúdo na forma de perguntas e respostas porque é ótimo para os usuários e é muito fácil criar conteúdo realmente bom. Tudo o que você faz é pensar em um monte de perguntas para alguém totalmente inexperiente no assunto e fornecer respostas detalhadas.

Na verdade, o Ahrefs agora tem um novo recurso de “perguntas” para a ferramenta de pesquisa de palavras-chave, que listará perguntas relacionadas à palavra-chave inicial. É uma ótima ferramenta que uso com frequência. No entanto, não deixo por isso, porque geralmente posso fazer outras perguntas.

Você também pode usar o recurso Answer the Public e o Question Analyzer do Buzzsumo.

9. Adicione e/ou substitua fotos

Talvez na primeira vez em que publique o post você tenha usado uma foto ou nenhuma foto devido a restrições de orçamento, tempo e/ou conhecimento. O fato é que poucas fotos ou muitas fotos, dependendo do nicho podem potencializar o conteúdo.

10. Otimize fotos e gráficos

A otimização de fotos envolve as etapas a seguir.

• Minimize o tamanho do arquivo para que ele carregue mais rápido e use menos recursos para armazenamento e carregamento.
• Adicione uma descrição de texto alternativo

Que tal dar a ele um nome de arquivo melhor? Você deve ter cuidado aqui porque isso mudará o URL do anexo no qual a imagem reside e você pode ter tráfego indo para lá ou a imagem pode estar bem classificada na pesquisa do Google. Alterar o próprio nome do arquivo pode prejudicar esses benefícios.

11. Adicione vídeos

É difícil argumentar que vídeos incorporados ao conteúdo são uma má ideia se relevantes. Um bom vídeo pode agregar tanta informação ou entretenimento.

Além disso, desde que você publicou o conteúdo pela última vez, é provável que haja mais vídeos para escolher.

Leva apenas alguns segundos para pesquisar no YouTube e incorporar um vídeo.

Como alternativa, você pode criar seu próprio vídeo e incorporá-lo do YouTube ou adicioná-lo diretamente ao seu site.

12. Crie gráficos personalizados, como infográfico

Adoro esse método de melhorar o conteúdo porque também pode ser uma excelente ferramenta promocional de conteúdo (no Pinterest e para links de entrada).

A desvantagem é que pode ser caro. Minha abordagem é contratar um designer gráfico nas Filipinas e fazer com que ele crie representações visuais de conteúdo. Não faço aqui, mas em outros nichos e funciona muito bem.

13. Crie gráficos amigáveis ​​ao Pinterest

Talvez quando você publicou conteúdo antigo, o Pinterest não existia ou não era o monstro do tráfego que é agora. Ou talvez você não estivesse usando o Pinterest.

Eu uso o Canva para criar rapidamente pins do Pinterest para conteúdo.

Se você estiver usando o Pinterest agora, adicionar um gráfico compatível com o Pinterest que os visitantes podem fixar pode ser um excelente conteúdo adicional.

Você pode usar o plugin Social Warfare para configurar uma imagem compatível com o Pinterest que não seja sua imagem em destaque (os tamanhos são diferentes).

Clique no botão Pinterest nesta postagem usando o botão Pinterest na parte superior ou inferior e você verá uma opção gráfica que foi criada para o Pinterest (ou seja, é orientada verticalmente).

14. Melhore a formatação da tag de cabeçalho

Eu sou um defensor da formatação adequada de tags de cabeçalho. Existe uma maneira adequada de fazer isso, mas nem sempre segui a formatação adequada da tag de cabeçalho.

Minha abordagem é fazê-lo hierárquico. Aqui está um exemplo

Título da postagem: Título 1 (geralmente por padrão)

Título da primeira seção: <2>

• Subtítulo: <h3>
  • Sub-subtítulo: <h4>
  • Sub-subtítulo: <h4>
• Subtítulo: <h3>

Título da seção da seção: <h2>

15. Divida parágrafos longos

Isso é bem pequeno, mas vale a pena consertar.

Se isso é tudo que eu fiz para um artigo, eu não atualizaria a data porque não está realmente atualizando o artigo.

Está melhorando isso de uma forma pequena.

16. Corrija erros de gramática e/ou ortografia

Eu sou terrível em ortografia, apesar da verificação ortográfica. Também cometo erros gramaticais. Isso significa que a maior parte do conteúdo que procuro melhorar pode se beneficiar da correção de erros de ortografia e gramática.

Eu não ficaria obsessivo com isso, mas se houver muitos, isso pode prejudicar o site. Fui criticado aqui pelo meu descuido a esse respeito.

Use Grammarly para verificar seu conteúdo.

17. Adicione um questionário e/ou enquete

Você pode criar um quiz relevante e certamente uma enquete relacionada a qualquer assunto. É rápido, fácil, barato (muitos desses softwares são gratuitos) e resulta em um ótimo complemento de conteúdo.

Eu uso questionários e enquetes em muitos artigos. Gosto dos dados que coleto (que uso no conteúdo), bem como do recurso no conteúdo que oferece uma opção de engajamento com os visitantes.

Meu software de criação de enquetes e questionários preferido é o Opinionstage, que tem uma opção gratuita.

Aqui está um exemplo simples:

[ID da pesquisa social=”2503322″]

18. Melhore o impacto visual com caixas de conteúdo estilizadas, citações e divisores

Gosto de incorporar divisores e citações, mas não uso muito caixas estilizadas. Eu deveria, mas não faço porque eles levam tempo.

Apesar de eu não usá-los muito, eles podem realmente vestir o conteúdo de uma maneira agradável, separando-o do texto preto usual no fundo branco.

Você pode usar um construtor de páginas como o Thrive Architect ou um plugin como o Shortcodes Ultimate (eu uso os dois).

IMPORTANTE: Eu evitaria usar códigos de acesso embutidos em um tema porque se você trocar de tema, todos esses efeitos estilizados desaparecerão.

19. Adicionar tabelas

Se algum conteúdo puder ser representado em uma tabela, use uma tabela. As pessoas adoram tabelas porque você pode coletar muitas informações rapidamente.

Para WordPress, gosto de usar o plugin Tablepress.

20. Adicione gráficos

Eu estive em um pontapé de criação de gráfico na última semana ou assim para um site de nicho. Tenho resmas de planilhas com muitos dados que coletei no ano passado e agora estou colocando tudo em uma série de dezenas de gráficos (principalmente gráficos de barras e pizza).

Originalmente, publiquei muitos dos posts baseados em dados em listas de marcadores com os números, mas parece tão chato. Então, eu pesquisei plugins de gráficos e decidi pelo plugin ThemeIsle's Visualizer: Charts and Graphs. Até agora estou adorando. Você pode importar CSVs ou inserir manualmente os dados. É fácil de usar e os gráficos gerados parecem bons.

21. Incorpore gráficos do Google Trends

Aqui está uma ótima dica para introduções de conteúdo e que está começando com piadas sobre a popularidade do tópico do artigo com base no volume de pesquisa de palavras-chave e nos gráficos do Google Trends.

Aqui está um gráfico do Google Trends comparando 3 termos relacionados a este post:

Aqui estão algumas métricas de volume de pesquisa do mecanismo de pesquisa (via Ahrefs):

• “”Conteúdo do site”: 1.500 buscas mensais
• “””Conteúdo do blog””: 1.300 pesquisas mensais
• “”Conteúdo SEO”: 400 buscas mensais

22. Incorporar o Google Maps

Se alguma vez a localização for relevante para o seu conteúdo, incorpore um mapa do Google. Você pode especificar regiões, bairros, cidades ou identificar um local. Eu uso bastante esses também.

23. Incorpore postagens de mídia social

Muitas publicações de primeira linha criam conteúdo popular que é realmente uma série de postagens de mídia social incorporadas, como postagens relevantes no Twitter que discutem um tópico específico.

Você pode incorporar postagens do Twitter, pins do Pinterest, postagens do Instagram, postagens do Facebook (e vídeos), vídeos do YouTube e postagens do Tumblr.

Se alguma vez você precisar de outra perspectiva ou anedotas de apoio para o conteúdo, recorra às mídias sociais para obter conteúdo. É rápido, gratuito e muito bom para os usuários.

Aqui está um exemplo de uma postagem do Twitter incorporada:

Como uma pequena empresa de segurança cibernética transformou dados obscuros em conteúdo incrível https://t.co/cMkThwL2PE #ContentMarketing @contently pic.twitter.com/vr7V84Z15T

— SEO e Social (@SEOtexttool) 16 de maio de 2018

24. Adicione um índice

Eu coloco um índice no topo do conteúdo em praticamente todos os artigos que têm 4 ou mais títulos. Adoro usá-los porque eles criam links para seções individuais em uma postagem (ótimo para vincular pins no Pinterest).

Os TOCs também são ótimos para os usuários. Eu os amo porque me permite consumir conteúdo mais rápido porque posso pular para as seções que tenho interesse em ler.

Eu uso o plugin gratuito Table of Contents Plus.

25. Adicionar formulário(s) de opção estratégica

Se você deseja assinantes ou deseja oferecer conteúdo atualizado, faça-o na forma de uma folha de dicas, white paper, relatório especial ou como quiser chamá-lo. A chave é que os leitores devem se inscrever no seu boletim informativo por e-mail para obtê-lo.

Faço isso com ela, é claro, e em menor grau nos meus blogs B2C.

26. Adicione links internos

Esta é uma tarefa de atualização de conteúdo extremamente importante que pode ajudar todo o seu site em termos de SEO. Quando você atualiza conteúdo antigo, é uma ótima oportunidade para adicionar links para conteúdo relacionado mais recente que você nunca fez quando publicou esse novo conteúdo.

Eu adiciono links internos sempre que atualizo um conteúdo.

27. Adicione links de saída melhores/mais

As chances são de que você não fez muitos links de saída alguns anos atrás, mas talvez agora você faça. Em caso afirmativo, ao atualizar o conteúdo, por que não adicionar ótimos links de saída que seus leitores acharão úteis.

A atualização de conteúdo também é uma oportunidade para corrigir links quebrados.

28. Mescle-o com outro conteúdo leve em seu site

Às vezes, você perceberá que o conteúdo antigo não é muito bom e não há uma boa maneira de ressuscitá-lo para que seja digno de seus padrões atuais.

O que você faz?

Você pode excluí-lo e chamá-lo de um dia.

Ou…

Você pode mesclá-lo com outro conteúdo para torná-lo ainda melhor. Se o seu site for grande o suficiente, provavelmente há quase sempre outro artigo ao qual você pode adicionar conteúdo antigo e fino.

Eu mesclo um pouco o conteúdo, especialmente quando as duas partes são semelhantes, resultando em conteúdo duplicado.

29. Atualize a data para o dia atual quando você finalmente clicar em "atualizar"

Supondo que você adicione conteúdo de uma forma ou de outra, não se esqueça de atualizar a data para a data atual quando terminar. Veja como você atualiza a data de uma postagem no blog do WordPress: