So schreiben Sie Meta-Beschreibungen: 5 Tipps für bessere SEO-Ergebnisse
Veröffentlicht: 2021-04-10Meta-Beschreibungen können die CTR Ihres SERP-Snippets verbessern und Ihren Seiten helfen, in den Suchergebnissen höher zu ranken.
Dieser Artikel zeigt Ihnen die beiden wichtigsten Bestandteile einer effektiven Meta-Beschreibung und gibt Ihnen 17 Beispiele für Meta-Beschreibungen aus dem wirklichen Leben und erklärt, warum sie effektiv sind.
Was ist eine Meta-Beschreibung?
Eine Meta-Beschreibung ist ein Textausschnitt, der unter dem Titel Ihrer Seite in einem SERP-Ausschnitt angezeigt wird:
Die Meta-Beschreibung für eine Webseite wird durch HTML-Code generiert, der wie folgt aussieht:
<head> <meta name="description" content="Dies ist ein Beispiel für eine Meta-Beschreibung - sie beschreibt, worum es auf Ihrer Seite geht"> </head>
Suchmaschinen sehen sich die Meta-Beschreibung an und verwenden sie manchmal in den Suchergebnissen, um zu beschreiben, worum es auf der Seite geht.
Nur manchmal?
Ja, Google schreibt Meta-Beschreibungen oft um, indem es relevanten Text aus Ihrem Artikel zieht - mehr dazu später im Artikel.
Für Suchende ist eine Meta-Beschreibung eine Möglichkeit, die Suchergebnisse zu sortieren und zu entscheiden, welche Webseite ihre Suchanfrage am besten beantwortet.
Für den Ersteller der Webseite ist die Meta-Beschreibung wie eine „organische Textanzeige“: Sie ist Ihre Chance, den Suchenden davon zu überzeugen, dass es sich lohnt, auf Ihre Webseite zu klicken.
Tipp #1: Warum Sie eine Meta-Beschreibung brauchen
Wie wir oben gesehen haben, ist eine Meta-Beschreibung eine Anzeige für Ihre Webseite. Daher ist es wichtig, für jede neue Webseite, die Sie erstellen, eine zu erstellen.
Aber wenn Google Ihre Meta-Beschreibung durch eine eigene ersetzt, was bringt es dann, Ihre eigene einzugeben?
Es stimmt, dass es keine Garantie dafür gibt, dass Suchmaschinen Ihre Meta-Beschreibung verwenden, aber es ist immer noch besser, eine zu haben. Denn die von Ihnen bereitgestellte wird zu etwa 40 % oder 70 % der Zeit verwendet (je nachdem, welche Studie Sie verwenden).
Und wenn Sie keine Meta-Beschreibung festlegen, überlassen Sie dies vollständig einem Algorithmus und die Ergebnisse können ziemlich zufällig sein und nicht die beste Beschreibung für Ihre Seite.
Tipp #2: Wo man die Meta-Beschreibung hinzufügt
Sie können Ihren Blog-Posts Meta-Beschreibungen hinzufügen, indem Sie der Datei functions.php in Ihrer WordPress-Installation Code hinzufügen.
Aber ein viel einfacherer Weg ist die Verwendung eines SEO-Plugins wie Yoast, AIOSEO oder RankMath.
Klicken Sie in Yoast auf den Bearbeitungslink für einen beliebigen Beitrag:
Scrollen Sie auf dem nächsten Bildschirm nach unten zum Yoast-Bedienfeld und geben Sie Ihren Text in das Feld mit der Bezeichnung "Metabeschreibung" ein:
Ein Vorteil der Verwendung eines Plugins besteht darin, dass Sie sehen können, wenn Ihre Meta-Beschreibung zu lang ist:
Tipp #3: Wie lang sollte Ihre Meta-Beschreibung sein?
Bei Google hat sich die zulässige Länge für eine Meta-Beschreibung von Zeit zu Zeit geändert. Im Dezember 2017 hat Google beispielsweise die zulässige Länge einer Meta-Beschreibung auf 320 Zeichen erhöht. Aber im Mai 2018 ließen sie es auf 160 Zeichen zurück.
Derzeit liegt die Längenbeschränkung zwischen 150 und 160 Zeichen.
Tipp #4: Die zwei Zutaten einer effektiven Meta-Beschreibung
Es gibt zwei Dinge, die eine gute Meta-Beschreibung enthalten sollte: (a) eine sachliche Beschreibung dessen, worum es auf der Webseite geht, und (b) einen Call-to-Action (CTA).
Hier sind einige Beispiele:
Hier sind einige weitere Tipps zum Schreiben einer guten Meta-Beschreibung:
Seien Sie sachlich. Stellen Sie sicher, dass Ihre Meta-Beschreibung Ihre Webseite genau beschreibt. Wenn Sie Leute dazu bringen, auf Ihr SERP-Snippet zu klicken, klicken sie einfach auf die Zurück-Schaltfläche, wenn sie feststellen, dass es nicht das ist, was sie wollten. Und das ist ein schlechtes Signal, um es an Google zu senden.
Fügen Sie einen Vorteil hinzu. Ihre Meta-Beschreibung ist wie eine Textanzeige für Ihre Webseite – Sie müssen dem Leser einen Grund nennen, warum er auf Ihre Seite klicken sollte.
Verwenden Sie Call-to-Action-Wörter. Verwenden Sie Wörter, die den Leser auffordern, Maßnahmen zu ergreifen, wie „herausfinden“, „entdecken“, „lernen“, „erforschen“, „erhalten“ usw.
Schlüsselwörter. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Haupt-Keyword in der Meta-Beschreibung verwenden, da Suchende nach dem Keyword suchen, das sie in Google eingegeben haben. Außerdem wird Google Keywords und Keyword-Synonyme fett formatieren, wodurch Ihr Snippet besser hervorsticht.
Einzigartige Meta-Beschreibungen. Geben Sie jeder Webseite eine einzigartige Meta-Beschreibung - verwenden Sie niemals dieselbe auf mehreren Seiten.
Länge. Halten Sie Ihre Meta-Beschreibung auf etwa 155 Zeichen. Mehr als das und Google wird es abschneiden und Ihre Nachricht wird unvollständig sein.
Verwenden Sie keine doppelten Anführungszeichen. Doppelte Anführungszeichen führen dazu, dass der Algorithmus Ihre Meta-Beschreibung abschneidet.
Vermeiden Sie übertriebene Aussagen. Je genauer und moderater Ihre Meta-Beschreibung klingt, desto wahrscheinlicher wird der Algorithmus sie in Ihrem SERP-Snippet verwenden.
Tipp #5: Meta-Beschreibungen als Ranking-Faktor
Im September 2009 erklärte Google, dass Meta-Beschreibungen kein Rankingfaktor seien: „Obwohl wir manchmal das Description-Meta-Tag für die von uns angezeigten Snippets verwenden, verwenden wir das Description-Meta-Tag in unserem Ranking (noch) nicht“.
Meta-Beschreibungen beeinflussen jedoch die Klickrate (CTR) der Suchergebnisse und die organische CTR ist ein Rankingfaktor. Anders ausgedrückt: Die Anzahl der Personen, die auf Ihr SERP-Snippet klicken, sagt den Suchmaschinen, wie gut Ihre Webseite der Suchanfrage entspricht. Wenn mehr Leute auf Ihre SERP-Liste klicken als auf die obige, werden Sie von Suchmaschinen in den Suchergebnissen nach oben gerückt.
Meta-Beschreibungen spielen also eine Rolle, wenn auch nur indirekt, wie Seiten gerankt werden.
Warum verwendet Google meine Meta-Beschreibung nicht?
Google und Bing verwenden nicht unbedingt die im HTML-Code einer Webseite bereitgestellte Meta-Beschreibung. Tatsächlich schreibt Google regelmäßig Meta-Beschreibungen neu.
Wie oft dies vorkommt, steht zur Debatte. Laut einer Studie von Ahrefs schreibt Google Meta-Beschreibungen in über 62 % der Fälle neu:
Aber laut einer Studie von Moz zeigt Google in 35,9 % der Fälle die ursprüngliche Meta-Beschreibung an.
Der springende Punkt ist also folgender: Sie können weder Google noch Bing zwingen, Ihre Meta-Beschreibung zu verwenden. Wenn Sie jedoch keine Meta-Beschreibung haben, ziehen Suchmaschinen einfach Text von Ihrer Seite und verwenden ihn als Meta-Beschreibung in den Suchergebnissen. Und manchmal ist dieser Text ziemlich zufällig und keine gute Beschreibung der Seite.
Unterm Strich also: Auch wenn es keine Garantie dafür gibt, dass Ihre Meta-Beschreibung verwendet wird, ist es immer besser, eine bereitzustellen.
17 großartige Beispiele für Meta-Beschreibungen
Wir haben darüber gesprochen, wie man eine großartige Meta-Beschreibung schreibt, aber es hilft, sich einige Beispiele aus dem wirklichen Leben anzusehen.
In diesem Abschnitt zeige ich Ihnen Beispiele für (1) Homepage-Metabeschreibungen und (2) Blogpost-Metabeschreibungen.
- Beispiele für die Meta-Beschreibung der Startseite
01 - PayPal
Dies ist eine gute Meta-Beschreibung: Sie beginnt mit dem Schlüsselwort und beschreibt prägnant in 25 Wörtern, was PayPal macht:
02 - WPX-Hosting
Dies ist ein weiterer guter: Es beginnt mit dem Wort, das der Suchende in Google eingegeben hat, es beschreibt kurz, was WPX tut, und es hat einen Call-to-Action (CTA):
03 - Lyft
Dieser ist gut, weil er mit einem leistungsstarken CTA beginnt und beide Aspekte von Lyft (Fahrer und Beifahrer) abdeckt:
04 - Alibaba
Dieser enthält nicht den Markennamen, aber er beginnt mit einem starken CTA und listet alle Arten von Unternehmen auf, die an dieser Plattform interessiert wären:
05 - Adobe
Dieser beginnt mit dem Markennamen (immer gut, um Ihre Meta-Beschreibung mit dem Haupt-Keyword zu beginnen) und beschreibt prägnant, was Adobe tut („Inhalte erstellen, ausliefern und optimieren“):
06 - Spotify
Auch dieser beginnt mit dem Markennamen. Es nutzt die verfügbaren 155 Zeichen nicht voll aus, aber es beschreibt sehr kurz und bündig, was der Dienst tut:
07 - Pexels
Dieser beginnt nicht mit dem Markennamen, sondern mit einem beliebten „Macht“-Wort. Es verwendet Sonderzeichen (ein Häkchen) und listet drei wichtige Vorteile auf (versuchen Sie immer, einen Vorteil in Ihre Metabeschreibung aufzunehmen):
- Beispiele für Meta-Beschreibungen für Blog-Beiträge
Gute Meta-Beschreibungen für Blog-Posts folgen denselben Richtlinien wie gute Meta-Beschreibungen für Homepages. Der Hauptunterschied besteht darin, dass Sie einen einzelnen Blogbeitrag beschreiben, nicht ein ganzes Unternehmen.
In der Meta-Beschreibung eines Blog-Posts sollten Sie versuchen, das Haupt-Keyword aufzunehmen, das im Title-Tag erscheint.
Dies ist oft ein Longtail-Keyword, wie in diesem Beispiel:
08 - Blaue Corona
Dies ist eine aussagekräftige Meta-Beschreibung – der erste Satz ist eine Frage und der zweite Satz ist ein Versprechen und eine Aufforderung zum Handeln. Beachten Sie, dass die Seite nicht wirklich beschrieben wird, außer dass es sich um eine Anleitung handelt:
09 - Von den 9 bis 5
Dies ist eine gute Meta-Beschreibung für Blog-Posts, da sie sehr deutlich sagt, worum es in dem Artikel geht und sie mit einem Call-to-Action (CTA) endet:
10 - Predikkta
Dies ist ein weiterer guter: Er beantwortet die in der Keyword-Phrase gestellte Frage, enthält aber auch einen Aufruf zum Handeln. Das ist wichtig, denn wenn Sie nur die Frage beantworten, besteht die Gefahr, dass der Suchende nicht auf den Link klickt, um den Artikel zu lesen:
11 - Smartblogger
Dies ist ein gutes Beispiel für eine Meta-Beschreibung eines Blog-Beitrags: Sie gibt nüchtern an, worum es in dem Artikel geht, und sie enthält auch einen starken Nutzen. Beachten Sie, wie Google Wörter in der Meta-Beschreibung aufgegriffen hat, die mit Schlüsselwörtern aus dem Titel übereinstimmen, und sie fett gedruckt hat:
12 - Die Balance SMB
Dies ist ein weiterer guter: Es beginnt mit einer Power-Phrase ('einfachster Weg') und endet mit einem starken Aufruf zum Handeln:
13 - Ryte
Das ist gut, aber es ermutigt den Leser nicht, sich zum Artikel durchzuklicken. Die Gefahr besteht darin, dass der Suchende, nachdem er die Antwort auf seine Frage gegeben hat, nicht auf den Link klicken muss, um den Artikel zu lesen:
14 - WP-Explorer
Dies ist eine effektive Meta-Beschreibung, da sie mit einem Call-to-Action ('Streamline your day') beginnt und zwei Schlüsselwörter aus dem Artikeltitel enthält:
15 - Online-Medien-Master
Dies ist eine einfache, aber effektive Meta-Beschreibung für Blog-Posts: Es ist einfach der Titel des Artikels. Aber es beschreibt genau, was der Artikel bietet, und das ist alles, was Sie tun müssen:
16 - TryInteract
Leads mit einem starken Call-to-Action, aber auch gute Arbeit bei der Beschreibung des Inhalts der Webseite:
17 - Greta-Themen
Dies ist eine einfache, beschreibende Meta-Beschreibung, die ohne Hype aussagt, worum es in dem Artikel geht (wahrscheinlich der Grund, warum Google ihn belassen hat):
Fazit
Die beiden Schlüsselelemente, die Sie in einer guten Meta-Beschreibung benötigen, sind (1) eine Beschreibung dessen, was Ihre Seite abdeckt, und (2) ein Aufruf zum Handeln, der den Leser einlädt, auf Ihr SERP-Snippet zu klicken.
Obwohl Meta-Beschreibungen an sich kein Rankingfaktor sind, haben sie einen großen Einfluss auf die Klickrate (CTR) und können Ihnen daher helfen, in den Suchergebnissen höher zu ranken.
Verwenden Sie die Tipps in diesem Artikel, um mehr Klicks auf Ihre Seiten zu erzielen und in den Suchergebnissen nach oben zu gelangen.
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