Der vollständige Leitfaden auf dem neuen Marktplatz von Instagram

Eine Social-Media-Plattform, die die Herzen und Gedanken vieler Millennials erobert hat, ist Instagram. Ab 2019 hat es 1 Milliarde aktive Benutzer pro Monat. Kein Wunder, dass Instagram ein Muss für jeden Vermarkter ist, der auf Millennials abzielt.

Der Start des neuen Online-Marktplatzes von Instagram im März 2019 war eine gute Nachricht für Vermarkter, insbesondere für diejenigen, deren Zielgruppe Millennials sind. Die neue Funktion heißt „ Instagram Checkout “ und ermöglicht es Unternehmen und Marken, ihre Produkte direkt zu verkaufen, ohne die Plattform zu verlassen .

Es klingt nach einer aufregenden Idee, aber wird sie zum bahnbrechenden Feature? Es ist zu früh, um Vorhersagen zu treffen, aber es lohnt sich auf jeden Fall, einen genaueren Blick darauf zu werfen, wie alles begann.

Wann hat alles angefangen?

Die große Anzahl aktiver Instagram- Nutzer zieht auch eine große Anzahl von Vermarktern auf die Plattform.

Instagram hat auch eine höhere Engagementrate als jedes andere Social-Media-Netzwerk. Ungefähr 2 bis 7 Prozent der Instagram-Nutzer interagieren mit jedem Beitrag, den sie auf der Plattform finden .

Vor der Einführung der Checkout-Funktion bewerben Marken ihre Produkte nur auf Instagram. Und um ein Produkt zu kaufen, musste ein Benutzer die Anwendung beenden oder außerhalb von Instagram umleiten, um es direkt von der Website zu kaufen .

Die neue Funktion ist ein natürlicher Schritt für das soziale Netzwerk, da die Produktmanagerin von Instagram, Ashley Yuki, der Meinung ist, dass das mobile Einkaufen ein großes Potenzial bietet. Ich denke, die Leute geben jetzt die Einkaufsströme auf. Ich weiß ich tue. Du gibst einfach auf. “

Laut Yuki schauen sich jeden Monat 130 Millionen Menschen Produkt-Tags in der App an . Diese Zahl stieg von nur 90 Millionen im September. "Es gibt einfach so viel Potenzial", fügte Yuki hinzu.

Der Zweck von Instagram Checkout ist es, den Einkaufsprozess für seine Benutzer zu vereinfachen. Welche Vorteile bringt die Instagram Checkout-Funktion jedoch? Lass uns erforschen.

Die Vorteile von Instagram Checkout

Eine Umfrage zeigt, dass etwa 80% der Instagram-Zuschauer die App verwenden, um Marken zu überprüfen. Die neue Funktion, Instagram Checkout, macht das Einkaufserlebnis einfach und effizient .

Mit der neuen Funktion können Millennials direkt über die App einkaufen - eine Idee, die jeder Benutzer liebt. Für Marken bietet Instagram Checkout die folgenden Vorteile:

• Schneller und einfacher Kaufvorgang : Nachdem ein Benutzer das Produkt entdeckt hatte, konnte er am weitesten auf die Produktseite umgeleitet werden. Hier begann ein weiterer Einkaufsprozess. Instagram verkürzt diesen Prozess, indem es Ihnen ermöglicht, durch einen schlankeren Prozess als zuvor zur Kasse zu gelangen.
• Ein Rückgang der Rate für aufgegebene Warenkörbe : Mit der Instagram-Checkout-Funktion ist der Kaufprozess kürzer. Dies verringert die Wahrscheinlichkeit, dass Personen den Kaufprozess verlassen, wenn sie sich mitten im Prozess befinden.
• Verbesserte Conversion-Rate : Es ist sehr aufregend, ein Bild eines Produkts zu sehen. Die Leute würden das Produkt sofort kaufen wollen, aber die Notwendigkeit, die App zu verlassen und ein Bestellformular auszufüllen, kann diesen Kaufdrang zerstören. Die Checkout-Funktion führt zu mehr Conversions als zuvor.
• Verbesserte Online-Präsenz für Marken : Während Unternehmen früher ihre Apps erstellen mussten, um den Zugang zu Verbrauchern zu verbessern , hat sich dies geändert, da Marken in den USA jetzt direkt auf ihrer Instagram-Seite vermarkten und verkaufen können.
• Der bequemere Kaufprozess : Das Einkaufen auf einem mobilen Gerät war manchmal eine Herausforderung, da Benutzer eine Markenwebsite auf einem Computer oder Tablet besuchen mussten, da das Ausfüllen einer Bestellung am Telefon schwierig sein kann. Es wurde noch komfortabler, da Instagram die Benutzer langsam von der Stelle, an der sie das Produkt gesehen haben, zur Kasse bewegt und den Kauf bestätigt. Diese potenziellen Käufer können bequem von jedem Ort aus kaufen.

Die Einführung der Instagram Checkout-Funktion kommt vielen Online-Unternehmen zugute, aber wie kommt sie Instagram selbst zugute?

Was ist drin für Instagram?

Während Instagram wie jede andere Plattform bestrebt ist, sowohl bei bestehenden als auch bei potenziellen Nutzern an Beliebtheit zu gewinnen, kann es von allen neuen Funktionen profitieren, die es seiner Plattform hinzufügt. Instagram erhält eine "Verkaufsgebühr" für ihre Dienste.

Die Menge oder der Prozentsatz ist noch nicht bekannt , aber so viel oder so wenig es auch sein mag, es wird für zukünftige Instagram-Entwicklungen und -Innovationen von Bedeutung sein. Die Marken kennen die Vorteile der Checkout-Funktion. Sie sind bereit, einen kleinen Prozentsatz ihres Erlöses mit Instagram zu teilen, da die Anzahl der Unternehmen, die am Instagram Checkout teilnehmen, zunimmt.

Wie funktioniert es?

Der ganze Prozess ist super einfach. Ein Benutzer muss nur auf das mit Tags versehene Bild klicken, und die Produktdetails werden angezeigt.

Durch Klicken auf das Produkt wird ein Kunde zur Produktseite „Zur Kasse auf Instagram“ geleitet. Auf dieser Seite sehen sie alle Details, einschließlich Größe, Farbe, Versandkosten usw.

Ihre Kunden müssen lediglich ihren Namen, ihre E-Mail-Adresse, ihre Rechnungsinformationen und ihre Lieferadresse eingeben und auf die Schaltfläche „Bestellung aufgeben“ klicken. So einfach ist das.

Wenn Sie ein Einzelhändler sind, der erwägt, Ihre Produkte auf Instagram Checkout zu haben, müssen Sie die folgenden Anpassungen vornehmen.

• Alle neuen Produkte verwenden Checkout : Dies bedeutet, dass sie mit jedem neuen Produkt einen direkten Prozess auf dem Instagram Checkout durchlaufen. Sie können Ihrem Produkt keine Links mehr zu externen Websites hinzufügen. Dies gilt jedoch nur für Ihre Kunden in den USA. Für Ihre internationalen Kunden; Sie können Ihre Produkte jedoch mit einem Link zu einer externen Website versehen.
• Preise in USD : Instagram Checkout unterstützt nur Produkte mit Preisen in USD. Wenn Ihre Produkte in anderen Währungen gekennzeichnet sind, verlinkt Instagram auf eine externe Website.
• Instagram Commerce-Richtlinien und Händlerbedingungen : Um Ihr Produkt auf Instagram zu haben, bedeutet Checkout, dass Sie den Instagram Commerce-Richtlinien und Händlerbedingungen unterliegen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Richtlinien in Bezug auf Kundendienst, Inventar, Versand und Rückgabe- / Rückerstattungsanforderungen sorgfältig gelesen und verstanden haben. Alle Informationen, die Ihre Kunden im Falle eines Kaufs bereitstellen, werden gespeichert und sicher wiederhergestellt. Diese Informationen können dann für zukünftige Einkäufe verwendet werden. Die Checkout-Funktion auf Instagram ist zwar neu auf dem Online-Markt, scheint jedoch effizient zu sein. Alles, was Sie brauchen, ist eine Erfolgsformel, um den Vorteil zu nutzen, den Ihnen Instagram's Checkout bietet.

Die Erfolgsformel

Es ist keine Überraschung, warum Millennials von dieser neuen Funktionalität so begeistert sind. Mit Checkout ist Instagram nun eine Kombination aus dem Besten aus beiden Welten.

Benutzer können durch Instagram scrollen und sofort einen Kauf tätigen, wenn sie ein interessantes Produkt direkt von ihrem Standort aus finden.

Die Ästhetik von Instagram und ein vereinfachtes Einkaufserlebnis machen die Checkout-Funktion zu einer der besten Innovationen, die Instagram jemals gemacht hat .

Der Verkauf auf Instagram ist erfolgreicher, wenn Sie Ihre Produkte auf der Plattform gut bewerben. Ein üblicher Weg ist die Verwendung von Instagram Stories. Fügen Sie hier Ihre Bestseller als Highlights hinzu. Dies macht es Online-Käufern leicht, ihre Lieblingsprodukte zu finden.

Ein Beispiel für eine solche Praxis ist unten.

Instagram ist jetzt nicht nur ein Marketingkanal, sondern auch ein Vertriebskanal. Dies ist ein besserer Weg, um Zielkunden anzulocken. Wie erstellen Sie jedoch konvertierende Instagram-Posts?

Erstellen Sie Posts, die in Verkäufe umgewandelt werden

Es gibt Dinge, die Sie tun können, um Posts in Verkäufe umzuwandeln. Lassen Sie uns einige davon diskutieren.

Verwenden von Bildern und Videos

Der einzige Ort, an dem Sie leicht für Ihr Produkt werben können, wie oben erwähnt, sind Instagram Stories.

Sie müssen sicherstellen, dass Sie Bilder verwenden, die auf die Platzierung von Instagram Stories zugeschnitten sind. Der Grund dafür ist, dass die Plattform jedes Mal, wenn Sie ein Bild oder Video auf Instagram hochladen, versucht, es an den Bildschirm anzupassen.

Ein wesentlicher Teil Ihres Beitrags könnte dabei herausgeschnitten werden, wodurch die beabsichtigte Wirksamkeit Ihrer Inhalte verringert wird.

Denken Sie daran, dass bei Videos in Instagram Stories-Anzeigen die Abrechnung eher auf Impressionen als auf der Uhrzeit basiert.

Der Betrag, der für das Ansehen von 1 Sekunde oder den gesamten 15 Sekunden in Rechnung gestellt wird, ist der gleiche.

Geben Sie Ihr Bestes, um das 15-Sekunden-Video, das Sie erstellen, optimal zu nutzen.

Zusammenarbeit mit Influencern

Zusätzlich zu Instagram Checkout hat das Social Media-Netzwerk die Funktion "Shopping from Creators" eingeführt. Influencer können damit bestimmte Marken markieren, die sie in Posts tragen. Das Tippen auf das markierte Produkt führt zu einer Checkout-Seite, auf der Benutzer kaufen können, ohne Instagram zu verlassen.

Die neue Funktion könnte die Effektivität der Zusammenarbeit mit Influencern erhöhen.

Influencer Marketing kann jetzt mehr als nur eine Werbetaktik werden, die es zu einem zusätzlichen Vertriebskanal für Marken macht.

Nachteile von Instagram Checkout

Während Instagram Checkout eine großartige Gelegenheit für Marken darstellt, insbesondere in der Bekleidungs- und Lifestyle-Branche, gibt es potenzielle Probleme, die wir diskutieren sollten.

Auffindbarkeit von Produkten

Obwohl erwartet wird, dass Instagram Checkout die Einkaufslandschaft radikal verändert, gibt es einige Rückschläge , die zum Scheitern führen könnten.

Die Anzahl der Produkte, die ein Unternehmen auf seinen Instagram-Storys veröffentlicht, ist pro Tag begrenzt .

Im Vergleich zu dem größeren Warenbestand des Unternehmens reicht keine Anzahl von Instagram-Storys oder -Tags aus, um alle Produkte anzuzeigen. Wie können Kunden andere Produkte entdecken, sofern sich Instagram Checkout nur auf ein veröffentlichtes Produkt konzentriert?

Übernahme von Marken

Damit eine Marke ihre Produkte auf Instagram Checkout haben kann, muss sie einen Prozentsatz der Kosten an Facebook, die Eigentümer von Instagram, übergeben .

Es ist lähmend für eine Marke, einen großen Prozentsatz der Produktkosten anzubieten, um den Umsatz mit bestehenden Kunden zu steigern. Instagram Checkout konzentriert sich auf alle Transaktionen innerhalb der Anwendung, wodurch Marken daran gehindert werden, eine Beziehung zu Verbrauchern aufzubauen, um sie wieder zum Einkaufen zu bewegen.

Anzeigenermüdung

Die Auswirkung von Instagram Checkout hat zur Folge, dass die Anzahl der Anzeigen erhöht wird, um den Umsatz zu steigern. Während es Unternehmen dabei helfen kann, Verkäufe zu steigern und Werbung zu schalten, ist es wahrscheinlich, dass der Verbraucher die Stirn runzelt, weil niemand mehr Anzeigen in seinem Leben haben möchte!

Nun, da Sie mehr über Instagram und die neue Funktion Instagram Checkout wissen, wie geht es weiter?

Was kommt als nächstes?

Instagram hat einen Weg gefunden, seine Nutzer erneut zu überraschen und ihnen zu geben, was sie wollen. Es hat vielleicht als Plattform für den Austausch schöner Bilder begonnen, aber es hat dieses Niveau vor langer Zeit übertroffen. Mit dieser neuen Funktionalität können sie schnell zum beliebtesten Online-Marktplatz werden. Jetzt müssen wir nur noch warten und uns fragen, was Instagram als nächstes für uns bereithält.