29 de moduri de a îmbunătăți conținutul vechi pentru a crește clasamentul în căutare

În februarie 2011, Google a lansat prima actualizare Panda. A căutat să devalorizeze paginile web de calitate scăzută în clasamentele de căutare.

A fost catastrofal pentru multe site-uri care au generat conținut de calitate scăzută și/sau au ajuns să aibă o mulțime de conținut duplicat.

Ceea ce a urmat au fost eforturile herculene ale editorilor de site-uri web care au luat o bătaie în căutarea de a-și îmbunătăți site-urile în efortul de a-și recâștiga clasamentele. Mulți editori au reușit să îmbunătățească conținutul existent.

De atunci, Google a lansat mai multe actualizări, inclusiv mai multe actualizări Panda, astfel încât editorii au îmbunătățit conținutul în mod reactiv de atunci.

Și așa a început practica de îmbunătățire a conținutului în efortul nu numai de a recâștiga clasamentele, ci și de a îmbunătăți clasamentul conținutului mai vechi.

Până în 2016 am rezistat destul de mult timp la îmbunătățirea conținutului existent în detrimentul meu. Nu am suferit niciodată o penalizare majoră pentru Panda, așa că nu mi-am răsucit niciodată brațul pentru a îmbunătăți conținutul. Ceea ce nu mi-am dat seama atunci este că sunt sigur că aveam o mulțime de conținut care era bun din punct de vedere conceptual, dar pur și simplu nu suficient de bun pentru a garanta clasamentele de top.

Înainte de a vedea lumina, am considerat că practica îmbunătățirii conținutului este contra-intuitivă.

M-am gândit de ce să investesc mai mult timp și bani în ceva care nu-l scoate din parc. Deși deseori sunt victima erorii costurilor scufundate, am considerat că actul de îmbunătățire a conținutului existent este victimă a erorii costurilor scufundate (în mod eronat). Ceea ce nu am reușit să-mi dau seama a fost că îmbunătățirea conținutului potrivit în modul corect era un risc calculat care ar putea plăti foarte bine. Când este făcut corect, cu siguranță nu este o cauză pierdută.

De asemenea, am presupus că site-ul meu va crește mai mult concentrându-mă exclusiv pe publicarea de conținut nou.

S-au întâmplat 2 lucruri în 2016 care mi-au schimbat viziunea asupra meritelor îmbunătățirii conținutului vechi.

În primul rând, mi-am dat seama că site-ul meu avea mult conținut pe care Google l-a considerat conținut duplicat. Câțiva ani m-am concentrat pe traficul din rețelele sociale, așa că am publicat o mulțime de conținut pentru a servi rețelele sociale. Pentru o mare parte din conținut am acordat puțină atenție SEO. O mare parte de conținut nu a fost clasat pur și simplu pentru că era similar cu alt conținut.

În al doilea rând, pe lângă SEO, o mulțime de conținut trebuia îmbunătățit pentru utilizatori. Învățasem multe și conținutul nou era mult mai bun, așa că nu exista niciun motiv să nu îmbunătățesc conținutul vechi și să-i dau o strălucire ca și conținutul actual.

Și așa am început un efort de îmbunătățire a site-ului de mega nișă care a implicat fuzionarea și îmbunătățirea conținutului existent. O fac până astăzi, deși am completat partea leului în 2017.

Rezultatul este că mi-am dublat traficul de căutare organic. Nu atribui creșterea doar îmbunătățirii conținutului, deoarece am publicat și o mulțime de conținut nou. Cu toate acestea, o mulțime de conținut mai vechi pe care l-am îmbinat și pe care l-am îmbunătățit se clasifică acum mai bine decât oricând.

Cum procedați pentru a îmbunătăți conținutul mai vechi?

Nu este atât de greu, dar poate consuma mult timp. Există o serie de lucruri pe care le puteți face pentru majoritatea conținutului mai vechi pentru a-l îmbunătăți. Am expus multe idei mai jos. Nu trebuie neapărat să faceți fiecare sugestie de mai jos pentru fiecare conținut. Alegeți și alegeți ceea ce va îmbunătăți cu adevărat fiecare piesă.

1. Faceți o cercetare de cuvinte cheie mai bună/suplimentară

Dacă ați ignorat cercetarea cuvintelor cheie sau v-ați îmbunătățit abilitățile de cercetare a cuvintelor cheie, să faceți mai multe cercetări KW pentru conținutul vechi este unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face.

Este posibil să descoperiți că nu ați vizat niciun cuvânt cheie bun, dar subiectul în sine oferă cuvinte cheie bune de vizat.

De asemenea, puteți descoperi cuvinte cheie cu coadă lungă pe care să le vizați și în conținutul pe care îl veți urmări, publicând secțiuni suplimentare în acel conținut.

2. Îmbunătățiți titlul

Titlurile pot fi dificile. Doriți să vă vizați cuvântul cheie principal, dar doriți și să atragă cititorii din motoarele de căutare să vă viziteze articolul. Este o combinație de SEO tehnic și atingerea emoției sau a interesului.

Poate că vechiul tău titlu este plictisitor sau nu include un cuvânt cheie bun. Dacă oricare dintre ele este adevărată, îmbunătățiți titlul.

Brian Dean a scris un articol bun despre scrierea unor titluri SEO eficiente.

3. Prelungiți și îmbunătățiți meta descrierea

Metadescrierea (textul care apare în motoarele de căutare sub titlu) poate ajuta să atragă vizitatorii de căutare să facă clic pe site-ul dvs.

Examinați meta-descrierea pentru a vedea dacă poate fi îmbunătățită. Includeți numere, adjective (uimitoare, senzaționale etc.) și apoi suficiente pentru a informa cititorii despre ce este vorba în articol, fără a oferi ferma. Nu dați ferma în meta descriere.

4. Scrie o introducere mai bună

Odată ce un vizitator ajunge pe site-ul dvs., doriți ca acesta să rămână. O introducere bună poate ajuta. Multe site-uri web ignoră intrările sau le plătesc pe buze.

Nu durează mult pentru a scrie o introducere personală sau interesantă, care poate face o treabă mai bună, captând mai bine atenția vizitatorilor.

5. Adăugați informații noi/actualizate

Adăugarea de informații noi sau actualizate este probabil primul lucru care vine în minte la majoritatea oamenilor atunci când se confruntă cu îmbunătățirea conținutului vechi.

Deși de obicei face parte din proces, cu siguranță nu este totul și sfârșitul tuturor. Acestea fiind spuse, de obicei există mai multe informații pe care le puteți adăuga sau actualiza informații învechite. Acest lucru poate dura mult timp sau câteva minute, în funcție de cantitatea care trebuie făcută pentru a-l aduce la curent.

6. Adăugați sau actualizați statistici, date și fapte interesante

Aceasta este o modalitate foarte ușoară de a îmbunătăți introducerea sau de a adăuga informații excelente și interesante la un articol.

Posibilitățile sunt nesfârșite. Dacă vă pierdeți, gândiți-vă la istorie. Când a fost inventat sau descoperit subiectul articolului dvs. sau pus în funcțiune pentru prima dată. Este întotdeauna un fel de interesant.

Gândiți-vă la volumul vânzărilor, cota de piață, dimensiunea industriei etc.

Puteți aborda acest lucru din mai multe unghiuri.

Introducerea mea de mai sus se deschide cu o simplă statistică despre penalizarea Google (Panda) care a dat naștere practicii de îmbunătățire și actualizare a conținutului.

7. Adăugați citate de la experți din industrie

Chiar ar trebui să fac asta mai mult. Este o modalitate atât de ușoară de a adăuga credibilitate conținutului. Este gratuit și nici măcar nu trebuie să-l scrii. Trebuie doar să pui o întrebare sau două unui expert.

Oricine știe ceva despre SEO va fi încântat să scoată un răspuns sau o citare în schimbul unui link. O fac când sunt întrebat. Aceasta înseamnă că nu este greu să găsești experți care sunt bucuroși să furnizeze oferta.

8. Adăugați o secțiune de întrebări frecvente

Fac asta destul de mult pe toate site-urile mele. Îmi place să adaug conținut sub formă de întrebări și răspunsuri, deoarece este grozav pentru utilizatori și este atât de ușor să vii cu conținut foarte bun. Tot ceea ce faci este să te gândești la o grămadă de întrebări pe cineva care nu este total informat în subiect și să oferi răspunsuri detaliate.

De fapt, Ahrefs are acum o nouă funcție de „întrebări” pentru instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie, care va enumera întrebări legate de cuvântul cheie de bază. Este un instrument grozav pe care îl folosesc des. Cu toate acestea, nu o las așa pentru că de obicei pot veni cu alte întrebări.

De asemenea, puteți utiliza funcția Answer the Public și Buzzsumo’s Question Analyzer.

9. Adăugați și/sau înlocuiți fotografii

Poate pentru prima dată când ați publicat postarea, ați folosit o fotografie sau nicio fotografie din cauza constrângerilor bugetare, a timpului și/sau a cunoștințelor. Faptul este că câteva fotografii sau o mulțime de fotografii, în funcție de nișă, pot îmbunătăți conținutul.

10. Optimizați fotografiile și graficele

Optimizarea fotografiilor implică următorii pași.

• Minimizați dimensiunea fișierului, astfel încât să se încarce mai rapid și utilizatorii mai puține resurse pentru stocare și încărcare.
• Adăugați o descriere alt text

Ce zici să-i dai un nume de fișier mai bun? Doriți să fiți atenți aici, deoarece acest lucru va schimba adresa URL a atașamentului pe care se află imaginea și este posibil să aveți trafic care circulă acolo sau imaginea poate fi clasată bine în căutarea Google. Schimbarea numelui fișierului în sine poate afecta aceste beneficii.

11. Adăugați videoclipuri

Este greu de argumentat că videoclipurile încorporate în conținut sunt o idee proastă dacă sunt relevante. Un videoclip bun poate adăuga atât de multe informații sau divertisment.

Mai mult, de când ați publicat ultima dată conținutul, sunt șanse să existe mai multe videoclipuri din care să alegeți.

Este nevoie de doar câteva secunde pentru a căuta pe YouTube și a încorpora un videoclip.

Alternativ, puteți să vă creați propriul videoclip și să-l încorporați de pe YouTube sau să îl adăugați direct pe site-ul dvs.

12. Creați grafice personalizate, cum ar fi infografic

Îmi place această metodă de îmbunătățire a conținutului, deoarece poate fi și un instrument extraordinar de promovare a conținutului (pe Pinterest și pentru link-uri de intrare).

Dezavantajul este că poate fi costisitor. Abordarea mea este să angajez un designer grafic în Filipine și să-i fac să creeze reprezentări vizuale ale conținutului. Nu o fac aici, ci în alte nișe și funcționează grozav.

13. Creați elemente grafice prietenoase cu Pinterest

Poate că atunci când ați publicat conținut mai vechi, Pinterest nu era prin preajmă sau nu era monstrul traficului care este acum. Sau poate nu foloseai Pinterest.

Folosesc Canva pentru a crea rapid pin-uri Pinterest pentru conținut.

Dacă utilizați acum Pinterest, adăugarea unui element grafic prietenos cu Pinterest pe care vizitatorii pot fi fixat poate fi o piesă suplimentară excelentă de conținut.

Puteți folosi pluginul Social Warfare pentru a configura o imagine prietenoasă cu Pinterest, care nu este imaginea dvs. prezentată (dimensiunile sunt diferite).

Faceți clic pe butonul Pinterest de pe această postare folosind butonul Pinterest din partea de sus sau de jos și veți vedea o opțiune grafică care a fost creată pentru Pinterest (adică este orientată vertical).

14. Îmbunătățiți formatarea etichetelor de titlu

Sunt un adept pentru formatarea corectă a etichetelor de titlu. Există o modalitate corectă de a face acest lucru, dar nu am urmat întotdeauna formatarea corectă a etichetelor de titlu.

Abordarea mea este să o fac ierarhic. Iată un exemplu

Titlul postării: Titlul 1 (de obicei, implicit)

Titlul primei secțiuni: <2>

• Subtitlu: <h3>
  • Subsubtitlu: <h4>
  • Subsubtitlu: <h4>
• Subtitlu: <h3>

Titlul secțiunii secțiunii: <h2>

15. Despărțiți paragrafele lungi

Acest lucru este destul de minor, dar merită reparat.

Dacă asta este tot ce am făcut unui articol, nu aș actualiza data pentru că nu actualizează cu adevărat articolul.

Îl îmbunătățește într-un mod mic.

16. Remediați greșelile gramaticale și/sau de ortografie

Sunt groaznic la ortografie, în ciuda verificării ortografice. Fac și greșeli gramaticale. Aceasta înseamnă că majoritatea conținutului pe care încerc să-l îmbunătățesc ar putea beneficia de remedierea greșelilor de ortografie și a erorilor gramaticale.

Nu aș deveni obsesiv în privința asta, dar dacă sunt prea mulți, poate scădea de la site. Am fost criticat aici pentru nepăsarea mea în acest sens.

Utilizați Grammarly pentru a vă verifica conținutul.

17. Adăugați un test și/sau un sondaj

Puteți crea un test relevant și cu siguranță un sondaj legat de orice subiect. Este rapid, ușor, ieftin (o mulțime de astfel de software sunt gratuite) și are ca rezultat un supliment de conținut grozav.

Folosesc chestionare și sondaje în multe articole. Îmi plac datele pe care le colectez (pe care le folosesc în conținut), precum și caracteristica din conținut care oferă o opțiune de interacțiune cu vizitatorii.

Software-ul meu preferat pentru crearea de sondaje și chestionare este Opinionstage, care are o opțiune gratuită.

Iată un exemplu simplu:

[socialpoll id=”2503322″]

18. Îmbunătățiți impactul vizual cu casete de conținut stilizate, citate și separatoare

Îmi place să încorporez divizoare și ghilimele, dar nu folosesc prea mult casetele stilizate. Ar trebui, dar nu o fac pentru că au nevoie de timp.

În ciuda faptului că nu le folosesc prea mult, ele pot îmbrăca într-adevăr conținutul într-un mod frumos, despărțindu-l de textul obișnuit negru pe fundal alb.

Puteți folosi un generator de pagini precum Thrive Architect sau un plugin precum Shortcodes Ultimate (eu le folosesc pe ambele).

IMPORTANT: aș evita să folosesc coduri scurte încorporate într-o temă, deoarece dacă schimbați temele, toate acele efecte stilizate vor dispărea.

19. Adăugați tabele

Dacă orice conținut poate fi reprezentat într-un tabel, utilizați un tabel. Oamenii iubesc tabelele pentru că poți culege rapid multe informații.

Pentru WordPress, îmi place să folosesc pluginul Tablepress.

20. Adăugați diagrame

Am fost la o lovitură de creare a graficelor în ultima săptămână sau cam asa ceva pentru un site de nișă. Am o mulțime de foi de calcul cu o mulțime de date pe care le-am colectat în ultimul an și acum le pun pe toate într-o serie de zeci de diagrame (în mare parte diagrame cu bare și piese).

Inițial, am publicat multe dintre postările bazate pe date în liste de marcatori cu numere, dar pare atât de plictisitor. Așadar, am cercetat pluginurile de diagrame și m-am stabilit pe pluginul Visualizer: Charts and Graphs de la ThemeIsle. Pana acum imi place. Puteți importa fișiere CSV sau puteți introduce datele manual. Este ușor de utilizat și graficele generate arată bine.

21. Încorporați diagrame Google Trends

Iată un mic sfat grozav pentru introducerea conținutului și care se deschide cu glume despre cât de popular este subiectul articolului, bazat pe volumul de cercetare a cuvintelor cheie și graficele Google Trends.

Iată un grafic Google Trends care compară 3 termeni legați de această postare:

Iată câteva valori ale volumului de căutare ale motorului de căutare (prin Ahrefs):

• „”Conținutul site-ului”: 1.500 de căutări lunare
• „””Conținut blog””: 1.300 de căutări lunare
• „”Conținut SEO”: 400 de căutări lunare

22. Încorporați Google Maps

Dacă locația este vreodată relevantă pentru conținutul dvs., încorporați o hartă Google. Puteți specifica regiuni, cartiere, orașe sau puteți indica o locație. Si eu le folosesc destul de putin.

23. Încorporați postări pe rețelele sociale

Multe publicații de top creează conținut popular care este într-adevăr o serie de postări încorporate pe rețelele sociale, cum ar fi postări relevante pe Twitter care discută un anumit subiect.

Puteți încorpora postări pe Twitter, pinuri Pinterest, postări Instagram, postări Facebook (și videoclipuri), videoclipuri YouTube și postări Tumblr.

Dacă vreodată aveți nevoie de o altă perspectivă sau de anecdote de susținere pentru conținut, apelați la rețelele sociale pentru conținut. Este rapid, gratuit și foarte bun pentru utilizatori.

Iată un exemplu de postare Twitter încorporată:

Cum o mică firmă de securitate cibernetică a transformat datele obscure în conținut incredibil https://t.co/cMkThwL2PE #ContentMarketing @contently pic.twitter.com/vr7V84Z15T

— SEO și social (@SEOtexttool) 16 mai 2018

24. Adăugați un cuprins

Am pus un cuprins în partea de sus a conținutului pentru aproape toate articolele care au 4 sau mai multe titluri. Îmi place să le folosesc, deoarece creează link-uri către secțiuni individuale dintr-o postare (foarte bine pentru a lega pinurile de pe Pinterest la).

TOC-urile sunt, de asemenea, grozave pentru utilizatori. Le iubesc pentru că îmi permite să consum conținut mai rapid, deoarece pot să trec la secțiunile pe care sunt interesat să le citesc.

Folosesc pluginul gratuit Cuprins Plus.

25. Adăugați formulare strategice de înscriere

Dacă doriți abonați sau doriți să oferiți conținut actualizat, faceți acest lucru sub forma unei fișe de cheat, hârtie albă, raport special sau cum doriți să-l numiți. Cheia este că cititorii trebuie să se înscrie la buletinul informativ prin e-mail pentru a-l primi.

Eu o fac desigur și într-o măsură mai mică pe blogurile mele B2C.

26. Adăugați link-uri interne

Aceasta este o sarcină extrem de importantă de actualizare a conținutului, care vă poate ajuta întregul site din punct de vedere SEO. Când actualizați conținut mai vechi, este o oportunitate excelentă de a adăuga link-uri către conținut mai nou similar, pe care nu le faceți niciodată când ați publicat acel conținut nou.

Adaug link-uri interne ori de câte ori fac upgrade la o bucată de conținut.

27. Adăugați link-uri de ieșire mai bune/mai multe

Sunt șanse că nu ați făcut multe conexiuni de ieșire cu câțiva ani în urmă, dar poate că acum o faceți. Dacă da, atunci când actualizați conținutul, de ce să nu adăugați câteva link-uri de ieșire grozave pe care cititorii dvs. le vor găsi utile.

Actualizarea conținutului este, de asemenea, o oportunitate de a remedia link-urile rupte.

28. Îmbină-l cu alt conținut subțire de pe site-ul tău

Uneori, îți vei da seama că conținutul mai vechi nu este foarte bun și că nu există o modalitate bună de a-l resuscita, astfel încât să fie demn de standardele tale actuale.

Ce faci?

Îl poți șterge și îl poți suna o zi.

Sau…

Îl puteți îmbina cu alt conținut pentru a face celălalt conținut și mai bun. Dacă site-ul dvs. este suficient de mare, probabil că există aproape întotdeauna un alt articol la care puteți adăuga conținut vechi, subțire.

Îmbin conținutul destul de mult, mai ales când cele două piese sunt similare, rezultând conținut duplicat.

29. Actualizați data la ziua curentă când în sfârșit faceți clic pe „actualizare”

Presupunând că adăugați conținut într-o formă sau alta, nu uitați să actualizați data la data curentă când ați terminat. Iată cum actualizezi data pentru o postare de blog WordPress: