So gewinnen Sie in der Suche mit SEMrush: Webinar [Video + Transkript]

Hallo zusammen und willkommen zu einem Linkarati zuerst! Heute biete ich eine neue Möglichkeit, eines unserer wunderbaren #P1P-Webinare zu genießen.

Am 7. Juni 2018 haben wir uns mit SEMrush zusammengetan, um ein gemeinsames Webinar zu produzieren. Das Webinar bot einen Live-Durchgang eines der Prozesse, die wir hier bei Page One Power verwenden, um unseren Kunden zu helfen, bei der Suche erfolgreich zu sein. Die Teilnehmer dieses Webinars waren:

• Jordan Yocum - Leads Coordinator, Page One Power
• Ashley Ward - Strategin für digitales Marketing, SEMrush
• Cory Collins - Strategieentwicklung, Page One Power
• Nick Katseanes - Projektmanager, Page One Power

Unten können Sie sich die Webinar-Aufzeichnung ansehen!

Wenn Video nicht Ihr Ding ist, sehen Sie sich unten die vollständige Videotranskription an.

Webinar-Transkript

Jordan: Was ist los, alle willkommen zu einem weiteren Page One Power-Webinar. Ich bin Ihr Gastgeber, Jordan Yocum, mit Page One Power. Ich bin der leitende Koordinator hier und was wir heute besprechen werden, ist, dass wir eine Live-Komplettlösung mit SEMrush durchführen und darüber sprechen, welche Rolle Inhalte bei SEO spielen und insbesondere wie wir Seiten identifizieren, zu denen wir Links erstellen können, und insbesondere Inhalte, zu denen wir Links erstellen können.

Bevor wir also darauf eingehen, was wir jetzt mit unseren Webinaren machen, für diejenigen von Ihnen, die sich regelmäßig in unsere Webinare einklinken, räumen wir sie ein wenig mehr auf und was wir tun, ist, dass wir es tun vierteljährliche Webinare, um die gleichen Themen zu reflektieren, über die wir auch in unserem neuen SEO-Magazin namens PAGES sprechen, das wir herausgebracht haben.

Wenn Sie also ein wenig mehr darüber erfahren möchten, besuchen Sie pagesSEOmagazine.com - ein kostenloses Magazin, das wir hier bei Page One Power entwickelt haben. Lassen Sie uns damit in unsere Gastgeber hier einsteigen.

Referenteneinführungen

Ich glaube, wir gehen nur die Google-Folien durch, nur weil wir eine Live-Komplettlösung machen werden.

Also ja, was wir haben, ist Nick Katseanes, einer der Projektmanager hier bei Page One Power, sag hey Nick!

Nick: Hey, wie geht's allen!

J: Dann haben wir Cory Collins, der in unserem Strategieentwicklungsteam arbeitet, einfach ein Guru in Sachen Suche. Wie geht es Cory?

Cory: Gut, schön hier zu sein!

J: Und wir haben Ashley Ward von SEMrush. Sie ist unsere Content-Spezialistin und Social-Media-Guru, die heute zu uns kommt. Wie geht es Ashley?

Ashley: Gut – vielen Dank, dass Sie mich haben!

J: Absolut. Okay, also lass uns weitermachen und einfach eintauchen. Cory, was ist los?

Verwendung von SEMrush für die Keyword-Recherche

C: Okay. Was wir heute tun, ist also im Grunde eine Live-Anleitung, wie wir SEMrush bei Page One Power einsetzen, um unseren Kunden im Grunde zu helfen, bei der Suche zu gewinnen. Das ist eine große Sache zu sagen; Also werde ich irgendwie durchgehen, was wir sehen, wenn wir darüber sprechen. Was meinen wir, wenn wir „Win bei der Suche“ sagen?

Nun, im Grunde verwenden wir SEMrush, um zunächst Keyword-Recherchen für Kunden durchzuführen. Wir helfen ihnen dabei, herauszufinden, wie ihre wettbewerbsfähige Suchlandschaft aussieht und welche Keywords für sie wichtig sind. Wie funktioniert ihre Website und wie schneiden ihre Konkurrenten ab?

Wir verwenden SEMrush, um zu identifizieren, welche Art von Inhalten den meisten Verkehr zu ihren Konkurrenten führt, und greifen dann im Wesentlichen von dort aus.

Anstatt also zu viel Theorie zu reden, dachte ich, dass es heute am meisten Spaß machen würde, sich ein Live-Beispiel anzusehen.

Unser Live-Beispiel wird also ein theoretischer Kunde zum Bierbrauen sein, ein Kunde, der Bierbrauzubehör verkauft, erklärt, wie man zu Hause brauen kann, und solche lustigen Dinge.

J: Beliebt im Nordwesten hier draußen.

C: Absolut. Ich habe tatsächlich schon einmal mit meinem Vater ein Bier gebraut, aber ich habe noch nie eine Art Keyword-Recherche für einen Kunden in diesem Zusammenhang durchgeführt. Also dachte ich, es wäre ein lustiges Beispiel, um sich mit tatsächlichen SEMrush-Daten zu befassen.

Da steige ich einfach direkt ein.

Das erste, was wir bei Page One Power tun, wenn wir uns einen Kunden ansehen, ist, dass wir im Grunde genommen seinen Hauptbegriff in SEMrush einfügen. Und wir kommen zu diesem Ding namens „Phrasenübereinstimmung“ und das sagt uns im Grunde, welche Art von Begriffen zu den Begriffen unserer Kunden passen.

Für unseren theoretischen Kunden zum Bierbrauen habe ich den Hauptbegriff [Bierbrauen] in SEMrush geworfen und es bringt mich direkt zu dieser Seite, die Phrasenübereinstimmung ist. Ashley, möchtest du noch etwas hinzufügen?

A: Nur ein Hinweis zum CPC. Daher ist es sehr hilfreich, die durchschnittlichen Kosten pro Klick sowie die Konkurrenz zu sehen, um zu sehen, was sie für einige dieser Zuschauer bezahlen.

C: Auf jeden Fall, und das behalten wir im Hinterkopf, denn Kunden drängen uns immer auf den ROI und den Wert eines Keywords, den Wert des Such-Traffics und das ist eine Sache, an die wir direkt anknüpfen können: „Hey, wenn du dafür bezahlen würdest Keyword, um für dieses Keyword zu ranken, so viel würden Sie pro Klick bezahlen."

A: Genau und oft wissen Kunden nicht wirklich, was sie budgetieren sollten und was ein angemessener Betrag ist ein wettbewerbsfähiges Budget haben und nicht irgendein Budget wegwerfen.

C: Absolut. Das erste, was ich normalerweise mache, wenn ich einen Kunden habe, ist, zu sehen, wie er jetzt tatsächlich abschneidet, da wir uns einen theoretischen Kunden ansehen, schauen wir uns nur den Bierbrauraum an und als erstes ich schaue mir an, welche Schlüsselwörter es in diesem Bereich gibt. dinge beer brauen hier sitzt das ist im Grunde unser Hauptbegriff rechts unser theoretischer Hauptbegriff sitzt bei 6.600 meist Suchvolumen.

Was ich in diesem Bereich gerne mache, ist zu sehen, welche Art von Informationsbegriffen in Verbindung damit gesucht werden. Wir sehen, dass Vorräte, Ausrüstung und Preise alle ungefähr auf dem gleichen Niveau liegen, das wir erwarten.

Aber [home brauing] ist offensichtlich ein wichtiges Schlüsselwort, das wir hier sehen, es gibt [home brau beer], [wie man Bier braut] ist offensichtlich informativ und das ist etwas, das wir sehr oft betrachten, wenn wir mit Kunden zu tun haben Begriffe besteht. Weil Kunden zu uns kommen und sagen: "Hey, ich habe diese Dienstleistungen oder Produkte oder dies ist meine Hauptgeschäftsseite, auf der ich Conversions erhalte, die mir helfen, das zu verbessern."

Und das ist definitiv etwas, was wir hier bei Page One Power tun möchten, um ihnen zu helfen, ihre primäre Conversion-Seite zu verbessern, aber um bei der Suche zu gewinnen, müssen Sie die Suche ganzheitlich betrachten und ein Großteil des Suchkanals besteht aus informativen Begriffen. Die Suche ist das primäre Informationssammelportal.

Kunden dabei zu helfen, Informationsbegriffe zu identifizieren, die sie verpassen, ist also eine großartige Möglichkeit, Inhalte zu erstellen und Links zu ihrer Website zu sichern, was ehrlich gesagt eine der besten Möglichkeiten ist, bei der Suche zu gewinnen.

Erstellen von Inhalten für jede Phase der Käuferreise

N: Ich kann also bei vielen Projekten, die ich leite, auch darauf einsteigen, ich meine, genau das haben wir. Unsere Kunden kommen herein und konzentrieren sich einfach so auf dieses primäre Keyword, diesen Geldverdiener für sie, und versuchen, diese Seite und dieses spezifische Keyword zu ranken.

Aber in vielen E-Commerce-Bereichen, wissen Sie, dass ich gerade hier in Chicago auf der IRCE-Convention bin, habe ich in den letzten Tagen diese Gespräche über die E-Commerce-Sites geführt und wie sie bei der Suche gewinnen können, wenn Sie gegeneinander antreten Amazon kennt alle Big Player für dieses spezifische Keyword dieses Produkts.

Doch oft sieht man, dass es auf ihrer Website nicht viele Informationsinhalte gibt und ihnen fehlt dieses fehlende Stück und sie versuchen, ihre Kunden von oben nach unten durch die Käuferreise zu führen. Die Spitze des Trichters ist natürlich der Ort, an dem die guten, hilfreichen Informationsinhalte leben, und so sollten Sie wirklich versuchen, Ihre primären Keywords zu beeinflussen.

C: Absolut, ja, speziell für uns betreiben wir viel Linkbuilding, das ist unser Hauptaugenmerk hier als SEO-Organisation und es ist sehr untypisch, dass wir Links direkt zu den primären Conversion-Seiten unserer Kunden erstellen, es sei denn, es handelt sich um eine wirklich einzigartige Dienstleistung oder ein einzigartiges Produkt die sie anbieten, über die die Leute sprechen oder die für ein bestimmtes Publikum einen sehr einzigartigen Wert haben. Es ist wirklich schwierig, echte redaktionelle Links zu einer Conversion-Seite zu bewerben und zu erhalten.

Aber die Arten von Seiten, für die wir für Links werben können, sind diese Arten von Informationsseiten und wenn wir oben rechts wie [bier brauen], wie man Bier brauen, werfen, ist das ein informativer Begriff, da ist brauen Sie Ihr eigenes Bier Bier, Brauprozess wie beim Betrachten dieser Schlüsselwörter können wir feststellen, dass hier eine große Informationssuche stattfindet. Wenn sich unser theoretischer Kunde nur auf den Verkauf des Kits, der Vorräte und der Ausrüstung konzentrierte, hat er einen ganzen Teil der Suche verpasst .

Konkurrenzanalyse mit SEMrush . suchen

Schauen wir uns hier eigentlich nur inkognito [Bierbrauen] die SERP an. Und ganz oben können wir Northernbrewer.com sehen, richtig? Und welche Seite haben sie Ranking? Es geht darum, wie man richtig Bier braut, es ist nicht ihre Homepage und wir können sehen, dass sie hier PPC bezahlen, also haben Sie ihre Homepage-Ränge, aber es handelt sich um eine organische Seite, die tatsächlich für diesen Begriff rankt.

Es gibt eine Seite darüber, wie man tatsächlich Bier braut, es ist eine Anleitung, also ist dies eine Informationsseite, die wiederum, wenn unser Kunde diesen Hauptbegriff des Bierbrauens verfolgen möchte, selbst keine Informationsseite hat, wenn er dies nicht tut eine Anleitung zum Bierbrauen haben, können sie für diesen Begriff möglicherweise nicht ranken. Zumindest nicht ganz oben in der Suche.

Eine Sache, die ich mit SEMrush mache, ist im Grunde genommen, nachdem ich diesen Prozess durchgeführt und mir angesehen habe, wer das Ranking ist , eines der Dinge, die ich gerne tue, ist, direkt zu SEMrush zu gehen und mir diese Websites anzuschauen, die ranken.

Also habe ich Northernbrewers.com bereits in SEMrush geworfen, wir befinden uns hier unter dem Tab "Organic Research" und Sie können sofort sehen, dass SEMrush diese Spalte ausfüllt und nach Traffic sortiert ist, welche Keywords den meisten Traffic zu ihrer Seite führen Website und wir haben eine großartige Grafik, die den Trend des Traffics im Zeitverlauf zeigt, wie viele Keywords sie ranken, wie viel Traffic dieser Traffic verursacht und was dieser Traffic wert ist.

Ich liebe es, hierher zu kommen, und ich meine, Sie können sofort sehen, dass [Kit] ein sehr wichtiger Begriff für sie ist. Ihr Markenbegriff ist auch groß, [Weinbau-Kits], das ist eine interessante Sache, über die ich mit meinem theoretischen Kunden sprechen und sagen könnte: „Hey, ich weiß, dass Sie Bier machen und sich auf Bier konzentrieren, aber ich sehe, dass Wein ein wichtiger Platz auch innerhalb der Wettbewerber. Bieten Sie diese Dienstleistungen an oder haben Sie über dieses Produkt nachgedacht?"

A: Vor allem, da es so hoch ist und wenn Sie jemals sehen möchten, wie diese Begriffe aussehen, können Sie ganz nach rechts auf die SERP gehen und darauf klicken und es sehen, also wenn Sie noch mehr davon haben möchten eine allgemeine Idee und möchten dies Ihren Kunden zeigen, es ist definitiv viel leistungsfähiger und viel einfacher zu sehen, besonders wenn Sie über "Hey, vielleicht sollten Sie ein neues Produkt hinzufügen" sprechen.

C: Auf jeden Fall ja, und wir können sehen, dass es hier einige direkte Konkurrenten gibt, Homebrew.com, Northern Brewer, natürlich an der Spitze von Homebrewing.org.

Dies ist also eine Möglichkeit, es zu betrachten. Natürlich sind dies nur alle Keywords, getrennt oder organisiert, sollte ich sagen, nach Traffic. Jetzt gibt es eine Million Filter, die Sie hier einfügen können. Sie können sagen, ich möchte nur ein bestimmtes Schlüsselwort betrachten Also könnten wir dies in URL ändern und dann enthalten und dann diesen Unterordner in brauen, wenn wir uns das ansehen wollten.

Eine andere Sache, die ich wirklich gerne zuerst mache, ist, einfach hierher zum Seiten-Tab zu gehen und SEMrush organisiert die URLs unserer Konkurrenten grundsätzlich danach, wie viel Verkehr diese Seite ihrer Meinung nach auf der gesamten Website unseres Konkurrenten ausmacht. So können wir sofort die wichtigsten organischen Seiten auf ihrer Website sehen, ihre Seiten für den organischen Verkehr sollte ich sagen.

A: Das ist interessant, denn wenn Sie einfach von den ursprünglichen Keywords abgekommen wären und sie zum ersten Mal gefunden hätten, hätten Sie vielleicht gedacht, dass ihre How-to-Seite die wettbewerbsfähigste und ihre beliebteste ist und eine ganze Content-Kampagne durchgeführt hat passt irgendwie dazu. Wohingegen es, wenn man sich die Seiten anschaut, nicht ganz oben ist, es geht mehr um ihr Produkt.

C: Auf jeden Fall und wenn wir hier durchsehen, und das ist wieder nur eine organische Recherche und auf dem Seiten-Tab, wenn wir hier durchsehen, können wir nur erahnen, welche Seiten die richtigen Kits und Geräte sind und hier ist das Starter-Kit für die Weinherstellung, das wir haben über die wir gesprochen haben und wir können hier sehen, dass dies ihr Leitfaden ist.

Wenn wir uns das also noch einmal ansehen möchten, können wir das herausnehmen und sogar einfach auf diesen Link hier klicken und er bringt uns zu den spezifischen Informationen dafür und dann behalten wir dies hier und sehen, welche Schlüsselwörter das sind Seite tatsächlich Ranking für.

Und dann können wir alle Keywords sehen, die den Verkehr auf diese Seite lenken, und jetzt wieder ist dies genau die Konversation, die ich mit einem Kunden führen würde, besonders wenn er ein Bierbraukunde wäre und keine Anleitung oder keine Informationen auf seiner Website darüber hat, wie es geht Wenn Sie zum ersten Mal Bier brauen oder einen Leitfaden zum Bierbrauen haben, würde ich sagen, haben Sie gemerkt, dass Sie wissen, dass Ihr Mitbewerber im Wesentlichen bei der Suche gewinnt, indem er Informationsseiten erstellt, die es ihm ermöglichen, all diese Begriffe zu erfassen, die Sie möglicherweise sind? fehlen hier rechts alle diese Begriffe. Und wir können sehen, dass es hier ein hohes Suchvolumen gibt und sie für diese Begriffe sehr gut ranken.

Analysieren mehrerer Wettbewerber mit Pivot-Tabellen

Das ist die grundlegende Art und Weise, wie ich einen Konkurrenten betrachte. Wir können das ziemlich oft durchgehen und es gibt immer mehr Konkurrenten, die man sich ansehen muss, aber eine Sache, die ich auch sehr gerne mache, ist, diese Informationen in Excel zu übernehmen.

Wir machen das also so, dass wir hierher gehen und alle Daten exportieren und dann einfach klicken, damit es 43.000 Schlüsselwörter gibt, was viel ist, aber es ist nicht mehr, als Excel mit Sicherheit verarbeiten kann, und das speichern Sie einfach. Und ich habe diese Informationen im Voraus hier heruntergeladen.

Und genau so sieht es aus. Ich habe es hier eingefärbt, aber ansonsten sieht es genau so aus, wenn Sie diese Daten aus SEMrush exportieren. Und jetzt gibt es eine Menge Filter, die wir in Excel machen können, aber was ich wirklich liebe, ist eine Pivot-Tabelle und alles, was Sie tun müssen, ist, alles hervorzuheben, auf Pivot-Tabelle einfügen und auf OK zu klicken. Und dann bauen Sie Ihre Pivot-Tabelle auf, und das sieht normalerweise so aus, als ob ich URL unter Zeilen und dann Keywords darunter und dann Summe des Suchvolumens Summe des Traffics Durchschnitt der Position und Anzahl der Keywords sowie Saldo und Werte einfüge. Jetzt weiß ich, dass ich das alles sehr schnell erzähle. Aber ich möchte sagen, dass auf Seite Eins Power ein Beitrag erscheinen wird, der Schritt für Schritt durch diese geht.

Wenn Sie also dort wütend Notizen machen, können Sie etwas langsamer machen und das Webinar einfach ein bisschen mehr genießen, denn in Kürze wird es einen Live-Beitrag auf Seite Eins geben, der all diese Informationen in Form eines Spaziergangs enthält und Wir werden auch später Fragen beantworten, also wenn Sie Fragen haben oder wenn ich auf jeden Fall zu schnell vorbeikomme, dann hinterlassen Sie uns bitte eine Frage und wir haben am Ende des Webinars 15 Minuten Zeit, um sozusagen durch das gehen.

C: Okay, an dieser Stelle haben wir eine Pivot-Tabelle und Sie können sehen, dass dies alle URLs sind und dies nach der Summe des Traffics sortiert ist.

Es ist genau das, was wir in SEMrush untersucht haben. Der einzige Unterschied besteht darin, dass ich, anstatt auf die einzelnen Links zu klicken, um zu sehen, welche Keywords sich auf diese Seite auswirken, es in die eigentliche Tabelle eingebaut habe, und Sie können sehen, dass ich es hier nach der Summe des Suchvolumens sortiert habe .

Und wir können sofort sehen, dass wenn ich mir die Homepage anschaue, das ist wirklich nicht das, was ich in dieser Ansicht versuche und tue, sobald ich diese Informationen habe. Ich würde wieder schnell auf eine dieser URLs doppelklicken und sagen: Der Kunde hat jetzt diesen Informationsinhalt, welchen Wert hat er tatsächlich, wenn er zu seiner Website führt?" und ich kann sagen: "Okay, sie rangieren für [Bierbrauen] auf Platz eins, [wie man Bier braut], [Homebrew-Bier], all dies sind äußerst relevante Begriffe für jeden Verkäufer von Bierbraubedarf. Dies sind die Begriffe, die sie sollten unbedingt anvisieren.

Und dies sind die Art von Begriffen, für die Sie ohne eine richtige Informationsseite sehr schwer zu ranken haben würden, und das ist die Art von Informationen, die ich unseren Kunden wirklich gerne zur Verfügung stelle, um zu sagen, dass dies die Art von Inhalt ist, die Sie brauchen Ihre Website wird Ihnen nicht nur dabei helfen, diese neuen Begriffe zu erfassen, sondern Google wird auch Ihre Autorität als Unternehmen in diesem Bereich aufzeigen, und wir können wahrscheinlich auch für Links werben.

J: Bei Ihrer Strategieerstellung wird Ihnen dies also helfen, Schlüsselwörter-Nachbarschaften im Wesentlichen zu identifizieren, die Sie identifizieren möchten, richtig?

C: Ja, ehrlich gesagt, wenn ich mir einen neuen Kunden in einem neuen Bereich ansehe, versuche ich, diesen Prozess so schnell wie möglich durchzuführen, damit ich die 10 bis 20 Seiten finden kann, die wirklich eine beträchtliche Menge an organischem Traffic zu unseren Konkurrenten lenken wir fehlen uns einfach komplett und sagen hey, das ist die Art von Inhalt, die wir erstellen sollten.

Und jetzt hat unser Kunde oft einen ähnlichen Inhalt wie auf seiner Website und das sind die perfekten Seiten, um zu sagen, dass wir hier Links erstellen sollten, vielleicht sollten wir auf diesen Seiten einige Optimierungsbemühungen unternehmen, es hängt davon ab, wie sie sind. wieder für unseren Kunden durchführen. Wenn sie nicht so gut abschneiden wie unsere Konkurrenten, ist das ein Hinweis darauf, dass wir uns diese Seite ansehen und sehen müssen, was wir noch tun können, um sie in der Suche zu verbessern.

Das ist also eine Seite und ehrlich gesagt ist das ziemlich offensichtlich. Lassen Sie uns hier einfach kurz durchsehen und wir können sehen, dass sie eine andere Homebrewing-Seite haben, die ein bisschen seltsam ist. Lassen Sie uns weitermachen und einfach nachsehen, was das für eine Seite ist.

So bauen Sie einen Keezer oder Gefrier-Kegerator und Sie können sehen, dass sie hier ein Video haben Griff und du kannst Bier direkt aus deinen Fässern pumpen und dein leckeres, leckeres Bier kalt halten

A: Sehr notwendig.

C: Sehr notwendig, ich habe tatsächlich einen Kegerator und ich liebe ihn. Es ist eines der besten Dinge in meinem Leben. Wenn es bei mir zu Hause brennt, wäre das eines der wenigen Dinge, die ich rette.

A: Ich denke, es ist auch gut zu beachten, dass das erste, was Sie auf der Seite sehen, ein Video ist. Und bei der Art von Inhalten frage ich mich, wie sehr das ihnen tatsächlich hilft, ein Ranking zu erzielen und diese Seite zu einem solchen Traffic-Treiber zu machen. Ich meine direkt bei der Landung, hier ist das Tutorial-Video. Der Screenshot zeigt deutlich, wie sie es machen, und dann scrolle ich nach unten und er liefert Ihnen, warum Sie diesen Inhalt benötigen, eine Zusammenfassung, Produkte zum Kaufen, und dann können Sie sofort zu ihren Kategorieseiten gehen und kaufen. Aus Benutzererfahrung ist dies also eine großartige Seite und aus einem Ranking-Standpunkt macht es klar, warum dies ein so hoher Traffic-Treiber ist.

C: Auf jeden Fall und ich würde sagen, dass es nicht nur wirklich guten Traffic erzeugt, sondern basierend auf der Art, wie sie diese Seite aufgebaut haben, meine ich, dass Sie buchstäblich die richtige Zusammenfassung sehen können, die Sie benötigen werden, und sie verlinken intern auf die Produkte, die sie verkaufen, die Sie brauchen, um es zu bauen, und dann denke ich, dass Sie auch schöne visuelle Elemente haben, um zu sagen, hey, wenn Sie daran interessiert sind, möchten Sie vielleicht dieses Produkt kaufen Rang für Begriffe, die sie mit einer einfachen Produkt- oder Kategorieseite nicht erreichen könnten, aber sie werden auch äußerst relevant und können durch diese Seite wahrscheinlich den Traffic etwas konvertieren.

Bedeutung der internen Verlinkung

N: Richtig, und ich denke, das ist eine andere Sache, die bei vielen Projekten, die ich beaufsichtige, dass viele der Kunden, die hereinkommen, sehen, dass sie etwas verpasst haben, vielleicht haben sie einen wirklich großartigen Inhalt wie diesen oder ein paar gute Anleitungen, Heimwerker – Sie kennen solche Dinge, die hilfreich sind, die gut ranken, den Verkehr ankurbeln und viele gute Links haben, die darauf verweisen.

Aber dann haben sie keine Art von interner Linkarchitektur, sie teilen diese Link-Equity nicht mit ihren anderen Seiten, die Sie vielleicht kennen, wenn Sie nach unten scrollen, haben sie diese wenigen ähnlichen Produktlinks, die auch dazu beitragen, diese Seiten zu beeinflussen . Sie kennen also die Zeiten, in denen Links direkt zu Produktseiten erstellt wurden, die größtenteils schon lange vorbei sind.

Wie Sie diese Produktseiten beeinflussen, Sie kennen das Bierbrau-Kit, Sie wissen, wenn Sie versuchen, einen Link zu dieser Produktseite aufzubauen, ist es schwierig. Es wird von den Artikeln ausgemerzt, die denken, dass Sie auf ihrer Website werben, und wie Sie das umgehen können Linking-Architekturen dorthin, wo Sie diesen Traffic teilen, und Sie teilen diesen Link-Equity mit Ihren anderen konvertierenden Seiten, die Sie in der Suche platzieren möchten.

So gewinnen Sie in der Suche

C: Absolut ja. Und um Kunden ehrlich zu helfen, bei der Suche zu gewinnen, müssen Sie verstehen, was die Konkurrenz tut, um bei der Suche zu gewinnen, wie die Leute in Ihrer Branche suchen und ob Sie die beste verfügbare Seite haben, um diese Art von Suchanfragen zu beantworten. Und sollten Sie bei der Suche gewinnen, ist wirklich Schritt eins. Sehr selten kommen Kunden zu uns mit allen nötigen Informationen, um zu sagen, dass Sie in Ihrer Branche bei der Suche führend sind.

Was wir also tun, ist ehrlich gesagt all diese Forschung innerhalb von SEMrush. SEMrush stellt uns diese Informationen zur Verfügung, und wir können mit unseren Fingerspitzen schnell verstehen, welche Art von Keywords den Verkehr in Ihrer Branche antreiben, wer für diese Begriffe rankt, welche anderen Seiten sie haben, die viel Verkehr auf ihre Website bringen und viel Wert für ihre Website und für welche Art von Schlüsselwörtern ranken diese Seiten.

Aus diesem Grund ist SEMrush ein so mächtiges Werkzeug für jede Art von Keyword-Recherche oder wirklich jede SEO-Strategie.

Damit meine ich, dass wir in diesem Kaninchenbau weitermachen können, aber ich denke, wir sollten uns ein wenig zurückziehen. Dies ist die Konkurrenzansicht und dies ist wieder nur ein Wettbewerber, eigentlich ist das wirklich interessant anzusehen. Ich habe keine Ahnung, was diese Seite ist, aber das erlaubt mir nur eine Sekunde der Neugier, diese Rechnerseite zu betrachten.

Jedes Mal, wenn ich eine Rechnerseite sehe, bin ich sofort da, ich denke, wir könnten wahrscheinlich zumindest ein paar Links zu dieser Seite erstellen, nur weil es eine solche Ressource ist und wenn jemand online darüber spricht, kann ich mir vorstellen, dass es andere Bierbrau-Websites gibt, die darüber sprechen Refraktometer und wie man rechnet.

Ich weiß es ehrlich gesagt nicht, wie gesagt, ich habe noch nie in diesem Bereich nachgesehen, aber ich vermute, dass dies eine wertvolle Ressource ist, zu der wir wahrscheinlich Links aufbauen könnten.

Wenn wir uns nur die Seitenleistennavigation ansehen, können wir sehen, dass es eine Handvoll anderer Rechner gibt, und ich weiß vom Bierbrauen selbst, dass das Anzünden von Zucker eine große Komponente ist, die Sie richtig machen müssen, um Ihr Bier angemessen zu karbonisieren.

N: Ja, es ist eine großartige Ressource. Weißt du, eine von vielen, die du aufbauen kannst, indem du deine Pivot-Tabelle herunterarbeitest, die du hast, und deine Seiten mit hohem Traffic und Conversions ausdenkst – deine guten Seiten, die höchstwahrscheinlich bereits auf natürliche Weise Links erhalten, und diese gezielt ansprechen ebenso wie Ihre verlinkbaren Assets oder Ihre verlinkbaren Seiten, die Ihnen die besten Links auf den besten Sites bringen.

C: Absolut. Und wenn ein Kunde zu uns kommt und sagt: "Hey, ich verkaufe diese Bierbrau-Kits, baue jetzt Links zu meiner Site" dass wir für Links werben können? Was macht Sie verlinkbar, oder? Und wenn Sie sich Ihre Mitbewerber ansehen und all diese verschiedenen Seiten haben, die einem sehr offensichtlichen Publikum, das für Ihr Produkt und Ihren Service äußerst relevant ist, eine Menge Wert bieten, und Sie all das verpassen, gehen wir los wirklich Mühe haben, Links zur Website unserer Kunden aufzubauen. Und wir werden uns wirklich schwer tun, ihnen zu helfen, bei der Suche zu gewinnen, und deshalb sind Inhalte auf jeder Website so wichtig.

Damit Sie keine Gelegenheiten verpassen

Ziehen wir uns also eine Minute zurück. Also haben wir uns das Bierbrauen angesehen, oder? Und das ist wie der offensichtlichste Hauptbegriff, der keine Nachforschungen anstellt, sondern dies einfach in SEMrush einfügt, sich ein paar Begriffe ansieht und einen Konkurrenten findet und sich einen Konkurrenten ansieht. Wir sind ungefähr 10 Minuten am Anfang meines Prozesses hier. Das hat also eine wirklich, wirklich große Tiefe, aber ich versuche, mich nicht an das Offensichtlichste zu binden. Ich möchte herauszoomen und sagen: "Verpasse ich etwas, weil ich denke, dass ich den Hauptbegriff meines Kunden bereits identifiziert habe"? Denn oft arbeiten Kunden in ihrer Branche sehr spezialisiert und wenn Sie sich nur auf ihren Hauptbegriff konzentrieren, verpassen Sie möglicherweise andere große Content-Möglichkeiten, die Sie verfolgen könnten, indem Sie nur sehr genau darüber nachdenken, was sie richtig anbieten.

Gehen Sie in diesem Fall also wieder zu SEMrush zurück und werfen Sie den größeren Begriff [Beer] ein, und wir können hier sehen, welche Keywords mit Bier übereinstimmen. Und es gibt viel mehr Volumen, aber das wird für unseren Kunden viel weniger relevant sein. Wie [Biergarten] ist das nicht wirklich relevant. Wir können auch sehen, dass sich hier Markenbegriffe einschleichen. Aber was ich in dieser Ansicht tun möchte, ist im Grunde durch scrollen und kann ich für meinen Kunden relevante Informationsbegriffe sehen, die noch größer sind als möglicherweise sein Hauptbegriff Produkt oder Dienstleistung. Denn das ist die Art von Inhalten, die ich auf Anhieb empfehlen möchte.

Während wir hier durchscrollen, sehe ich Biersorten, oder? Jetzt können sich Leute, die sich für Biersorten interessieren, sehr gut für das Brauen interessieren oder mehr über den allgemeinen Bierbrauprozess erfahren. Wenn Sie nur PBR, Coors Light oder Bud Light trinken, sind das alles Lagerbiere. Sie interessieren sich wahrscheinlich nicht so sehr für Biersorten, Sie erhalten eine Biersorte, wenn Sie die meisten großen Biermarken kaufen. Wenn Sie sich für Biersorten interessieren, werden Sie wahrscheinlich das Handwerk oder das Microbrew-Kaninchenloch hinuntergehen, das, wenn Sie weit genug in dieses Kaninchenloch gehen, irgendwann definitiv selbst Bier brauen möchte. Zumindest habe ich persönlich festgestellt, dass dies der Fall ist.

Also nehme ich wieder das gleiche Schlüsselwort und formuliere es wieder, was Biersorten ist. Und ich möchte sehen, ist dies nur ein eigenständiger Hauptbegriff, der nicht so relevant ist, oder steckt hinter diesem Keyword eine Menge Verkehr? Weil ich nie einem einzigen Schlüsselwort hinterherjagen möchte. Jedes Mal, wenn ich unserem Kunden empfehlen möchte, einen Inhalt zu erstellen oder einen Inhalt für meinen Kunden zu bewerben, um ihm zu helfen, besser zu ranken, möchte ich sicherstellen, dass er für den Hauptbegriff gut rankt, aber das gibt es eine Menge sekundärer Begriffe dahinter, um diesen Traffic-Trichter wirklich aufzubauen.

In diesem Fall können wir also sehen, dass [Biersorten] nicht nur 1.800 Suchvolumen pro Monat haben, sondern nur eine leichte Abweichung davon, dass alles, was dafür rankt, wahrscheinlich auch für 4.400 gut rankt. Sie können einfach hier durchgehen und sehen, dass es nicht nur andere Begriffe gibt, die den Hauptbegriff unterstützen, auf die wir möglicherweise mit einem Inhalt abzielen möchten, sondern welche Art von Inhalt sollte ich theoretisch erstellen? Und wenn wir uns nur das [Biertyp-Diagramm] ansehen, wissen wir, dass die Leute nach Diagrammen mit einem Suchvolumen von tausend monatlich suchen, was bedeutet, dass es für die Leute wichtig ist, eine Art visuelles Element darin zu haben. Und wenn wir auf dieser Seite neben den Wörtern auf einer Seite ein Diagramm erstellt haben, können wir für diesen Begriff möglicherweise besser ranken, nur weil wir über diesen Begriff nachgedacht haben, oder?

Alle sind soweit zusammengefallen, alle fühlen sich gut?

N: Okay, das ist gutes Zeug. Das ist eine sehr, wissen Sie, schnelle und einfache Möglichkeit, Keywords zu entdecken. Finden Sie heraus, wofür Sie nicht ranken, für die Ihre Konkurrenten sind und für die Sie ranken sollten. Und zu versuchen, diesen zusätzlichen Traffic zu erfassen, von dem Sie wissen, dass er zu Conversions führt – sehr qualifizierter Traffic zur Steigerung Ihres Gewinns, mit Keywords, an die Sie nicht einmal gedacht haben, als Sie versuchten, Ihr Ranking für [Bierbrau-Kit . zu verbessern ].

C: Absolut.

A: Ich meine, wir bleiben oft dabei, die gleiche Menge an Inhalten zu produzieren, und obwohl dies eher eine aufregende Art von Branche ist, stößt man immer noch auf Inhaltspausen.

Wenn Sie also diese Art von Recherche durchführen und Ihre Keywords eingehend untersuchen, erhalten Sie viel effizientere Art von Inhalten, anstatt nur aus der Hüfte zu raten und zu hoffen, dass sie beliebt sein werden.

Ranking-Inhalte analysieren

C: Richtig. Ich kann Ihnen nicht sagen, wie oft ich mit Kunden zusammenarbeite, und mein einfacher Rat an sie ist, wenn Sie möchten, dass eine Seite für einen Begriff rankt, gehen Sie zuerst zu Google und geben Sie diesen Begriff ein und sehen Sie, was ein Ranking ist, damit Sie verstehen, welche Art von Rang ist der Absicht Google denkt, dass es in dieser Suche steckt. Und dann auch sehen, welche Art von Inhalten die besten sind? Was ist das beste Ranking und wie können Sie eine bessere Version dieser Seite erstellen? Sehen Sie, wie viele Links auf diese Seite verweisen – wie viele Links benötigen Sie möglicherweise, um die Konkurrenz zu übertreffen?

Können Sie eine bessere Version dieser Seite erstellen? Darauf achte ich wirklich, wenn ich Konkurrenten durchschaue und Inhalte durchsuche. So oft erstellen Kunden Inhalte, ohne über die tatsächliche SERP nachzudenken, ohne sich die tatsächliche Konkurrenz anzusehen, ohne tatsächlich zu versuchen, die Konkurrenz bei der Suche zu schlagen. Wenn Sie also glauben, dass Sie bei der Suche einfach gewinnen können, ohne die erforderlichen Recherchen durchzuführen, wird es viel schwieriger. Denn Sie werden etwas erstellen, das sehr wertvoll sein kann, aber möglicherweise nur ein kleines bisschen verfehlt, weil Sie nicht an alle Keywords und alle Informationen gedacht haben, die Sie anbieten sollten, die Google Ihnen anbieten möchte.

N: Ich meine sogar jetzt mehr denn je, wenn ein Antwortfeld vor den Suchergebnissen auftaucht, oder? Und natürlich wissen Sie, dass diese große, vordere und mittlere Werbetafel rechts unter den Anzeigen die Nummer eins nach unten drückt. Das ist also wie Punkt null, wo Sie sein möchten, und Sie sehen nichts anderes als rein informativen Inhalt, der in diesem Ergebnis erscheint.

C: Nein, nein.

Weitere Wettbewerbsanalyse und Identifizierung von Quick Wins

Also lass uns weitermachen und wieder inkognito eintauchen und [Biersorten] eintippen, was ich hier getan habe. Nochmals, ich trolle von Wettbewerbern, die sagen, ob diese Websites für die Website meiner Kunden relevant sind und wenn ja, wo erhalten sie den meisten Traffic? How are they winning in search? And can I capture that same opportunity with my client?

So we can see that there are definitely some bigger websites here: Time right, and we've got Wikipedia filtering in here. But here's Craftbeer.com that's super relevant and they're ranking twice for different pages and that's super relevant to a beer supplier because that's basically craft beer right? So let's uh let's go back to SEMrush.

And - I've forgotten what it was. Oh it was Craftbeer.com. And we can see that they get a lot of traffic from not that many keywords right? So they're ranking very well, and again we can just pop over and look at pages, and we can see [breweries near me]. So that's obviously not going to be quite as relevant to our theoretical client. But we pop over to pages and we can see that they do have some — [helium beer] is a big thing and [nitro beers] is a big thing, and [facts and misconceptions about IBUs] which is how much bitterness is in the beer.

There's a lot of things and a lot of opportunities to find content. Again we see calculators creeping in right, so if I'm working with a client I might say it's worth investing in a few different calculators that seem to be driving traffic and value for your competitors. [Beer style guides] is a huge potential page and in fact I believe that was ranking for our [types of beer] query.

A: And that's generally interesting because they're not afraid to do different types of content. These are things that can be turned into infographics, they're doing the calculator, they're not just writing blog posts. They're looking at different ways how to provide informational content to rank with it.

C: Absolutely right. Yeah and I think there's always going to be some level of overlap and a lot of times you know, I want to find the easiest approach possible for clients. Because it can be an investment to do a wide array of content, so I want to build up and show value along the way. So oftentimes what I'm looking for when I do this is what is the thing that my client could do tomorrow, that we could begin building links to that would help them rank better in search, and that we could capture new keywords and eventually gained a whole new segment of traffic that they were just completely missing out on.

So would I start with this page? Hmm maybe, maybe not. I mean really as big as this page is, it's just words on a page. And I have no doubt looking at this, that this is pretty common public information that we could probably find and maybe even format better. I mean there's literally no visual elements here, there is a lot of words and pretty good formatting with lines built-in and headers built-in, but I bet we could build a better version of this page if we were inclined. It's a lot of information but it's something I think we could chase after.

A: Certainly.

I mean this is the perfect example of content that would be great as an infographic and it would be a lot easier to digest. I mean right now, with the font as small as it is and as aggressive as it is, it just doesn't really connect with the user. I mean to actually read through all of this content, I'd be surprised if average time on page is high for this.

C: Yeah, absolutely.

Now I went ahead and exported all of their information as well from SEMrush and now we can see again that this is a huge portion on their website. And unfortunately it doesn't really apply to our theoretical client, but there's just a slew of pages in here that we can find to say, such as [what is a craft brewery]. That's such an easy definitional piece of content, I would be very surprised if that was anything too in-depth.

They're probably just answering truly [what is a craft brewery] and this is basically a blog post, right? And this is such an easy easy page to do a better version of right? [What is a craft brewery] and then why are they important? And we could talk about the trend in America towards craft brewing and what the difference between say Bud Light and a craft brewery is. All this includes an interesting, engaging human angle that we could build into this that would improve our ability to build links back to our clients site. And truly it's finding these little opportunities that pile up to really help our clients win in search.

We can see all the keywords that they're ranking for here. Now obviously some of these through definition [what is in microbrew] — now there's a content opportunity that we're finding just from looking at keywords. Wwe know that this page [what is a craft brewery] isn't quite the same as [what is a microbrew] and we can see that and how well they're ranking right, 22?

Maybe we don't only create a [what is a brewery] page, but we create a page about [what is microbrewing] or [how does microbrewing apply to brewing your own beer at home]. There's a lot of relevance we can tie into for a client and all of this just starts with really all the great information you can get out of SEMrush. You look at the industry, you look at what people are searching for, you look at what's driving traffic for competitors and you figure out how does that apply to my own website or my clients website.

J: If you notice you see a lot of micro brewery definition, craft brewery definition, all these definitions — so maybe even coming up with some sort of a definition or terminology for brewing, things like that. It looks like there's a lot of opportunity with that as well.

C: You could truly create a guide to brewing terms and then have each page be like aa giant guide, and then each page individually links out to a landing page that is better defining the term [what is a craft brewery] or [what is the micro brew].

I've seen this be very successful with a handful of clients where they just do a really good job talking about important terms within their industry, how they work, how it plays into the bigger things that they do. That is a lot of traffic that you can capture with a very relevant audience who you can build trust with and honestly I think you can definitely get conversions.

J: Especially when you're in a very niche-specific industry where there's just a lot of terminology involved with whatever your industry is. So there might be confusion around certain terms, so just being able to identify those off the bat and rank for those terms off the bat and then internally link to deeper content that will help further explain a lot of what those terms are and how they're used within that industry as well.

A: Absolutely, yeah. And you should link internally as much as you possibly can. Especially if your content is already the length that you want, but there's still more terminology that you can be adding, definitely use the opportunity to link.

Informing Content Creation with Keyword Research

C: That's a pretty quick synopsis of how we look at competitors and how we try and find keywords that are pretty important.

As you can see I've pulled out a ton of information here and we could probably walk through this in-depth. Another big term that I noticed that would be super relevant and informational to a beer brewing supply client, and honestly it's not just informational, would be recipes.

I know from experience it's very hard to brew your own beer. You can't just come up with a recipe from the hip, this is chemistry basically.

J: It's art not a science.

C: You need a recipe to follow in order to brew a beer and most of those kits, what that is, is it's not just equipment but also a recipe with the equipment. And so most suppliers should be selling recipes as well. And I know that recipes is a pretty big term, so if we go back to our incognito search and just type in [beer brewing recipes] we can see that there's all sorts of pages right? HomeBrewersAssociation.org — that was a page that was ranking in our original query which was [beer brewing].

I really liked this page, you can see how many recipes they have. And my guess would be, I haven't actually looked, but that they probably sell these recipes or have affiliate links to where you can buy this recipe in some way. It doesn't look like it, but there's a lot of really great information that you could have on a client's website and I would guess that this gets linked to like crazy and again I've exported this client out of beer and brewing.

Again we were talking about definitional content right? What makes a saison a saison, like that is a Belgian beers that right?

J: Sure.

C: Well anyway it's a unique type of beer, and just defining what is this type of beer right? We talked about types of beer but we didn't talk about granular or should you write about each beer as its own page — like the depth that you can take this is truly sometimes astonishing.

This is the kind of information that we try to provide clients. We want to help their converting pages as much as possible. Winning in search is also largely thinking about the search competitive landscape and your informational terms that you can use to attract a big audience. Because how do you get a lot of conversions? Well first you want a lot of traffic to your conversion pages, but there's only so much opportunity there. You have to think about your entire marketplace and there is a lot of informational search volume happening that if you completely ignore you're not winning in search you're going to miss out on a lot of business opportunity just because you're not bringing in all the traffic that you could.

Nick do you have anything else you were to add from a client-facing perspective?

Selling Your Strategy to Upper Management

N: You know I mean really it just seems to happen time time again, you know where we have clients to come to specifically Page One Power, you know most time the first thing that they're looking for is links.

And I feel like you know the industry is more knowledgeable now about what it takes to build links, but I just can't really stress enough on the importance of good helpful information like this. And really building out a whole list of here are the key terms that we want to go for. Here's the key terms that we don't have that we want to go for — let's build out that content, let's build our arsenal of your target page list that isn't the product page.

You know, it's not the home page even though you have your CEOs, CFOs people you know with the money looking at ROI, looking at traffic, what is this doing for us we're not getting any traffic to the home page, or the product page. You know they're kind of missing the point there and it is bringing in that traffic that is potentially qualified that again exists at the top funnel that is a bit more informational.

That is going to build more trust with your customer if they buy from you because you're giving them what what they need for not just product, but for information to help them really hone in their craft. And that's just kind of the biggest thing that I see time and time again.

We have clients who come in that have thin content or no content or fluffy content that isn't super relevant to their their industry and it is just not well done. It's not thought-out, there's no keyword research behind it, there's no internal linking architecture — it is just content created for the sake of content, which why do that in the first place? Having something like SEMrush where you can pull this data out to go in seconds really is helpful.

I mean we've kind of touched on it a little bit, but you can really go down the rabbit hole with this. I mean it's kind of like endless. And you can spend a lot of time on on crafting aa good strategy around your content and having purpose and really putting together something that can drive results.

A: Certainly. And by utilizing this, I mean I think it really nailed the biggest point, we don't want to just create content to create content. And too often that's what businesses do because they're just checking off the box.

We actually need to create productive content and by using tools like SEMrush you're able to see what's going to put me ahead of the competitors and what's going to allow me to inform and entertain. Because people are only coming to the internet for two things, and that's to be informed of something that they're looking for or entertained by something. And no matter what industry you're in, what products you have, you can find ways to do that. But you want to find ways to do that that are going to help you improve your rankings and actually get ahead of your competitors in search results, and this is a great example of how you can do that.

C: Right, yeah. Honestly I wouldn't even know how to do my job anymore without SEMrush, it is so valuable.

It shows you what your competition is doing to win. So often clients you know, they need to sell something upstream to their boss, to their CEO, to their head of marketing, to their VP, whoever it is; and one of the best ways to do that is to say, "Look you are behind the competition here", bosses always hate to be behind the competition. And it is it is so powerful to say look this is why we are going after these search opportunities because our competitor is winning with this and we think we can do it better.

N: This is why we need more budget to build our content team out Mr. CEO. You know it's including those resources on hand. Again a lot of times having clients come in to say, "Well yeah, we know we need content but we don't have any budget for it. So we just need links, because we need results and we need to improve the rankings and we need to show an ROI to our CEO."

Well you're kind of missing a big step there you know. And this is where you can find that and provide that ROI and show broad numbers. So here's why we need to implement a content strategy in our company and as part of our SEO strategy.

C: Absolutely. So often clients come in and like our theoretical clients will send us an email and say, "Here are the four terms I care about: we've got supplies, brewing kit, and equipment. And these are the numbers that I report up: I report rankings and traffic to these pages and that's it. Maybe only just these rankings here.

SEMrush allows us to widen the scope and talk about the importance of search as an entire channel as opposed to the rankings of three very explicit terms. And so that education, it's part of all SEO strategy is education. And SEMrush is 100% a strong part of that education for us.

Well Ashley is there anything else you think we should look at within SEMrush well if we haven't pulled up here anything else that you think is super valuable that we haven't looked through yet?

Inhaltskalender von SEMrush

A: Ich meine, Sie können hier ziemlich viel tun. Ich denke, ausgehend von diesem Thema ist der Marketingkalender sowie die Inhaltsvorlage eine große Sache.

Wir haben jetzt also eine ganze Reihe von Content-Tools, mit denen Sie auf alle Ihre Keywords eingehen und daraus Content-Ideen erhalten können. Sie können auch noch weiter gehen und die SEO-Inhaltsvorlage erstellen und Ihre Inhalte noch weiter optimieren.

Sie können in den Marketingkalender gehen und während Sie all diese Ideen für Inhalte generieren, planen, wann alles veröffentlicht wird, und Sie können diese Aufgabe auch frei an Mitglieder Ihres Teams verteilen, wenn Sie welche haben machen den Inhalt für Sie.

Das ist also unglaublich hilfreich – es ist, als ob Sie Ihr eigenes Basislager in SEMrush hätten. Während Sie also Ideen generieren, machen Sie dies praktisch innerhalb der Plattform, die auf mehrere andere Plattformen geht.

C: Das ist großartig.

J: Okay, bevor wir hier in die Fragen und Antworten einsteigen, haben wir eine kurze Umfragefrage, die wir stellen werden.

Und jetzt machen wir hier weiter. Okay, ich habe ein paar gute Fragen – bis jetzt ist meine Lieblingsfrage „Werden wir eine Bierprobe bekommen?“ Leider nein aber dieses Webinar hat mich definitiv durstig gemacht, so viel verrate ich euch gleich.

C: Ich war definitiv sehr zufrieden mit dem Thema, auf das ich hier gelandet bin, und ich dachte, es wäre ein lustiges Thema.

SEMrush Wow-Score

A: Eine Sache, die ich noch hinzufügen möchte, während wir auf Fragen warten, ist eines unserer neuesten Add-Ons, ein Wow-Score. Im Grunde können Sie also einen Wow-Score auf Ihren Inhaltsseiten installieren und dieser wird Ihren Inhalt bewerten und sagen, dass Sie Ihren Inhalt mit 60% und 70% bewerten.

Anstatt also, wie viel Zeit Menschen auf der Seite sind, was nicht gerade eine Kennzahl ist, die wir messen möchten, möchten wir mehr wissen, wie sie interagieren. Es überprüft das und überprüft, was die Leute mit der Seite machen und wie sie den Inhalt teilen.

Und dann können Sie viel genauer erkennen, ob die Leute diesen Inhalt tatsächlich mögen. Sicher, es kann ein Verkehrstreiber sein, aber genießen die Leute das Inhaltserlebnis. Der SEMrush Wow-Score ist also definitiv spannend in Bezug auf die Bewertung Ihrer Inhalte.

C: Das ist toll zu hören, ja das muss ich mir mal anschauen. Klingt wirklich toll.

C: Sieht so aus, als ob eine Frage, die hier nur eine wirklich schnelle Antwort ist, "werden wir Zugang zu den heutigen Webinar-Aufzeichnungen erhalten?" Ja, wir zeichnen das Webinar auf und es sollte ziemlich kurz nach Ende dieses Webinars veröffentlicht werden, sobald wir es auf YouTube hochladen können. Wir werden allen Teilnehmern eine E-Mail senden, um sie darüber zu informieren und Zugang zu dieser Aufzeichnung zu haben. Wir werden auch einen Blogbeitrag zur Verwendung von SEMrush veröffentlichen, um bei der Suche zu gewinnen.

Welche primären Kriterien verwenden Sie, wenn Sie Keyword-Möglichkeiten priorisieren?

C: Eine weitere Frage lautet: "Welche Hauptkriterien verwenden Sie, wenn Sie Keyword-Möglichkeiten priorisieren?"

Das ist eine großartige Frage und es gibt keine Antwort. Normalerweise ist es der Prozess, den wir hier durchlaufen, um eine prägnante Antwort zu geben. Ich beginne mit den Seiten, die für die Ziele meiner Kunden am relevantesten sind und den meisten Traffic zu den Wettbewerbern meiner Kunden lenken. Und so ist es dieser sehr schnelle Prozess, den Hauptbegriff zu identifizieren, der für alle am direktesten für meine Kunden relevant ist. Wie schlagen ihre Konkurrenten sie in der Suche und kann ich ihnen helfen, diese Lücke zu schließen.

Wenn ich also Keywords auswertee, suche ich grundsätzlich danach, welche Keywords den meisten Traffic an meine Konkurrenten senden und kann ich sie dort schlagen? Ist das für meinen Kunden sinnvoll?

Es ist ziemlich erstaunlich – es klingt sehr einfach – aber es ist ziemlich erstaunlich, wie oft Sie eine Lücke finden, die leicht zu schließen ist und für Ihre Kunden einen großen Unterschied macht.

Informationsinhalte neigen dazu, nicht gut zu konvertieren. Wie erhalten wir also Traffic, der den Umsatz steigert?

A: Ja, und in Bezug auf die nächste Frage, wie Informationsinhalte dazu neigen, nicht gut zu konvertieren, also wie konzentrieren wir uns darauf, Traffic zu generieren, der den Umsatz steigert – eine Möglichkeit, dies zu tun, haben wir dort gesehen, denke ich war Northern Brewers, wo sie dieses Informationsvideo hatten. Es war eine Anleitung und in dem Schritt, in dem es mit dem Produkt verknüpft war, sodass es für einen Benutzer sehr einfach war, einen Kauf zu tätigen.

Wenn Sie also einen informativen Inhalt erstellen, überlegen Sie sich, wie Sie Ihr eigenes Produkt oder Ihre eigenen Dienstleistungen darin einbeziehen und diese als Beispiele verwenden können, anstatt nur die fünf Produkte, die Sie benötigen. Sie hätten das leicht überspringen können, aber sie nutzen dies als Gelegenheit, um auf ihre Produktseiten zu verlinken.

C: Ja, ich würde auch sagen, dass ein paar andere Dinge, die wir angesprochen haben, zumindest eine davon ist sicherzustellen, dass Sie Inhalte erstellen, weil Sie wissen, dass hinter diesen Inhalten eine große Traffic-Chance oder eine große Link-Chance steckt. Aber ich würde die Idee der Relevanz noch einmal wiederholen. Stellen Sie wirklich sicher, dass Sie bei allen Inhalten, die Sie erstellen, insbesondere wenn Sie ein begrenztes Budget haben, in irgendeiner Weise einen schnellen Return on Investment aufweisen müssen.

Jetzt ist schnell in SEO viel anders als schnell in Pay-per-Click, entschuldigen Sie mich bei PPC. Konzentrieren Sie sich also im Grunde wirklich auf Relevanz und stellen Sie sicher, dass Sie anständigen Traffic generieren, aber das ist Traffic, der wahrscheinlich konvertiert wird. Es gibt viele Informationsinhalte, die Sie verfolgen können und die Ihnen helfen, bei der Suche zu gewinnen. Wenn Conversions jedoch ein primärer KPI sind und Sie in kurzer Zeit wirklich Umsatz erzielen müssen, stellen Sie sicher, dass Sie Keywords suchen, die sowohl eine Conversion-Chance als auch informativen Charakter haben.

Sie können auch sicherstellen, dass Sie Inhalte erstellen, die für Ihre primäre Conversion-Seite äußerst relevant sind, und sicherstellen, dass sie sehr gut mit dieser Seite verknüpft sind. Und wenn Sie in der Lage sind, mehr Links als zu der normalen Conversion-Seite zu erstellen, die Sie beeinflussen möchten, wenn Sie einen Inhalt erstellen, der viele externe Links erhält und wirklich gut rankt und viel Verkehr hat , können Sie diesen Link-Equity und diesen Such-Traffic auf Ihre Conversion-Seite leiten. Und alle Steigerungen, die Sie auf dieser Conversion-Seite sehen, können diesem neuen Informationsinhalt zugeschrieben werden. Dies ist also eine andere Sichtweise.

Ist Suchvolumen oder Relevanz wichtiger?

C: Ja, eine weitere Frage, die wir hier haben und uns nur noch ein paar Minuten bleiben: "Ist das Suchvolumen oder die Relevanz wichtiger?" Ich denke, das war irgendwie abgedeckt, aber es hängt wirklich von Ihren Zielen ab. Ich würde sagen, Sie sollten nie dem Volumen hinter der Relevanz nachjagen. Ich denke, die beiden sollten ziemlich eng miteinander verbunden sein, aber es hängt wirklich von Ihren Zielen ab.

Wenn Sie in kurzer Zeit einen steilen Anstieg des Traffics zeigen müssen, werden Sie wahrscheinlich dem Volumen hinterherjagen und sicherstellen, dass es zumindest einigermaßen relevant ist. Wenn Sie in kurzer Zeit Conversions anzeigen müssen, müssen Sie nach viel mehr Relevanz suchen und sicherstellen, dass es zumindest ein gewisses Volumen gibt. Es ist also eine Art Gleitskala, die von Ihren Zielen abhängt.

Normalerweise mag ich es wirklich, mehr Relevanz als Suchvolumen zu sehen, nur damit ich unseren Kunden immer den größtmöglichen Wert bieten kann. Damit es nie zu diesem unangenehmen Moment kommt, in dem wir eine Menge Traffic generieren, aber was macht es wirklich, denn das ist der schlimmste Fall als SEO. Wir wollen immer in der Lage sein, den Wert, die Absicht und die Chance hinter unserer Arbeit zu zeigen.

Wie wichtig ist die Formatierung bei der Inhaltserstellung? Sollten Sie mit den SERPs übereinstimmen oder versuchen, sich mit etwas Neuem zu lösen?

Eine weitere Frage lautet hier: „Wie wichtig ist die Formatierung bei der Inhaltserstellung? Sollten Sie mit dem übereinstimmen, was in den SERPs steht, oder versuchen, sich mit etwas Neuem zu lösen?“ Ich würde sagen, dass die Formatierung extrem wichtig ist, insbesondere wenn Sie über Keywords und Keyword-Variationen nachdenken.

Stellen Sie sicher, dass Sie keine Keywords stopfen, Sie wissen, dass wir 2018 als SEOs weit darüber hinaus sind, aber stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Keywords auch verwenden, insbesondere in Ihren Headern und Ihrem Titel. Und stellen Sie sicher, dass Sie sie intelligent und menschlich verwenden.

Sollten Sie mit dem übereinstimmen, was derzeit in den SERPs steht, oder versuchen, mit etwas Neuem loszulegen? Das hängt wirklich von Ihrer Einschätzung ab, was derzeit in den SERP rankt und wie gut es den Suchabsichten entspricht. Wie gut antwortet und führt es zu den Informationen?

Wir haben darüber gesprochen [was ist eine Handwerksbrauerei] oder [was ist Handwerksbrauerei] und wir haben gesehen, dass es für diesen Begriff sehr grundlegende, definierende Inhalte gibt.

Wenn ich diesen Inhalt erstellen würde, um zu versuchen, in dieser SERP zu ranken, würde ich viel über den reinen Definitionsinhalt hinausgehen. Ich würde mit den Definitionsinhalten führen, aber dann würde ich darüber sprechen, dass Sie die Trends zum Craft Brewing im Jahr 2018, wenn nicht im gesamten letzten Jahrzehnt, kennen.

Man könnte leicht über die Auswirkungen des Verbots auf das Craft Brewering sprechen, oder? Es gibt eine ganze Reihe von Tiefen, die Sie für diese Zielgruppe erreichen können, je nachdem, was die Leute suchen und wie die Keywords aussehen.

Ob Sie also mit dem übereinstimmen, was bereits in den SERPs enthalten ist oder nicht, hängt wirklich davon ab, wie die Gelegenheit aussieht, aber ich würde die Leute immer ermutigen, zu versuchen, eine bessere Version der Seite zu erstellen. Wenn Sie etwas erstellen, das ziemlich gut zu dem passt, was bereits in der Suche ist, wird es Ihnen wirklich schwer fallen, Ihre Konkurrenten zu verdrängen.

J: Ja. Ashley, ich würde gerne Ihre Meinung dazu hören, sowie zur Formatierung von Inhalten.

A: Ja, sicherlich meine ich, dass es meiner Meinung nach zuerst auf die Benutzererfahrung ankommt. Und eine Sache, über die wir noch nicht wirklich gesprochen haben, ist mobil.

Wie wir etwas auf dem Desktop sehen, ist auf Mobilgeräten nicht immer so erstaunlich. Und wie wir das formatieren, also müssen wir wirklich darüber nachdenken, wie wir Inhalte, die wir erstellen, dorthin bringen, wo sie auf Mobilgeräten leicht verdaulich sind. Und das bedeutet nicht nur die Schriftgröße oder die Optimierung Ihrer Bilder, sondern auch Langform-Inhalte oder Kurzform-Inhalte.

Wir müssen zuerst an die mobilen Benutzer und dann an die Desktop-Benutzer denken. Und wenn wir diese längeren Inhalte produzieren, behalten wir dann wirklich ihre Aufmerksamkeit? Nur weil etwas in den SERPs, wie das Beispiel, das wir gesehen haben, all die verschiedenen Zutaten und die Maße waren, war es ein Haufen Text, es war ein kleiner Text, der leicht in eine Infografik umgewandelt werden konnte und obwohl es viel Inhalt ist es wird sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy geschätzt, anstatt nur auf dem Desktop angezeigt zu werden.

Und dann Video. Wenn Sie Dinge sehen, die in den SERPs gut ranken, aber Sie können dieselbe Antwort problemlos im Video produzieren, dann erstellen Sie das Video und haben immer noch die Blog-Auszüge am Ende. Konzentrieren Sie sich jedoch auf Videos und die Optimierung für Mobilgeräte, bevor Sie sich nur darauf konzentrieren, das zu erstellen, was bereits vorhanden ist.

N: Das ist sehr gut, ja sehr guter Punkt.

C: Ja, ich denke, es ist sehr einfach, die Art von Inhalten zu erstellen, von denen Sie denken, dass Sie sie erstellen sollten, ohne die mobile Erfahrung zu berücksichtigen. Ich habe diese Art immer und immer wieder gesehen und denke wirklich, dass Mobile eine Ebene ist, die wir wirklich zu jedem Inhalt hinzufügen müssen, den wir für die Benutzererfahrung erstellen.

N: Absolut.

Wie führen Sie in Zukunft Keyword-Recherche zu Themen für die Inhaltserstellung durch?

C: Nun, es sieht so aus, als hätten wir hier noch eine letzte Frage und dann werden wir uns abmelden. John fragt nach Keyword-Recherche zu Themen für die zukünftige Inhaltserstellung, um zu verstehen, wonach das Publikum sucht, und auch, wie man die Social-Media-Perspektive einbezieht, insbesondere wenn man auch über SEO nachdenkt.

Das sind also viele große Fragen, ich werde das nur ein bisschen durchsprechen und dann können Nick und Ashlet tatsächlich jederzeit einspringen.

Bei der Keyword-Recherche zu Inhaltsthemen versuche ich also, ähnlich wie bei der vorherigen Recherche, einen Hauptbegriff zu identifizieren und dann alle Variationen und Nuancen anderer Keywords, die in diesen Begriff passen könnten. Wir sprachen über die Idee, speziell zwei Biersorten zu sprechen, richtig, und je mehr wir hinsahen, desto mehr sahen wir, dass es andere Seiten wie den Unterschied zwischen einem Gepäckträger und einem Stout gab, oder?

Und das hängt jetzt nicht unbedingt direkt mit sozialen Medien zusammen, aber wenn ich über thematische Inhalte nachdenke, möchte ich immer den Blickwinkel finden, wie ich eine ganze Strategie vorantreibe, im Gegensatz zu einer einzelnen Seite, die jetzt helfen könnte ich gewinne. Wie erstelle ich eine Strategie, die wir in den nächsten sechs Monaten umsetzen können und die kontinuierlich zum Erfolg führt?

Eine Sache, die ich in diesem Fall also sehr gut machen könnte, ist ein kompletter Leitfaden über verschiedene Biersorten und dann eine detaillierte Aufschlüsselung aller verschiedenen Biersorten auf verschiedenen Seiten. Was ist eine Saison, was ist ein Porter, was ist das Stout, die Unterschiede darin, IBUs sind riesig, was macht ein Bier bitter, was ist IBU, all diese Dinge können aus dieser einen übergeordneten Seite aufgebaut werden und es kann zu einem kompletten Content-Hub, der all diese wirklich großen Informationsanfragen angeht, die für das Geschäft unserer Kunden direkt relevant sind.

Und all dies geschah hier im Verlauf dieses Webinars so ziemlich aus der Hand. Ich habe vorher einige Daten heruntergeladen, aber ich habe nicht zu tief gegraben. Das meiste davon können Sie sehr schnell finden und suchen Sie einfach nach den Themen, die bei der Suche erfolgreich zu sein scheinen und viel Traffic generieren und für Ihr Unternehmen sehr relevant sind.

Ashley, möchtest du auch ein bisschen über die Social-Media-Perspektive sprechen?

A: Ja definitiv. Ich wollte nur hinzufügen – wenn Sie den Inhalt basierend auf Ihrer SEO, Ihrer Benutzerabsicht erstellen, aber wenn es um Social Media geht, müssen Sie etwas kreativer denken. Es geht nicht darum, die richtigen Keywords auf Facebook oder Instagram oder Twitter einzugeben, sondern darum, diese lustigen Erlebnisse zu schaffen und die Box aus der Box zu nehmen.

Sie möchten also den Inhalt, den Sie erstellt haben, nehmen, die Überschrift umschreiben, die Überschrift überarbeiten, damit sie ein wenig mehr "Klick-Baity" hat, damit die Leute tatsächlich den Komfort ihres sozialen Netzwerks verlassen und gehen wollen diesen Inhalt verdauen.

Und Sie werden hier wirklich starke Bilder oder Videos haben wollen. Denn wenn Sie mich bitten, den Komfort meines Facebooks zu verlassen, müssen Sie viel Unterhaltung bieten, ein Grund für mich, dies zu tun. Und das liegt oft daran, dass die Nutzerabsicht nicht auf Social Media gerichtet ist. Ich weiß vielleicht nicht, dass ich alle Schritte zum Bierbrauen kennen muss, aber die Art und Weise, wie Sie die Schlagzeile in den sozialen Medien schreiben, und die Art und Weise, wie Sie den Code knacken, sollten mir sagen, warum ich das wissen muss und geben Sie mir einen Grund mehr als nur, hier ist ein neuer Inhalt, den wir erstellt haben und der bei SEO großartig abschneidet und den Sie sich wahrscheinlich ansehen sollten.

C: Das ist großartig, ja, ich mag die Idee, dass Sie über die Benutzererfahrung nachdenken müssen und wie Sie den größtmöglichen Wert bieten, um die Leute dazu zu bringen, die soziale Erfahrung tatsächlich zu verlassen und auf Ihre Website zu kommen. Ich kann dir nicht sagen, wie oft ich durch Facebook scrolle und ein lustiges Video oder sogar ein gutes Rezept sehe und ich verlasse Facebook immer noch nicht, es sei denn, es gibt einen super zwingenden Grund dafür. Das ist also ein toller Rat.

A: Genau und wir können den Inhalt bereitstellen, wir können lange Posts auf Facebook und LinkedIn haben und das ist großartig, aber letztendlich wird das nicht die Conversions und Verkäufe steigern. Verwenden Sie also eine Kombination aus beiden, aber konzentrieren Sie sich darauf, sie auf Ihre Website zu bringen, um sie zu konvertieren.

C: Nun, ich glaube, wir sind hier sechs Minuten gelaufen, also denke ich, dass wir jetzt zum Abschluss kommen. Ashley vielen Dank, dass Sie von SEMrush zu uns gekommen sind. Wir wissen das sehr zu schätzen.

Wir beantworten gerne alle Fragen und hoffen, dass euch die Sendung gefallen hat. Danke an alle, immer und immer wieder!