5 Tipps zum Skalieren der Inhaltsproduktion ohne Qualitätseinbußen

Die Steigerung Ihrer Bemühungen zur Produktion von Inhalten kann eine Schlüsselrolle beim Aufbau der Markenbekanntheit spielen. Unternehmen, die Zeit und Ressourcen in die Erstellung hochwertiger Inhalte mit hohem Volumen investieren, können ihre Online-Sichtbarkeit und den Website-Verkehr erheblich verbessern.

Viele Vermarkter finden es jedoch schwierig, ihre Content-Produktion zu skalieren, ohne die Qualität zu beeinträchtigen. Laut einer Umfrage des Content Marketing Institute geben 64% der Content-Vermarkter an, dass ihr größter Bildungsbedarf darin besteht, zu verstehen, wie eine skalierbare Content-Strategie erstellt werden kann.

Das Problem ist, dass Marketingfachleute, wenn sie sich auf die Menge der Inhalte konzentrieren, Schwierigkeiten haben, mit der gestiegenen Arbeitsbelastung Schritt zu halten, und in der Folge Qualitätsverluste auftreten. Inhalte von geringer Qualität können zu erfolglosen Marketingbemühungen führen oder sich sogar negativ auf das Suchranking auswirken.

Google aktualisiert ständig seine Suchalgorithmen, um die Qualität zu betonen. Der Inhalt hat den Punkt der Übersättigung erreicht, und die Leser sind jetzt wählerischer als je zuvor, was sie konsumieren. In einer Zeit, in der qualitativ hochwertige Inhalte oberste Priorität haben, können es sich Vermarkter nicht leisten, die Produktionsstandards auf der Strecke zu lassen.

Das Skalieren von Inhalten unter Beibehaltung der Qualität ist eine Herausforderung, aber nicht unmöglich. Hier sind einige Tipps, die Marketingfachleuten helfen sollen, ihre Content-Produktion zu steigern, ohne dass Standards verrutschen.

1. Stellen Sie das richtige Team zusammen

Das richtige Team zu haben, ist die Grundlage einer skalierbaren Content-Strategie. Ohne die richtigen Leute werden Unternehmen wahrscheinlich Probleme haben, ein größeres Volumen an qualitativ hochwertigen Inhalten zu produzieren.

Es erfordert viel Sorgfalt, ein Team talentierter Schriftsteller aufzubauen. Vermarkter sollten professionelle Autoren mit Erfahrung im Bereich Content-Marketing einstellen, die über Fachkenntnisse in den gewünschten Themen verfügen.

Eine wichtige Überlegung bei der Skalierung der Inhaltsproduktion ist das Outsourcing - wenn es richtig gemacht wird.

Der Bericht 2020 des Content Marketing Institute zeigt, dass die Hälfte der B2B-Vermarkter Marketingaktivitäten auslagert und satte 84% der Vermarkter die Erstellung von Inhalten speziell auslagern.

Durch das Auslagern der Erstellung von Inhalten an freiberufliche Autoren können Unternehmen die Produktion von Inhalten steigern, ohne die Qualität zu beeinträchtigen. Der Schlüssel zum erfolgreichen Outsourcing liegt jedoch darin, Autoren zu finden, die in der Lage sind, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die dem Stil und dem Ton der Marke entsprechen.

Um dies sicherzustellen, sollten Marken auch einen internen Editor oder Content Manager beauftragen, der mit der spezifischen Stimme der Marke vertraut ist und als Gatekeeper fungieren kann, um sicherzustellen, dass die produzierten Inhalte den Qualitätsstandards entsprechen.

Durch das Outsourcing der Erstellung von Inhalten bleibt den Redakteuren Zeit, sodass sie sich auf das Brainstorming, die Entwicklung von Themenideen und das strategische Denken konzentrieren können, anstatt nur zu recherchieren und zu schreiben.

2. Stellen Sie geeignete Informationen und Ressourcen bereit

Hochwertige Inhalte sollten nicht nur gut geschrieben sein, sondern auch die Ziele der Content-Marketing-Strategie eines Unternehmens erfüllen. Daher müssen Vermarkter den Autoren von Inhalten die erforderlichen Informationen zur Verfügung stellen, um die Bereitstellung eines hochkarätigen Inhalts zu erleichtern.

Wenn Vermarkter beispielsweise einen Inhalt zuweisen, können sie Links zu Artikeln oder Recherchen bereitstellen, um Inspiration, Marken- oder Kundenrichtlinien, Hinweise zu Themen, Fälligkeitsterminen oder Details zum Publikum zu erhalten.

Je mehr Informationen Ihre Autoren haben, desto besser können sie überzeugende strategische Inhalte schreiben.

3. Richten Sie einen Workflow für die Inhaltserstellung ein

Bei der Skalierung Ihrer Bemühungen zur Erstellung von Inhalten ist es auch wichtig, einen Prozess für die Verwaltung Ihres Workflows für die Inhaltsproduktion einzurichten, um sicherzustellen, dass alles reibungslos verläuft. Ohne einen Plan und die richtigen Tools kann es leicht sein, die Qualität von Inhalten zu vernachlässigen.

Vermarkter sollten einen Rahmen skizzieren, in dem die Ideenfindung für Inhalte, die Zuweisung von Themen sowie die Überprüfung, Genehmigung und Veröffentlichung von Inhalten detailliert beschrieben werden. Es ist auch wichtig, Systeme für den Workflow der Inhaltserstellung einzurichten, z. B. ein Projektmanagementsystem, ein Workflow-Tool für die Inhaltsgenehmigung oder einen zentralen Ort für die gemeinsame Nutzung von Dateien und Dokumenten, um den Prozess auf Kurs zu halten.

4. Skalieren Sie die Inhaltswerbung

Beim Hochfahren der Content-Produktion konzentrieren sich Vermarkter in der Regel auf den Aspekt der Content-Erstellung, vernachlässigen jedoch manchmal die nachfolgenden Werbemaßnahmen und verlieren dadurch die optimalen Renditen dieser gesteigerten Produktion.

Anstatt einen Inhalt einmal zu bewerben und dann schnell zum nächsten überzugehen, können Marketer den größten ROI erzielen, indem sie kontinuierlich gezielte, skalierte Werbung einsetzen.

Unternehmen können beispielsweise mit verschiedenen Methoden der Inhaltswerbung experimentieren, z. B. mit bezahlter Suche, bezahlten Anzeigen in Social Media-Kanälen oder der Erstellung einer Tropf-E-Mail-Kampagne, um die Lebensdauer von Inhalten zu verlängern.

5. Verwenden Sie leistungsstarke, vorhandene Inhalte erneut

Marketingteams können mit ihren beliebtesten und ansprechendsten Inhalten mehr ROI erzielen, indem sie sie auf verschiedenen Plattformen in verschiedene Formate umwandeln. Der Schlüssel liegt darin, strategisch und zielgerichtet zu entscheiden, welche Inhalte wie recycelt werden sollen.

Zum Beispiel können Vermarkter einen Artikel in ein Video oder eine Infografik verwandeln - oder jeweils auch das Gegenteil. Sie können Tipps in einem Artikel wiederverwenden, indem sie sie in eine Reihe von Posts oder Stories-Frames aufteilen, oder sie können Soundbites aus einem Podcast direkt auf ihre sozialen Kanäle posten.

Es ist auch wichtig, ältere Beiträge nach Möglichkeit mit neuen oder besseren Informationen zu aktualisieren, damit die Leser sie weiterhin als wertvoll und relevant erachten.

Unternehmen, die die Lebensdauer und den ROI ihrer hochrangigen Inhaltselemente verlängern möchten, haben viele Möglichkeiten. Sie müssen lediglich Ihr Denken erweitern und überlegen, ob jede Person, die zu diesen Inhalten kommt, genau hier und genau den optimalen Wert daraus zieht jetzt.

Mit hochwertigen Inhalten den Lärm durchschneiden

Die Skalierung Ihrer Content-Produktionsanstrengungen umfasst mehr als nur die Erhöhung des Inhaltsvolumens.

Wenn sich Unternehmen auf Quantität konzentrieren, riskieren sie, ihre authentischen Nachrichten und die Qualität der Inhalte insgesamt zu beeinträchtigen. Marken, die eine skalierbare Content-Strategie entwickeln, die sich mit Teamstruktur, Produktionsworkflow, Content-Promotion und anderen wichtigen Aspekten befasst, erhöhen jedoch ihre Chancen, mehr Potenzial zu erhalten Kunden, um sie zu bemerken.