Keyword-Recherche mit SEMrush: Kunden helfen, bei der Suche zu gewinnen

Content und Links sind die beiden größten Ranking-Faktoren bei SEO.

Wenn Sie ein SEO sind, sollten Sie Content Marketing kennen und lieben. Wenn Sie ein Content-Marketer sind, sollten Sie SEO kennen und lieben. Die Suche ist einer der größten Kanäle, um den Online-Traffic zu steigern, und ohne Inhalt ist es schwer, überhaupt etwas zu bewerten.

Heute möchte ich über die Rolle von Inhalten und Links bei SEO sprechen.

Insbesondere zeige ich Ihnen, wie ich SEMrush für die Keyword-Recherche verwende, um die Arten von Inhalten und Seiten zu identifizieren, die meine Kunden erstellen müssen, um bei der Suche zu gewinnen.

Ich werde ein reales Beispiel verwenden, um zu zeigen, wie wir Links zu Kunden-Websites erstellen, um ihnen zu helfen, in ihrer Branche bei der Suche zu gewinnen.

Das Laufbeispiel

Ich wähle für dieses Beispiel ein Thema aus, das ich nicht speziell recherchiert habe: Bierbrauen.

Ich habe mit meinem Vater ein paar Mal Bier gebraut und die Erfahrung sehr genossen. Ich bin fest davon überzeugt, dass Sie die grundlegenden Aspekte von allem kennen sollten, was Sie in Ihrem Leben genießen, und Bier steht für mich auf dieser Liste.

Ich habe zuvor keine ernsthaften Nachforschungen über die [Bierbrauen] SERP oder Nische angestellt. Lassen Sie uns das heute ändern.

Unser fiktiver Kunde wird ein Anbieter von Bierbrauen sein, der alle verschiedenen Zutaten, Rezepte, Kits und Geräte verkauft, die Sie benötigen, um selbst Bier zu brauen.

Lassen Sie uns darüber sprechen, wie ich diesen Kunden als SEO ansprechen würde.

Inhalt und Links

Wir gehen in diesem Fall davon aus, dass unsere fiktive Website für Bierbraubedarf über solide technische SEO und Onpage-Optimierung verfügt. Zu diesem Zeitpunkt möchten sie ihre bestehende Online-Präsenz, ihren Traffic und ihre Verkäufe erweitern.

Es gibt nur eine Handvoll Optionen, um eine bereits anständig optimierte Website zu verbessern: Links zu bestehenden Seiten oder frische Inhalte, die neue Keywords erfassen.

Es gibt eine Handvoll Taktiken, die wir bei Page One Power konsequent anwenden, um Links zu Kunden-Websites aufzubauen, um Rankings und Traffic zu verbessern. Die meisten dieser Link-Taktiken beziehen sich direkt auf Inhalte.

Damit Links einen immergrünen, dauerhaften Wert und eine Wirkung für Kunden haben, müssen sie redaktioneller Natur sein. Wir können niemanden zwingen, auf unsere Kunden zu verlinken, und so sehr wir es uns manchmal wünschen, wir haben kein magisches Linkbuilding-Elixier.

So ziemlich alle unsere Links basieren auf dem Wert des Links für das Publikum der verlinkenden Site. Es muss im Interesse der Website sein, auf die Seite unseres Kunden zu verlinken, basierend auf dem inhärenten Wert der Seite.

Es gibt Gründe, abgesehen von wirklich wertvollen, überzeugenden Inhalten, die eine andere Website verlinken würde. Aber diese Gelegenheiten sind selten und schwer zu kontrollieren. Sie benötigen einen Kunden, der eine überzeugende Marke geschaffen hat, Autorität hat, Markttauglichkeit und Marktwert definiert hat oder ein gewisses Maß an Presseberichterstattung hat. Höchstwahrscheinlich eine Kombination aus allen oben genannten.

Das sind Eigenschaften, die nur durch ein langes Leben als gutes, sichtbares Unternehmen geschaffen werden können. Viele unserer Kunden sind entweder neu, arbeiten in obskuren Märkten, arbeiten noch daran, Autorität aufzubauen oder arbeiten vielleicht sogar noch daran, den Markt fit zu machen.

In diesen Fällen helfen wir unseren Kunden, Links durch Inhalte zu sichern. Es reicht jedoch nicht aus, nur beliebige Inhalte zu erstellen. Es muss zufrieden sein, dass:

1. Ist für das Produkt, die Dienstleistung oder das Geschäft unseres Kunden relevant.
2. Hat einen definierten Wert für ein relevantes Publikum.
3. Hat Such-Traffic-Gelegenheit.
4. Ist in der Lage, Links von lohnenden Websites zu sichern.

Kein einzelnes Inhaltselement kapselt alle vier Elemente perfekt ein, aber es sollte immer eine gewisse Verschmelzung zwischen jedem Inhaltselement vorhanden sein.

Unsere Aufgabe ist es, die Schnittstelle zwischen Seiten, zu denen wir Links erstellen können, Seiten, auf denen Links eine Wirkung haben, und Kundenzielen zu identifizieren. Und sobald wir diese Seiten identifiziert haben, um diese Seiten bei der richtigen Zielgruppe zu bewerben, um Links zu sichern.

Das größte Stück des Suchkuchens: Information

Die meisten Kunden kommen mit einer kurzen Liste der wichtigsten Begriffe zu uns. Sie definieren explizit, wie sie als Unternehmen Einnahmen erzielen. Und sie wollen für diese Begriffe einen höheren Rang einnehmen.

Dies ist eine Möglichkeit, bei der Suche zu gewinnen, aber es ist sehr eng. Es verfehlt den größten Teil des Suchkuchens, die Informationssuchen.

In der Regel gibt es vier verschiedene Sucharten:

1. Navigation: Der Suchende gibt den Namen der Website, Marke oder des Produkts mit dem ausdrücklichen Zweck ein, direkt zu einer bekannten Website oder Seite zu navigieren.
2. Informativ: Der Suchende verwendet Schlüsselwörter, um etwas zu beschreiben, über das er mehr erfahren möchte.
3. Kommerziell: Der Suchende gibt ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Ware ein, die er kaufen möchte, um zu sehen, was verfügbar ist, zu welchen Preisen usw.
4. Transaktional: Der Suchende gibt ein genaues Produkt, eine Dienstleistung oder eine Ware mit der direkten Kaufabsicht ein.

Die Navigationssuche ist sehr schwer zu erfassen, da Sie effektiv für eine Marke oder ein Produkt ranken müssen, nach der jemand anderes suchen möchte.

Die kommerzielle Suche ist in der Regel das, was unseren Kunden am wichtigsten ist, da sie sich direkt auf ihren Umsatz auswirkt und den kürzesten Weg zur Conversion (abgesehen von der Transaktion) hat.

Informative Suchbegriffe sind diejenigen, auf die wir den größten Einfluss haben und die die Mehrheit der Online-Suchen darstellen.

Schritt 1: Identifizieren wichtiger Schlüsselwörter

Unser erster Versuch, dem Kunden bei der Verbesserung seiner organischen Präsenz zu helfen, besteht darin, seine Wettbewerbslandschaft in der Suche zu verstehen. Wir müssen die wichtigen Schlüsselwörter identifizieren, die ihre Nische beeinflussen.

Ich glaube fest an den einfachsten Weg nach vorne, also öffnen wir in diesem Fall einfach SEMrush und geben den offensichtlichsten Begriff des Kunden ein, [Bierbrauen].

So sieht der Bericht zu Wortgruppenübereinstimmungen von SEMrush aus:

Hier ist eine schöne Mischung.

• [Bierbrau-Kit] hat kommerzielle Absichten und ist für unseren Kunden direkt relevant. Stellen Sie sicher, dass sie für das Wort [Kit] optimiert sind, genauso wie die traditionelle Mischung aus [Equipment], [Supplies] usw.
• Es gibt eine breite Mischung von Informationsbegriffen mit hohem Suchvolumen, darunter [wie man Bier braut], [Bierbrauprozess], [wie man sein eigenes Bier braut].

Auf Anhieb denke ich, dass eine Anleitung zum Bierbrauen zu Hause eine äußerst wichtige Seite auf der Website unseres theoretischen Kunden sein wird. Wenn sie die Seite haben, würde ich sie überprüfen, um zu sehen, wie sie in Bezug auf Rankings und Links abschneidet. Wenn nicht, steht es ganz oben auf meiner Empfehlungsliste.

Lassen Sie uns jedoch etwas tiefer graben, bevor wir zu endgültigen Schlussfolgerungen kommen.

Zweiter Schritt: Verkleinern zum oberen Hauptbegriff [Bier]

Ich habe den Hauptbegriff verwendet, der den kommerziellen Service meines Kunden am besten beschreibt: [Bierbrauen]. Aber das ist eine Modifikation eines anderen, größeren Hauptbegriffs.

Es lohnt sich, sich den Hauptbegriff [Bier] in SEMrush anzusehen, um nach verpassten Gelegenheiten zu suchen.

Hier gibt es definitiv weniger Relevanz. Es gibt jedoch einen Begriff, der mir ins Auge springt: [Biersorten] bei 18.100 MSV (monatliches Suchvolumen) – mehr als das Doppelte unseres Hauptbegriffs [Bierbrauen] bei 6.600 MSV.

[Biersorten] ist zu 100 % Informationszwecken und direkt relevant für einen Bierbrauanbieter, der die Möglichkeit bietet, mehrere Biersorten herzustellen.

Dies könnte eine gute Gelegenheit für unseren Kunden sein, ein Keyword mit hohem Volumen mit relevantem, maßgeblichem Inhalt anzusprechen.

Schritt 3: Überprüfen Sie die SERPs

An dieser Stelle habe ich eine gute Vorstellung von den Begriffen, die das meiste Suchvolumen im Bereich des Bierbrauens antreiben.

Aber die Überprüfung von Keywords ohne Überprüfung der tatsächlichen SERP ist immer ein Fehler. Schauen wir uns also die tatsächlichen Suchergebnisse an, um die Arten von Seiten, Websites und Unternehmen zu überprüfen, die für den Begriff ranken, auf den wir möglicherweise abzielen möchten.

Das Ziel ist hier dreifach:

1. Überprüfen Sie die SERP, um Funktionen, Absichten und Arten von Seiten- und Site-Rankings zu identifizieren.
2. Identifizieren Sie Wettbewerber, die innerhalb der SERP konsistent gut ranken.
3. Überprüfen Sie die Qualität, Tiefe und Links, die auf die Ranking-Seiten verweisen, und bestimmen Sie die Ranking-Möglichkeiten.

Kurz gesagt, ich möchte wissen, welche Seitentypen ranken, welche Seitentypen diese Seiten erstellen und ob dies eine SERP ist oder nicht, die ich mit neuen Inhalten gewinnen kann.

Ich möchte auch sehr erfolgreiche Wettbewerber identifizieren und ihre Websites überprüfen, um herauszufinden, welche Seiten den meisten Traffic auf ihre Website bringen.

Überprüfen wir also:

• [Bier brauen]
• [Biersorten]
• [Bierbrauprozess]
• [Bierbraurezepte].

Ein paar interessante Anmerkungen:

1. Der Hauptbegriff unseres Kunden, [Bierbrauen], hat tatsächlich so viele Informationsseiten wie Werbeseiten. Tatsächlich ist die #1 Ranking-Seite eigentlich ein Leitfaden für das Bierbrauen zu Hause, keine kommerzielle oder Produktseite.
2. Es gibt nur wenige kommerzielle Seiten (Ausrüstung) innerhalb der [bier brauen] SERP. Der Versuch, die Produkt- oder Kategorieseite eines Kunden zu bewerten, scheint ein harter Kampf zu sein.
3. Es gibt eine Menge Lokalität innerhalb der [bierbrauenden] SERP.
4. [Biersorten] hat viel größere, maßgebliche Domain-Rankings. Diese Art von SERP wäre ein langfristiges Ziel, sicherlich keine niedrig hängenden Früchte.
5. [Bierbrauprozess] neigt dazu, eine listenorientierte, kurze Zusammenfassung der eigentlichen Schritte zu sein, im Gegensatz zu ausführlichen Anleitungen zum Bierbrauen. Bilder sind weit verbreitet, mit einigen wenigen Videos.
6. [Rezepte für das Bierbrauen] ist vieles, was Sie erwarten würden: Kategorieseiten, die verschiedene Rezepte für das Bierbrauen auflisten. Interessanterweise nutzen einige Bierbrauanbieter diese Gelegenheit, um auf tatsächliche Kits zu verlinken, im Gegensatz zu Informationsseiten.

Insgesamt weisen diese SERPs eine ziemlich große Domänenvielfalt auf. Es ist nicht immer die gleiche Handvoll Websites, die immer wieder auftauchen: Der Raum scheint ziemlich umkämpft zu sein, da viele Websites reichhaltige, informative Inhalte bieten.

Wenn unser Kunde wettbewerbsfähig sein möchte, muss er wirklich informative Seiten erstellen, die die gesuchten Informationen am besten bereitstellen.

Lassen Sie uns etwas tiefer in die Materie eintauchen und die tatsächlichen Keywords und den Traffic sehen, für die einige dieser Seiten verantwortlich sind.

Schritt 4: Überprüfen Sie die Ranking-Seiten in SEMrush auf Keywords und Traffic

Wir haben eine schnelle Analyse der SERPs durchgeführt und dabei das Ranking von Seiten, Domains, Suchabsichten und die Gesamtqualität untersucht.

Lassen Sie uns nun SEMrush verwenden, um die tatsächlichen Keywords und den Traffic zu überprüfen, den diese Seiten generieren.

Schauen wir uns zunächst https://www.northernbrewer.com/learn/home-brewing-101-1/ an, da es für unseren Hauptbegriff [Bierbrauen] auf Platz 1 steht.

165 Keywords, geschätzte 9.000 organische Besuche pro Monat. Wenn Sie für alle ihre Keyword-Rankings bezahlen würden, würde dies schätzungsweise 14.000 US-Dollar pro Monat kosten.

Es besteht kein Zweifel, dass dies eine wichtige Seite auf der Website von Northern Brewer ist.

Mit der Erweiterung von Majestic können wir sehen, dass es auch nur 4 Domains gibt, die auf die Seite verlinken:

Angesichts der Hinzufügung der "2" am Ende der URL ist es möglich, dass wir eine ältere, stärker verlinkte Version der Seite übersehen, die jetzt weiterleitet. Nichts Offensichtliches ist jedoch die Rückgabe einer versteckten Linksammlung, und die Betrachtung der gesamten Domain nach den am häufigsten verlinkten Seiten liefert auch keine andere, besser verlinkte Version der Seite.

Werfen wir einen kurzen Blick auf Northern Brewer als gesamte Website und sehen wir, wo diese Home Brewing 101-Seite rangiert.

Wechseln Sie in SEMrush unter Organic Research zum Tab "Seiten".

Wie Sie sehen können, ist die Seite Home Brewing 101 die am dritthäufigsten besuchte (organische) Seite der Website. Wir können auch sehen, dass eine ältere Version der Seite (die jetzt umleitet) auf Platz 8 rangiert. Offensichtlich eine äußerst wichtige Seite für ihre Website.

Lassen Sie uns, während wir hier sind, einen Blick auf ihre anderen Seiten werfen, um andere Content- und Keyword-Möglichkeiten zu identifizieren.

Ein paar Informationsseiten, die wir berücksichtigen sollten:

• Grundzucker rechner.
• Wie man einen Keezer baut.
• Refraktometer-Rechner.
• Wie man Apfelwein macht.

Super interessant zu sehen, welche Inhalte sie erstellt haben, um den organischen Traffic und wichtige Keyword-Rankings für ihre Website zu steigern.

Lassen Sie uns hier jedoch nicht aufhören – beginnen wir, die Wettbewerber massenhaft zu überprüfen und alle ihre Daten über den praktischen Exportfilter von SEMrush zu exportieren.

Schritt 5: Mitbewerber überprüfen und alle Keywords exportieren

Hier sind die Domains, die ich während der SERP-Exploration immer wieder für wichtige Keywords gefunden habe:

• Nordbrauer.
• Mittlerer Westen liefert.
• Howtobrew.com.
• Bier- und Brauzeitschrift.
• Craftbeer.com.

Lassen Sie uns ein paar exportieren und in Excel überprüfen.

Wechseln Sie zunächst zurück zu Organic Research --> Positionen. Klicken Sie dann oben rechts in der Tabelle auf die Schaltfläche Exportieren und wählen Sie Excel.

Dadurch wird eine vollständige Excel-Datei mit allen Schlüsselwörtern heruntergeladen.

Schritt sechs: Pivot-Tabelle der Daten, Überprüfung

Lassen Sie uns die Daten öffnen und mit der Analyse der Informationen beginnen.

Es gibt eine Handvoll Möglichkeiten, die Daten zu analysieren, sobald Sie sie in Excel haben, aber meine bevorzugte Methode, um auf den Punkt zu kommen, besteht darin, die Daten einfach nach URL und Schlüsselwörtern zu drehen.

Hier ist die Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen dieser Pivot-Tabelle.

1. Klicken Sie in das Menü Einfügen und wählen Sie "Pivot-Tabelle"

2. Dies öffnet das Menü, wie Sie oben sehen. Klicken Sie auf "OK" und Excel erstellt ein neues, leeres Blatt mit einer leeren Pivot-Tabelle.

3. Sie können nun Ihre Pivot-Tabelle erstellen, je nachdem, wie die Daten angezeigt werden sollen. Sie manipulieren die Daten mit dem Menü ganz rechts, "PivotTable-Felder".

Verschieben Sie die URL in die Feldliste Zeilen und gruppieren Sie dann Schlüsselwörter unter URL. Dadurch werden alle Keywords nach der URL gruppiert, der sie zugeordnet sind.

4. Als nächstes fügen Sie unter "Werte" "Suchvolumen", "Traffic (%)", "Position" und "Keyword" hinzu.

5. Ändern Sie die Wertefeldeinstellungen für "Suchvolumen" auf Summe, "Traffic (%)" auf Summe, "Position" auf Durchschnitt und lassen Sie "Keyword" beim Zählen.

6. Sortieren Sie die Pivot-Tabelle nach Traffic (%) auf URL-Ebene und Suchvolumen auf Keyword-Ebene. Klicken Sie einfach in das Feld und wählen Sie im Menü Daten "Z-->A".

7. Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf eine Ihrer URLs und wählen Sie "Erweitern/Zuklappen" --> "Gesamtes Feld ausblenden".

Jetzt haben Sie die vollständige Liste der Seiten, die SEMrush für die fragliche Site (in diesem Beispiel Northern Brewer) gefunden hat, geordnet nach dem Prozentsatz des organischen Traffics, für den diese Seite auf der Site verantwortlich ist, basierend auf den Schätzungen von SEMrush.

Dies sind seriöse Daten, die uns helfen, bessere und fundiertere Entscheidungen zu treffen.

Noch besser, wenn Sie auf eine dieser URLs doppelklicken, erweitern Sie die URL, um alle Keywords anzuzeigen, für die die Seite laut SEMrush rankt.

Sie können überprüfen, welche Keywords SEMrush für diese Seite gefunden hat, wie oft dieses Keyword jeden Monat gesucht wird (Suchvolumen) und wo diese Seite rankt (Position). Sie können sogar sehen, für wie viel Traffic SEMrush das Keyword für verantwortlich hält (Traffic %).

Dies ist genau die Art von Daten, die Sie benötigen, um bei der Suche erfolgreich zu sein, möglichst optimierte Inhalte zu erstellen und dem Management und den Entscheidungsträgern eine überzeugende Darstellung der verfügbaren Möglichkeiten zu liefern.

Schritt sieben: Erstellen Sie eine kurze Liste tragfähiger Möglichkeiten

Ich empfehle, mindestens 3-5 Konkurrenten zu analysieren. Idealerweise möchten Sie eine Mischung aus direkten Mitbewerbern UND Mitbewerbern in der allgemeinen Suche (Personen, die nach gemeinsamen Begriffen ranken, auch wenn sie nicht die gleichen Produkte oder Dienstleistungen wie Sie verkaufen).

Für unser Beispiel wären unsere direkten Konkurrenten Northern Brewer und Midwest Supplies gewesen. Unsere Suchkonkurrenten wären howtobrew.com, craftbeer.com und Beer and Brewing Magazine gewesen.

Mithilfe der Pivot-Tabellenmethode oben können Sie die besten und relevantesten Möglichkeiten für Ihre Website ermitteln.

Idealerweise lautet die logische Kette:

1. Stimmt die Seite mit den Geschäftszielen überein (wird sie relevanten Traffic bringen)?
2. Wie viele Suchmöglichkeiten gibt es für die Seite?
3. Wie verlinkbar ist die Seite?
4. Welche Ressourcen werden benötigt, um die beste Version der Seite zu erstellen (muss mindestens so gut wie die Konkurrenz sein, wenn nicht sogar besser, um ein Ranking zu erzielen)?
5. Wie viele Links benötigen wir, um für unsere Ziel-Keywords zu ranken?

Basierend auf den oben genannten Faktoren sollten Sie die bestmöglichen Seiten erstellen, um Ihrer Website zu helfen, bei der Suche zu gewinnen und den relevanten Suchverkehr zu steigern.

Und vergessen Sie nicht, auch Ihre eigene Website zu überprüfen . Idealerweise sollten Sie mit der Optimierung Ihrer eigenen Site und bestehender Seiten beginnen, da das Erstellen neuer Seiten immer mehr Zeit und Ressourcen erfordert.

Schritt 8: Empfehlen Sie SEMrush all Ihren SEO-Freunden

Denn ohne all die Daten, die SEMrush bereitstellt, wäre all dies nicht möglich. Danke SEMrush!