29 modi per migliorare i vecchi contenuti per aumentare le classifiche di ricerca

Nel febbraio 2011 Google ha lanciato il primo aggiornamento Panda. Ha cercato di svalutare le pagine Web di bassa qualità nelle classifiche di ricerca.

È stato catastrofico per molti siti che hanno prodotto contenuti di bassa qualità e/o si sono ritrovati con molti contenuti duplicati.

Ciò che è seguito sono stati gli sforzi erculei da parte degli editori di siti Web che hanno preso una battuta nella ricerca per migliorare i propri siti nel tentativo di riconquistare le classifiche. Molti editori sono riusciti a migliorare i contenuti esistenti.

Da allora Google ha lanciato molti altri aggiornamenti, inclusi più aggiornamenti Panda, quindi da allora gli editori hanno migliorato i contenuti in modo reattivo.

E così è iniziata la pratica di migliorare i contenuti nel tentativo non solo di riguadagnare le classifiche, ma anche di migliorare le classifiche dei contenuti più vecchi.

Fino al 2016 ho resistito per un po' di tempo a migliorare i contenuti esistenti a mio danno. Non ho mai subito una penalità importante per Panda, quindi non ho mai avuto il braccio storto per migliorare i contenuti. Quello che non mi rendevo conto allora è che sono sicuro di avere un sacco di contenuti che erano buoni concettualmente, ma semplicemente non abbastanza buoni da garantire le prime posizioni.

Prima di vedere la luce ho ritenuto contro-intuitiva la pratica del miglioramento dei contenuti.

Ho capito perché investire più tempo e denaro in qualcosa che non lo stesse buttando fuori dal parco. Anche se spesso cado vittima dell'errore dei costi irrecuperabili, ho considerato l'atto di migliorare i contenuti esistenti che cade vittima dell'errore dei costi irrecuperabili (erroneamente). Quello che non riuscivo a capire era che migliorare il contenuto giusto nel modo giusto era un rischio calcolato che poteva ripagare molto bene. Se fatto bene, non è certamente una causa persa.

Ho anche pensato che il mio sito sarebbe cresciuto di più concentrandosi esclusivamente sulla pubblicazione di nuovi contenuti.

Nel 2016 sono successe 2 cose che hanno cambiato la mia visione dei meriti del miglioramento dei vecchi contenuti.

Innanzitutto, mi sono reso conto che il mio sito aveva molti contenuti che Google riteneva contenuti duplicati. Per alcuni anni mi sono concentrato sul traffico sui social media, quindi ho pubblicato molti contenuti per servire i social media. Per gran parte del contenuto ho prestato poca attenzione alla SEO. Una grande quantità di contenuti non veniva classificata semplicemente perché era simile ad altri contenuti.

In secondo luogo, SEO a parte, molti contenuti devono essere migliorati per gli utenti. Avevo imparato molto e il nuovo contenuto era molto meglio, quindi non c'era motivo per non migliorare il vecchio contenuto e dargli una lucentezza come il contenuto attuale.

E così ho avviato un enorme sforzo di miglioramento del sito di nicchia che ha comportato la fusione e il miglioramento dei contenuti esistenti. Lo faccio ancora oggi, anche se ho fatto la parte del leone nel 2017.

Il risultato è che ho più che raddoppiato il mio traffico di ricerca organico. Non attribuisco l'aumento esclusivamente al miglioramento dei contenuti poiché ho anche pubblicato molti nuovi contenuti. Tuttavia, molti dei contenuti più vecchi che ho unito e migliorato si classificano meglio di quanto non lo sia mai stato.

Come si fa a migliorare i contenuti meno recenti?

Non è così difficile, ma può richiedere molto tempo. Ci sono un certo numero di cose che puoi fare alla maggior parte dei contenuti meno recenti per migliorarli. Ho esposto molte idee di seguito. Non è necessario eseguire tutti i suggerimenti di seguito per ogni contenuto. Scegli e scegli ciò che migliorerà veramente ogni pezzo.

1. Fai una ricerca di parole chiave migliore/aggiuntiva

Se hai ignorato la ricerca di parole chiave o hai migliorato le tue capacità di ricerca di parole chiave, fare più ricerche KW per vecchi contenuti è una delle cose migliori che puoi fare.

Potresti scoprire che non hai preso di mira una buona parola chiave, ma l'argomento stesso offre buone parole chiave da indirizzare.

Potresti anche scoprire parole chiave a coda lunga da indirizzare anche al contenuto che seguirai pubblicando sezioni aggiuntive in quel contenuto.

2. Migliora il titolo

I titoli possono essere complicati. Vuoi scegliere come target la tua parola chiave principale, ma vuoi anche che invogli i lettori dei motori di ricerca a visitare il tuo articolo. È una fusione di SEO tecnico e toccando emozioni o interessi.

Forse il tuo vecchio titolo è noioso o non include una buona parola chiave. Se uno dei due è vero, migliora il titolo.

Brian Dean ha scritto un buon articolo sulla scrittura di titoli SEO efficaci.

3. Allunga e migliora la meta descrizione

La meta descrizione (il testo che compare nei motori di ricerca sotto il titolo) può aiutare a invogliare i visitatori della ricerca a fare clic sul tuo sito web.

Rivedi la tua meta descrizione per vedere se può essere migliorata. Includi numeri, aggettivi (incredibile, sensazionale, ecc.) e poi abbastanza per informare i lettori di cosa tratta l'articolo senza dare via la fattoria. Non regalare la fattoria nella meta descrizione.

4. Scrivi un'introduzione migliore

Una volta che un visitatore arriva al tuo sito, vuoi che rimanga. Una buona introduzione può aiutare. Molti siti Web ignorano le introduzioni o le pagano a parole.

Non ci vuole molto per scrivere un'introduzione personale o interessante che potrebbe fare un lavoro migliore attirando meglio l'attenzione dei visitatori.

5. Aggiungi informazioni nuove/aggiornate

L'aggiunta di informazioni nuove o aggiornate è probabilmente la prima cosa che viene in mente alla maggior parte delle persone di fronte al miglioramento dei vecchi contenuti.

Anche se di solito fa parte del processo, di certo non è l'essere tutto e finire tutto. Detto questo, di solito ci sono più informazioni che puoi aggiungere o aggiornare informazioni obsolete. Questo può richiedere molto tempo o alcuni minuti, a seconda della quantità di ciò che è necessario fare per renderlo attuale.

6. Aggiungi o aggiorna statistiche, dati e fatti interessanti

Questo è un modo davvero semplice per migliorare l'introduzione o aggiungere informazioni eccellenti e interessanti a un articolo.

Le possibilità sono infinite. Se sei in perdita, pensa alla storia. Quando è stato inventato, scoperto o utilizzato per la prima volta il soggetto del tuo articolo. È sempre interessante.

Pensa al volume delle vendite, alla quota di mercato, alle dimensioni del settore, ecc.

Puoi avvicinarti a questo da molte angolazioni.

La mia introduzione sopra si apre con una semplice statistica sulla sanzione di Google (Panda) che ha dato origine alla pratica di migliorare e aggiornare i contenuti.

7. Aggiungi citazioni da esperti del settore

Dovrei davvero farlo di più. È un modo così semplice per aggiungere credibilità ai contenuti. È gratuito e non devi nemmeno scriverlo. Devi solo fare una domanda o due a un esperto.

Chiunque sappia qualcosa sulla SEO sarà entusiasta di rubare una risposta o una citazione in cambio di un collegamento. Lo faccio quando richiesto. Ciò significa che non è difficile trovare esperti che siano felici di fornire il preventivo.

8. Aggiungi una sezione FAQ

Lo faccio un po' su tutti i miei siti. Mi piace aggiungere contenuti sotto forma di domande e risposte perché è ottimo per gli utenti ed è così facile trovare contenuti davvero buoni. Tutto quello che fai è pensare a un mucchio di domande a qualcuno che non conosce l'argomento e fornire risposte dettagliate.

In effetti, Ahrefs ora ha una nuova funzione "domande" per lo strumento di ricerca delle parole chiave che elencherà le domande relative alla parola chiave seed. È un ottimo strumento che uso spesso. Tuttavia, non lo lascio a questo perché di solito posso fare altre domande.

Puoi anche utilizzare la funzione Rispondi al pubblico e Analizzatore di domande di Buzzsumo.

9. Aggiungi e/o sostituisci foto

Forse la prima volta che hai pubblicato il post hai utilizzato una foto o nessuna foto a causa di vincoli di budget, tempo e/o conoscenza. Il fatto è che poche foto o molte foto, a seconda della nicchia possono migliorare i contenuti.

10. Ottimizza foto e grafica

L'ottimizzazione delle foto prevede i seguenti passaggi.

• Riduci al minimo le dimensioni del file in modo che si carichi più velocemente e gli utenti meno risorse per l'archiviazione e il caricamento.
• Aggiungi una descrizione di testo alternativo

Che ne dici di dargli un nome file migliore? Devi stare attento qui perché questo cambierà l'URL dell'allegato su cui risiede l'immagine e potresti avere traffico in arrivo o l'immagine potrebbe essere posizionata bene nella ricerca di Google. La modifica del nome del file stesso può alterare questi vantaggi.

11. Aggiungi video

È difficile sostenere che i video incorporati nei contenuti siano una cattiva idea se pertinenti. Un buon video può aggiungere così tante informazioni o intrattenimento.

Inoltre, dall'ultima volta che hai pubblicato il contenuto, è probabile che ci siano più video tra cui scegliere.

Bastano pochi secondi per cercare su YouTube e incorporare un video.

In alternativa, puoi creare il tuo video e incorporarlo da YouTube o aggiungerlo direttamente al tuo sito.

12. Crea grafica personalizzata come un'infografica

Adoro questo metodo per migliorare i contenuti perché può essere anche un fantastico strumento di promozione dei contenuti (su Pinterest e per i collegamenti in entrata).

Lo svantaggio è che può essere costoso. Il mio approccio è assumere un grafico nelle Filippine e convincerlo a creare rappresentazioni visive dei contenuti. Non lo faccio qui, ma in altre nicchie e funziona benissimo.

13. Crea grafiche compatibili con Pinterest

Forse quando hai pubblicato contenuti più vecchi Pinterest non c'era o non era il mostro di traffico che è ora. O forse non stavi usando Pinterest.

Uso Canva per creare rapidamente pin Pinterest per i contenuti.

Se ora stai utilizzando Pinterest, l'aggiunta di un elemento grafico adatto a Pinterest che i visitatori possono appuntare può essere un eccellente contenuto aggiuntivo.

Puoi utilizzare il plug-in Social Warfare per impostare un'immagine compatibile con Pinterest che non sia la tua immagine in primo piano (le dimensioni sono diverse).

Fai clic sul pulsante Pinterest su questo post utilizzando il pulsante Pinterest in alto o in basso e vedrai un'opzione grafica che è stata creata per Pinterest (cioè è orientata verticalmente).

14. Migliora la formattazione dei tag di intestazione

Sono un pignolo per la corretta formattazione dei tag di intestazione. C'è un modo corretto per farlo, ma non ho sempre seguito la corretta formattazione dei tag di intestazione.

Il mio approccio è di farlo in modo gerarchico. Ecco un esempio

Titolo del post: Intestazione 1 (di solito per impostazione predefinita)

Titolo della prima sezione: <2>

• Sottotitolo: <h3>
  • Sottosottotitolo: <h4>
  • Sottosottotitolo: <h4>
• Sottotitolo: <h3>

Intestazione della sezione della sezione: <h2>

15. Spezza i paragrafi lunghi

Questo è piuttosto secondario, ma vale la pena aggiustarlo.

Se questo è tutto ciò che ho fatto per un articolo, non aggiornerei la data perché in realtà non aggiorna l'articolo.

Lo sta migliorando in piccolo.

16. Correggere errori di grammatica e/o ortografia

Sono pessimo con l'ortografia nonostante il controllo ortografico. Faccio anche errori grammaticali. Ciò significa che la maggior parte dei contenuti che cerco di migliorare potrebbe trarre vantaggio dalla correzione di errori di ortografia ed errori grammaticali.

Non diventerei ossessivo su questo, ma se ce ne sono troppi, può sminuire il sito. Sono stato criticato qui per la mia negligenza in questo senso.

Usa Grammarly per controllare i tuoi contenuti.

17. Aggiungi un quiz e/o un sondaggio

Puoi creare un quiz pertinente e sicuramente un sondaggio relativo a qualsiasi argomento. È veloce, facile, poco costoso (molti di questi software sono gratuiti) e si traduce in un ottimo contenuto aggiuntivo.

Uso quiz e sondaggi in molti articoli. Mi piacciono i dati che raccolgo (che utilizzo nei contenuti) così come la funzione nel contenuto che offre un'opzione di coinvolgimento con i visitatori.

Il mio software preferito per la creazione di sondaggi e quiz è Opinionstage che ha un'opzione gratuita.

Ecco un semplice esempio:

[ID socialpoll =”2503322″]

18. Migliora l'impatto visivo con caselle di contenuto stilizzate, citazioni e divisori

Mi piace incorporare divisori e virgolette ma non uso troppo scatole stilizzate. Dovrei, ma non lo faccio perché richiedono tempo.

Nonostante non li usi molto, possono davvero vestire i contenuti in un modo carino rompendoli dal solito testo nero su sfondo bianco.

Puoi utilizzare un generatore di pagine come Thrive Architect o un plug-in come Shortcodes Ultimate (io uso entrambi).

IMPORTANTE: eviterei di usare codici brevi incorporati in un tema perché se cambi tema, tutti quegli effetti stilizzati scompariranno.

19. Aggiungi tabelle

Se qualsiasi contenuto può essere rappresentato in una tabella, utilizzare una tabella. Le persone adorano le tabelle perché puoi raccogliere rapidamente molte informazioni.

Per WordPress, mi piace usare il plug-in Tablepress.

20. Aggiungi grafici

Sono stato su un calcio di creazione di grafici l'ultima settimana circa per un sito di nicchia. Ho risme di fogli di calcolo con un sacco di dati che ho raccolto nell'ultimo anno e ora sto mettendo tutto in una serie di dozzine di grafici (per lo più grafici a barre e a torta).

Inizialmente ho pubblicato molti dei post basati sui dati in elenchi puntati con i numeri, ma sembra così noioso. Quindi, ho ricercato i plug-in per la creazione di grafici e ho optato per il plug-in Visualizer: Charts and Graphs di ThemeIsle. Finora lo adoro. Puoi importare CSV o inserire manualmente i dati. È facile da usare e i grafici generati hanno un bell'aspetto.

21. Incorpora i grafici di Google Trends

Ecco un piccolo ottimo suggerimento per le introduzioni di contenuti e questo si apre con battute su quanto sia popolare l'argomento dell'articolo basato sul volume di ricerca delle parole chiave e sui grafici di Google Trends.

Ecco un grafico di Google Trends che confronta 3 termini relativi a questo post:

Ecco alcune metriche del volume di ricerca dei motori di ricerca (tramite Ahrefs):

• “”Contenuto del sito web”: 1.500 ricerche mensili
• “””Contenuto del blog””: 1.300 ricerche mensili
• “”Contenuto SEO”: 400 ricerche mensili

22. Incorpora Google Maps

Se la posizione è rilevante per i tuoi contenuti, incorpora una mappa di Google. Puoi specificare regioni, quartieri, città o individuare una posizione. Anche questi li uso un po'.

23. Incorpora i post sui social media

Molte pubblicazioni di alto livello creano contenuti popolari che sono in realtà una serie di post sui social media incorporati, come i post di Twitter pertinenti che discutono di un particolare argomento.

Puoi incorporare post di Twitter, pin di Pinterest, post di Instagram, post di Facebook (e video), video di YouTube e post di Tumblr.

Se mai hai bisogno di un'altra prospettiva o di aneddoti di supporto per i contenuti, rivolgiti ai social media per i contenuti. È veloce, gratuito e molto utile per gli utenti.

Ecco un esempio di post di Twitter incorporato:

Come una piccola azienda di sicurezza informatica ha trasformato dati oscuri in contenuti incredibili https://t.co/cMkThwL2PE #ContentMarketing @contently pic.twitter.com/vr7V84Z15T

— SEO e social (@SEOtexttool) 16 maggio 2018

24. Aggiungi un sommario

Ho messo un sommario all'inizio del contenuto praticamente su tutti gli articoli che hanno 4 o più intestazioni. Mi piace usarli perché creano collegamenti a singole sezioni all'interno di un post (ottimo per collegare pin su Pinterest a).

I TOC sono ottimi anche per gli utenti. Li adoro perché mi consentono di consumare i contenuti più velocemente perché posso saltare alle sezioni che mi interessa leggere.

Uso il plugin gratuito Table of Contents Plus.

25. Aggiungi modulo/i di attivazione strategica

Se vuoi abbonati o vuoi offrire contenuti aggiornati, fallo sotto forma di un cheat sheet, white paper, report speciale o come vuoi chiamarlo. La chiave è che i lettori devono iscriversi alla tua newsletter per riceverla.

Lo faccio ovviamente e, in misura minore, sui miei blog B2C.

26. Aggiungi collegamenti interni

Questa è un'attività di aggiornamento dei contenuti estremamente importante che può aiutare l'intero sito dal punto di vista SEO. Quando aggiorni contenuti meno recenti, è una grande opportunità per aggiungere collegamenti a contenuti correlati più recenti che non fai mai quando hai pubblicato quel nuovo contenuto.

Aggiungo collegamenti interni ogni volta che aggiorno un contenuto.

27. Aggiungi migliori/più link in uscita

È probabile che tu non abbia fatto molti collegamenti in uscita qualche anno fa, ma forse ora lo fai. Se è così, quando aggiorni i contenuti perché non aggiungere dei fantastici link in uscita che i tuoi lettori troveranno utili.

L'aggiornamento del contenuto è anche un'opportunità per correggere i collegamenti interrotti.

28. Uniscilo ad altri contenuti sottili sul tuo sito

A volte ti renderai conto che i contenuti meno recenti non sono molto buoni e non esiste un buon modo per resuscitarli in modo che siano degni dei tuoi standard attuali.

cosa fai?

Puoi eliminarlo e chiamarlo un giorno.

O…

Puoi unirlo ad altri contenuti per migliorare ulteriormente gli altri contenuti. Se il tuo sito è abbastanza grande, probabilmente c'è quasi sempre un altro articolo a cui puoi aggiungere contenuti vecchi e scarsi.

Unisco un po' i contenuti, specialmente quando i due pezzi sono simili, risultando in contenuti duplicati.

29. Aggiorna la data al giorno corrente quando finalmente fai clic su "aggiorna"

Supponendo che tu aggiunga contenuto in una forma o nell'altra, non dimenticare di aggiornare la data alla data corrente una volta terminato. Ecco come aggiornare la data per un post sul blog di WordPress: