29 formas de mejorar el contenido antiguo para aumentar los rankings de búsqueda

En febrero de 2011, Google lanzó la primera actualización de Panda. Buscaba devaluar las páginas web de baja calidad en los rankings de búsqueda.

Fue catastrófico para muchos sitios que generaron contenido de baja calidad y/o terminaron con mucho contenido duplicado.

Lo que siguió fueron esfuerzos hercúleos por parte de los editores de sitios web que recibieron una paliza en la búsqueda para mejorar sus sitios en un esfuerzo por recuperar las clasificaciones. Muchos editores tuvieron éxito al mejorar el contenido existente.

Desde entonces, Google ha implementado muchas más actualizaciones, incluidas más actualizaciones de Panda, por lo que los editores han mejorado el contenido de forma reactiva desde entonces.

Y así comenzó la práctica de mejorar el contenido en un esfuerzo no solo por recuperar las clasificaciones, sino también por mejorar las clasificaciones del contenido más antiguo.

Hasta 2016 me resistí a mejorar el contenido existente durante bastante tiempo en detrimento mío. Nunca sufrí una penalización importante de Panda, por lo que nunca me torcieron el brazo para mejorar el contenido. De lo que no me di cuenta entonces es que estoy seguro de que tenía mucho contenido que era bueno conceptualmente, pero que simplemente no era lo suficientemente bueno como para merecer las mejores clasificaciones.

Antes de ver la luz, consideré que la práctica de mejorar el contenido era contraria a la intuición.

Pensé por qué invertir más tiempo y dinero en algo que no lo estaba sacando del parque. Si bien a menudo soy víctima de la falacia del costo irrecuperable, consideré que el acto de mejorar el contenido existente era víctima de la falacia del costo irrecuperable (erróneamente). De lo que no me di cuenta fue que mejorar el contenido correcto de la manera correcta era un riesgo calculado que podría dar muy buenos resultados. Cuando se hace bien, ciertamente no es una causa perdida.

También asumí que mi sitio crecería más al enfocarse únicamente en publicar contenido nuevo.

Dos cosas sucedieron en 2016 que cambiaron mi visión de los méritos de mejorar el contenido antiguo.

Primero, me di cuenta de que mi sitio tenía mucho contenido que Google consideraba contenido duplicado. Durante algunos años me concentré en el tráfico de las redes sociales, por lo que publiqué mucho contenido para servir a las redes sociales. Durante gran parte del contenido presté poca atención al SEO. Una gran cantidad de contenido no estaba clasificado simplemente porque era similar a otro contenido.

En segundo lugar, aparte del SEO, era necesario mejorar mucho el contenido para los usuarios. Había aprendido mucho y el contenido nuevo era mucho mejor, por lo que no había ninguna razón para no mejorar el contenido antiguo y darle un brillo como el contenido actual.

Así que comencé un mega esfuerzo de mejora del sitio de nicho que implicaba fusionar y mejorar el contenido existente. Lo hago hasta el día de hoy, aunque completé la parte del león en 2017.

El resultado es que dupliqué con creces mi tráfico de búsqueda orgánica. No atribuyo el aumento únicamente a la mejora del contenido, ya que también he publicado mucho contenido nuevo. Sin embargo, mucho contenido anterior que fusioné y mejoré se ubica mejor ahora que nunca.

¿Cómo haces para mejorar el contenido antiguo?

No es tan difícil, pero puede llevar mucho tiempo. Hay una serie de cosas que puede hacer con la mayoría del contenido antiguo para mejorarlo. Expongo muchas ideas a continuación. No necesariamente necesita hacer todas las sugerencias a continuación para cada pieza de contenido. Elija y elija lo que realmente mejorará cada pieza.

1. Hacer mejor/investigación adicional de palabras clave

Si ignoró la investigación de palabras clave o mejoró sus habilidades de investigación de palabras clave, hacer más investigación de KW para contenido antiguo es una de las mejores cosas que puede hacer.

Puede descubrir que no apuntó a una buena palabra clave, pero el tema en sí ofrece buenas palabras clave para orientar.

También puede descubrir palabras clave de cola larga para apuntar también en el contenido que buscará mediante la publicación de secciones adicionales en ese contenido.

2. Mejorar el título

Los títulos pueden ser complicados. Desea orientar su palabra clave principal, pero también desea que atraiga a los lectores de los motores de búsqueda para que visiten su artículo. Es una fusión de SEO técnico y aprovechar la emoción o el interés.

Tal vez su antiguo título sea aburrido o no incluya una buena palabra clave. Si cualquiera de los dos es cierto, mejore el título.

Brian Dean escribió un buen artículo sobre cómo escribir títulos SEO efectivos.

3. Alarga y mejora la meta descripción

La meta descripción (el texto que aparece en los motores de búsqueda debajo del título) puede ayudar a atraer a los visitantes de búsqueda para que hagan clic en su sitio web.

Revisa tu meta descripción para ver si se puede mejorar. Incluya números, adjetivos (sorprendente, sensacional, etc.) y luego lo suficiente para informar a los lectores de qué trata el artículo sin revelar la granja. No regales la granja en la meta descripción.

4. Escribe una mejor introducción

Una vez que un visitante llega a su sitio, desea que se quede. Una buena introducción puede ayudar. Muchos sitios web ignoran las introducciones o les pagan de boquilla.

No lleva mucho tiempo escribir una introducción personal o interesante que pueda hacer un mejor trabajo para captar mejor la atención de los visitantes.

5. Agregar información nueva/actualizada

Agregar información nueva o actualizada es probablemente lo primero que viene a la mente de la mayoría de las personas cuando se enfrentan a mejorar el contenido antiguo.

Si bien por lo general es parte del proceso, ciertamente no es el todo y el final. Dicho esto, generalmente hay más información que puede agregar o actualizar información obsoleta. Esto puede llevar mucho tiempo o unos pocos minutos, dependiendo de la cantidad que se necesite hacer para actualizarlo.

6. Agregue o actualice estadísticas, datos y hechos interesantes

Esta es una manera realmente fácil de mejorar la introducción o agregar información excelente e interesante a un artículo.

Las posibilidades son infinitas. Si está perdido, piense en la historia. Cuándo se inventó o descubrió o se puso en uso por primera vez el tema de su artículo. Eso siempre es algo interesante.

Piense en el volumen de ventas, la cuota de mercado, el tamaño de la industria, etc.

Puedes abordar esto desde muchos ángulos.

Mi introducción anterior se abre con una simple estadística sobre la penalización de Google (Panda) que dio lugar a la práctica de mejorar y actualizar el contenido.

7. Agregue citas de expertos de la industria

Realmente debería hacer esto más. Es una manera tan fácil de agregar credibilidad al contenido. Es gratis y ni siquiera tienes que escribirlo. Solo tienes que hacerle una o dos preguntas a un experto.

Cualquiera que sepa algo sobre SEO estará encantado de obtener una respuesta o una cita a cambio de un enlace. Lo hago cuando me lo piden. Esto significa que no es difícil encontrar expertos que estén felices de proporcionar la cotización.

8. Agregue una sección de preguntas frecuentes

Hago esto un poco en todos mis sitios. Me encanta agregar contenido en forma de preguntas y respuestas porque es excelente para los usuarios y es muy fácil generar contenido realmente bueno. Todo lo que haces es pensar en un montón de preguntas para alguien que no tiene experiencia en el tema y proporcionar respuestas detalladas.

De hecho, Ahrefs ahora tiene una nueva función de "preguntas" para la herramienta de investigación de palabras clave que enumerará preguntas relacionadas con la palabra clave inicial. Es una gran herramienta que uso a menudo. Sin embargo, no lo dejo así porque generalmente puedo hacer otras preguntas.

También puede utilizar la función Analizador de preguntas de Answer the Public y Buzzsumo.

9. Agregar y/o reemplazar fotos

Tal vez la primera vez que publicaste la publicación usaste una foto o ninguna foto debido a limitaciones de presupuesto, tiempo y/o conocimiento. El hecho es que unas pocas fotos o muchas fotos, según el nicho, pueden mejorar el contenido.

10. Optimiza fotos y gráficos

La optimización de fotos implica los siguientes pasos.

• Minimice el tamaño del archivo para que se cargue más rápido y los usuarios tengan menos recursos para almacenar y cargar.
• Agregar una descripción de texto alternativo

¿Qué hay de darle un mejor nombre de archivo? Debe tener cuidado aquí porque esto cambiará la URL del archivo adjunto en el que reside la imagen y es posible que tenga tráfico que vaya allí o que la imagen se clasifique bien en la búsqueda de Google. Cambiar el nombre del archivo en sí mismo puede alterar estos beneficios.

11. Agregar videos

Es difícil argumentar que los videos incorporados al contenido son una mala idea si son relevantes. Un buen video puede agregar mucha información o entretenimiento.

Además, desde la última vez que publicó el contenido, es probable que haya más videos para elegir.

Solo toma unos segundos buscar en YouTube e insertar un video.

Alternativamente, puede crear su propio video e incrustarlo desde YouTube o agregarlo directamente a su sitio.

12. Cree gráficos personalizados como infografía

Me encanta este método de mejorar el contenido porque también puede ser una excelente herramienta de promoción de contenido (en Pinterest y para enlaces entrantes).

La desventaja es que puede ser costoso. Mi enfoque es contratar a un diseñador gráfico en Filipinas y hacer que cree representaciones visuales del contenido. No lo hago aquí, pero en otros nichos y funciona muy bien.

13. Crea gráficos compatibles con Pinterest

Tal vez cuando publicaste contenido anterior, Pinterest no existía o no era el monstruo del tráfico que es ahora. O tal vez no estabas usando Pinterest.

Uso Canva para crear rápidamente pines de Pinterest para el contenido.

Si ahora está utilizando Pinterest, agregar un gráfico compatible con Pinterest que los visitantes puedan fijar puede ser una excelente pieza adicional de contenido.

Puede usar el complemento Social Warfare para configurar una imagen compatible con Pinterest que no sea su imagen destacada (los tamaños son diferentes).

Haz clic en el botón de Pinterest en esta publicación usando el botón de Pinterest en la parte superior o inferior y verás una opción gráfica creada para Pinterest (es decir, está orientada verticalmente).

14. Mejorar el formato de la etiqueta de encabezado

Soy un fanático del formato adecuado de las etiquetas de encabezado. Hay una forma adecuada de hacerlo, pero no siempre seguí el formato de etiqueta de encabezado adecuado.

Mi enfoque es hacerlo jerárquico. aquí hay un ejemplo

Título de la publicación: Encabezado 1 (generalmente por defecto)

Título de la primera sección: <2>

• Subtítulo: <h3>
  • Sub-sub-título: <h4>
  • Sub-sub-título: <h4>
• Subtítulo: <h3>

Título de sección de sección: <h2>

15. Divide los párrafos largos

Esto es bastante menor, pero vale la pena arreglarlo.

Si esto es todo lo que le hice a un artículo, no actualizaría la fecha porque en realidad no está actualizando el artículo.

Lo está mejorando de una manera pequeña.

16. Corregir errores gramaticales y/u ortográficos

Soy terrible con la ortografía a pesar del corrector ortográfico. También cometo errores gramaticales. Esto significa que la mayoría del contenido que busco mejorar podría beneficiarse al corregir errores ortográficos y gramaticales.

No me obsesionaría con esto, pero si hay demasiados, puede restar valor al sitio. Me han criticado aquí por mi descuido en este sentido.

Use Grammarly para verificar su contenido.

17. Agregue un cuestionario y/o encuesta

Puede crear un cuestionario relevante y, sin duda, una encuesta relacionada con cualquier tema. Es rápido, fácil, económico (muchos de estos programas son gratuitos) y da como resultado un excelente complemento de contenido.

Utilizo cuestionarios y encuestas en muchos artículos. Me gustan los datos que recopilo (que utilizo en el contenido), así como la característica del contenido que ofrece una opción de interacción con los visitantes.

Mi software de creación de cuestionarios y encuestas preferido es Opinionstage, que tiene una opción gratuita.

Aquí hay un ejemplo simple:

[id de la encuesta social =”2503322″]

18. Mejore el impacto visual con cuadros de contenido, citas y divisores estilizados

Me gusta incorporar divisores y comillas, pero no uso demasiado los cuadros estilizados. Debería, pero no lo hago porque toman tiempo.

A pesar de que no los uso mucho, realmente pueden vestir el contenido de una manera agradable separándolo del texto negro habitual sobre fondo blanco.

Puede usar un creador de páginas como Thrive Architect o un complemento como Shortcodes Ultimate (yo uso ambos).

IMPORTANTE: Evitaría usar códigos abreviados integrados en un tema porque si cambia de tema, todos esos efectos estilizados desaparecerán.

19. Agregar mesas

Si algún contenido se puede representar en una tabla, utilice una tabla. A la gente le encantan las tablas porque puedes obtener mucha información rápidamente.

Para WordPress, me gusta usar el complemento Tablepress.

20. Agregar gráficos

Estuve en una patada de creación de gráficos la última semana más o menos para un sitio de nicho. Tengo montones de hojas de cálculo con un montón de datos que recopilé durante el último año y ahora los estoy poniendo todos en una serie de docenas de gráficos (principalmente gráficos de barras y gráficos circulares).

Originalmente, publiqué muchas de las publicaciones basadas en datos en listas con viñetas con los números, pero parece muy aburrido. Entonces, investigué los complementos de gráficos y me decidí por el complemento Visualizador: gráficos y gráficos de ThemeIsle. Hasta ahora me encanta. Puede importar CSV o ingresar manualmente los datos. Es fácil de usar y los gráficos generados se ven bien.

21. Incrustar gráficos de Tendencias de Google

Aquí hay un pequeño gran consejo para las introducciones de contenido y que se abre con bromas sobre qué tan popular es el tema del artículo según el volumen de investigación de palabras clave y los gráficos de Google Trends.

Aquí hay un gráfico de Tendencias de Google que compara 3 términos relacionados con esta publicación:

Aquí hay algunas métricas de volumen de búsqueda del motor de búsqueda (a través de Ahrefs):

• “”Contenido del sitio web”: 1.500 búsquedas mensuales
• “””Contenido del blog””: 1.300 búsquedas mensuales
• “”Contenido SEO”: 400 búsquedas mensuales

22. Insertar mapas de Google

Si alguna vez la ubicación es relevante para su contenido, inserte un mapa de Google. Puede especificar regiones, barrios, pueblos o señalar una ubicación. Yo también uso estos bastante.

23. Incrusta publicaciones en redes sociales

Muchas publicaciones de primer nivel crean contenido popular que en realidad es una serie de publicaciones integradas en las redes sociales, como publicaciones relevantes de Twitter que analizan un tema en particular.

Puede incrustar publicaciones de Twitter, pines de Pinterest, publicaciones de Instagram, publicaciones de Facebook (y videos), videos de YouTube y publicaciones de Tumblr.

Si alguna vez necesita otra perspectiva o anécdotas de apoyo para el contenido, recurra a las redes sociales para obtener contenido. Es rápido, gratuito y muy bueno para los usuarios.

Aquí hay un ejemplo de una publicación de Twitter incrustada:

Cómo una pequeña empresa de ciberseguridad convirtió datos oscuros en contenido increíble https://t.co/cMkThwL2PE #ContentMarketing @contently pic.twitter.com/vr7V84Z15T

— SEO y redes sociales (@SEOtexttool) 16 de mayo de 2018

24. Agrega una tabla de contenidos

Coloco una tabla de contenido hacia la parte superior del contenido en casi todos los artículos que tienen 4 o más encabezados. Me encanta usarlos porque crean enlaces a secciones individuales dentro de una publicación (ideal para vincular pines en Pinterest).

Los TOC también son excelentes para los usuarios. Me encantan porque me permite consumir contenido más rápido porque puedo saltar a las secciones que me interesa leer.

Utilizo el complemento gratuito Table of Contents Plus.

25. Agregar formulario(s) de suscripción estratégica

Si desea suscriptores o desea ofrecer contenido actualizado, hágalo en forma de hoja de trucos, libro blanco, informe especial o como quiera llamarlo. La clave es que los lectores deben suscribirse a su boletín electrónico para recibirlo.

Lo hago ella, por supuesto, y en menor medida en mis blogs B2C.

26. Agrega enlaces internos

Esta es una tarea de actualización de contenido muy importante que puede ayudar a todo su sitio en términos de SEO. Cuando actualiza contenido anterior, es una gran oportunidad para agregar enlaces a contenido relacionado más nuevo que nunca hizo cuando publicó ese contenido nuevo.

Agrego enlaces internos cada vez que actualizo un contenido.

27. Agregue mejores/más enlaces salientes

Lo más probable es que no hiciera muchos enlaces salientes hace unos años, pero quizás ahora sí. Si es así, al actualizar el contenido, ¿por qué no agregar algunos enlaces salientes excelentes que sus lectores encontrarán útiles?

Actualizar contenido también es una oportunidad para reparar enlaces rotos.

28. Combínalo con otro contenido delgado en tu sitio

A veces te darás cuenta de que el contenido anterior no es muy bueno y no hay una buena manera de resucitarlo para que sea digno de tus estándares actuales.

¿A qué te dedicas?

Puede eliminarlo y llamarlo un día.

O…

Puede combinarlo con otro contenido para mejorarlo aún más. Si su sitio es lo suficientemente grande, es probable que casi siempre haya otro artículo al que pueda agregar contenido antiguo y delgado.

Fusiono bastante el contenido, especialmente cuando las dos piezas son similares, lo que da como resultado contenido duplicado.

29. Actualice la fecha al día actual cuando finalmente haga clic en "actualizar"

Suponiendo que agregue contenido de una forma u otra, no olvide actualizar la fecha a la fecha actual cuando haya terminado. Así es como se actualiza la fecha de una publicación de blog de WordPress: