Arama Sıralamalarını Yükseltmek için Eski İçeriği İyileştirmenin 29 Yolu

Şubat 2011'de Google, ilk Panda güncellemesini yayınladı. Arama sıralamalarında düşük kaliteli web sayfalarının değerini düşürmeye çalıştı.

Düşük kaliteli içerik üreten ve/veya çok sayıda yinelenen içerikle sonuçlanan birçok site için felaket oldu.

Ardından, sıralamaları yeniden kazanmak için sitelerini iyileştirmek için aramada başarılı olan web sitesi yayıncılarının zorlu çabaları oldu. Birçok yayıncı, mevcut içeriği iyileştirmeyi başardı.

O zamandan beri Google, daha fazla Panda güncellemesi de dahil olmak üzere birçok güncellemeyi kullanıma sundu ve bu nedenle yayıncılar o zamandan beri içeriği reaktif bir şekilde geliştirdi.

Ve böylece, yalnızca sıralamaları yeniden kazanmak için değil, aynı zamanda eski içeriklerin sıralamalarını iyileştirmek için içeriği iyileştirme uygulamasına başladı.

2016'ya kadar mevcut içeriği iyileştirmeye oldukça uzun bir süre direndim. Hiçbir zaman büyük bir Panda cezası almadım, bu yüzden içeriği geliştirmek için kolumu asla bükmedim. O zaman fark etmediğim şey, kavramsal olarak iyi olan, ancak en üst sıralarda yer almaya yetecek kadar iyi olmayan birçok içeriğe sahip olduğumdan eminim.

Işığı görmeden önce içeriği geliştirme pratiğini mantıksız buldum.

Onu parktan çıkarmayacak bir şeye neden daha fazla zaman ve para yatırdığımı anladım. Çoğu zaman batık maliyet yanılgısına kurban olurken, mevcut içeriği iyileştirme eyleminin batık maliyet yanılgısına (yanlışlıkla) kurban gittiğini düşündüm. Farkına varamadığım şey, doğru içeriği doğru şekilde geliştirmenin, gerçekten iyi bir şekilde karşılığını verebilecek hesaplanmış bir risk olduğuydu. Doğru yapıldığında, kesinlikle kayıp bir sebep değildir.

Ayrıca sitemin yalnızca yeni içerik yayınlamaya odaklanarak daha da büyüyeceğini varsaydım.

2016'da eski içeriği iyileştirmenin yararları hakkındaki görüşümü değiştiren 2 şey oldu.

İlk olarak, sitemin Google'ın yinelenen içerik olarak kabul ettiği çok fazla içeriğe sahip olduğunu fark ettim. Birkaç yıl boyunca sosyal medya trafiğine odaklandım, bu yüzden sosyal medyaya hizmet etmek için bol miktarda içerik yayınladım. İçeriğin çoğu için SEO'ya çok az dikkat ettim. Çok sayıda içerik, yalnızca diğer içeriğe benzer olduğu için sıralama yapmıyordu.

İkincisi, SEO bir yana, bol miktarda içeriğin kullanıcılar için iyileştirilmesi gerekiyordu. Çok şey öğrenmiştim ve yeni içerik çok daha iyiydi, bu yüzden eski içeriği geliştirmemek ve mevcut içerik gibi bir parlaklık vermemek için hiçbir neden yoktu.

Ve böylece, mevcut içeriği birleştirmeyi ve geliştirmeyi içeren bir mega niş site geliştirme çabası başlattım. 2017 yılında aslan payını tamamlamama rağmen bugüne kadar yapıyorum.

Sonuç olarak, organik arama trafiğimi iki katından fazla artırdım. Pek çok yeni içerik de yayınladığım için artışı yalnızca içeriğin iyileştirilmesine bağlamıyorum. Bununla birlikte, birleştirdiğim ve iyileştirdiğim birçok eski içerik, şimdi hiç olmadığı kadar iyi.

Eski içeriği iyileştirme konusunda nasıl bir yol izliyorsunuz?

O kadar zor değil, ama zaman alıcı olabilir. Çoğu eski içeriği iyileştirmek için yapabileceğiniz birçok şey vardır. Aşağıda birçok fikir belirledim. Aşağıdaki her öneriyi her bir içerik parçası için yapmanız gerekmez. Her parçayı gerçekten iyileştirecek olanı seçin ve seçin.

1. Daha İyi/Ek anahtar kelime araştırması yapın

Anahtar kelime araştırmasını görmezden geldiyseniz veya anahtar kelime araştırma becerilerinizi geliştirdiyseniz, eski içerik için daha fazla KW araştırması yapmak yapabileceğiniz en iyi şeylerden biridir.

İyi bir anahtar kelime hedeflemediğinizi keşfedebilirsiniz, ancak konunun kendisi hedeflemek için iyi anahtar kelimeler sunar.

Ayrıca, o içerikte ek bölümler yayınlayarak peşinden gideceğiniz içerikte de hedeflemek için uzun kuyruklu anahtar kelimeler keşfedebilirsiniz.

2. Başlığı geliştirin

Başlıklar yanıltıcı olabilir. Ana anahtar kelimenizi hedeflemek istiyorsunuz, ancak bunun aynı zamanda arama motorlarından okuyucuları makalenizi ziyaret etmeye ikna etmesini de istiyorsunuz. Teknik SEO ile duygu veya ilgiye dokunmanın bir karışımıdır.

Belki eski başlığınız sıkıcıdır veya iyi bir anahtar kelime içermiyor. Her ikisi de doğruysa, başlığı iyileştirin.

Brian Dean, etkili SEO başlıkları yazma konusunda iyi bir makale yazdı.

3. Meta açıklamayı uzatın ve geliştirin

Meta açıklama (arama motorlarında başlığın altında görünen metin), arama yapan ziyaretçileri web sitenizi tıklamaya ikna etmeye yardımcı olabilir.

İyileştirilip geliştirilemeyeceğini görmek için meta açıklamanızı inceleyin. Rakamları, sıfatları (şaşırtıcı, sansasyonel, vb.) ve ardından çiftliği vermeden okuyuculara makalenin ne hakkında olduğunu bildirmek için yeterli miktarda ekleyin. Meta açıklamasında çiftliği vermeyin.

4. Daha iyi bir giriş yazın

Bir ziyaretçi sitenize geldiğinde, onların kalmasını istersiniz. İyi bir giriş yardımcı olabilir. Birçok web sitesi tanıtımları görmezden gelir veya onlara sahte bir ödeme yapar.

Ziyaretçilerin dikkatini daha iyi çekmek için daha iyi bir iş çıkarabilecek kişisel veya ilginç bir giriş yazmak uzun sürmez.

5. Yeni/güncellenmiş bilgileri ekleyin

Yeni veya güncellenmiş bilgi eklemek, muhtemelen eski içeriğin iyileştirilmesiyle karşı karşıya kaldıklarında çoğu insanın aklına gelen ilk şeydir.

Genellikle sürecin bir parçası olsa da, kesinlikle her şeyin sonu değildir. Bununla birlikte, genellikle eski bilgileri ekleyebileceğiniz veya güncelleyebileceğiniz daha fazla bilgi vardır. Bu, akımı sağlamak için yapılması gereken miktarına bağlı olarak uzun bir zaman veya birkaç dakika sürebilir.

6. İstatistikleri, verileri ve ilginç gerçekleri ekleyin veya güncelleyin

Bu, bir makaleye girişi geliştirmenin veya mükemmel ve ilginç bilgiler eklemenin gerçekten kolay bir yoludur.

İmkanlar sonsuzdur. Kaybedersen, tarihi düşün. Makalenizin konusu ne zaman icat edildi, keşfedildi veya ilk kullanıma sunuldu. Bu her zaman biraz ilginçtir.

Satış hacmini, pazar payını, endüstri boyutunu vb. düşünün.

Buna birçok açıdan yaklaşabilirsiniz.

Yukarıdaki tanıtımım, içeriği iyileştirme ve güncelleme uygulamasına yol açan Google cezası (Panda) hakkında basit bir istatistikle açılıyor.

7. Sektör uzmanlarından alıntılar ekleyin

Bunu gerçekten daha fazla yapmalıyım. İçeriğe güvenilirlik katmanın çok kolay bir yolu. Ücretsizdir ve yazmanıza bile gerek yoktur. Bir uzmana bir veya iki soru sormanız yeterlidir.

SEO hakkında herhangi bir şey bilen herkes, bir bağlantı karşılığında bir cevap veya alıntı yapmaktan heyecan duyacaktır. sorulduğunda yaparım. Bu, teklif vermekten memnuniyet duyacak uzmanlar bulmanın zor olmadığı anlamına gelir.

8. Bir SSS bölümü ekleyin

Bunu tüm sitelerimde biraz yapıyorum. Soru-Cevap şeklinde içerik eklemeyi seviyorum çünkü kullanıcılar için harika ve gerçekten iyi içerik bulmak çok kolay. Tek yapmanız gereken, konuyla ilgili tamamen bilgisi olmayan bir sürü soru düşünmek ve ayrıntılı cevaplar vermek.

Aslında, Ahrefs artık anahtar kelime araştırma aracı için tohum anahtar kelimeyle ilgili soruları listeleyen yeni bir "soru" özelliğine sahiptir. Sık kullandığım harika bir araç. Ancak, bunu burada bırakmıyorum çünkü genellikle başka sorular bulabiliyorum.

Ayrıca Herkese Açık Yanıtla ve Buzzsumo'nun Soru Çözümleyicisi özelliğini de kullanabilirsiniz.

9. Fotoğraf ekleyin ve/veya değiştirin

Belki de bütçe kısıtlamaları, zaman ve/veya bilgi nedeniyle bir fotoğraf kullandınız veya hiç fotoğraf kullanmadığınız gönderiyi ilk kez yayınlıyorsunuz. Gerçek şu ki, nişe bağlı olarak birkaç fotoğraf veya çok sayıda fotoğraf içeriği geliştirebilir.

10. Fotoğrafları ve grafikleri optimize edin

Fotoğrafları optimize etmek aşağıdaki adımları içerir.

• Dosya boyutunu küçültün, böylece daha hızlı yüklenir ve kullanıcılar depolama ve yükleme için daha az kaynak kullanır.
• Alternatif metin açıklaması ekleyin

Daha iyi bir dosya adı vermeye ne dersiniz? Burada dikkatli olmak istersiniz çünkü bu, resmin bulunduğu ek URL'sini değiştirir ve oraya giden trafik olabilir veya resim Google aramasında iyi sıralanabilir. Dosya adının kendisinin değiştirilmesi bu faydaları bozabilir.

11. Video ekle

İçeriğe dahil edilen videoların ilgiliyse kötü bir fikir olduğunu iddia etmek zor. İyi bir video çok fazla bilgi veya eğlence ekleyebilir.

Ayrıca, içeriği en son yayınladığınızdan beri, aralarından seçim yapabileceğiniz daha fazla video olma ihtimali vardır.

YouTube'da arama yapmak ve bir videoyu yerleştirmek yalnızca birkaç saniye sürer.

Alternatif olarak, kendi videonuzu oluşturup YouTube'dan gömebilir veya doğrudan sitenize ekleyebilirsiniz.

12. İnfografik gibi özel grafikler oluşturun

İçeriği geliştirmenin bu yöntemini seviyorum çünkü harika bir içerik tanıtım aracı da olabilir (Pinterest'te ve gelen bağlantılar için).

Dezavantajı maliyetli olabilmesidir. Yaklaşımım Filipinler'de bir grafik tasarımcı kiralamak ve onların içeriğin görsel temsillerini yaratmalarını sağlamak. Bunu burada yapmıyorum, ama diğer nişlerde ve harika çalışıyor.

13. Pinterest dostu grafikler oluşturun

Belki de eski içeriği yayınladığınızda Pinterest yoktu ya da şimdiki trafik canavarı değildi. Ya da belki Pinterest kullanmıyordunuz.

İçerik için hızlı bir şekilde Pinterest pinleri oluşturmak için Canva'yı kullanıyorum.

Şu anda Pinterest kullanıyorsanız, ziyaretçilerin pinleyebileceği Pinterest dostu bir grafik eklemek, mükemmel bir ek içerik parçası olabilir.

Öne çıkan görseliniz olmayan Pinterest dostu bir görsel oluşturmak için Social Warfare eklentisini kullanabilirsiniz (boyutlar farklıdır).

Bu gönderideki Pinterest düğmesini, üstteki veya alttaki Pinterest düğmesini kullanarak tıkladığınızda, Pinterest için oluşturulmuş bir grafik seçeneği göreceksiniz (yani dikey olarak yönlendirilmiştir).

14. Başlık etiketi biçimlendirmesini iyileştirin

Uygun başlık etiketi biçimlendirmesi konusunda titizim. Bunu yapmanın uygun bir yolu var, ancak her zaman uygun başlık etiketi biçimlendirmesini takip etmedim.

Benim yaklaşımım bunu hiyerarşik yapmak. İşte bir örnek

Gönderi başlığı: Başlık 1 (genellikle varsayılan olarak)

İlk bölüm başlığı: <2>

• Alt başlık: <h3>
  • Alt-alt başlık: <h4>
  • Alt-alt başlık: <h4>
• Alt başlık: <h3>

Bölüm bölüm başlığı: <h2>

15. Uzun paragrafları bölün

Bu oldukça küçük, ancak düzeltmeye değer.

Bir makaleye yaptığım tek şey buysa, tarihi güncellemezdim çünkü makaleyi gerçekten güncellemiyor.

Küçük bir şekilde iyileştiriyor.

16. Dil bilgisi ve/veya yazım hatalarını düzeltin

Yazım denetimine rağmen yazım konusunda berbatım. Ben de gramer hataları yapıyorum. Bu, geliştirmeye çalıştığım çoğu içeriğin yazım hatalarını ve dil bilgisi hatalarını düzeltmekten faydalanabileceği anlamına geliyor.

Bu konuda takıntılı olmazdım ama çok fazla olursa siteden uzaklaştırabilir. Bu konudaki dikkatsizliğim nedeniyle burada eleştirildim.

İçeriğinizi kontrol etmek için Grammarly'yi kullanın.

17. Bir test ve/veya anket ekleyin

İlgili bir sınav ve kesinlikle herhangi bir konuyla ilgili bir anket oluşturabilirsiniz. Hızlı, kolay, ucuzdur (bu tür yazılımların çoğu ücretsizdir) ve harika bir içerik eklentisiyle sonuçlanır.

Birçok makalede sınavlar ve anketler kullanıyorum. Topladığım verileri (içerikte kullandığım) ve içerikte ziyaretçilerle etkileşim seçeneği sunan özelliği seviyorum.

Tercih ettiğim anket ve sınav oluşturma yazılımı, ücretsiz seçeneği olan Opinionstage.

İşte basit bir örnek:

[sosyal anket kimliği=”2503322″]

18. Stilize içerik kutuları, alıntılar ve ayırıcılarla görsel etkiyi geliştirin

Ayırıcıları ve alıntıları birleştirmeyi seviyorum ama stilize edilmiş kutuları çok fazla kullanmıyorum. Yapmalıyım, ama yapmam çünkü zaman alıyorlar.

Onları çok kullanmama rağmen, içeriği beyaz arka plandaki normal siyah metinden ayırarak gerçekten güzel bir şekilde süsleyebilirler.

Thrive Architect gibi bir sayfa oluşturucu veya Shortcodes Ultimate gibi bir eklenti kullanabilirsiniz (her ikisini de kullanıyorum).

ÖNEMLİ: Bir temaya yerleştirilmiş kısa kodları kullanmaktan kaçınırdım çünkü temaları değiştirirseniz tüm bu stilize efektler kaybolacaktır.

19. Tablo ekle

Herhangi bir içerik bir tabloda gösterilebiliyorsa, bir tablo kullanın. İnsanlar masaları sever çünkü çok fazla bilgiyi hızlıca toplayabilirsiniz.

WordPress için Tablepress eklentisini kullanmayı seviyorum.

20. Grafikler ekleyin

Geçen hafta ya da öylesine bir niş site için bir grafik oluşturma tekmesinde bulundum. Geçen yıl boyunca topladığım bir sürü veriyi içeren tonlarca elektronik tablom var ve şimdi hepsini bir dizi düzine grafiğe (çoğunlukla çubuk ve pasta grafikler) koyuyorum.

Başlangıçta, veriye dayalı gönderilerin çoğunu sayılarla birlikte madde imli listelerde yayınladım, ancak çok sıkıcı görünüyor. Bu yüzden grafik eklentilerini araştırdım ve ThemeIsle'ın Visualizer: Charts and Graphs eklentisine karar verdim. Şimdiye kadar onu seviyorum. CSV'leri içe aktarabilir veya verileri manuel olarak girebilirsiniz. Kullanımı kolaydır ve oluşturulan grafikler iyi görünür.

21. Google Trendler çizelgelerini gömün

İşte içerik tanıtımları için harika bir küçük ipucu ve bu, makale konusunun anahtar kelime araştırma hacmine ve Google Trendler çizelgelerine dayalı olarak ne kadar popüler olduğuna dair kısa alıntılarla açılıyor.

İşte bu yayınla ilgili 3 terimi karşılaştıran bir Google Trendler tablosu:

İşte bazı arama motoru arama hacmi ölçümleri (Ahrefs aracılığıyla):

• “”Web sitesi içeriği”: Aylık 1.500 arama
• “””Blog içeriği””: 1.300 aylık arama
• “”SEO İçeriği”: Aylık 400 arama

22. Google Haritalar'ı Yerleştirin

İçeriğinizle alakalı bir konum varsa, bir Google haritası ekleyin. Bölgeleri, mahalleleri, kasabaları belirtebilir veya bir konumu tam olarak belirleyebilirsiniz. Bunları da epeyce kullanıyorum.

23. Sosyal medya gönderilerini gömün

Birçok üst düzey yayın, belirli bir konuyu tartışan ilgili Twitter gönderileri gibi gerçekten bir dizi gömülü sosyal medya gönderisi olan popüler içerik oluşturur.

Twitter gönderilerini, Pinterest pinlerini, Instagram gönderilerini, Facebook gönderilerini (ve videoları), YouTube videolarını ve Tumblr gönderilerini gömebilirsiniz.

İçerik için başka bir bakış açısına veya destekleyici anekdotlara ihtiyacınız olursa, içerik için sosyal medyaya dönün. Hızlı, ücretsiz ve kullanıcılar için çok iyi.

İşte gömülü bir Twitter gönderisinin bir örneği:

Küçük Bir Siber Güvenlik Firması Nasıl Belirsiz Verileri İnanılmaz İçeriğe Dönüştürdü https://t.co/cMkThwL2PE #ContentMarketing @contently pic.twitter.com/vr7V84Z15T

— SEO ve Sosyal (@SEOtexttool) 16 Mayıs 2018

24. İçindekiler tablosu ekleyin

4 veya daha fazla başlığı olan hemen hemen tüm makalelerde içeriğin en üstüne bir içindekiler tablosu koyarım. Bunları kullanmayı seviyorum çünkü bir gönderideki ayrı bölümlere bağlantılar oluşturuyorlar (Pinterest'teki pinleri birbirine bağlamak için harika).

TOC'lar ayrıca kullanıcılar için harikadır. Okumak istediğim bölümlere atlayabildiğim için içeriği daha hızlı tüketmemi sağladığı için onları seviyorum.

Ücretsiz İçindekiler Plus eklentisini kullanıyorum.

25. Stratejik tercih formları ekleyin

Aboneler istiyorsanız veya yükseltilmiş içerik sunmak istiyorsanız, bunu bir hile sayfası, beyaz kağıt, özel rapor veya buna ne diyorsanız onu yapın. Anahtar, okuyucuların almak için e-posta bülteninize kaydolması gerektiğidir.

Bunu elbette ve daha az ölçüde B2C bloglarımda yapıyorum.

26. Dahili bağlantılar ekleyin

Bu, sitenizin tamamına SEO açısından yardımcı olabilecek çok önemli bir içerik güncelleme görevidir. Eski içeriği yükselttiğinizde, yeni içeriği yayınladığınızda asla yapmadığınız daha yeni ilgili içeriğe bağlantılar eklemek harika bir fırsattır.

Bir içeriği yükselttiğimde dahili bağlantılar ekliyorum.

27. Daha iyi/daha fazla giden bağlantı ekleyin

Muhtemelen birkaç yıl önce çok fazla giden bağlantı yapmadınız ama belki şimdi yapıyorsunuzdur. Öyleyse, içeriği güncellerken neden okuyucularınızın faydalı bulacağı bazı harika giden bağlantılar eklemiyorsunuz?

İçeriği güncellemek, bozuk bağlantıları düzeltmek için de bir fırsattır.

28. Sitenizdeki diğer ince içeriklerle birleştirin

Bazen eski içeriğin çok iyi olmadığını ve mevcut standartlarınıza layık olması için onu canlandırmanın iyi bir yolu olmadığını fark edeceksiniz.

Ne yapıyorsun?

Onu silebilir ve bir gün arayabilirsiniz.

Veya…

Diğer içeriği daha da iyi hale getirmek için diğer içerikle birleştirebilirsiniz. Siteniz yeterince büyükse, muhtemelen her zaman eski, ince içerik ekleyebileceğiniz başka bir makale vardır.

İçeriği biraz birleştiriyorum, özellikle iki parça benzer olduğunda, yinelenen içerikle sonuçlanıyor.

29. Sonunda “güncelle” ye tıkladığınızda tarihi güncel güne güncelleyin

Şu veya bu şekilde içerik eklediğinizi varsayarsak, işiniz bittiğinde tarihi güncel tarihe güncellemeyi unutmayın. Bir WordPress blog gönderisinin tarihini şu şekilde güncellersiniz: