Ein Unternehmer teilt seine Erfahrungen mit dem Erwerb einer erfolgreichen Content-Website; Tipps basierend auf seinem ersten Bootstrapped-Geschäft

John Culotta hat im Laufe der Jahre viele Hüte getragen. Er hat immer wieder ein eigenes Geschäft geführt, sich im Verkauf, in der Baubranche, im Hausumbau und sogar als Vollzeitmusiker versucht. Sein langer Lebenslauf hat ihm eine Fülle von Kenntnissen und Erfahrungen in der Geschäftswelt beschert. Durch seine Erfolge und Misserfolge hat er viele Informationen gesammelt, die er mit anderen aufstrebenden Unternehmern teilen kann.

John hat sich mit uns zusammengesetzt, um über seine Übernahme von Line25 zu sprechen , einer Content-Website, die Grafikdesignern und Webdesignern Tipps und wertvolle Ressourcen bietet.

Was ihn dazu brachte, Unternehmer zu werden

John sieht sich selbst als sehr unabhängige Person, zumindest was seine Arbeit betrifft. „Ich hatte schon immer diese Denkweise: Ich mag es, Designs zu entwerfen und Lösungen für Probleme zu finden, aber kein Mikromanagement.“

Seine vielen Karriereschritte bestanden letztendlich darin, das gewünschte Endziel (wie viele andere Unternehmer) zu erreichen, sein eigener Chef zu sein. Wie er es ausdrückt: „In einer solchen Umgebung gedeihe ich besser. Anstatt jemanden zu haben, weißt du, der mir ständig über die Schulter schaut und mir sagt, was ich zu tun habe und was nicht.“

Er ist die Art von Mann, der gerne freie Hand hat, um so kreativ zu sein, wie er will, um Probleme auf seine Weise und in seiner eigenen Zeit anzugehen. Obwohl er anerkennt, dass seine eigenen Methoden nicht immer wie beabsichtigt funktionieren, genießt er die Fähigkeit, selbst durch Versuch und Irrtum zu experimentieren.

„Das war also mein erstes Gedankenmuster oder mein erster Prozess – zu versuchen, mein eigenes Unternehmen zu gründen“, sagt John. „Und das hat mir im Laufe der Jahre geholfen.“

Wie bei allem erfordert es jedoch viel Arbeit und das Lernen aus den eigenen Fehlern, um dorthin zu gelangen, wo man sein möchte.

Warum sein E-Commerce-Boottrapped-Geschäft nicht aufging

Leider brachte Johns erster Versuch, sein eigenes Bootstrap-Geschäft zu führen, nicht den gewünschten Erfolg. AutoClubHero, gegründet im Jahr 2013, war ein abonnementbasierter Dienst, der „Automobilbesitzern helfen sollte, die Lücke zu schließen, wo Versicherungen und Garantien unzureichend sind … [und] Wege zu finden, um Dinge erstattet zu bekommen, die die Versicherung und Garantien nicht taten .“

Später begann er mit dem Verkauf einiger Produkte, um seine Gesamteinnahmen zu steigern, aber nach eigenen Angaben „lief es nicht gut“. Obwohl die Produktentwicklungsseite von AutoClubHero florierte und John sagt, sie hätten darauf drängen können, Flottenverkäufe zu generieren, hat das abonnementbasierte Preismodell das Geschäft letztendlich behindert.

„Wir haben uns entschieden, vorerst keine Zeit und kein Geld mehr in AutoClubHero zu investieren“, teilt John mit. Er gab insgesamt 75.000 Dollar für dieses Unterfangen aus, von denen er nichts wieder hereinholen konnte. Nach dem Verkauf ihres Hauses konnten er und seine Frau sich erholen und wieder auf die Beine kommen.

Nachdem AutoClubHero ausgesetzt wurde, stellte John fest, dass er immer noch eine beträchtliche Menge an Inventar von den über diese Website verkauften Produkten hatte. Er hatte also eine Idee.

„Ich habe ein Notfall-Survival-Kit für Fahrzeuge entwickelt“, sagt er, „und [es war] das größte und umfassendste Kit, das man bei Amazon bekommen kann. Es war auch das teuerste, aber im ersten Jahr stieg unser Umsatz von 25.000 $ auf über 100.000 $. Es ging einfach los wie verrückt.“

Doch selbst dieser relative Erfolg hatte seinen Rückschlag in Form von Änderungen am Bewertungssystem von Amazon. Laut John „liefen meine Rankings wirklich gut und ich hatte authentische, echte Bewertungen, aber sie haben mehr als die Hälfte davon gestrichen, weil ihr Algorithmus Schlüsselwörter und Phrasen aufgegriffen hat, die sie für nicht legitim hielten. Also habe ich sofort, über Nacht, die Hälfte meines Umsatzes verloren.“

Danach wechselte er zum Flottenverkauf und verkaufte Tausende seiner Kits an Kunden wie die FAA und die Nevada Emergency Division.

Lessons Learned im E-Commerce-Bereich

Trotz der Rückschläge, denen er bei der Führung seines Bootstrap-Geschäfts ausgesetzt war, ist John dankbar für seine Lektionen. Seine wichtigste Erkenntnis war, dass es normalerweise nicht klug ist, in das tiefe Ende eines Marktes einzusteigen, den Sie nicht vollständig verstehen, und Sie zum Scheitern bringen kann. „Ich habe mich in etwas vertieft und dachte, ich würde mich über all das weiterbilden“, sagt er, „aber ich habe leider nicht die Lektion gelernt, Kontakt aufzunehmen – was ich jetzt tue – und gute, weise Ratschläge von Menschen zu bekommen die schon da waren.“

Er stellte fest, dass er den Mitgliederteil seiner Website nicht gut genug kannte, um erfolgreich zu sein. Infolgedessen schlugen seine Versuche sowohl im traditionellen als auch im Social-Media-Marketing fehl. „Ich habe nicht das richtige Publikum erreicht. Und das waren einige der größten Dinge, von denen ich sagen würde, dass ich sie hätte besser lernen können. Jetzt wende ich mich an Leute, die wussten, was sie tun.“

Warum er sich entschied, eine Content-Website zu schwenken und zu erwerben

Nach seinen Missgeschicken bei abonnementbasierten Diensten suchte John nach anderen Wegen. Einige Monate vor der Übernahme seiner Content-Website Line25 erwogen er und seine Frau den Kauf eines Speichers. Er sagt: „Wir haben Selfstorage ein paar Jahre lang studiert, und das sollte die Investitionsplattform werden, in die wir Geld, Zeit und Mühe investieren wollten. Aber wir sahen den ROI nicht so, wie wir ihn im Digitalen sahen , Online-Assets.“

Auch abseits des möglichen ROI suchte John nach einem Bereich, in dem er möglichst unabhängig bleiben und Abhängigkeiten von anderen vermeiden konnte. Eine Content-Website, die er von Grund auf selbst betreiben konnte, war eine perfekte Balance zwischen potenziellen Einnahmen und beruflicher Freiheit.

Was er suchte, bevor er sich für die Übernahme von Line25 entschied

Neben seinem Wunsch, unabhängig zu arbeiten, wollte John ein Geschäft in einem Bereich finden, den er sowohl versteht als auch interessiert. „Grafik- und Webdesign haben mich schon immer interessiert“, sagt er, „das bin ich auch ein Kreativer. Ich mag es, zu entwerfen, zu kreieren und Ideen zu entwickeln. Deshalb haben wir uns in dieser Hinsicht im Content-Bereich und insbesondere bei Line25 und der Entwicklung von Webdesign umgesehen.“

Er fuhr fort: „Ich suchte auch nach etwas, das ein Mehrwertelement hatte … im Grunde etwas, das repariert werden musste, [dass] ich etwas Zeit, Geld und Schweiß in die Neugestaltung der Website und die Reinigung investieren musste aufbauen, Backlinks aufbauen, solche Sachen machen.“

„Was wir suchten, war eine Website, die in ihrem Bereich eine gewisse Autorität und eine Mehrwertmöglichkeit hatte, mit dem Potenzial, den Umsatz zu steigern und die Websites mit einem besseren UX- oder Benutzererfahrungsdesign zu aktualisieren. im Grunde eine Website, die bereits eingerichtet wurde.“

Unter Berücksichtigung dieser Kriterien konnte John durch die Zusammenarbeit mit FE International eine hervorragende Besetzung für Line25 finden.

Sein Ansatz für SEO und Elevating Line25

Als Neuling auf diesem Gebiet sieht sich John nicht als Profi, wenn es um SEO und den Betrieb einer Content-Website geht. Seinem eigenen Rat folgend, hat er sich an andere mit mehr Erfahrung als er selbst gewandt, um Rat zu erhalten. Er sagt: „Ich lerne immer noch, und ich habe viel gelernt. Durch Lesen und Studieren habe ich mir irgendwie ein Bild davon gemacht, wie das alles funktioniert. Und ich denke, wir machen einen guten Job, weil wir einige Inhalte gepostet haben, die aufgegriffen und sofort auf Seite eins von Google platziert werden. Darauf bin ich ziemlich stolz und aufgeregt. Ich denke, wir sind auf dem richtigen Weg.“

Ratschläge, um im Affiliate-Marketing erfolgreich zu werden

John hat einen langen Weg zurückgelegt, von seinem ersten Bootstrap-Geschäft bis zum Erwerb seiner ersten Content-Website, und seitdem hat er viel gelernt. Auf die Frage, welchen Rat er geben würde, betonte er, wie wichtig es sei, Partnerschaften einzugehen und eine klare Kommunikation mit Geschäftspartnern aufrechtzuerhalten.

Ein großer Erfolg für Line25 war die Partnerschaft mit Adobe. „Sie haben sich an mich gewandt, was wirklich cool war. Ich habe das per E-Mail gepflegt, und tatsächlich haben wir uns bei ihnen angemeldet, und das war eine wirklich großartige neue Affiliate-Beziehung, die wir aufbauen konnten.“

Er rät auch zur richtigen Pflege von Links auf Ihrer Content-Website und stellt sicher, dass Sie so oft wie möglich Affiliate-Links einfügen. Er sagt: „Ich denke, die meisten Leute würden erkennen, dass es darum geht, einen guten Wert in Ihren Inhalten aufzubauen, damit die Leute dem vertrauen, was Sie sagen, und auf den Link klicken, um es sich anzusehen.“

Tipps für Bootstrapper und andere Unternehmer, die im Content-Bereich erfolgreich sein wollen

Zusätzlich zu den vorherigen Ratschlägen, die er in Bezug auf das Lernen von anderen gegeben hat, schlägt John auch vor, dass diejenigen, die in den Inhaltsbereich eindringen möchten, ihr Bestes geben, um eine „Analyselähmung“ zu vermeiden und einen Schritt zu unternehmen, selbst wenn es sich um etwas sehr Kleines handelt, insbesondere wenn man fängt gerade erst an.

Gleichzeitig würde er die Lektion vermitteln, die er auf die harte Tour gelernt hat: „Nicht zu tief hineingehen und etwas beißen, das man nicht wirklich kauen kann … Fangen Sie klein an, lernen Sie von anderen. Seien Sie bereit, ein wenig Geld für eine qualitativ hochwertige, seriöse Beratung auszugeben.“

Johannes spricht aus Erfahrung, wenn er sagt, man solle „einfach Mut haben. Wenn du es wagen willst, bleib dabei. Es ist nicht demütigend zu scheitern. Es ist keine schlechte Sache. So lernen wir.“

Wenn Sie erwägen, ein Online-Geschäft zu erwerben, finden Sie in Johns bemerkenswerter Reise viele Einblicke und Orientierungshilfen. Um den ersten Schritt zu tun, lesen Sie unseren Beitrag darüber , wie man ein Online-Geschäft kauft .