SEO-Keyword-Recherche: Priorisierung von Chancen

Die Priorisierung und Organisation von Suchmöglichkeiten ist vielleicht der schwierigste Teil der SEO-Keyword-Recherche.

Die Keyword-Gruppierung stellt den letzten und wichtigsten Teil der Keyword-Recherche dar. Wenn Sie alle für Ihr Unternehmen wichtigen Begriffe und Wendungen identifizieren, aber auf suboptimale Möglichkeiten abzielen, werden Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Nachdem ich nun eine Liste mit Seed-Keywords erstellt und eine Keyword-Analyse durchgeführt habe, um potenzielle Opportunities zu identifizieren, muss ich diese Opportunities priorisieren. Da ich die gesamte Arbeit der Keyword-Analyse für CompTIA übernommen habe, werde ich sie weiterhin als mein laufendes Beispiel verwenden, indem ich die von mir identifizierten Begriffe priorisiere.

Zur schnellen Überprüfung hier die Seed-Keywords, mit denen ich arbeite (SV = Suchvolumen):

• [a+ Zertifizierung] SV: 22.200
• [Sicherheitszertifizierung] SV: 8.100
• [Kasp-Zertifizierung] SV: 1.600
• [Netzwerkzertifizierung] SV: 3.600
• [it-Zertifizierungen] SV: 8.100
• [Cyber-Sicherheitszertifizierungen] SV: 8.100
• [Cyber-Sicherheitsjobs] SV: 14.800
• [Berufe in der Informationstechnologie] SV: 8.100
• [Cyber-Sicherheitstraining] SV: 5.400
• [es macht Karriere] SV: 4.400
• [it-Training] SV: 2.900
• [a+ Praxistest] SV: 2.900
• [Cyber-Sicherheitskarriere] SV: 2.900

Im Rahmen meiner vorläufigen SEO-Keyword-Recherche habe ich diese Begriffe auch in Bezug auf die folgenden Bereiche analysiert:

• Absicht des Suchers.
• Suchvolumen.
• Wettbewerb.
• SERP-Funktionen.
• Ranking-Seiten.

Ich überprüfe meine Ergebnisse und stelle sie zusammen, um die besten Möglichkeiten zu identifizieren, und priorisiere diese Begriffe dann für meine SEO-Kampagne.

1. Beginnen Sie mit Geschäftszielen

Der erste Ort, an dem Sie bei der Priorisierung von Keyword-Zielen beginnen sollten, sind die Ziele Ihres Unternehmens.

Wenn Sie nicht auf definierte SEO-Ziele hinarbeiten, verschwenden Sie Zeit und Mühe. Dieser Punkt ist besonders wichtig für externe Anbieter oder Agenturen, die immer überlegen sollten, wie ihre Bemühungen die übergeordneten Kundenziele unterstützen.

Offensichtlich kann ich nicht genau wissen, was die SEO-Ziele von CompTIA sind. Ich kann jedoch vermuten, dass ein erhöhter Traffic auf ihren Conversion-Seiten einer davon sein würde. Hypothetisch hätten ihre Zertifizierungen und Prüfungen oberste Priorität. Einige der mit diesen Seiten verbundenen Schlüsselwörter wurden bereits während meiner Analyse identifiziert, darunter:

• [a+ Zertifizierung]
• [Sicherheitszertifizierung]
• [casp-Zertifizierung]
• [Netzwerkzertifizierung]
• [it-Zertifizierungen]
• [Cybersicherheitszertifizierungen]
• [es Training]
• [a+ Übungstest]
• Usw.

Für die Zwecke dieses Beitrags gehen wir davon aus, dass die Übungstestfragen von CompTIA ein großartiger Lead-Generator sind und diese Seite mit hoher Priorität gekennzeichnet wurde:

Mit dem Ziel, qualifizierte Zugriffe auf diese Seite zu lenken, wäre [a+ Praxistest] ein Keyword mit hoher Priorität. Wenn man bedenkt, dass CompTIA bereits auf Platz 11 rangiert (laut SEMrush), braucht es möglicherweise nicht viel, um an den Anfang der ersten Seite zu gelangen.

Zwei einfache Optimierungen, die sie vornehmen könnten, um diese Seite besser zu optimieren, wären:

1. Fügen Sie ihrem Titel den Begriff „A+“ hinzu: „Übungstestfragen“=>“A+ Prüfungsfragen für die Praxis“.
2. Erweitern Sie die Kopie weiter, um zu erklären, was im Test enthalten ist, und fügen Sie einige Beispielfragen hinzu.

Durch meine Keyword-Recherche habe ich einen chancenreichen Begriff identifiziert, der mit den Geschäftszielen von CompTIA übereinstimmt und mit geringen Investitionen eine positive Wirkung erzielen würde. Dies sollte auf jeden Fall ein Schlüsselwort mit hoher Priorität sein.

2. Balance zwischen Schwierigkeit und Gelegenheit

Nachdem Sie sichergestellt haben, dass Ihre wichtigsten Keyword-Ziele mit Ihren Zielen übereinstimmen, können Sie Prioritäten setzen, indem Sie Schwierigkeiten und Chancen analysieren.

Ideale Keyword-Ziele haben einen geringen Schwierigkeitsgrad und hohe Chancen. Die Keyword-Schwierigkeit bezieht sich natürlich auf den Wettbewerb oder darauf, wie schwer es theoretisch wäre, für einen bestimmten Begriff zu ranken. Diese Schwierigkeitsbewertungen werden von verschiedenen Keyword-Tools bestimmt.

Bei der Überprüfung meiner Keywords für CompTIA habe ich die folgenden Begriffe mit niedrigen Gesamtschwierigkeitswerten herausgefunden:

• [a+ Übungstest]
• [casp-Zertifizierung]
• [Cybersicherheitszertifizierungen]
• [Cyber-Sicherheitskarriere]
• [es macht Karriere]

Diese Werte laut Ahrefs:

Moz:

Und SEMrush :

Um potenzielle Chancen zu messen, untersuche ich das Suchvolumen – je mehr Menschen nach einem Begriff suchen, desto größer ist die Chance, Traffic zu gewinnen. SEMrush bietet eine ziemlich genaue Schätzung des monatlichen Suchvolumens für ein bestimmtes Keyword.

Und das sind die Begriffe mit größerem Suchvolumen und Chance zur Ranking-Verbesserung:

• [Cyber-Sicherheitszertifizierungen] SV: 8.100
• [Informationstechnologie-Jobs] SV: 8.100
• [Cyber-Sicherheitstraining] SV: 5.400
• [es macht Karriere] SV: 4.400
• [it-Training] SV: 2.900
• [a+ Praxistest] SV: 2.900

Wenn ich diese beiden Listen vergleiche, kann ich schnell einige Möglichkeiten herausgreifen, bei denen ein geringer Schwierigkeitsgrad mit einem hohen Suchvolumen zusammenfällt:

• [a+ Übungstest]
• [Cybersicherheitszertifizierungen]
• [es macht Karriere]

Diese Begriffe sollten bei der Erstellung von Inhalten, der Onpage-Optimierung und dem Linkaufbau priorisiert werden, da sie die beste Möglichkeit bieten, die Nadel zu bewegen. Darüber hinaus weiß ich aus meinen früheren Recherchen, dass CompTIA bei diesen Begriffen knapp hinter Seite eins (11-12-Bereich) rangiert, was bedeutet, dass minimaler Aufwand enorme Renditen erzielen könnte.

3. Berücksichtigen Sie verfügbare Ressourcen

Schließlich müssen Sie Ihre verfügbaren Ressourcen berücksichtigen und wissen, was erforderlich ist, um eine Seite für einen bestimmten Satz von Keywords realistisch zu ranken.

Die Bewertung des Schwierigkeitsgrades und des Suchvolumens wird die besten Gelegenheiten hervorheben, aber Ihre SEO-Recherche ist noch nicht abgeschlossen. Um diese Opportunities noch weiter zu priorisieren, müssen Sie überlegen, was erforderlich ist, um diese Opportunities tatsächlich umzusetzen. Stellen Sie sich Fragen wie:

• Wie weit ist mein aktuelles Seitenranking von Seite eins entfernt?
• Muss ich eine komplett neue Seite erstellen? Welche Art von Seite benötige ich?
• Wie würde meine Optimierungszeitachse aussehen? Tage? Monate? Jahre?
• Muss ich Onpage-Elemente optimieren? Mehr Links sichern? Beide?
• Welche Ressourcen oder Abteilungen werden benötigt (Designer, Texter, Webentwickler usw.)?

Die Antworten auf diese Fragen werden ein besseres Bild des Ressourcen- und Zeitaufwands liefern, der erforderlich ist, um eine Gelegenheit effektiv zu verfolgen.

In Bezug auf mein CompTIA-Beispiel gehe ich auf den Begriff [a+ Praxistest] zurück, da dieser Begriff eine schöne Balance zwischen niedrigem Schwierigkeitsgrad und hohem Suchvolumen hat. Dieselben Fragen im Kontext von CompTIA zu stellen, würde diesen Begriff als hohe Priorität festigen (oder negieren).

Wie weit ist mein aktuelles Seitenranking von Seite eins entfernt?

Die Seite von CompTIA ist bereits wettbewerbsfähig und rangiert knapp hinter Seite eins (Platz 11). Dies bedeutet, dass leichte Optimierungen oder vielleicht eine Handvoll starker Links ausreichen könnten, um die Seite auf die erste SERP zu verschieben.

Muss ich eine komplett neue Seite erstellen? Welche Art von Seite benötige ich?

CompTIA hat bereits einen starken Begriff für diese Abfrage, sodass Sie keine Seite von Grund auf neu erstellen müssen.

Wie würde meine Optimierungszeitachse aussehen? Tage? Monate? Jahre?

Da die Seite von CompTIA bereits auf Seite zwei rankt, sollte der Zeitrahmen für das Erreichen der Platzierungen auf Seite eins nicht länger als ein oder zwei Monate sein – wenn die richtigen Änderungen auf der Seite vorgenommen und die Links gesichert sind.

Muss ich Onpage-Elemente optimieren? Mehr Links sichern? Beide?

Ja und ja. Ich würde empfehlen, beides gleichzeitig anzugehen.

Die aktuelle Seite ist nicht hochgradig verlinkbar und die Linkakquise kann langsam beginnen. Die Optimierung der Seite mit mehr Inhalt und besserer Formatierung würde jedoch auch die Link-Wertigkeit verbessern.

Welche Ressourcen oder Abteilungen werden benötigt (Designer, Texter, Webentwickler usw.)?

Abhängig von der Struktur von CompTIA würde die Optimierung der bestehenden Seite von CompTIA die Beteiligung von Designern, Webentwicklern und Textern erfordern. Dies zeigt, wie schnell selbst kleine Optimierungen verworren werden können, und dieses Problem nimmt bei größeren Projekten exponentiell zu.

Nachdem ich diese Fragen beantwortet habe, weiß ich mit Sicherheit, dass [a+ Praxistest] in der Tat eine erstklassige Gelegenheit ist und als solche priorisiert werden sollte.

Den Weg des geringsten Widerstands zu finden, ist in der Regel eine solide Strategie in jedem Aspekt des Geschäfts. Für große Unternehmen, in denen Bürokratie ins Spiel kommen kann, kann die Priorisierung schnellerer Gewinne, die weniger Ressourcen erfordern, entscheidend sein, um die Wirksamkeit von SEO zu beweisen.

Wählen Sie zuerst die einfachsten Keyword-Möglichkeiten aus und steigen Sie von dort aus auf. Eine ideale SEO-Kampagne zielt gleichzeitig auf schnelle, geringe Investitionsmöglichkeiten und langfristige, höhere Investitionsmöglichkeiten ab.

Rezension

Nachdem Sie alle vorbereitenden Recherchen durchgeführt haben, eine Liste von Seed-Keywords erstellt und diese Begriffe analysiert haben, ist die Priorisierung von Keyword-Möglichkeiten ziemlich einfach. Die wichtigsten Kriterien, die Sie zum Einstufen von Opportunities verwenden sollten, sind wie folgt:

1. Beginnen Sie mit Möglichkeiten, die Ihren Zielen am ehesten entsprechen.
2. Zielen Sie auf Begriffe mit niedrigem Schwierigkeitsgrad und hohem Volumen ab.
3. Ziehen Sie Ressourceninvestitionen in Betracht und wählen Sie den Weg des geringsten Widerstands.

Anhand dieser Kriterien können Sie Ihre Keywords priorisieren und in hohe, mittlere oder niedrige Priorität einteilen.

Jede erfolgreiche SEO-Strategie basiert auf einer starken Keyword-Recherche. Ausreichende Recherche hilft Ihnen, Chancen aufzudecken, die Sie sonst verpassen würden, und stellen sicher, dass Sie effizient arbeiten. Diese Recherche dient auch als Grundlage für Ihre Content-Strategie und ermöglicht es Ihnen, Inhalte zu erstellen, die Ihre Besucher und Suchmaschinen schätzen.

Arbeiten Sie nicht blind – identifizieren, analysieren und priorisieren Sie Ihre SEO-Keywords.

Bonus-Tipp: Verwenden Sie Konkurrenten für eine Verknüpfung

Alle Recherchen und Analysen, die ich in dieser Serie zur SEO-Keyword-Recherche skizziert habe, sind wichtig und notwendig für einen langfristigen SEO-Erfolg.

Da Sie jedoch bei diesen über 4.000 Wörtern bei mir geblieben sind, gebe ich Ihnen eine weitere Bonusstrategie, die einen Teil dieser Beinarbeit für einige schnelle Gelegenheiten abkürzen kann. Wenn Sie eine laufende, dauerhafte SEO-Kampagne durchführen möchten (vorausgesetzt, Sie beabsichtigen, lange Zeit im Geschäft zu sein), müssen Sie natürlich die erforderlichen Recherchen durchführen.

Der Trick bei dieser Abkürzung besteht darin, Ihre Konkurrenten zu nutzen, um lukrative Keyword-Möglichkeiten zu finden. Da Ihre Mitbewerber ein Publikum mit Ihnen teilen, sind die Keywords, die den Traffic auf ihre Websites lenken, wahrscheinlich auch relevante Möglichkeiten für Ihre Website.

Wie finden Sie also wichtige Keywords Ihrer Mitbewerber? Ganz einfach: SEMrush verwenden.

Lesen Sie den Beitrag von Cory Collins über die Verwendung von SEMrush für die Keyword-Recherche, um mehr über diese Strategie zu erfahren.