改善舊內容以提高搜索排名的 29 種方法

2011 年 2 月，Google 推出了第一個 Panda 更新。 它試圖貶低搜索排名中的低質量網頁。

對於許多製作低質量內容和/或最終出現大量重複內容的網站來說，這是災難性的。

隨之而來的是網站發布商的巨大努力，他們在搜索中拼命改進他們的網站以重新獲得排名。 許多出版商通過改進現有內容取得了成功。

從那以後，谷歌推出了更多更新，包括更多熊貓更新，因此出版商從那時起就被動地改進了內容。

因此開始了改進內容的做法，不僅是為了重新獲得排名，而且是為了提高舊內容的排名。

直到 2016 年，我在相當長的一段時間內都拒絕改進現有內容，這對我不利。 我從來沒有遭受過嚴重的 Panda 懲罰，所以我從來沒有為了改進內容而扭曲我的手臂。 那時我沒有意識到的是，我確信我有很多概念上很好的內容，但根本不足以保證排名靠前。

在看到光明之前，我認為改進內容的做法違反直覺。

我想為什麼要花更多的時間和金錢來做一些沒有把它淘汰出局的事情。 雖然我經常成為沈沒成本謬誤的受害者，但我認為改進現有內容的行為會成為沈沒成本謬誤的受害者（錯誤地）。 我沒有意識到的是，以正確的方式改進正確的內容是一種經過計算的風險，它可以得到很好的回報。 如果做得好，這當然不是一個失敗的原因。

我還假設我的網站會通過專注於發布新內容而增長得更多。

2016 年發生的兩件事改變了我對改進舊內容優點的看法。

首先，我意識到我的網站有很多被 Google 視為重複內容的內容。 幾年來，我專注於社交媒體流量，因此我發布了大量內容來服務社交媒體。 對於大部分內容，我很少關注 SEO。 很多內容之所以沒有排名，僅僅是因為它與其他內容相似。

其次，除了搜索引擎優化之外，還有很多內容需要為用戶改進。 我學到了很多東西，而且新內容要好得多，所以沒有理由不增強舊內容並賦予它像當前內容一樣的光澤。

因此，我開始了一項大型利基網站增強工作，其中涉及合併和改進現有內容。 儘管我在 2017 年完成了最大的份額，但我一直這樣做到今天。

結果是我的自然搜索流量增加了一倍多。 我並不僅僅將增長歸因於改進內容，因為我還發布了許多新內容。 然而，我合併和改進的大量舊內容現在的排名比以往任何時候都好。

您如何改進舊內容？

這並不難，但可能很耗時。 您可以對大多數較舊的內容做很多事情來改進它。 我在下面列出了許多想法。 您不一定需要對每條內容執行以下所有建議。 挑選並選擇真正改善每件作品的內容。

1.做更好/額外的關鍵詞研究

如果您忽略了關鍵字研究或提高了關鍵字研究技能，那麼對舊內容進行更多 KW 研究是您可以做的最好的事情之一。

您可能會發現您沒有定位好的關鍵字，但主題本身提供了好的關鍵字來定位。

您還可以通過在該內容中發布其他部分來發現長尾關鍵字也可以定位在您將追求的內容中。

2.改進標題

標題可能很棘手。 您想定位您的主要關鍵字，但您也希望它吸引搜索引擎的讀者訪問您的文章。 這是技術搜索引擎優化和挖掘情感或興趣的融合。

也許您的舊標題很無聊或沒有包含一個好的關鍵字。 如果其中任何一個為真，請改進標題。

Brian Dean 寫了一篇關於編寫有效的 SEO 標題的好文章。

3. 加長和改進元描述

元描述（顯示在搜索引擎中標題下方的文本）可以幫助吸引搜索訪問者點擊進入您的網站。

查看您的元描述，看看是否可以改進。 包括數字、形容詞（驚人的、聳人聽聞的等），然後足以告訴讀者這篇文章是關於什麼的，而不會洩露農場。 不要在元描述中放棄農場。

4.寫一個更好的介紹

一旦訪問者到達您的網站，您希望他們留下來。 一個好的介紹會有所幫助。 許多網站忽略介紹或口頭服務。

寫一篇個人或有趣的介紹可能會更好地吸引訪問者的注意力，這並不需要很長時間。

5.添加新的/更新的信息

添加新的或更新的信息可能是大多數人在面對改進舊內容時首先想到的。

雖然它通常是過程的一部分，但它肯定不是全部和全部。 也就是說，通常有更多信息可以添加或更新過時的信息。 這可能需要很長時間或幾分鐘，具體取決於需要完成的工作量才能使其保持最新狀態。

6. 添加或更新統計數據、數據和有趣的事實

這是改進介紹或在文章中添加優秀和有趣信息的一種非常簡單的方法。

可能性是無止境。 如果不知所措，想想歷史。 您的文章的主題是什麼時候發明或發現或首次投入使用的。 這總是很有趣。

想想銷量、市場份額、行業規模等。

你可以從多個角度來解決這個問題。

我上面的介紹以一個關於谷歌懲罰（熊貓）的簡單統計開始，它引發了改進和更新內容的做法。

7.添加行業專家的報價

我真的應該做更多。 這是一種增加內容可信度的簡單方法。 它是免費的，您甚至不必編寫它。 你只需要問專家一兩個問題。

任何對 SEO 有任何了解的人都會很高興地獲得答案或報價以換取鏈接。 當被問到時我會這樣做。 這意味著不難找到樂於提供報價的專家。

8.添加常見問題部分

我在我所有的網站上都這樣做了。 我喜歡以問答的形式添加內容，因為它對用戶非常有用，而且很容易想出非常好的內容。 你所要做的就是想出一堆完全不熟悉該主題的問題並提供詳細的答案。

事實上，Ahrefs 現在為關鍵字研究工具提供了一個新的“問題”功能，它將列出與種子關鍵字相關的問題。 這是我經常使用的一個很棒的工具。 但是，我不會就此罷休，因為我通常可以提出其他問題。

您還可以使用 Answer the Public 和 Buzzsumo 的問題分析器功能。

9. 添加和/或替換照片

由於預算限制、時間和/或知識，也許您第一次發布帖子時使用了一張照片或沒有照片。 事實上是幾張照片或很多照片，取決於小眾可以增強內容。

10.優化照片和圖形

優化照片涉及以下步驟。

• 最小化文件大小，使其加載速度更快，用戶存儲和加載的資源更少。
• 添加替代文字說明

給它一個更好的文件名怎麼樣？ 您需要在此處小心，因為這會更改圖像所在的附件 URL，並且您可能會有流量流向那裡，或者圖像可能在 Google 搜索中排名很好。 更改文件名本身可能會破壞這些好處。

11.添加視頻

很難爭辯說，如果相關的話，融入內容的視頻是個壞主意。 一個好的視頻可以增加很多信息或娛樂。

此外，自從您上次發佈內容以來，可能會有更多視頻可供選擇。

搜索 YouTube 並嵌入視頻只需幾秒鐘。

或者，您可以創建自己的視頻並將其從 YouTube 嵌入或直接添加到您的網站。

12.創建自定義圖形，例如信息圖

我喜歡這種改進內容的方法，因為它也可以是一個了不起的內容推廣工具（在 Pinterest 和入站鏈接上）。

缺點是它可能很昂貴。 我的方法是在菲律賓聘請一位平面設計師，並讓他們創建內容的視覺表示。 我不在這裡做，但在其他領域，效果很好。

13. 創建 Pinterest 友好的圖形

也許當您發布較舊的內容時，Pinterest 並不存在，或者不是現在的流量怪物。 或者你可能沒有使用 Pinterest。

我使用 Canva 為內容快速創建 Pinterest pin。

如果您現在使用 Pinterest，添加一個對 Pinterest 友好的圖形訪問者可以固定可能是一個極好的附加內容。

您可以使用 Social Warfare 插件來設置一個 Pinterest 友好的圖像，而不是您的特色圖像（大小不同）。

使用頂部或底部的 Pinterest 按鈕單擊此帖子上的 Pinterest 按鈕，您將看到為 Pinterest 創建的圖形選項（即它是垂直方向的）。

14.改進標題標籤格式

我是正確標題標籤格式的堅持者。 有一種正確的方法可以做到這一點，但我並不總是遵循正確的標題標籤格式。

我的方法是分層進行。 這是一個例子

帖子標題：標題1（通常默認）

第一部分標題：<2>

• 副標題：<h3>
  • 副標題：<h4>
  • 副標題：<h4>
• 副標題：<h3>

節節標題：<h2>

15.分解長段落

這很小，但值得修復。

如果這就是我對一篇文章所做的全部，我不會更新日期，因為它並沒有真正更新文章。

它正在以一種小的方式改進它。

16.修復語法和/或拼寫錯誤

儘管有拼寫檢查，我的拼寫很糟糕。 我也會犯語法錯誤。 這意味著我尋求改進的大多數內容都可以從修復拼寫錯誤和語法錯誤中受益。

我不會對此感到痴迷，但如果有太多，它可能會減損網站。 我在這裡受到批評，因為我在這方面的粗心大意。

使用語法檢查您的內容。

17.添加測驗和/或投票

您可以創建一個相關的測驗，當然還有一個與任何主題相關的民意調查。 它快速、簡單、便宜（很多這樣的軟件都是免費的），並產生了一個很棒的內容插件。

我在許多文章中使用測驗和民意調查。 我喜歡我收集的數據（我在內容中使用）以及內容中提供與訪問者互動選項的功能。

我首選的投票和測驗創建軟件是 Opinionstage，它有一個免費選項。

這是一個簡單的例子：

18. 使用風格​​化的內容框、引號和分隔線提高視覺衝擊力

我喜歡合併分隔線和引號，但不要過多使用程式化的盒子。 我應該，但我不這樣做，因為他們需要時間。

儘管我沒有經常使用它們，但它們確實可以很好地修飾內容，將其與通常的白色背景上的黑色文本區分開來。

您可以使用 Thrive Architect 之類的頁面構建器或 Shortcodes Ultimate 之類的插件（我兩者都用）。

19. 添加表格

如果任何內容都可以在表格中表示，請使用表格。 人們喜歡表格，因為您可以快速收集大量信息。

對於 WordPress，我喜歡使用 Tablepress 插件。

20.添加圖表

上週左右，我一直在為一個利基網站創建圖表。 我有大量的電子表格，其中包含我在去年收集的大量數據，現在我將它們全部放入一系列數十個圖表（主要是條形圖和餅圖）中。

最初我在帶有數字的子彈列表中發布了許多數據驅動的帖子，但看起來很無聊。 所以，我研究了圖表插件並選擇了 ThemeIsle 的 Visualizer: Charts and Graphs 插件。 到目前為止，我喜歡它。 您可以導入 CSV 文件或手動輸入數據​​。 它易於使用，生成的圖表看起來不錯。

21.嵌入谷歌趨勢圖表

這是關於內容介紹的一個很棒的小技巧，它會根據關鍵字研究量和谷歌趨勢圖表來打開關於文章主題有多受歡迎的諷刺。

這是一個谷歌趨勢圖表，比較了與這篇文章相關的 3 個術語：

以下是一些搜索引擎搜索量指標（通過 Ahrefs）：

• “”網站內容“：每月搜索 1,500 次
• “”“博客內容””：每月搜索 1,300 次
• “”SEO內容“：每月400次搜索

22.嵌入谷歌地圖

如果某個位置與您的內容相關，請嵌入 Google 地圖。 您可以指定地區、社區、城鎮或精確定位。 我也經常使用這些。

23.嵌入社交媒體帖子

許多頂級出版物創建的流行內容實際上是一系列嵌入式社交媒體帖子，例如討論特定主題的相關 Twitter 帖子。

您可以嵌入 Twitter 帖子、Pinterest pin、Instagram 帖子、Facebook 帖子（和視頻）、YouTube 視頻和 Tumblr 帖子。

如果您需要另一種觀點或支持內容的軼事，請轉向社交媒體獲取內容。 它快速、免費並且對用戶非常有用。

以下是嵌入式 Twitter 帖子的示例：

一家小型網絡安全公司如何將晦澀的數據變成令人難以置信的內容 https://t.co/cMkThwL2PE #ContentMarketing @contently pic.twitter.com/vr7V84Z15T

— SEO 和社交 (@SEOtexttool) 2018 年 5 月 16 日

24.添加目錄

我在幾乎所有有 4 個或更多標題的文章的內容頂部放置了一個目錄。 我喜歡使用它們，因為它們會創建指向帖子中各個部分的鏈接（非常適合將 Pinterest 上的圖釘鏈接到）。

TOC 也非常適合用戶。 我喜歡它們，因為它使我能夠更快地消費內容，因為我可以跳到我感興趣的部分閱讀。

我使用免費的 Table of Contents Plus 插件。

25.在表格中添加戰略選擇

如果您想要訂閱者或想要提供升級的內容，請以備忘單、白皮書、特別報告或任何您想稱呼它的形式進行。 關鍵是讀者必須註冊您的電子郵件通訊才能獲得它。

我當然會在她的 B2C 博客上這樣做，而且程度較小。

26.添加內部鏈接

這是一項非常重要的內容更新任務，可以幫助您的整個網站進行 SEO。 當您升級舊內容時，這是一個添加指向較新相關內容的鏈接的絕佳機會，而您在發布新內容時從未嘗試過這些鏈接。

每當我升級一段內容時，我都會添加內部鏈接。

27.添加更好/更多的出站鏈接

幾年前你可能沒有做太多的出站鏈接，但現在你可能做了。 如果是這樣，在更新內容時為什麼不添加一些您的讀者會發現有用的出色出站鏈接。

更新內容也是修復損壞鏈接的機會。

28.將其與您網站上的其他精簡內容合併

有時您會意識到較舊的內容不是很好，並且沒有好的方法可以恢復它，使其符合您當前的標準。

你做什麼工作？

您可以刪除它並收工。

或者…

您可以將其與其他內容合併，以使其他內容更好。 如果您的網站足夠大，那麼幾乎總有另一篇文章可以添加舊的、精簡的內容。

我合併了很多內容，特別是當兩部分相似導致重複內容時。

29. 最後點擊“更新”時，將日期更新為當天

假設您以某種形式添加內容，完成後不要忘記將日期更新為當前日期。 以下是更新 WordPress 博客文章日期的方法：