29 способов улучшить старый контент для повышения позиций в поиске

В феврале 2011 года Google выпустила первое обновление Panda. Он стремился обесценить низкокачественные веб-страницы в поисковом рейтинге.

Это было катастрофой для многих сайтов, которые выдавали низкокачественный контент и/или в конечном итоге содержали много дублированного контента.

За этим последовали титанические усилия издателей веб-сайтов, которые потерпели поражение в поиске, чтобы улучшить свои сайты, чтобы восстановить рейтинг. Многим издателям удалось улучшить существующий контент.

С тех пор Google выпустил еще много обновлений, в том числе больше обновлений Panda, поэтому с тех пор издатели оперативно улучшали контент.

Так началась практика улучшения контента, чтобы не только восстановить рейтинг, но и улучшить рейтинг старого контента.

Вплоть до 2016 года я какое-то время сопротивлялся улучшению существующего контента в ущерб себе. Я никогда не подвергался серьезному наказанию Panda, поэтому мне никогда не выкручивали руку, чтобы улучшить контент. Чего я тогда не понимал, так это того, что у меня было много контента, который был хорош концептуально, но просто недостаточно хорош, чтобы гарантировать высокие рейтинги.

Прежде чем увидеть свет, я считал практику улучшения контента нелогичной.

Я подумал, зачем вкладывать больше времени и денег в то, что не выбивает его из парка. Хотя я часто становлюсь жертвой заблуждения о невозвратных затратах, я считал акт улучшения существующего контента жертвой заблуждения о невозвратных затратах (ошибочно). Чего я не понял, так это того, что улучшение нужного контента правильным образом было просчитанным риском, который мог очень хорошо окупиться. Когда все сделано правильно, это, конечно, не безнадежное дело.

Я также предполагал, что мой сайт вырастет, сосредоточившись исключительно на публикации нового контента.

В 2016 году произошло 2 события, которые изменили мое мнение о достоинствах улучшения старого контента.

Во-первых, я понял, что на моем сайте много контента, который Google посчитал дублирующим. В течение нескольких лет я сосредоточился на трафике из социальных сетей, поэтому опубликовал много контента для социальных сетей. Для большей части контента я уделял мало внимания SEO. Большая часть контента не ранжировалась просто потому, что была похожа на другой контент.

Во-вторых, кроме SEO, множество контента нуждалось в улучшении для пользователей. Я многому научился, и новый контент был намного лучше, поэтому не было причин не улучшать старый контент и не придавать ему блеск, как текущий контент.

И поэтому я начал работу по расширению мега-ниши сайта, которая включала слияние и улучшение существующего контента. Делаю и по сей день, хотя львиную долю выполнил в 2017 году.

В результате я более чем удвоил свой органический поисковый трафик. Я не связываю это увеличение исключительно с улучшением контента, поскольку я также опубликовал много нового контента. Тем не менее, большое количество старого контента, который я объединил и улучшил, теперь оценивается лучше, чем когда-либо.

Как вы собираетесь улучшать старый контент?

Это не так сложно, но может занять много времени. Есть ряд вещей, которые вы можете сделать с большинством старого контента, чтобы улучшить его. Я изложил много идей ниже. Вам не обязательно выполнять все приведенные ниже предложения для каждого фрагмента контента. Выбирайте и выбирайте то, что действительно улучшит каждую часть.

1. Сделайте лучше/дополнительное исследование ключевых слов

Если вы проигнорировали исследование ключевых слов или улучшили свои навыки исследования ключевых слов, проведение дополнительных исследований KW для старого контента — одна из лучших вещей, которые вы можете сделать.

Вы можете обнаружить, что не выбрали подходящее ключевое слово, но сама тема предлагает хорошие ключевые слова для таргетинга.

Вы также можете найти ключевые слова с длинным хвостом, чтобы также ориентироваться в контенте, который вы будете использовать, опубликовав дополнительные разделы в этом контенте.

2. Улучшить заголовок

Заголовки могут быть хитрыми. Вы хотите настроить таргетинг на основное ключевое слово, но также хотите, чтобы оно привлекало читателей из поисковых систем к посещению вашей статьи. Это сочетание технического SEO и использования эмоций или интереса.

Возможно, ваш старый заголовок скучен или не содержит хорошего ключевого слова. Если одно из них верно, улучшите заголовок.

Брайан Дин написал хорошую статью о написании эффективных SEO-заголовков.

3. Удлинить и улучшить мета-описание

Мета-описание (текст, который отображается в поисковых системах под заголовком) может помочь побудить поисковых посетителей перейти на ваш сайт.

Просмотрите мета-описание, чтобы увидеть, можно ли его улучшить. Включите числа, прилагательные (удивительные, сенсационные и т. д.), а затем достаточно, чтобы сообщить читателям, о чем статья, не выдавая фермы. Не отдавайте ферму в мета-описании.

4. Напишите лучшее введение

Как только посетитель приходит на ваш сайт, вы хотите, чтобы он остался. Хорошее введение может помочь. Многие веб-сайты игнорируют вступления или платят им на словах.

Не нужно много времени, чтобы написать личное или интересное введение, которое может лучше привлечь внимание посетителей.

5. Добавить новую/обновленную информацию

Добавление новой или обновленной информации, вероятно, первое, что приходит в голову большинству людей, когда они сталкиваются с необходимостью улучшения старого контента.

Хотя это обычно часть процесса, это, конечно, не все и конец. Тем не менее, обычно есть дополнительная информация, которую вы можете добавить или обновить устаревшую информацию. Это может занять много времени или несколько минут, в зависимости от того, сколько необходимо сделать, чтобы привести его в актуальное состояние.

6. Добавляйте или обновляйте статистику, данные и интересные факты

Это действительно простой способ улучшить введение или добавить в статью отличную и интересную информацию.

Возможности безграничны. Если в растерянности, подумайте об истории. Когда предмет вашей статьи был изобретен или обнаружен или впервые использован. Это всегда интересно.

Подумайте об объеме продаж, доле рынка, размере отрасли и т. д.

Вы можете подойти к этому со многих сторон.

Мое вступление выше начинается с простой статистики о штрафах Google (Panda), которые привели к практике улучшения и обновления контента.

7. Добавьте цитаты отраслевых экспертов

Я действительно должен делать это больше. Это такой простой способ повысить доверие к контенту. Это бесплатно, и вам даже не нужно писать об этом. Вам просто нужно задать эксперту вопрос или два.

Любой, кто хоть что-то знает о SEO, будет рад получить ответ или цитату в обмен на ссылку. Я делаю, когда спрашивают. Это означает, что нетрудно найти экспертов, которые с удовольствием предоставят расценки.

8. Добавьте раздел часто задаваемых вопросов

Я делаю это совсем немного на всех своих сайтах. Мне нравится добавлять контент в форме вопросов и ответов, потому что это удобно для пользователей и очень легко придумать действительно хороший контент. Все, что вы делаете, это придумываете кучу вопросов человеку, совершенно не разбирающемуся в теме, и даете развернутые ответы.

На самом деле, у Ahrefs теперь есть новая функция «вопросы» для инструмента исследования ключевых слов, которая будет перечислять вопросы, связанные с исходным ключевым словом. Это отличный инструмент, которым я часто пользуюсь. Однако я не останавливаюсь на этом, потому что обычно могу задать другие вопросы.

Вы также можете использовать функцию Answer the Public и Анализатор вопросов Buzzsumo.

9. Добавить и/или заменить фотографии

Возможно, в первый раз при публикации поста вы использовали одну фотографию или вообще не использовали фотографии из-за ограничений бюджета, времени и/или знаний. Дело в том, что несколько фотографий или много фотографий, в зависимости от ниши, могут улучшить содержание.

10. Оптимизируйте фотографии и графику

Оптимизация фотографий включает в себя следующие шаги.

• Минимизируйте размер файла, чтобы он загружался быстрее, а пользователям требовалось меньше ресурсов для хранения и загрузки.
• Добавить описание замещающего текста

Как насчет того, чтобы дать ему лучшее имя файла? Вы должны быть осторожны здесь, потому что это изменит URL-адрес вложения, на котором находится изображение, и у вас может быть трафик, идущий туда, или изображение может быть хорошо ранжировано в поиске Google. Изменение самого имени файла может нарушить эти преимущества.

11. Добавьте видео

Трудно утверждать, что видео, включенное в контент, — плохая идея, если оно уместно. Хорошее видео может добавить так много информации или развлечения.

Более того, поскольку вы в последний раз публиковали контент, скорее всего, есть больше видео на выбор.

Поиск на YouTube и вставка видео занимает всего несколько секунд.

Кроме того, вы можете создать собственное видео и вставить его с YouTube или добавить прямо на свой сайт.

12. Создавайте индивидуальную графику, например инфографику

Мне нравится этот метод улучшения контента, потому что он также может быть отличным инструментом продвижения контента (на Pinterest и для внешних ссылок).

Недостатком является то, что это может быть дорогостоящим. Мой подход заключается в том, чтобы нанять графического дизайнера на Филиппинах и заставить его создать визуальное представление контента. Я не делаю этого здесь, но в других нишах это прекрасно работает.

13. Создавайте графику, удобную для Pinterest

Возможно, когда вы публиковали старый контент, Pinterest не было рядом или он не был таким монстром трафика, как сейчас. Или, может быть, вы не использовали Pinterest.

Я использую Canva для быстрого создания пинов Pinterest для контента.

Если вы сейчас используете Pinterest, добавление удобной для Pinterest графики, которую посетители могут закрепить, может стать отличным дополнительным элементом контента.

Вы можете использовать плагин Social Warfare, чтобы настроить Pinterest-дружественное изображение, которое не является вашим избранным изображением (размеры разные).

Нажмите кнопку Pinterest в этом сообщении, используя кнопку Pinterest вверху или внизу, и вы увидите графический вариант, созданный для Pinterest (т. е. вертикально ориентированный).

14. Улучшите форматирование тега заголовка

Я сторонник правильного форматирования тегов заголовков. Есть правильный способ сделать это, но я не всегда следовал правильному форматированию тега заголовка.

Мой подход заключается в том, чтобы сделать это иерархически. Вот пример

Заголовок сообщения: Заголовок 1 (обычно по умолчанию)

Заголовок первого раздела: <2>

• Подзаголовок: <h3>
  • Под-подзаголовок: <h4>
  • Под-подзаголовок: <h4>
• Подзаголовок: <h3>

Заголовок раздела раздела: <h2>

15. Разбивайте длинные абзацы

Это довольно незначительно, но стоит исправить.

Если это все, что я сделал со статьей, я бы не обновлял дату, потому что на самом деле это не обновление статьи.

Это немного улучшает его.

16. Исправьте грамматические и/или орфографические ошибки

У меня плохо с правописанием, несмотря на проверку орфографии. Я также делаю грамматические ошибки. Это означает, что большая часть контента, который я стремлюсь улучшить, могла бы выиграть от исправления орфографических и грамматических ошибок.

Я бы не стал зацикливаться на этом, но если их слишком много, это может отвлечь внимание от сайта. Здесь меня критиковали за мою небрежность в этом отношении.

Используйте Grammarly для проверки вашего контента.

17. Добавьте викторину и/или опрос

Вы можете создать соответствующую викторину и, конечно же, опрос, связанный с любой темой. Это быстро, просто, недорого (многие подобные программы бесплатны) и в результате получается отличное дополнение к контенту.

Я использую викторины и опросы во многих статьях. Мне нравятся данные, которые я собираю (которые я использую в контенте), а также функция контента, которая предлагает вариант взаимодействия с посетителями.

Я предпочитаю программное обеспечение для создания опросов и викторин — Opinionstage, у которого есть бесплатная опция.

Вот простой пример:

[идентификатор социального опроса = ”2503322″]

18. Улучшите визуальный эффект с помощью стилизованных блоков содержимого, цитат и разделителей.

Мне нравится использовать разделители и кавычки, но не слишком часто использовать стилизованные рамки. Я должен, но я не делаю, потому что они требуют времени.

Несмотря на то, что я редко ими пользуюсь, они действительно могут красиво оформить контент, отделив его от обычного черного текста на белом фоне.

Вы можете использовать конструктор страниц, такой как Thrive Architect, или плагин, такой как Shortcodes Ultimate (я использую оба).

ВАЖНО: я бы не стал использовать шорткоды, встроенные в тему, потому что, если вы переключите тему, все эти стилизованные эффекты исчезнут.

19. Добавьте таблицы

Если любой контент может быть представлен в виде таблицы, используйте таблицу. Люди любят таблицы, потому что вы можете быстро собрать много информации.

Для WordPress мне нравится использовать плагин Tablepress.

20. Добавьте диаграммы

На прошлой неделе я участвовал в создании диаграмм для одного нишевого сайта. У меня есть куча электронных таблиц с множеством данных, которые я собрал за последний год, и теперь я помещаю все это в серию из десятков диаграмм (в основном гистограммы и круговые диаграммы).

Первоначально я публиковал многие посты, основанные на данных, в виде маркированных списков с цифрами, но это выглядит так скучно. Итак, я изучил плагины для построения диаграмм и остановился на плагине ThemeIsle Visualizer: Charts and Graphs. Пока мне это нравится. Вы можете импортировать CSV или ввести данные вручную. Он прост в использовании, и сгенерированные диаграммы выглядят хорошо.

21. Встраивайте диаграммы Google Trends

Вот отличный небольшой совет для введения контента, и он начинается с шуток о том, насколько популярна тема статьи, основанная на объеме исследований ключевых слов и диаграммах Google Trends.

Вот диаграмма Google Trends, сравнивающая 3 термина, связанных с этим постом:

Вот некоторые показатели объема поиска в поисковых системах (через Ahrefs):

• «Контент веб-сайта»: 1500 поисковых запросов в месяц.
• «Контент блога»: 1300 поисковых запросов в месяц.
• «SEO-контент»: 400 поисковых запросов в месяц.

22. Вставьте Карты Google

Если когда-либо местоположение имеет отношение к вашему контенту, вставьте карту Google. Вы можете указать регионы, районы, города или определить местоположение. Я тоже довольно часто использую эти.

23. Встраивайте посты в социальных сетях

Многие ведущие публикации создают популярный контент, который на самом деле представляет собой серию встроенных постов в социальных сетях, таких как релевантные посты в Твиттере, в которых обсуждается конкретная тема.

Вы можете вставлять сообщения Twitter, булавки Pinterest, сообщения Instagram, сообщения Facebook (и видео), видео YouTube и сообщения Tumblr.

Если вам когда-нибудь понадобится другая точка зрения или анекдоты для поддержки контента, обратитесь за контентом к социальным сетям. Это быстро, бесплатно и очень удобно для пользователей.

Вот пример встроенного поста в Твиттере:

Как небольшая фирма по кибербезопасности превратила малоизвестные данные в невероятный контент https://t.co/cMkThwL2PE #ContentMarketing @contently pic.twitter.com/vr7V84Z15T

— SEO и социальные сети (@SEOtexttool) 16 мая 2018 г.

24. Добавьте оглавление

Я помещаю оглавление вверху почти всех статей, которые имеют 4 или более заголовков. Мне нравится их использовать, потому что они создают ссылки на отдельные разделы поста (отлично подходят для привязки пинов на Pinterest).

TOC также отлично подходит для пользователей. Я люблю их, потому что они позволяют мне быстрее потреблять контент, потому что я могу переходить к разделам, которые мне интересно читать.

Я использую бесплатный плагин Table of Contents Plus.

25. Добавьте стратегический выбор в форму(ы)

Если вам нужны подписчики или вы хотите предложить обновленный контент, сделайте это в виде шпаргалки, официального документа, специального отчета или как вы хотите это назвать. Суть в том, что читатели должны подписаться на вашу рассылку по электронной почте, чтобы получать ее.

Я делаю это, конечно, и в меньшей степени в своих блогах B2C.

26. Добавьте внутренние ссылки

Это чрезвычайно важная задача обновления контента, которая может помочь всему вашему сайту с точки зрения SEO. Когда вы обновляете старый контент, это отличная возможность добавить ссылки на новый связанный контент, который вы никогда не делали, когда публиковали этот новый контент.

Я добавляю внутренние ссылки всякий раз, когда обновляю контент.

27. Добавьте лучшие/больше исходящих ссылок

Скорее всего, вы не делали много исходящих ссылок несколько лет назад, но, возможно, теперь вы это делаете. Если да, то почему бы при обновлении контента не добавить отличные исходящие ссылки, которые будут полезны вашим читателям.

Обновление контента — это еще и возможность исправить неработающие ссылки.

28. Объедините его с другим тонким контентом на вашем сайте.

Иногда вы обнаружите, что старый контент не очень хорош, и нет хорошего способа реанимировать его, чтобы он соответствовал вашим текущим стандартам.

Что вы делаете?

Вы можете удалить его и положить этому конец.

Или же…

Вы можете объединить его с другим контентом, чтобы сделать другой контент еще лучше. Если ваш сайт достаточно большой, вероятно, почти всегда есть еще одна статья, в которую вы можете добавить старый, слабый контент.

Я довольно часто объединяю контент, особенно когда две части похожи, что приводит к дублированию контента.

29. Обновите дату до текущего дня, когда вы, наконец, нажмете «обновить».

Предполагая, что вы добавляете контент в той или иной форме, не забудьте обновить дату до текущей даты, когда закончите. Вот как вы обновляете дату публикации в блоге WordPress: